#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier

#KnowYourMIV'in son bölümüne hoş geldiniz. Bu ay, Mega Influencer, Tamara Kalinic'in vaka çalışmasına ve Silikonsuz Saf Kanvas Astarlarının lansmanı için Laura Mercier ile Courchevel'de geçirdiği zamana bakarak basın gezilerinin başarısını inceliyoruz. Yolculuğuna moda blogu TheGlamandGlitter ile başlayan ve bunu yalnızca Instagram'da 824 bin'den fazla kullanıcıdan oluşan bir hayran kitlesine genişleten Tamara, TIMES'in En İyi 100 Etkileyeninden biri olarak seçildi. Ayrıca Cosmopolitan ve Grazia gibi dergilerin kapaklarını süsledi ve sık sık Dior'dan Cartier'e kadar birçok markayla çalışıyor.

Şubat 2020'de Tamara, öncelikle YouTube ve Instagram üzerinden çevrimiçi olarak yaygın olarak paylaşılan Laura Mercier ile ortaklaşa influencer tabanlı bir basın gezisine çıktı. Bu eylemin marka üzerinde yarattığı etkiyi ölçmek için tescilli veri algoritmamız olan Medya Etki Değerini (MIV) kullandık, Nasıl çalıştığını bu makalede okuyun.

#KnowYourMIV: Courchevel'de Tamara x Laura Mercier

Genel olarak, Tamara'nın Laura Mercier ile yaptığı geziden özel gönderileri, özellikle Instagram'da 30'dan fazla kez yeniden paylaşıldı; bu, içeriğin izleyicilerde yankı uyandırdığını ve yüksek bir paylaşılabilirlik değeri sağladığını gösteriyor. Biriktirdiği MIV, Medya Etki Değerinde 106 bin dolar biriktiren iki gönderi paylaştığı gezinin üçüncü gününde en yüksek seviyesindeydi. Laura Mercier için MIV, özellikle Tamara'nın içeriğini paylaştığı günlerde gezi sırasında yükseldi.

Tamara'nın Laura Mercier ile yaptığı geziden en iyi gönderiler

fırlatma gecesi

Tamara'nın Laura Mercier ile Courchevel'e yaptığı geziden en üstteki gönderi, marka için MIV'de 64 bin dolar kazandı . Tamara, Silikonsuz Saf Kanvas Astarının lansmanını kutlayacağını ve geziden daha fazla içerik için takipçilerini hikayesine yönlendireceğini paylaştığı için, dönen gönderi gezinin başlangıcına bir göz attı. Tamara ayrıca, basın gezisinin sonunda MIV'de toplam 2,9 milyon ABD doları değerinde birikmiş olan başlıkta en iyi anahtar kelime olan '#merciermoments'ı kullandı - gönderisi hala bu hashtag içindeki ilk 9 gönderide yer alıyor ve görünürlüğü daha da artırıyor onun içeriği.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Eğlenceli bir pastel tema ile @lauramercier Silikonsuz Saf Kanvas Astarı kutlamak için Courchevel'e vardık – hikayelerimde daha fazlasını görün #MercierMoments En güzel gezilerden biri ve tüm bunları deneyimlemek için marka tarafından davet edildiğim için çok minnettarım.

Tamara Kalinic (@tamara) tarafından paylaşılan bir gönderi 5 Şubat 2020, 10:47 PST

$63.657K MIV

yokuşlara çıkmak

Laura Mercier ile ortaklaşa yapılan gezinin bir parçası olarak, birçok içerik oluşturucu alplerde kayak yapmaya başladı ve Tamara'nın MIV tarafından yayınlanan ikinci en iyi gönderisi, karın tadını çıkarırken onun kayak kıyafeti görünümünü sunuyor. Bu gönderi, çok fazla ürün odaklı olmadan, geziye daha fazla sahne arkası bakışını sergiliyor. Bunun gibi basın gezileri fikri, içerik oluşturucuların kendi tarzlarına uygun, türünün tek örneği içerik oluşturma fırsatına sahip olmalarıdır ve bu da bunu göstermektedir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

@perfectmomentsports toplam görünümünde kayak yaparken zirveye ulaştı #MercierMoments

Tamara Kalinic (@tamara) tarafından paylaşılan bir gönderi 6 Şubat 2020, 4:08 PST

$55,834K MIV

Ürün dökümü

Aşağıdaki yazının Tamara'nın gezisinde öne çıkan yayınlardan biri olması şaşırtıcı değil. Altyazısında, kendisine giyilen ve hediye edilen Laura Mercier ürünlerinin dökümünü sıralıyor ve markanın sürekli olarak hangi ürünlerini sevdiği konusunda takipçilerine açık kalıyor. Bu, yalnızca kendi özet akışına değil, aynı zamanda içerik oluşturucuların yeni ilk lansmanla birlikte yaşadıkları özel anları paylaştıkları gezinin 'Mercier anları' temasına da uyuyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Tüm gezinin en sevdiğim kısmı. Ne inanılmaz bir manzara. Daha önce kullandığım Primer hariç, bu yolculukta bana hediye edilen ürünleri yüzümde kullandım. Ürünler: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier 2N2'de Kusursuz Füzyon Fondöten @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Desert Rose'da Dudak Glace #merciermoments

Tamara Kalinic (@tamara) tarafından paylaşılan bir gönderi 7 Şub 2020, 14:17 PST

$53,085K MIV

Tamara'nın gönderi başına MIV'si, Laura Mercier ile özel basın gezisinden paylaştığı gönderiler arasında büyük ölçüde tutarlıydı. Gönderilerinde geniş çapta istikrarlı ve tutarlı değer sağlayan etkileyicilerle ortaklık yapmak, yalnızca basın gezileri için değil, herhangi bir kampanya açısından markalar için esastır. Etkileyen kişi zaten kitlelerinden tutarlı katılım ve değer elde ediyorsa, bu, ortaklıkların performansını korumanın bir yolu olarak çalışır.

Tamara'nın alması

Son olarak, Influencer pazarlama ve markalara değer iletme ortamı hakkında bazı görüşlerini almak için Tamara ile konuştuk:

Tam zamanlı bir içerik oluşturucu olmaya nasıl başladınız?

Tutkumu göstermek için yaratıcı bir çıkış noktası olarak blogumu açtığımda üniversitedeydim. Daha sonra hobi olarak blogu olan tam zamanlı bir eczacı olarak çalıştım. Bunu kariyer olarak sürdürmek için günlük işimden ayrılmak zordu, ancak büyük bir hayranı olduğum markalardan teklifler almaya başladığım anda doğru zaman olduğunu biliyordum.

Markalarla çalışırken sizin için en büyük zorluk nedir?

Değerimizi anlamalarını sağlamak. Pek çok influencer hala aynı sayfada değil ve farklı insanların ve farklı markaların standartları hala çok farklı. Kendi kurallarınıza ve sınırlarınıza bağlı kalmak ve markaları sonuçlar ve dönüşüm oranları konusunda eğitmek önemlidir.

Bir içerik oluşturucu olarak yatırım getirinizi belirlemekte zorlanıyor musunuz?

Markalar çoğu zaman sonuçları bizimle paylaşmadığı için her seferinde bunu belirlemek zor. Ancak, öne çıkan ürün tükendiyse veya satın aldıysa, etkileşimin ve kitlemin benimle paylaştığı sonuçları görebiliyorum. Bu her zaman yardımcı olur.

Tamara Kalinic ile Laura Mercier ile ilgili örnek olay incelememiz aracılığıyla influencer basın gezilerinde bu #KnowYourMIV'i beğeneceğinizi umuyoruz. Kampanyalarınız için doğru influencerlarla nasıl ortaklık kuracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz aşağıdaki sayfamızı ziyaret edin.