Teknik SEO ve İçerik SEO Karşılaştırması

Arama motoru optimizasyonu (SEO), hedef kitlesini çevrimiçi olarak büyütmek isteyen markalar için uygulanması zor bir stratejidir. Doğru SEO taktiklerini uygulamak, toplu olarak web sitenizin sayfalarına trafik çeken doğru anahtar kelimeler ve arama terimleri için, işletmenizin web sitesinin arama motorlarında gıpta ile bakılan üst konumlarda yer almasını nasıl sağlayacağınıza dair tutarlı farkındalık ve teknik bilgi gerektirir.

Arama motorlarında çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak, genellikle önemli iş büyümesine, pazarlama başarısına ve satışlarda artışlara yol açar, bu nedenle şirketlerin SEO'ya büyük ölçüde güvenmesi bir sır değil. Böyle bir SEO stratejisi, olağanüstü düzeyde sabır, ön araştırma ve strateji oluşturmayı gerektirir.

Dahası, SEO stratejileri hiçbir zaman net değildir; aslında, temel Google algoritma değişikliklerinden yeni sıralama faktörlerinin ortaya çıkmasına kadar , genellikle öngörülemeyen engellerle boğuşabilirler . Pazarın giderek daha rekabetçi hale geldiği ve arama motorlarının, kullanıcının arama amacı, sayfa yükleme hızı, yazarlık ve çok daha fazlası dahil olmak üzere site sayfalarınızdakinden daha fazlasını aradığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile.

Hem Teknik Hem İçerik SEO Neden Önemlidir?

SEO'nun hiçbir zaman başarı için önceden belirlenmiş bir formülü veya zaman çizelgesi yoktur - her işletme, SEO çabalarıyla değişen sonuçlar görecektir. Ayrıca, her şirketin uyguladığı stratejinin bir sonrakinden farklı şekilde yürütülmesi gerekecektir.

Bununla birlikte, SEO ile ilişkili ortak görevleri ve stratejileri ve sürekli genişleyen terimler ve kısaltmalar sözlüğünü anlamayı kolaylaştırmak için iki farklı kategoriye ayrılabilir: teknik SEO ve içerik SEO . Bu iki kategori, birbirinden ayrımlarını göstermek için bu kılavuzda ana hatlarıyla belirttiğimiz, büyük ölçüde farklı görev ve sorumluluk dizilerini içerir.

Bununla birlikte, nihayetinde, arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmek için, web sitenizin, hedef kitlenize hitap eden doğru teknik incelikler ve web tasarım becerileri ile birlikte, onların satın alma davranışlarını ve uyum içinde çalışan diğer pazarlama kanallarını sağlam bir şekilde anlayarak geliştirilmesi gerekir. Teknik ve içerik SEO stratejileriniz, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek ve web sitenize trafik çekmek için birlikte çalışmalıdır.

Teknik SEO Neleri İçerir?

Teknik SEO, web sitenizin taranabilmesini, anlaşılabilmesini ve dizine eklenebilmesini sağlamak için kullandığınız stratejidir. Ayrıca, sitenizin site hızı, hatalar ve yanıt verebilirlik gibi etkili bir kullanıcı deneyimi sağlama yollarını ifade eder. Teknik SEO'nun bileşenleri, web sitesi koduna ve web geliştirmeye dayanır.

Web siteniz doğru şekilde oluşturulmuş, düzenlenmiş ve optimize edilmişse, arama motorları söz konusu olduğunda muhtemelen 'kurallara göre oynadığı' görülecektir. Teknik SEO stratejileri çok çeşitli etkinlikleri kapsar, ancak aşağıda web geliştiricilerin bir web sitesini teknik olarak optimize ederken nelere bakması gerektiğine dair bazı yaygın örnekler verilmiştir.

Yapılandırılmış Veri

Google, içeriğinizin içeriğini okumak ve yorumlamak için JSON-LD, RDFa ve Microdata gibi yapılandırılmış veri işaretlemeleri kullanır. Geliştiriciler, Google'ın bu içeriği daha kolay sindirmesine ve oluşturmasına yardımcı olmak için şema işaretleme gibi verileri uygulayabilir ve öne çıkan snippet'ler veya yerel paketteki özellikler gibi zengin arama sonuçları sunar.

Sayfa Hızı ve UX Optimizasyonu

Yavaş yüklenen siteler genellikle daha yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olduğundan, web sitesi yükleme hızı kullanıcı deneyimi için inanılmaz derecede önemlidir. Google'ın 2021'deki Önemli Web Verileri tanıtımı, esasen yavaş sitelerin muhtemelen aynı şekilde sıralanmayacağını belirtti. Bir geliştirici, görüntü ve dosya sıkıştırma, önbelleğe alma, yönlendirmeleri sınırlandırma ve potansiyel olarak bir CDN kullanarak site hızını ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.

Duyarlı Mobil Tasarım

Duyarlı tasarım (başka bir deyişle, bir siteyi cihaz ekranına göre görüntülenecek şekilde ölçeklendirme) kullanan web sitelerinin, önemli bir sıralama faktörü olan 'mobil uyumlu' olarak görülme olasılığı daha yüksektir . Geliştiricilerin sitelerin ayrı masaüstü ve mobil sürümlerini oluşturmasına gerek kalmaz, bu da zamandan ve paradan tasarruf sağlar.

site haritaları

Tüm web sitesi sayfaları, arama motorlarının sayfaları bulmanın ve taramanın bir yolu olarak ve ne sıklıkta kullandığı site haritalarında listelenir. Google Arama Konsolu aracılığıyla bir site haritası oluşturmak ve göndermek, WordPress gibi bir CMS (genellikle RSS veya Atom veya XML site haritalarını destekleyen eklentiler aracılığıyla ) oluşturmak veya bir metin düzenleyici kullanarak manuel olarak oluşturmak gibi farklı şekillerde yapılabilir. Kullanışlıdır, çünkü site haritanızda, arama sonuçlarında görüntülemek istediğiniz standart URL'ler olan URL'leri etkileyebilirsiniz.

robots.txt

Bu, bir web sitesinin kök dizininde bulunan ve arama motorlarına sitenizde nelerin taranıp neyin taranamayacağını söyleyen 'talimatlardan' oluşan bir metin dosyasıdır. Robots.txt dosyasında, tarama bütçenizden daha fazla tasarruf etmek için yinelenen veya düşük değerli içeriğe izin vermeyerek Googlebot'un tahsis edilen kaynaklarını daha değerli tarama sayfalarına ayırmasını sağlayabilirsiniz.

Web Sitesi Güvenliği

Google, sitelerini SSL (Güvenli Yuva Katmanı) şifrelemesi ile güvence altına almayan siteleri cezalandırır ve kullanıcıları güvenli olmayan bir siteye girmek üzere oldukları konusunda uyarır ("https" yerine "http" kullanımıyla fark edilir).

Sadece bu da değil, deneyimli bir geliştiricinin sitelerin yanı sıra işlevsellik için güvendiği tüm eklentilerin yamalandığından ve güncellendiğinden emin olması gerekir. Bu çok önemlidir, çünkü güvenli olmayan ve yama uygulanmamış siteler artan siber saldırı ve ihlal riski altındadır ve bu site CRM'ler veya veritabanları gibi diğer önemli iş sistemleriyle etkileşime girerse, verilerin tehlikeye girmesi bir işletme için büyük bir risk oluşturabilir. İşletmeler, dahili güvenlik süreçlerinin yanı sıra kurumsal düzeyde olay algılama çözümlerine yatırım yaparak bir adım daha ileri gidebilir.

404 Durum Kodları ve 301 Yönlendirmeleri

Tıklandığında 404 durum kodu döndüren bozuk bağlantılar, bir sitenin Google sıralamasında zararlı bir etkiye sahip olabilir. Hedeflenen site artık mevcut değil, taşınmış veya URL'si değiştirilmiş olabilir. Web siteniz aynı şeyi gerektiriyorsa veya farklı bir etki alanına taşınıyorsa, örnek olarak yeni URL'leri işaret etmek için değeri olan sayfalarda 301 yönlendirmeleri ayarlamak ihtiyatlı olabilir. Hepsi deneyimli bir SEO geliştiricisinin girdisini gerektirir.

İçerik SEO'su Neleri Kapsar?

Teknik SEO'nun aksine, içerik SEO, etkili sayfa içi pazarlama etkinliklerinin kullanımı yoluyla bir web sitesinin sıralama sinyallerini daha fazla trafiğe ulaşmak ve yönlendirmek için iyileştirmeye odaklanır. İçerik, her sayfanın sıralanacağı arama sorgusu türlerini etkilemenin yanı sıra, yüksek kaliteli üçüncü taraf sitelerden güvenilir yönlendirme bağlantıları kazanmanın yanı sıra, aşağıdaki etkinliklerin çoğunun merkezinde yer alır.

İlgi çekici, bir konuda yazarlık kuran, aramalarda iyi performans gösteren, rakipleri geride bırakan ve kullanıcıların arama sorgularına hitap eden içerik oluşturmak kolay değildir. Dahası, Google milyarlarca siteyi milyarlarca olası arama sorgusuna göre değerlendirerek içeriğin değerini belirliyor. Teknik site optimizasyonunun yanı sıra içerik SEO'nun kullanışlı olduğu yer burasıdır, bu, sitenizin ilgili arama terimleri için sıralama ve markanız için tüketici güveni oluşturma şansının yüksek olduğu anlamına gelir.

İşte içerik SEO ile ilgili faaliyetlerden sadece birkaçı.

Anahtar Kelime Araştırması

Bu, hedef kitlenizin ne aradığını anlamaktan ibarettir. Arama terimleri ve anahtar kelimeler, arama hacmine ve anahtar kelime zorluğuna göre değişir, bu nedenle anahtar kelime araştırmasının yanı sıra rakip araştırmasını da hesaba katmanız gerekir. Bu, destekleyici içeriğinizin ve SEO stratejinizin temelini oluşturmalıdır.

İçerik Stratejisi

Yeni bir site oluşturuyorsanız veya mevcut bir siteyi yeniliyorsanız, içerik stratejiniz sitenizde hangi içeriğe sahip olduğunuzu belirlemenizi gerektirir. Bu strateji, web sitenizin tasarımıyla uyumlu olması gereken sayfalarınızın doğru yapısını ve uzunluğunu oluşturmanızı içerir. Mantıksal sayfa yapısı, insan ziyaretçilerinize yardımcı olmanın yanı sıra, arama motoru tarayıcılarına sayfanızın kalitesi ve önem sırası hakkında bilgi verir.

Sayfa Başlıkları ve Meta Açıklamaları

Bunlar, tarayıcılara söz konusu sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen iki ayrı HTML kodu parçasıdır. Sayfa Başlıklarının (Meta Başlıkları olarak da bilinir) kısa ve öz olması gerekirken, (sıralama faktörü olmayan ) meta açıklamalarının, keşfedilmişse o sayfaya tıklamaları yönlendirmek amacıyla yazılması gerekir. SERP.

İçerik yazma

Web sitesi hizmetinizin veya ürün sayfalarınızın, hedef kitleniz ve anahtar kelimeleriniz göz önünde bulundurularak, birincisi tercih edilerek yazılması gerekir. Bununla birlikte, Google'ın düzenli olarak yüksek değerli içerik sunan siteleri sevdiğini de unutmamanız gerekir; bu, bloglar, makaleler ve vaka çalışmaları yazmak için zaman ayırmanız gerektiği anlamına gelir.

Resim Alternatif Metni

"Alt etiketler" olarak da bilinen bu, web sayfalarında görüntünün yüklenememesi durumunda görüntülerin yerine görünen yazılı kopya anlamına gelir. Metin, görme engelli kullanıcıların ekran okuma araçlarını kullanarak sayfa içeriğini anlamalarına yardımcı olur ve ayrıca arama motorlarının, ne kadar kaliteli olursa olsun resimleri kendileri okuyamadıklarından sitenizi daha iyi taramasına ve sıralamasına yardımcı olur.

Geri Bağlantılar ve Marka Bahisleri

Arama motorları, marka otoritesini, yönlendiren geri bağlantıların (yani, sitenize işaret eden diğer sitelerdeki bağlantılar) miktarı ve kalitesi aracılığıyla ölçer. Yönlendiren site ne kadar saygın ve yetkili ise, sitenizin etki alanı otoritesinin gelişme olasılığı o kadar yüksektir. Bazı durumlarda, özel olarak bir bağlantı bile olmayabilir, bunun yerine işletmenizin üçüncü taraf bir sitesinde marka bilinirliğini de artırabilecek bir söz olabilir.

Teknik ve içerik SEO'nun çok farklı iki disiplin olduğu açıktır, ancak sıralamanızı iyileştirmek ve sitenize trafik çekmek söz konusu olduğunda her ikisi de çok önemlidir. Daha fazla arama motoru görünürlüğünün ve dolayısıyla satışların artmasının tüm avantajlarından yararlanmak istiyorsanız, her ikisinden de yararlanmanız zorunludur.