Site performansınızı artırmak için teknik hızlı kazanımları nasıl kullanabilirsiniz (Örnek Olay)

SEO evrensel bir dildir. Bu nedenle, ister bir ABD etki alanında, ister bir Danimarka etki alanında çalışıyor olun, teknik hızlı kazanımlar site performansı üzerinde tam olarak aynı etkiye sahip olacaktır.

Her şey hata yapmamak ve mümkün olduğunca kullanıcı dostu olmakla ilgilidir. Google gibi arama motorları, odaklarını ve teknik SEO'ya ve genel sayfa deneyimine yönelik sıralama faktörlerini artırmaya devam ediyor.

Bu nedenle (şirketim) bir müşteri için yeni bir yol haritasına başladığımızda yaptığımız ilk şey, bir web sitesinin teknik bölümlerinin çalıştığından emin olmaktır.

Sağlık Puanı nedir ve iyileştirmeye ihtiyacı varsa nasıl iyileştirebiliriz?

Sağlık puanı büyük hatalar gösterebilir. Bu yılın başlarında Danimarkalı bir müşteri için çalışmaya başladığımda benim için durum buydu.

Ancak bazı hızlı kazanma optimizasyonlarıyla, hem sıralamayı hem de trafiği (çok) artıran tüm site için performanslarını artırdım.

Ve bu vaka çalışmasının konusu da budur – teknik hızlı kazanımlara odaklanarak sağlık puanını ve sıralamaları artırmak. Bir web geliştiricisi olmadan bile kendi başınıza yapabileceğiniz hızlı kazançlar.

…Ve size bazı adımlar atarak her nişte nasıl başarılı olabileceğinizi anlatacağım.

sana yol göstereceğim

• Dava
• Sonuçlar
• Yaptığımız
• Neden yaptığımız gibi yaptık
• Hatırlamanız için önemli çıkarımlar

Durum: Bağlı kuruluş endüstrisindeki SEO zorlukları

Müşterimiz Mobilabonnement.dk, mobil sağlayıcıları karşılaştıran bağlı kuruluş sektöründe çalışıyor.

Bağlı kuruluş endüstrisinde çalışırken, her zaman birçok taktik kullanılıyor - bazıları diğerlerinden daha fazla siyah şapka - ve bu, sıralamalar üzerinde gerçekten olumsuz bir etkiye sahip olabilir.

Bu nedenle, çalışmaya başladık, müşterimiz çok sayıda önemli sıralama ve trafik kaybetti ve Sağlık puanı 68'e düştü.

68 o kadar da kötü değil – ancak sektörün en tepesinde olmak istiyorsanız kesinlikle iyi de değil. Sanırım bu yüzden Ahrefs gibi bir SEO aracı, sayıyı tanımlamak için “adil” ifadesini kullanıyor.

Yani plan açıktı: İçerik ve bağlantı kurma hakkında düşünmeden önce bu sorunları çözmemiz gerekiyordu. Çünkü güçlü bir teknik temel olmadan üzerinde büyüyecek hiçbir şey yoktur.

Site sağlığı için teknik sorunların üstesinden gelmenin sonuçları

Bu kampanya sırasında gerçekten harika sonuçlar gördük. En önemlileri şunları içerir:

• 701 hatadan sadece 172'ye çıkıyor.
• Sağlık puanı 68'den 95'e çıkıyor.
• Teknik iyileştirmelerin ardından önümüzdeki ay +366 anahtar kelime arttı.
• Organik trafik genel olarak +%209 arttı - ve 68'lik bir Sağlık puanı ile bu mümkün olmazdı.

Teknik zorlukların üstesinden gelmek için ne yaptık

Başlamadan önce, yaptığımız her şeyin bu web sitesine ve teknik zorluklarına dayandığını söyleyerek başlayayım. Yine de, bu sorunlar çok yaygındır, bu yüzden gelecekteki çalışmalarınızda web sitenize yardımcı olmak için paylaşmak istiyorum.

Bu vaka çalışmasında daha sonra size SEO aracı Ahrefs'in çıktılarıyla birlikte verileri göstereceğim. Bu, bu sonuçları elde etmek için kullandığım araçtı. Bu adımlar için OnCrawl gibi farklı bir araç kullanabilirsiniz, ancak hangi aracı seçerseniz seçin, aynı anda yalnızca bir araç kullanmanızı öneririm.

Hazır? İşte başlıyoruz.

[Örnek Olay] Googlebot için web sitesi taranabilirliğini geliştirerek görünürlüğü artırın

Paris Match açık bir sorunla karşı karşıya kaldı: sitesini derinlemesine denetlemek, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek, önceliklerini belirlemek ve Google'ın taraması için engelleyici faktörleri düzeltmek. Paris Match'in web sitesinin SEO sorunları, haber sitelerinin ortak konularıdır.

Örnek olayı okuyun

site denetimi

Bu nedenle, optimize ettiğimiz her web sitesinde yaptığımız ilk şey, teknik bir site denetimidir. Sıralama için Sağlık puanına bakmamız ve sayıları görmemiz gerekiyor – hatta içerik ve bağlantı kurma başlamadan önce.

Mobilabonnement.dk'yi analiz ederken 68'lik bir Sağlık puanı gördük:

Bu yüzden bir şeylerin yanlış olduğunu ve düzeltilmesi gerektiğini hemen anladık.

Ahrefs'te 3 tür sorun bulacaksınız. Bunlar şunları içerir:

• Hatalar
• uyarılar
• Bildirimler

Bu noktada Mobilabonnement.dk'de 701 hata, 3.448 uyarı ve 945 bildirim bulunmaktaydı.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, hatalar en büyük sorunlar ve dolayısıyla tehditlerdir. Bu nedenle bunu düzeltmek bizim önceliğimizdi.

Ve SEO'lar olarak dünyada her zaman vaktimiz olmadığı için, elbette düşük asılı meyvelerle = hatalarla başladık.

Dolayısıyla önümüzde şunlarla ilgili hatalar vardı:

• 404 sayfa
• HTTP'ye dahili bağlantıları olan HTTPS sayfaları
• Giden bağlantısı olmayan sayfalar
• yetim sayfalar
• Yönlendirme zincirleri
• Eksik Meta açıklamaları
• Kanonik olmadan yinelenen sayfalar
• Görüntü dosyalarının boyutu çok büyüktü

Optimizasyonun sonunda, bir web geliştiricisinin yardımı olmadan yukarıdakilerin neredeyse hepsini düzelttim.

İşte bunu nasıl yaptım.

404 sorunları düzeltme

404 ayrıca 'bozuk sayfa' olarak da bilinir (bulunamadı). Bir URL'nin mevcut olmadığını gösteren en yaygın 4xx hatalarından biridir.

Bu nedenle, web sitenizde bir 404'e bir bağlantınız varsa, bağlantı kopacaktır ve bu, kullanıcılarınız için bir "çıkmaz" anlamına gelir. Bu, kullanıcı deneyimine zarar veren bir şeydir, bu nedenle Google buna teknik bir sıralama faktörü olarak bakar.

Amaç, sitenizde 404 sorun olmaması olacaktır.

Bu nedenle, sorunu çözmek için web sitesindeki 404 URL'nin tamamını listeledik ve tüm dahili bağlantıların onlara işaret ettiğini bulduk. Bunu, site denetim çıktısını dışa aktararak yapabiliriz.

Burada tüm dahili giden bağlantıları analiz ettik ve onları kaldırdık ya da canlı bir sayfayla değiştirdik - bağlantı kuracağımız URL için alakalı bir bağlam ve değere sahip canlı bir sayfa.

Yukarıdakilerin hiçbirini yapamıyorsanız, 404 sayfadan 301 yönlendirmesi oluşturabilirsiniz.

HTTP'ye dahili bağlantıları olan HTTPS sayfaları

En çok hata alan konu buydu. Dolayısıyla bu en önemli öncelikti.

HTTP URL'leriyle ilgili olan şey, güvenli olmayan bir sayfa belirtmeleridir. Böylece HTTP URL'lerine 489 dahili bağlantıya sahip sayfalar gördük. Bir sitede hem otoriteye hem de güvenilirliğe zarar verebilecek bir şey.

Tüm bu hataların nedeni, yıllardır güncellenmemiş çok sayıda içerikti. Bu nedenle çok sayıda dahili HTTP bağlantısı gördük.

Bu sorunu gidermek için HTTP URL'lerine giden tüm dahili bağlantıları listeledik. Buradan HTTP URL'lerini HTTPS sürümlerine göre düzelttik. Bu sorunu çözdü.

Giden bağlantısı olmayan sayfalar

Bu gerçekten düşük asılı meyvelerden biridir.

Sitenizde giden bağlantı yoksa, sayfa hem kullanıcılarınız hem de arama motoru tarayıcıları için bir 'çıkmaz' olacaktır.

Giden bağlantısı olmayan her sayfanın bir listesini oluşturduk ve sayfaların, kullanıcıları web sitesindeki başka bir önemli sayfaya yönlendiren en az bir giden bağlantıya sahip olduğundan emin olduk.

Yetim sayfaları düzeltme

Bazı sayfaların bazı 'çıkmaz noktaları' olabileceği gibi, bazı sayfalarda da onlara işaret eden dahili bağlantılar yoktur. Bu bir sorun çünkü o zaman hem kullanıcıların hem de tarayıcıların bu sayfaların var olduğunu bilmeleri zor olabilir.

Bu nedenle, web sitesinde gezinmeyi revize ettik ve tüm önemli sayfaların bunlara bir bağlantıya sahip olduğundan ve kullanıcılar ve tarayıcılar için erişilebilir hale geldiğinden emin olduk.

Yönlendirme zincirleri

Site denetimini yaparken, sayfa yükleme hızını yavaşlatabilecek bazı yönlendirme zincirleri bulduk. Yönlendirme zinciri, sitenizdeki bir URL'den birbiri ardına giden bir dizi yönlendirmedir. Bu, kullanıcıları ve Google gibi arama motorlarını artık yeniden yönlendirme bulamayana kadar beklemeye zorlar.

Yönlendirme zincirlerine sahip sayfaları görmek için toplam dahili bağlantı sayısına baktık. Mümkünse, yönlendirme URL'lerini ana hedef URL'ye doğrudan bir bağlantıyla değiştirdik. Bunu yaparak arama motorunun ve kullanıcıların beklemek zorunda kalmamasını sağladık. Bu, sayfadaki kullanıcı deneyimini iyileştirdi.

Eksik meta açıklamalar

Eksik meta açıklamaları, düzeltilmesi gereken bir SEO 101'dir. Meta açıklamalar aslında doğrudan bir sıralama faktörü değildir (veya en azından çok büyük bir faktör değildir), ancak bir sitenin tıklama oranını (TO) etkiledikleri için sıralamaları dolaylı olarak etkileyebilirler.

Eksik meta açıklamaları olduğunu bulduğumuz tüm sayfalar SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) potansiyelini yerine getirmedi. Herhangi bir meta açıklama olmadan, Google'ın sayfamızın ne hakkında olduğunu yeniden yazma yeteneğine güveniyorduk ve rakiplerin daha yüksek bir TO'ya sahip olması daha olasıydı.

Meta açıklamaları eksik olan sayfaların bir listesinden çalışarak Mobilabonnement.dk'de indekslenebilir her sayfa için meta açıklamalar sağladık. Bu, kullanıcıların sayfaların ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olur.

Kanonik olmadan yinelenen sayfalar

Bu, yinelenen içeriğe veya çok benzer içeriğe sahip sayfalarla ilgilidir. Bu, belirli bir anahtar kelime için hangi sayfada sıralanacağını bilemeyen arama motorlarının kafasını karıştırabilir.

Çok benzer sayfalarınız varsa, arama motorlarının sıralamasını istediğiniz sayfaya işaret eden bir "rel=canonical" özniteliği eklemek yardımcı olabilir.

Ahrefs ve OnCrawl gibi araçlar bu bilgileri içeren bir rapor sunar. Yinelenen sorunları olan sayfalara tam bir genel bakış alacaksınız.

Yaptığımız tam olarak buydu ve buradan en önemli sayfalara işaret eden bir kurallı öznitelik oluşturduk. Bu, sıralama sürecine hemen yardımcı olur.

Çok büyük resim dosyaları

Son hata, çok büyük görüntü dosyalarını gösterdi. Bu, SEO dünyasında çok yaygın olan ve düzeltilmesi gereken bir şeydir. Çok büyük resim dosyalarına sahip olmak sayfa hızını yavaşlatabilir.

Bu sorunu çözmek için görüntüleri dışa aktardık ve dosyaları bir çevrimiçi sıkıştırma aracı kullanarak sıkıştırdık. Bu, görüntü dosyası boyutlarını önemli ölçüde azalttı ve bu nedenle, sayfayı görüntülemek için indirilmesi ve işlenmesi gereken içerik miktarını azaltarak sayfaların genel sayfa hızına yardımcı oldu.

Bu, bu kampanyada düzelttiğim son hataydı.

Sonunda çalışma saatlerini kullanmıştım. Ancak site denetimi için bir SEO aracına sahip olmak, süreci otomatikleştirmeme yardımcı oldu; bu, günlerce sürecek bir çalışmaya dönüşebilecek bir süreçti.

Ve sonuçlar kendileri için konuşur. Bir hafta boyunca Sağlık puanı %68'den %98'e çıktı:

Yaptığımız şeyi neden yaptık: SEO sorunlarına öncelik vermek

Bir web geliştiricisine erişimimiz olsaydı, bu işlem belki daha hızlı yapılabilirdi, ancak bu durumda mesele bu değil.

Bugün, birçok şirketin ekonomi nedeniyle kendi geliştiricilerini işe alamadığı bir zamanda yaşıyoruz. Bu hızlı kazançların bir başlangıç ​​şirketi için site performansını artırmanın bir yolu olabileceğini size göstermek istedim.

Ancak SEO'daki herkes birçok farklı projeyle çalıştığından, açıkçası zamanınıza öncelik vermeniz gerekiyor. Bu nedenle, uyarılardan ve bildirimlerden önce her zaman hataları düzeltmenizi tavsiye edeceğim. Sıralama sürecinize çok zarar verebilecek hatalar, düzeltildiklerinde performansa da en çok fayda sağlayacaktır.

Bu makalede bahsettiğim optimizasyonlar, müşterimiz için gördüğüm hatalarla ilgilidir. Belki bir web sitesini düzeltme sırası size geldiğinde farklı bir şey göreceksiniz ama en azından sorunları çözmek için biraz ilhamınız var.

Tavsiyeme uyun ve hataları düzeltin. Ancak bundan sonra diğer konulara odaklanabilirsiniz.

Son bir saldırı olarak, bir sayfada önemli değişiklikler yaptıysanız, Google Arama Konsolu aracında dizine eklenmesini istemenin iyi bir fikir olabileceğini unutmayın (şu anda hizmet dışıdır, ancak yakında geri dönecektir).

Önemli çıkarımlar

Teknik SEO dünyasında, sorunlar her site için farklılık gösterebilir. Yine de yukarıda gösterilen hatalar en yaygın sorunlardan bazılarını içerir.

Teknik bir site denetimi yapmanıza yardımcı olan teknik bir SEO aracı kullanarak, teknik optimizasyona ihtiyaç duyan tam sayfalar hakkında bilgi edineceksiniz.

Teknik SEO'nun SEO çabalarınızın yalnızca bir parçası olduğunu biliyorum, ancak optimize ettiğiniz ilk şey bu olmalıdır. Çünkü teknik sağlık olmadan Google gibi arama motorlarında üst sıralara çıkamazsınız.

Teknik optimizasyonu kendiniz yapacaksanız, başlangıçta sadece hızlı kazançlara göz kulak olmanızı tavsiye edebilirim. Çok fazla iş yapmadan hızlı sonuçlar elde edeceksiniz (tabii ki bu, kaç tane sorununuz olduğuna bağlı).

Ayrıca, tüm bulgularınızı her proje için bir sayfaya aktardığınızdan emin olun. Bu, genel bakışınıza yardımcı olacak ve hem şimdi hem de gelecekte sizin için erişilebilir hale getirecektir.