Teknik SEO + İçerik: SEO Cennetinde Yapılan Bir Eşleşme

Birçok arama motoru optimizasyonu uzmanı, sıralamaları yükseltmek ve bir sitenin trafiğini artırmak için "gizli sos" olduğunu iddia ediyor.

“Geri bağlantıların önemli olmadığı” iddialarından “içerik kraldır” iddialarına kadar, neyin daha önemli olduğu konusunda hala bir tartışma var gibi görünüyor: teknik SEO mu yoksa içerik mi?

Ancak bilgili SEO uzmanları, SEO'nun sıralamaları iyileştirmek, tıklamaları cezbetmek, kullanıcıları sitede tutmak ve dönüşümleri artırmak için birçok farklı bileşeni kapsadığını bilir. Bulmacanın bir parçasını kaçırırsanız, SEO stratejiniz zarar görebilir.

Bu nedenle, bütünsel bir SEO stratejisi oluşturmak için teknik SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmek önemlidir. İkisi arasındaki fark nedir? Birlikte nasıl çalışırlar? Hadi tartışalım.

Teknik SEO ve İçerik Pazarlaması

Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından taranması ve dizine eklenmesi için optimize edilmesini içeren SEO sürecidir. Teknik SEO'nun temel bileşenlerinden bazıları, HTTPS durum kodlarınızı kontrol etmeyi, web sitenizin hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamayı ve sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeyi içerir.

İçerik pazarlaması ise içerik oluşturmayı (bu durumda web sitesi içeriği) ve çevrimiçi olarak paylaşmayı içeren bir pazarlama türüdür. Web sitesi sahipleri, web sitelerine organik, ücretli veya sosyal trafik çekmek için içerik pazarlamasını kullanabilir.

Birçok pazarlamacı (ve işletme sahibi), teknik SEO ve içeriği SEO'nun tamamen farklı iki bileşeni olarak görür. Gerçekte, trafiği artırmak için uyumlu bir şekilde birlikte çalışabilir ve ardından bu trafiği potansiyel müşterilere, abonelere veya müşterilere dönüştürebilirler.

Web sitenizi arama motorları için optimize etme işine girecekseniz, içeriğinizin de sizin için çalışmasını isteyeceksiniz. Karışıma içerik pazarlaması eklemek, SEO içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yoludur.

Teknik SEO + İçerik Nasıl Evlenir?

Teknik SEO, web sitenizi arama motorları tarafından erişilebilir, taranabilir ve dizine eklenebilir hale getirmek söz konusu olduğunda ağır yükü kaldırır. Ancak organik trafik gelmeye başladığında, ziyaretçileri alıcılara (veya potansiyel müşterilere) dönüştürmenin bir yoluna ihtiyacınız olacak. İşte burada içerik devreye giriyor.

İşte daha fazla trafik çekmek ve sitedeki dönüşümleri artırmak için teknik SEO ve içerik stratejilerinizi birleştirmenin birkaç yolu.

[Ebook] Teknik bilgisi olmayanlar için Teknik SEO

Teknik SEO, günümüzde büyüyen SEO alanlarından biridir. Arama motorlarının ve web sitelerinin nasıl ve neden çalıştığına dayalı olarak SEO çözümleri bulmayı içerir. Bu e-kitap, müşterileriniz, arkadaşlarınız ve pazarlama ekip arkadaşlarınızla her zaman paylaşmak istediğiniz her şeydir.

e-kitabı okuyun

Anahtar Kelimeleri Arama Amacıyla Eşleştirin

Google'ın BERT algoritması güncellemesi, SEO içeriği söz konusu olduğunda büyük bir haberdi, çünkü Google, aramada kullanılan kelimelerin anlamı altında onlara daha iyi yardımcı olduğunu ve ardından bu sorguları en alakalı arama sonuçlarıyla eşleştirdiğini iddia ediyor. Bunun anlamı, web sitesi sahiplerinin kullanıcı için değerli içerik oluşturmaya daha fazla odaklanması gerektiğidir.

Bu, doğru anahtar kelimeleri belirlemek ve bunları varsayılan kullanıcı arama amacı ile eşleştirmekle başlar. Örneğin, sorgu "en iyi Tayland seyahat rehberi" ise, bu anahtar kelimeyi hedeflemek isteyen sitenin, arama yapan kişinin kendisine Tayland'ı gösterecek bir rehber mi yoksa bilgiler hakkında yardımcı bir seyahat rehberi mi bulmayı umduğunu belirlemesi gerekir. Tayland çıkışları.

Ayrıca, araştırmacının amacının bilgilenmek mi, seçenekleri karşılaştırmak mı yoksa bir satın alma yapmak mı olduğu belirlenmelidir.

Örneğin, basit bir "dijital pazarlama" araması, arama yapan kişinin dijital pazarlamanın ne olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği anlamına gelebilirken, "dijital pazarlama hizmetleri" araması, büyük olasılıkla işe alacak bir dijital pazarlama ajansı aradığı anlamına gelebilir.

Arama amacını anahtar kelimeyle eşleştirdikten sonra, arayan kişinin gerçekten aradığı şeyi anlatan içerik yazmak daha kolaydır. İçeriğiniz sorguyla ne kadar alakalı olursa, Google'ın içeriğinizi arama sonuçlarında üst sıralara koyma olasılığı o kadar yüksek olur.

Ardından, içeriğinizi iyi sıralama şansınızı daha da artırmak için başlık etiketlerinizi, URL'lerinizi, başlıklarınızı ve dahili bağlantılarınızı optimize etmeniz yeterlidir.

Dahili Bağlantı Stratejinizi Yükseltin

İçeriğinize dahili bağlantılar eklemek birçok amaca hizmet eder.

Birincisi, PageRank'i web sitenizdeki diğer sayfalara dağıtmaya yardımcı olur. Sitenizin belirli sayfalarına götüren bazı yüksek kaliteli geri bağlantılarınız varsa, hızlandırılması gerekebilecek diğer sayfalara dahili bağlantılar eklemek akıllıca olacaktır.

İkincisi, dahili bağlantılar , arama motoru tarayıcılarının taramasını ve dolayısıyla sitenizi dizine eklemesini kolaylaştırır . Sitenizde hangi sayfaların bulunduğunu ve hangilerinin önemli olduğunu belirleyebilirler. Genel bir kural olarak, tüm sayfalarınızın ana sayfadan üç tıklama içinde olmasını istersiniz.

Üçüncüsü, dahili bağlantılar trafiği sitenizdeki bir sayfadan diğerine yönlendirir . Blog trafiğini hizmet sayfalarınıza veya bir satış sayfanıza yönlendiren etkili bir satış hunisi oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcılar sitenizde daha uzun süre kalır ve hizmetlerinizi bulmalarını (ve satın almalarını) kolaylaştırır.

En üst sıradaki sayfalarınızı ve/veya en çok geri bağlantı alan sayfaları belirlemek için web sitenizin denetimini gerçekleştirebilirsiniz. Ardından, bu sayfalardan, biraz PageRank suyuna ihtiyaç duyabilecek ek sayfalara bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, kullanıcıları ilgili blog gönderilerine veya ürün sayfalarına yönlendirmek için blog gönderilerinize bağlamsal dahili bağlantılar ekleyin. Yine, bu yalnızca dizine eklenebilirliği iyileştirmekle kalmaz, kullanıcıları ek içeriğe yönlendirir ve böylece onları sitenizde daha uzun süre tutar.

Kelime Sayısını, Anahtar Kelime Kullanımını Belirlemek İçin Bir SERP Analizi Çalıştırın

İçeriğinizin sıralanıp sıralanmayacağını belirlemek için "mükemmel" bir kelime sayısı veya anahtar kelime yoğunluğu olmasa da, en yüksek puan alan makaleler için ortalama kelime sayısını belirlemek, LSI anahtar kelimeleri bulmak ve aksi takdirde hangi puanlar için bir temel belirlemek için bir SERP analizi çalıştırabilirsiniz. içeriğinizle vurmalısınız.

Surfer SEO ve Page Optimizer Pro gibi içerik optimizasyon araçları, belirli bir anahtar kelime için ilk 10 sayfayı analiz etmenize ve ardından olası rekabetçi farklılaştırıcıları içeren bir rapor oluşturmanıza olanak tanır. Bunlar şunları içerebilir:

• Sözcük sayısı
• Dış bağlantılar
• Dahili bağlantı
• Kullanılan benzer anahtar kelimeler
• Kullanılan popüler kelimeler
• Ortak geri bağlantılar
• Tam anahtar kelime kullanımı
• Başlık etiketi ifadesi
• Meta açıklama ifadesi
• URL yapısı

En üst sıradaki makaleler arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırarak, hangi makale uzunluğuna ulaşmak istediğinize, makalenize hangi anahtar terimleri dahil etmek isteyebileceğinize ve geri bağlantıların sizi elde etmede büyük bir rol oynayıp oynayamayacağına dair genel bir fikir edinebilirsiniz. sıralamak için içerik.

Örneğin, ortalama kelime sayısı 1500 ise, rekabet edebilmek için en az 1000 kelimeye ulaşmak isteyebilirsiniz. İlk on makalenin hepsinin belirli bir H2 içerdiğini görürseniz, bunu makalenize de dahil etmek isteyebilirsiniz.

O halde anahtar, şu anda sıralamada olandan daha fazla değer (ve daha iyi yapı) sağlayarak ortalamayı geçmektir.

Bağlanabilir İçerik Oluşturun

Backlinko'nun en son 2019 çalışmasına göre, geri bağlantılar en önemli sıralama faktörlerinden biri olmaya devam ediyor. Bağlantı oluşturma sıkıcı bir iş olsa da, web sitelerinin doğal olarak bağlantı kurmak istediği içerik oluşturduğunuzda daha kolay hale gelir.

Bağlanabilir içerik oluşturmanın birkaç farklı yolu vardır. Biri rakiplerinizin geri bağlantılarını belirlemeyi, diğeri ise sosyal yardım yapmayı içerir.

İlk yöntem olarak, rakiplerinizin geri bağlantılarının nereden geldiğini incelemek için favori rekabet analiz aracınızı kullanın. Ayrıca bu sitelerin hangi sayfalara bağlantı verdiğini de görebilmeniz gerekir. Rakibinizden daha fazla değer sağlayabileceğinizi düşünüyorsanız, sayfayı yazın veya kendiniz yayınlayın ve ardından bağlantı veren web sitelerini bunun yerine kaynağınıza bağlantı vermeye yönlendirin.

Diğer yöntem, eğrinin önüne geçmeyi ve henüz kapsanmamış (en azından tam olarak değil) içerik oluşturmayı içerir. Bu, düşük rekabetli, yüksek trafikli bazı anahtar kelimeler bulmak ve hızlı bir şekilde sıralanması muhtemel içerik oluşturmak anlamına gelebilir . Ardından, içeriğinizle ilgilenebilecek web sitelerine ulaşabilirsiniz. Kendi sitelerindeki ilgili bir sayfadan kaynağınıza bağlantı vermeyi düşünüp düşünmeyeceklerini sorun.

Bazı yaratıcı, bağlanabilir içerik fikirleri şunları içerir:

• Nasıl yapılır kılavuzları
• bilgi grafikleri
• Video eğitimleri
• röportajlar
• Listeler
• "Nihai" kılavuzlar
• Uzman toplama gönderileri

Doğru yürütülürse, bu içeriğin doğal olarak geri bağlantıları çekmesi muhtemeldir. Bununla birlikte, yeni içeriğinizi sosyal medyada, e-posta listenizde, yayınlarda veya ona bağlantı vermek isteyebilecek diğer web sitelerinde dağıtmanın zararı olmaz.

Teknik + İçerik: Mükemmel SEO Karması

Etkili bir SEO stratejisi, bütünsel bir yaklaşım benimsemenizi gerektirir; hem trafiği çekmek hem de bu trafiği müşterilere dönüştürmek açısından.

SEO içeriği, sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir ve bu içeriğe dahil edilen değer, kullanıcıları sitede daha uzun süre tutmaya yardımcı olabilir ve sonunda onları satın almaya, abone olmaya veya kaydolmaya zorlayabilir. Stratejinizin teknik SEO ile durması için hiçbir neden yok. Karışıma yüksek değerli, bağlanabilir, ilgi çekici içerik eklediğinizden emin olun.