Teknoloji Moda Etkinliklerini Nasıl Dönüştürüyor?

Hepimiz bunu duyduk: küreselleşme ve dijitalleşme moda endüstrisini çarpıcı biçimde etkiledi. Moda olaylarının on yıl öncekinden bile çok uzak olduğuna şüphe yok. Özel, yalnızca sektöre özgü işlerden, İnternet erişimi olan herhangi bir bireyin erişebileceği uluslararası deneyimlere geçtiler. Ancak, moda etkinliklerinin sosyal ve çevrimiçi kanallarda küresel olarak yayınlanması, buzdağının sadece görünen kısmı. Sektörde bir teknoloji devrimi yaşanıyor ve bir etkinliğin her yönü – organizasyon ve yürütmeden takibe kadar – bir şekilde dönüştürüldü.

Teknoloji moda olaylarını değiştiriyor

Organizasyon

Hiper bağlantılı dünyamızda moda etkinlikleri artık endüstri seçkinlerine ait değil. Moda, son birkaç on yılda dijital kullanıcılar arasında sıcak bir konu haline geldi. Bu tür etkinliklerin ne kadar popüler hale geldiğini anlamak için Instagram'a gidip #fashionshow hashtag'ini aramanız yeterli; 8 milyondan fazla gönderiyle karşılaşacaksınız .

Sonuç olarak, konuk listeleri de büyüdü. Bu sadece editörleri ve alıcıları davet etmekle ilgili değil, aynı zamanda etkileyicileri (mikro düzeyden ünlülere kadar) katılmaya ikna etmekle ilgili. Bu nedenle, doğru etkileyiciler şov hakkında paylaşımda bulunur, uğultuyu artırır ve daha fazla kapsama alır. Moda etkinlikleri, dijital çağımızın nihai pazarlama platformudur .

Moda Halkla İlişkiler ve iletişim uzmanları, sürekli büyüyen, hızlı tempolu bir sektöre ayak uydurmaya çalışırken, zamandan tasarruf etmenin ve düzenli kalmanın yollarını bulmak çok önemlidir. İşte burada teknoloji devreye giriyor.

• MİSAFİR LİSTESİ

Kapsamlı bir misafir listesini takip etmek, uygun organizasyon olmadan baş ağrısına neden olabilir, bu nedenle giderek daha fazla profesyonel, kişilerini yönetmek için bulut tabanlı yazılımlara yöneliyor. Dijital platformlar, etkinlik organizatörlerinin konuk listelerini bölümlere ayırmasına (davet gönderimleri için zorunludur) ve VIP'leri uygun şekilde karşılamak için ekibin bilmesi gerekebilecek temel bilgileri girmesine olanak tanır.

Bu misafir listelerini segmentlere ayırarak farklı erişim süreleri ile mesleğe göre de davetiye gönderebilirsiniz. Örneğin, fotoğrafçılara kurulum için bir saat önceden gelmelerini isteyen özel bir davet gönderebilirsiniz . Bu sayede herkes aynı anda gelmez ve özel misafirlerinize daha fazla ilgi gösterebilirsiniz.

• DAVET

Kağıt davetler uzun zamandır moda endüstrisi için standart olmuştur. Ve hala yaygın olsalar da, birçok marka dijital davetlere geçiyor. Evite göndermek sadece daha verimli değil, aynı zamanda çevre dostudur! Ve dijital davetlerin en iyi yanı? Markalar ve moda haftası organizatörleri QR kodları içeriyor - bu, yalnızca davetiyeyi telefonunuzdan tararken kapıda sizi hemen tanımalarına değil , aynı zamanda sizi hızlı bir şekilde koltuğunuza yönlendirmelerine izin veriyor.

Bununla birlikte, bazı büyük moda markaları kağıt davetlerini bile teknoloji dostu hale getirmenin bir yolunu buldu! Fendi gibi lüks evler, davetlerine RFID (radyo frekansı tanımlama) eklemiştir . Bu sayede konuklar girişe yerleştirilen antenlerden geçerken, etkinlik organizatörlerinin telefonlarına hemen o misafirin geldiğini bildiren ve nereye oturacaklarını belirten bir sinyal gönderilir.

• OTURMA PLANI

Hiç bir oturma planında son dakika değişiklikleri yapmak zorunda kaldınız mı? Ama sonra diğer etkinlik organizatörleri yanlış çizelgeye sahipti ve bir konuğu yanlış bir yere mi oturttu? Bulut tabanlı değilse, oturma planları bir kabus olabilir. Neyse ki, teknolojik yenilikler bu alandaki profesyonellere de yardımcı oldu. Artık oturma planı organizasyonunu kolaylaştıran dijital platformlar var : misafir listesini yüklemekten oturma planlarını herhangi bir alana uyarlamaya ve her zaman en son sürümü görebilmeleri için tüm organizatörlere erişim sağlamaya kadar.

Deneyim

Moda ve teknoloji arasındaki evlilik, deneyimsel gösterilerin ve etkinliklerin de yükselişine yol açtı . Koleksiyon sunumlarının (fiziksel olanlar yerine) gösteriminden, podyum gösterileri sırasındaki ışık ve ses efektli performanslara, sanal gerçeklik kullanımına kadar. Her şey misafirler arasında duygu ve duygular uyandırmakla ilgili; bu teknolojiyle geliştirilmiş etkinlikler, markaların kimliklerinin özünü aktarmalarına ve dolayısıyla hedef kitleleriyle bir ilişki kurmalarına yardımcı olur.

Ve bundan faydalanan sadece katılımcılar değil, dünyanın her köşesindeki izleyiciler de canlı yayın sayesinde bu etkinliklere evlerinden katılıyor. Artık, kullanıcıların şovu izlerken ön sıranın tam ortasında olduklarını hissetmelerini sağlayan 360 derecelik kameralar var. Prada'nın SS 2018 kadın giyim şovu için canlı yayınına bir göz atın ve farenizle ekranı sürükleyerek mekanın her açısını canlı olarak görebileceğinizi göreceksiniz!

Sonuçlar

Moda etkinliklerinde teknoloji kullanmanın faydaları şov bittiğinde bitmiyor . Aslında, en yararlı teknik çözümlerden biri, olay sonrası raporlamayı içerir. Basın sözlerini takip etmek ve performansı kıyaslamaktan, veri analitiğini kullanarak olayların medya üzerindeki etkisini ölçmeye kadar, sektör inanılmaz avantajlar kazanıyor.

Halkla ilişkiler ve iletişim ekipleri için, hepsinin en büyük yararı, belki de seçtikleri etkinliklerin veya etkileyici işbirliklerinin yatırım getirisini anlayabilmektir . Launchmetrics'te veri bilimcilerden oluşan ekibimiz, bir markanın herhangi bir etkinlikte aldığı yankıyı analiz etmemize olanak tanıyan, izleyici odaklı Medya Etki Değeri (MIV) adı verilen tescilli bir algoritma kullanır. Chiara Ferragni ve Fedez'in ses getiren düğünüyle ilgili bu son analize bir göz atın .

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

@chiaraferragni ve @fedez'in düğünü yılın en hareketli etkinliklerinden biriydi! Moda ve kozmetik markaları için dijital etki, hem Medya Etki Değeri hem de katılım açısından muazzamdı. . Veri ekibimiz bu önemli olayı başından sonuna kadar (artı bir sonraki gün) izledi ve sosyal medya ve çevrimiçi kanallarda üretilen vızıltıları analiz ettik ve ölçtük. . #TheFerragnez destansı düğününün ardındaki tüm figürleri öğrenmek için blogumuzu ziyaret edin: #linkinbio. #launchmetrics #endüstriyi güçlendirmek #moda endüstrisi

üzerinde Launchmetrics (@launchmetrics) tarafından paylaşılan bir gönderi 4 Eylül 2018, 9:19 PDT

Veriler, markaların ünlüleri giydirirken veya yeni ürünler piyasaya sürerken başarılarını ölçmesine yardımcı olmakla kalmaz , aynı zamanda hedeflerine uygun etkileyicileri de belirleyebilir . Bu, etkileyici performansını, harekete geçirdikleri kitleleri ve her bir markaya olan bağlılıklarını izleyerek yapılır .

Tüm bu teknolojik yenilikler sayesinde gelecek daha parlak görünemezdi! Teknoloji kesinlikle sektörü ve çalışma şeklimizi dönüştürüyor. Gittikçe daha fazla marka avantajları keşfettikçe, uyum sağlamak ve ayak uydurmak hayati önem taşıyor . Dijital çözümlerin size nasıl yardımcı olabileceğini anlamak istiyorsanız, bu bağlantı aracılığıyla bir demo isteyin.