SEO için trendlerden nasıl yararlanılır?

Covid-19'un neden olduğu sağlık krizinin yaşama şeklimizi ve ayrıca pazarlama ve satış şeklimizi değiştirdiğini biliyoruz.

Bu içerikle, sizi SEO yapmanın biraz farklı bir yoluna yaklaştırmak istiyorum: organik konumlandırmaya, belirli anahtar kelimelere veya bağlantılara dayalı değil.

Mümkün? Elbette yaparsınız ve dijital bir gazetede çalışıyorsanız, bunun neyle ilgili olduğunu zaten az çok biliyorsunuzdur.

Bir SEO stratejisi olarak trendler

Çoğu zaman deneyimle, hacimler veya zorluk gibi belirli veriler olduğundan, büyümede belirli öngörülebilirliğe sahip olmamızı sağlayan SEO'nun oldukça kesin bir bilim olduğunu düşünüyoruz.

Ama bu sefer SEO'da 'zorunluluk' olarak gördüğümüz yönlerin arka plana gittiği başka bir yaklaşımdan SEO yapmaktan bahsedeceğim.

Trendler, arama niyetleri ve kullanıcı yanıtı yoluyla SEO yapmaktan bahsediyoruz.

Burada ana 'sıralama faktörlerimiz' müşterilerimiz hakkında derin bilgi, sezgi, deneme yanılma, beklenti ve zaman olacaktır.

Aşağıda göreceğimiz ipuçları sıralı bir yol haritası değil , daha ziyade dünyada bir şeylerin hareket ettiğini gördüğünüzde ve bundan yararlanmak istediğinizde size hareket etme yolunu verecek bir dizi eylem veya düşüncedir.

Krizlerin de fırsatlar olduğunu düşünün.

Pazarlama stratejinizde bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi görelim.

Veri yok, sezginizi kullanın

Söylediğimiz gibi, burada başlamak için veri yok, sadece gerçekler var.

Bu nedenle bu durumlarda en büyük müttefikiniz sezginiz ve müşteri bilginiz olacaktır.

Veriye Dayalı hakkında çok şey konuşuluyor, ancak pazarlama çoğunlukla yaratıcılık ve stratejidir, bu yüzden bunu asla unutmayın.

Bunu aklımızda tutarak başlıyoruz: güncel sorunlar olduğunda, her zaman etraflarında bir sürü soru olur ve işte tam da bu noktada saldırmaya başlamalısınız.

Mevcut sorunu veya durumu ve bunun müşteri hedefinizi nasıl etkilediğini analiz edin.

Buradan , bir gönderi veya içerik türü SSS'lerde çözmeye başlayabileceğiniz birçok soru sorabileceksiniz.

Bazı örnekler:

Trump Beyaz Saray'dan ayrılmak istemezse bu ülke için ne gibi sonuçlar doğurabilir?
Coronavirüs nedeniyle şirketimi kapatırsam ne tür bir yardımım olur?
Evde karantinadayken çalışabilir miyim?
Bitcoin neden geçen ay yükseldi?

Sorular ve cevaplar sizin iş gücünüzdür

Bu, başlamak için ana yolunuz ve büyümek için trendleri ve yeni içeriği kullanmak söz konusu olduğunda ana varlığınız olacaktır.

Daha fazla trafik çekebilmek için bir püf noktası , soruların içeriğinizde bir başlık olması ve krize neden olan her şeyi çevreleyen anahtar kelimeyi içermesidir (Covid, ABD Seçimleri, Bitcoin, vb.)
Bununla, öne çıkan snippet'leri yakalama veya kullanıcıların diğer sorularında görünme olasılığınız daha fazla olacaktır.

Ayrıca, bir soru-cevap içeriği oluşturmanın genellikle daha fazla soru oluşturduğunu ve bunlardan iki şekilde yararlanabileceğinizi unutmayın:

• İçerikte en çok tekrarlanan soruları yeni bir bölüm olarak tanıtın.
• Sorunları olan kişileri müşterilere dönüştürmek için kişiselleştirilmiş yardım sunun.

Gerçekleri tahmin edin

En iyi olmanıza gerek yok, ancak kullanıcıların neye ihtiyacı olduğunu cevaplarken en spesifik olmanız gerekiyor.

Saldırı eğilimi ile ilgili sorularınız olduğunda: Evden nasıl çalışabilirim? Tarım sektöründe var olmaya ne yardımcı olur? Karantina günlerinde çocuklarımı okula götürebilir miyim? Şirketimdeki birine virüs bulaşırsa ne olur?, … Yeni ve daha derin sorular açabilmeniz için onlara cevap verin.

Bunu yapmak için, kullanıcılarınızın kendi kapılarını terk etmeleri için kapıyı açık bırakın.
Başlamanın başka bir yolu da SERP'lerin alt kısmında Google Suggest'i veya ilgili aramaları kullanmak, haberleri ve sosyal ağları izlemektir . Kullanıcıların en sık sorduğu soruların hangileri olduğunu veya hangi haberlerin göründüğünü analiz edin.

Buzzsumo ve ahrefs Content Explorer gibi araçlar da bu aramada size yardımcı olabilir.

Bazı ön araştırmaları yaptıktan sonra, güvenilir bilgi kaynaklarını ziyaret ederek başlayın ve mümkünse ortaya çıkan soruları yanıtlamak için bu bilgileri kullanın.

Arama motorlarında haberleri takip edin

Bu anahtardır çünkü onlar sizin en büyük müttefikleriniz olacaktır.

Aynı şekilde, hacmi için bu tür medya ile rekabet edemezsiniz, ancak bu tür medyanın genel olduğunu ve sizin durumunuzda soruları pazar nişiniz ile sınırlamaya çalıştığınızı unutmayın .

Ne bulduğunuzu görmek için {sizin pazarınız} veya {hedef kitleniz} + ana anahtar kelime gibi aramalar yapın. Örneğin: mağazalar + bitcoin

Search Console sayesinde konuları açın ve soruları hassaslaştırın

Dediğimiz gibi başlangıçta veri yok ama bir kere başladığınızda Search Console size o değerli anahtar kelimeleri ve insanların yaptığı aramaları verecektir.

Buradan alacağınız kelimeler, soruları daha net bir şekilde düzeltmenize ve arama ve izlenimlerin tekrarlama kalıplarını bularak baş harflerinden yeni konular çıkarmanıza olanak sağlayacaktır.

[Ebook] Teknik bilgisi olmayanlar için Teknik SEO

Le SEO tekniği, tam anlamıyla kruvasan için SEO çalışması. En iyi çözümler SEO'yu temel alın ve yorum yapın, web sitelerini gözden geçirin. Dans cet ebook, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos müşterileri, vos amis, ve vos collegues au pazarlama.

Lire l'ebook

Trendleri bölgenize getirin

Trafik almak iyidir, ancak en iyisi, yakaladığınız trafiği bir şekilde müşteri hedefinizle alakalı hale getirmenizdir .

Krizlerde her zaman toplumdaki farklı gruplar için sorun ve fırsatlar yaratma eğiliminde olduklarını düşünün.

Bir B2B şirketiniz varsa, bu krizin sektörünüzdeki şirketleri etkileyebileceği durumları ve onların sorunlarına nasıl yanıt verebileceğinizi düşünün.

Bir tür gazete olmalısın

Bununla, daha fazla veri aldığınızda veya hakkında yeni bilgiler yayınlandıkça içeriğinizi sık sık, hatta günde birkaç kez güncellemeniz gerektiğini kastediyoruz.

Tarihi ve içeriği güncellemek, Google'a ve kullanıcılara, yayınladığınız şeyin güncel olduğunu ve olup bitenlerle ilgili güncel bilgiler vermenin anahtarı olacaktır .

İçerik merkezleri oluşturun

Anın olayıyla ilgili daha fazla içerik oluşturmaya başladığınızda, içerik merkezleri oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Örneğin, bir krizle ilgili belirli yardımlar varsa, şirketler, işletmeler, perakende veya yerel pazarlar, bölgeler vb. gibi pazar nişiniz için belirli yardımlar olup olmadığını belirleyin.

Bu tür içerik, kullanıcıların daha uzun süre göz atmasını sağlar ve web sitenizde ne bulabileceklerine dair daha geniş bir vizyon verir.

Diğer içeriğinizi geliştirmek için trendlerden yararlanın

Bu anahtardır, çünkü trendlerin geçici olduğunu bilirsiniz ve içerik stratejinizde anahtar olan içeriği geliştirmek için bundan yararlanırsınız.

Pazarlama stratejinizde her zaman yeşil kalan veya size daha iyi sonuç veren içeriği bağlamaya çalışın, böylece çabalar uzun vadede buna değer.

Bu stratejiyle çok fazla çekişe sahip olsanız bile, ya rekabetçi oldukları için ya da normal koşullar altında konumlandırmanın çok fazla zaman ve çaba gerektireceği için hedefiniz olmayan pazar nişlerine saldırmayı düşünebilirsiniz .

Ziyaretçilerinize iletişim kurabileceğiniz bir şeyler sunun

Son olarak, sahip olduğunuz her ziyaretin, iletişim kurmaya çalışan potansiyel müşteriniz olabileceğini deneyin.

Sizi ziyaret eden bu kişilerle iletişim kurmanıza olanak tanıyan kaynaklar veya herhangi bir yardım sunun.

Belli bir konu için sizi ziyaret ettikleri açık ama bu sayede onları sonunda müşteriniz yapabilirsiniz.

İndirilebilir bir web semineri sunabilir, onları bir otomasyona götürebilir, indirim yapabilir, …

gerçek bir vaka

İşte pandemi ile ne olacağını tahmin ettiğimiz küçük bir B2B SaaS örneği.

14 Mart, ülkenin sağlık krizi nedeniyle kapalı olduğu zamandır. Bu, potansiyel müşterilerimizin karşılaşacağı en ciddi sorunların olacağını tahmin ettiğimiz bir kaç gün önce duyuruldu ve kapsamlı bir soru-cevap içeriği yaptık.

Günlük olarak güncel tuttuk ve göstergeler ve haberler sayesinde nihayet konuyla ilgili 10'dan fazla makale oluşturduk.

Bu strateji, sahip olduğumuz trafikte zaten iyi olan günlük x10'luk zirvelere ulaşmamızı sağladı ve zaman içinde bu strateji ile geliştirerek, diğer makaleleri birbirine bağlayarak bu eylemden önceki trafiğimizi x4 katına çıkarmamızı sağladı. ve bizim için çok daha zor olan veya bizim için esas olan diğerlerinin yaratılması.

Bu stratejinin belli bir şans faktörü olabileceğini biliyorum ama dijital medyanın haberlerden yararlandığını ve internette en çok ziyaret edilen yerlerden biri olduğunu düşünüyorum.

Neler olup bittiğine ve sektörünüzü nelerin etkileyebileceğine dair bir vizyon tutmaya çalışın ve sektörünüzdeki trendlerden yararlanmaya çalışın. Ne kadar çok yaparsanız, bu işaretleri o kadar çok görebilir ve bu tür stratejileri çoğaltabilirsiniz.