[Teknik ve Püf Noktaları] SEO çapraz analizi ile PPC yatırımlarınızdan en iyi şekilde yararlanın

En kapsamlı dijital pazarlama stratejileri, SEA (ücretli reklamcılık) ve SEO (organik) stratejilerinin bir dengesini önerir, çünkü araştırmalar ücretli ve organik sonuçların birlikte tek başına elde edebileceğinden daha iyi sonuçlar verdiğini göstermiştir.

OnCrawl'ın veri alımını kullanarak, bu sinerjiden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı size göstereceğiz:

• Kalite Puanınızı artırmak için SEA açılış sayfalarının SEO analizini kullanın
• Aşırı yatırımı tespit etmek için sıralamaların ve yatırımların çapraz karşılaştırmasını çalıştırın
• Tek bir görünümde hem SEA hem de SEO kampanyaları için TO'ları izleme.

SEA harcaması olan sayfalarda bir Kalite Puanı faktör kontrolünün parçası.

GoogleAds veri alımını ayarlama

GoogleAds verilerini SEO verilerinizle analiz etmek için SEA verilerinizi OnCrawl'a eklemeniz gerekir.

GoogleAds verilerinizi bir CSV dosyası olarak dışa aktararak başlayın. Aşağıdakiler gibi izlemek isteyebileceğiniz bilgilerin yanı sıra açılış sayfası URL'sini eklemeniz gerekir:

• anahtar kelime
• Gösterimler
• tıklamalar
• Tıklama oranı (TO)
• Maliyet
• Ortalama TBM
• Ortalama konum
• Kalite Puanı

OnCrawl'da proje sayfanızdan "Veri kaynakları ekle"ye tıklayın ve "Veri alımı" sekmesine geçin.

CSV dosyanızı noktalı mavi kare içindeki yükleme alanına sürükleyip bırakın.

Google Hesabınızı bağlayın

Organik sıralama bilgilerine bakmak istiyorsanız sitenizin Google Arama Konsolu verilerine erişmeniz gerekir. (Bu bir seçenek özelliğidir.)

Google Arama Konsolu hesabınızı bağlamak için "Veri kaynakları ekle"ye dönün ve "Google Arama Konsolu" sekmesine geçin.

"Google Hesabı Ekle"yi tıklayın ve talimatları izleyin. Pop-up'ların engellenmediğinden emin olmanız gerekir.

GSC ve Veri Alma ile tarama çalıştırma

GoogleAds Ingestion için ayrı bir tarama profili oluşturun:

1. Proje ana sayfasından "+ Yeni bir tarama ayarla"ya veya Veri kaynakları sayfasından "+ Taramayı başlat"a tıklayın.
2. "+ Tarama profili oluştur"u tıklayın ve yenisini temel almak istediğiniz profil olarak normal tarama profilinizi seçin.
3. Google Arama Konsolu verilerinizi kullanarak Sıralama Raporunu ve daha önce yüklediğiniz CSV dosyasını kullanarak Veri Alımı'nı etkinleştirmek için "Analiz" bölümüne gidin.

Bu profille yeni bir tarama başlatın.

Yararlı segmentasyonlar ayarlama

Taramanız bittiğinde, SEA-SEO analizi için yeni segmentasyonlar oluşturmak için kullanabileceksiniz.

İşte birkaç örnek.

SEA maliyeti ve SEA tıklama oranı

Bir başka yararlı segmentasyon türü, reklam kampanyaları tarafından hedeflenen URL'leri yatırım değerlerine veya TO'ya göre gruplayacaktır:

Yatırım şemanızdaki veya TO aralığınızdaki uygun TBM aralıklarına dayalı olarak parantez değerlerini tanımlayın.

SEA Kalite Puanı kovaları

Yararlı bulduğumuz başka bir segmentasyon, reklam kampanyaları tarafından hedeflenen URL'leri Kalite Puanlarına göre gruplandırmaktır.

İhtiyacınız olan ayrıntı düzeyine bağlı olarak, her puan için paketler oluşturabilir veya aşağıdaki kalıbı kullanarak puanları gruplayabilirsiniz:

• Zayıf QS
  Kalite Puanı – Kullanıcı verileri – şundan az (<) – 7

• Ortalama QS
  Kalite Puanı – Kullanıcı verileri – eşittir (=) – 7
• Yüksek QS
  Kalite Puanı – Kullanıcı verileri – şundan büyük (>) – 7

Tarama sonuçlarını yorumlama

Kalite puanınızı artırmak için SEA açılış sayfalarını optimize etme

Bu analiz, bir SEA Kalite Puanı segmentasyonu ve düşük kalite puanına sahip SEA açılış URL'leri için filtreler kullanır.

Bu filtreyi kullanarak, sayfadaki sistematik sorunları ve özellikle aşağıdaki öğelerle ilgili sorunları kontrol edin:

• indekslenebilirlik
• SEO HTML etiketleri
• Yinelenen içerik
• yük

Beklenmeyen: SEA kampanyalarında açılış sayfası olarak kullanılan dizine eklenemeyen sayfalar.

SEA kampanyalarında açılış sayfası olarak kullanılan 3xx ve 404 statüsündeki sayfalar.

Yinelenen içeriği düzelterek, sayfa hızını ve boyutunu iyileştirerek, başlığı, başlığı ve açıklamayı optimize ederek ve dizine eklenebilirlik faktörlerini kontrol ederek sayfanızın kalitesini iyileştirmek, daha yüksek bir Kalite Puanına katkıda bulunacaktır.

Sıralamalar ile yatırımların çapraz karşılaştırması

SEA'nın hızlı bir geri dönüş süresi olduğundan (özellikle sonuç vermesi aylar sürebilen SEO ile karşılaştırıldığında), henüz iyi sıralanmayan ana sayfaların performansını güçlendirmek için SEA'nın kullanılması önerilir.

Aynı zamanda, organik olarak iyi sıralanan sayfalar, büyük ölçekli SEA yatırımlarına daha az ihtiyaç duyar. Ancak araştırmalar, organik olarak çok iyi sıralanan sayfaların, aynı zamanda bir miktar SEA desteğinden faydalanmaları halinde en fazla ziyareti kazanacağını göstermiştir.

"Gösterimler, tıklamalar ve TO" grafiği, organik gösterimleri veya TO'yu SEA yatırımlarıyla karşılaştırmaya yardımcı olur:

Bu web sitesi, çok sayıda SEO gösterimi ile (organik) 1. konumdaki birden fazla sayfada >500K harcıyor. SEA ekibi, daha az SEO gösterimi olan sayfaları tanıtmak için bu bütçeyi değiştirmek isteyebilir.

SEO konumlarına veya SEA kampanyalarına göre bir döküm kullanıldığında, SEA kampanyalarında bile gösterimlerin büyük kısmının organik olarak 1-3. konumlarda (sarı ve parlak yeşil) sıralanan sayfalardan geldiği açıktır.

"SEO aktif sayfaları" grafiği, kullandığınız segmentasyona bağlı olarak SEA maliyetine göre havalandırılan organik ziyaretler içeren sayfaların görselleştirilmesini sağlar:

200K'dan fazla yatırım yapılan tüm sayfaların organik ziyaretleri vardır. Bu sayfalar, yüksek yatırımlı SEA harcamalarından gelen artışa ihtiyaç duymayabilir.

Aynı tablo, SEA CTR tarafından havalandırma için bir segmentasyon ile kullanıldığında biraz farklı bilgiler sağlar:

TO'su düşük ve organik etkinliği çok az olan veya hiç olmayan (solda) SEA kampanyaları daha yakından incelenmeye değer: bu sayfalar ziyaretçi çekmiyor. Ayrıca, nispeten düşük TO'ya ve çok yüksek aktif SEO sayfalarının yüzdesine sahip SEA kampanyalarına harcanan tutarı kontrol etmeye değer: harcama yüksekse, büyük olasılıkla diğer kampanyalara kaydırılabilir .

SEO ve SEA için tek noktadan TO takibi

Evet, aynı sayfada ve hatta aynı grafikte SEO ve SEA için tıklama oranlarının dağılımını görebilirsiniz:

Her çubuk bir DENİZ TO'su dilimini temsil eder; her bir renk, o parantezin SEO TO'suna göre dökümünü gösterir. SEA TO'sunun düşük ve SEO TO'sunun yüksek olduğu ve tam tersi olan uç durumlar, genellikle ayarlamaların hızlı kazançlar sağlayabileceği alanlardır.

Kendi SEA ve SEO kampanya stratejilerinizi inceleme

SEO ve ücretli pazarlama arasındaki etkileşimi görmek ve ücretli reklamlara aşırı yatırım yaptığınız alanları tespit etmek için bu stratejileri kendi Google Reklamlarınıza ve diğer ücretli kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz.

Henüz bir OnCrawl kullanıcısı değil misiniz? Ücretsiz denemenizi başlatmak, web sitenizdeki gerçek verilerden içgörüler elde etmek ve OnCrawl'daki Müşteri Başarı Yöneticilerinin uzman yardımından yararlanmak için mükemmel bir zaman.