Unilever'in SWOT Analizi: Bilmeniz Gereken Her Şey

SWOT analizi, işletme yöneticilerinin şirketin durumunu başarılı bir şekilde analiz etmek için kullanabilecekleri stratejik bir planlama çerçevesidir.

Unilever SWOT analiz çerçevesini kullanarak, güçlü ve zayıf yönleri gibi dahili stratejik faktörlerini ve fırsatlar ve tehditler gibi harici stratejik unsurlarını belirleyebilirler.

Unilever Inc., yalnızca Unilever'in SWOT analizini sürekli olarak inceleyerek ve kendini geliştirerek, kurumsal dünyada tehdit edici bir varlık göstermeye devam edebilir. Bu nedenle, bu kuruluş bir Unilever SWOT analizinden önemli ölçüde faydalanacaktır.

Unilever'in SWOT analizi

Unilever'in Güçlü Yönleri

Unilever Inc., ana sektöründe başarılı olmasını sağlayacak birçok avantaja sahiptir. Bu avantajlara odaklanmaya Unilever SWOT analizi yardımcı olacaktır.

1. Küresel mevcudiyet

Unilever, tüm dünyada varlığı olan çok uluslu bir şirkettir. Dünya çapında 190 farklı ülkede faaliyet göstermektedir. Bu nedenle, önemli bir küresel ayak izine sahiptir. Bu, kamuoyunda tanınırlığını arttırır ve tanıtımını teşvik eder.

Sonuç olarak, küresel düşüncesini yerel uygulama yoluyla uygulayabilir.

Bu, evrensel hedefleri doğrultusunda çalışabileceğini ve müşterilerini kazanmaya devam edebileceğini gösteriyor. Dünya nüfusunun yaklaşık üçte biri veya yaklaşık 2,5 milyar insan her gün Unilever ürünlerini tüketiyor . İşinizi büyütmek için e-posta pazarlaması, satışları artırmaya yardımcı olur.

2. Satış ekonomisi

Unilever'in pazarlama karması tarafından gösterildiği gibi, ölçek ekonomileri, rekabetçi fiyat taktikleri için gerekli olan üretim verimliliğini arttırır . Şirket, markanın çekiciliğini destekleyen bir güç olan, yıllar süren uluslararası genişleme yoluyla pazardaki varlığını büyütmüştür.

3. Etkili marka portföyü

Unilever, güçlü bir marka portföyüne sahiptir ve şu anda 400'den fazla markaya sahiptir. 2017 yılında toplam 53,7 milyar avro getirdi. En şaşırtıcı yanı, bu markalardan sadece 13'ünün bir milyar Euro'dan fazla gelir elde etmesi.

Verimli dijital pazarlamaları mükemmel sonuçlar verdi . Axe/Lynx, Dove, Omo, Heartbrand icecream, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow ve Lovely tanınmış markalardan birkaçıdır.

Bu SWOT analizinden hoşlanıyor musunuz? Bu SWOT analizi örneklerine de bir göz atın.

4. Lider endüstri

Unilever, müşteriler için ilk on mal üreticisi arasındadır. Unilever'in üç ana bölümü yiyecek ve içecekler, evde bakım, kozmetik ve kişisel bakım ürünleridir. Bu endüstriler son üç yılda 50 milyon Euro gelir elde etti.

Unilever'in zayıf yönleri

1. Daha yüksek teknolojik fonlar

Buna rağmen, teknik sitelerini geliştirmek için yeterli para harcayın. Teknoloji alanında daha yüksek fonlar. Rakiplerinin birçoğunun bu alanda önde olduğu göz önüne alındığında, hala çok geride. Bu, takımın ruh halini düşürdüğü için son derece rahatsız edici görünüyor.

Unilever'in SWOT analizi: zayıf yönler

2. Kanal kapasitesi

Tipik bir yılda, Unilever gezegendeki her üç kişiden biri ile iletişim kurabiliyordu. Bu nedenle, marka değeri ve pazarlama girişimleri sorun olmazdı. Ancak bu salgın senaryolarında yeni standartlar sosyal izolasyon ve karantinadır.

Sonuç olarak, çoğu tüketici çevrimiçi alışveriş yapıyor.

Bu nedenle, 2020'de internet satışları kabaca yüzde 61 arttı. Ancak Unilever'in çevrimiçi varlığı büyük ölçüde zarar görüyor. Bu yetersiz temsil nedeniyle, toplam gelirinin sadece %9'u internet satışlarından elde edildi. Bu ciddi bir kusurdur.

3. Marka bağlantısı geliştirmek

Dünya hızla değişiyor. Bu nedenle Unilever'in başa çıkma mekanizmalarını bir an önce uyarlaması gerekiyor. Modası geçmiş markalaşma ve iletişim stratejilerinde bir değişiklik gerektiriyor.

Sadece mesajların değil, ortamın da değişmesi gerekiyor. Bu durumda, sosyal markalaşma önemlidir. Unilever, bu gelenekleri sürdürmeye istekliyse, yolun aşağısında yüksek bir bedel ödeyecek.

4. Taklit edilebilir ürünler

Unilever ürünlerinin taklit edilebilirliği, kusurlarından biridir. Örneğin, şirket ürün geliştirme prosedürlerine önemli yatırımlar yapsa bile rakip şirketler Dove ve Rexona ürünlerinin tasarımlarını kopyalayabilir.

Ayrıca Unilever, geniş bir ürün yelpazesine sahip olmakla birlikte, tüketim malları sektörü dışında ihmal edilebilecek kadar çeşitliliğe sahiptir.
Ayrıca, perakendecilerin müşterileri doğrudan etkilediği düşünülürse, şirketin onlar üzerinde daha az doğrudan gücü vardır.

Bu nedenle, zayıflıklar, Unilever'in SWOT analizinin bu alanındaki dahili stratejik değerlendirmelere dayalı olarak çeşitlendirme, yenilikçilik ve artan pazarlama çabalarının önemini vurgulamaktadır.

Unilever'in Fırsatları

Unilever'in SWOT analizi: fırsatlar

Hükümetin ekonomik büyümeye yardımcı olma kararı nedeniyle yeni pazarlar gelişiyor. Bu, Unilever'in zaten genişleyen kurumsal bakış açısını genişletmesine yardımcı oldu.

Yükselen pazarlardaki tüketiciler, küreselleşme ve küresel medyanın yayılması nedeniyle batılı yaşam tarzlarına yöneliyor ve bu da Unilever'e batılıların tüketim malları zevk ve tercihlerine uymayı amaçlayan bu geniş ve çeşitli tüketici tabanından yararlanırken büyük bir fırsat sunuyor.

1. İş çeşitlendirmesi

Unilever'in satacak çok sayıda ürünü var, ancak tanıtabileceği çok sayıda yeni ürünü de var. Onun varlığı artık insanlar tarafından biliniyor. Dolayısıyla kurum bundan faydalanacaktır.

Şirkete artan ilgi ve yatırım, iş çeşitlendirmesinden kaynaklanabilir. Bu, karı artıracak ve tanıtım görevi görecektir.

2. Ürün yeniliği

Ürün yeniliği, Unilever'in başarılı olabileceği başka bir alandır. Ürünlerin çoğu geleneksel teknikler kullanılarak üretilir. Ancak onları yenileyerek, ürünler çağdaş tüketicilerin isteklerine uygun hale getirilebilir.

Sonuç olarak insanlar şirkete daha fazla ilgi duyacaklar. Pazarlama ve reklam doğru yapılırsa daha iyi bir satış oranı nihai sonuç olacaktır.

Unilever'in Tehditleri

SWOT analizinin en önemli bileşeni tehditlerdir. Unilever'in bir SWOT çalışması, bu topluluğa onu engelleyen tehlikeleri belirleyecektir.

Bu gelişmekte olan pazarda daha fazla yeni işletme ortaya çıktıkça rekabet artıyor. Bu onu daha rekabetçi hale getirir.

Proctor and Gamble, Unilever'in tüketim malları endüstrisindeki en tehlikeli rakibidir. 2020'de bu şirket Unilever'i 10 milyar dolardan fazla sattı. Gerçek pandemi krizine rağmen bu şirketin geliri yüzde 4,8 arttı.

Öte yandan Unilever, gelirinde yüzde 2,4'lük bir düşüş bildirdi.

Unilever'in SWOT analizi: tehditler

1. Pandeminin etkisi

Şu anda bir salgın yaşanıyor. Tüketim ürünleri sektöründeki en iyi işletmelerden biri Unilever'dir. Salgın satışları önemli ölçüde etkilemese de, sorunun ciddiyeti hiçbir şekilde azalmadı.

Bu salgın, Unilever ürünlerinin üretimini, dağıtımını ve satın alımını etkiledi. Sonuç olarak, Unilever'in SWOT analizinde bahsetmeye değer olan, Unilever'in iş stratejileri önemli değişiklikler geçirdi.

2. Para birimindeki dalgalanmalar

Dünyanın şu anda yaşadığı büyük sağlık felaketi nedeniyle herkes evlerine kapandı ve tüm faaliyetler durdu. Bu, para birimindeki bu değişiklikleri getirir. Para birimi dalgalanması tipik olarak, bir ülkenin para biriminin başlangıçtaki bir miktar değer kaybettiğini ve şimdi başka bir para biriminde daha az değerli olduğunu gösterir.

Para birimi değişiklikleri Çin, Arjantin, Brezilya, Hindistan ve diğer birçok ülkede pandemi tarafından teşvik edildi. Bunun sonucunda 2020 ciroları %2,4 azaldı.

3. Gelişmiş rekabet

Asya'daki çok uluslu şirketlerin küresel arenaya girişi, hızlı tüketim malları pazar segmentinde dünya çapındaki hakimiyet rekabetindeki payları artırdı ve Unilever'in bahsini yükseltti.

Bu, Unilever'in mevcut ekonomik gerilemenin etkileriyle ve yurtdışına yayılan Asya devlerinin yepyeni rekabetiyle mücadele etmesi gerekebileceği anlamına geliyor.

4. Hükümet tarafından yapılan düzenlemeler

Hükümet kar temelli hedefini takip etmezse, uyguladığı kurallar ve düzenlemeler Unilever'i ciddi şekilde tehdit edebilir. Unilever'in birçok ürününde plastik ambalaj kullanılmaktadır; yani tehdit gerçektir.

İşletme “ plastiğe karşı sıfır tolerans ” ilkesini takip ederse, hükümet basitçe dava açabilir.

Yönetim ayrıca düşük ağaçlandırma oranları ve yüksek ormansızlaşma oranları konusunda endişelerini dile getirdi. Tehdit hemen tespit edilebilir çünkü Unilever bu ağaçların önemli bir bölümünün yıkılmasından sorumludur.

Unilever'in SWOT analizi: düşünce ve öneriler

Artık Unilever'in SWOT analizini tamamladığımıza göre, endüstri profesyonellerinden Unilever'in pazar stratejilerini geliştirmeleri için bazı ipuçları:

• Şirket çalışanlarının sağlık ve güvenliğini artırmak.
• Nüfusun geniş bir farkla iyileştirilmesi.
• 2030 yılına kadar çevre üzerindeki etkinin azaltılması
• Çalışanlarınızı yaratıcı olmaya teşvik edin.
• Takımın hedeflerine ulaşmak morali yükseltecektir.

Unilever'in bu SWOT analizinde vurgulandığı gibi, yöneticiler stratejilerini geliştirirken çeşitli iç ve dış stratejik unsurları hesaba katmalıdır.

Örneğin, kurumsal istikrarı ve performansı etkiledikleri için, yetersiz iş çeşitlendirmesinin dezavantajları ve ürünlerin taklit edilebilirliği önemlidir.

Bu doğrultuda Unilever'in tüketim malları sektöründe yer almayan benzer firmaları satın alarak işini çeşitlendirmesi öneriliyor. Ayrıca Unilever, ürün inovasyonunu operasyonel performansı iyileştirme şansı olarak görmelidir.

İşletmenin, taklit ve rekabetle mücadele etmek için ürün yeniliği için ölçek ekonomileri gibi avantajlarını kullanması tavsiye edilir.

Unilever'in SWOT analizi: sonuç

Sonuç olarak, Unilever'in temel güçlü yanlarının tutarlı kâr çizgisi ve küresel varlığı olduğu söylenebilir. Perakendecilere aşırı bağımlılığı, en kötü kusuru olarak kabul edilecektir.

Ne kadar küçük görünse de, bu yükü taşımak oldukça zordur. Unilever, bir SWOT analizinden çeşitli şekillerde yararlanır. Teorik olarak, üst düzey yöneticilerin şirketin mevcut stratejik yaklaşımını incelemesini ve değerlendirmesini sağlayacaktır.

Unilever'in bu SWOT analizini beğendiniz mi? Herhangi bir sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!