Swell, Kayıtları Artırmak için Açılış Sayfalarını ve Yeniden Hedeflemeyi Nasıl Kullanır?

Kişiselleştirmenin finans sektöründe anahtar olduğu giderek daha açık hale geliyor çünkü başka birinin mali durumuyla uğraşma potansiyeliyle karşı karşıya kalındığında, doğru mesajı doğru insanlara doğru zamanda iletmek çok önemlidir. Bu nedenle finansal tıklama sonrası açılış sayfaları, hiper bireyselleştirilmiş müşteri deneyimleri sunmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Finansal hizmetler ve etki yatırımı platformu Swell, müşteri tabanını ve fonunu büyütmek için yatırım tıklama sonrası açılış sayfalarını kullanıyor. Şirket ayrıca, ilgili potansiyel müşterilere reklam göstermek ve onları özel tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirmek için çeşitli platformlarda (Google, Facebook, Instagram vb.) yeniden pazarlamayı kullanır.

Reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını detaylandırmadan önce, hızlı bir tanımla başlayalım.

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri belirli bir teklifle ilgili işlem yapmaya ikna etmek için ikna edici unsurları (örneğin ilgi çekici başlıklar, ilgi çekici medya, değerli sosyal kanıt, dikkat çekici CTA düğmeleri vb.) kullanan bağımsız bir web sayfasıdır. Bu eylem, bir hesaba kaydolmak, bir rehber indirmek, bir web seminerine kaydolmak, bir demo planlamak ve daha fazlası olabilir.

Swell'in nihai hedefi daha fazla kayıt almak olduğundan, tüm reklam kampanyaları potansiyel müşterileri, ziyaretçileri kendileriyle yatırım yapmaya teşvik ettikleri bir kayıt sonrası tıklama açılış sayfasına götürür.

Swell, reklam kampanyalarında tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

(Daha kısa sayfalar için tüm sayfayı gösterdik. Daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst kısmını gösterdik, bu nedenle tartıştığımız bazı noktaları görmek için sayfayı tıklamanız gerekecek. Ayrıca bazı sayfalar aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testinden geçiyor olabilir.)

1. Hesap kayıtlarını artırın

Swell'in web sitesi gezintisinde "Başlayın" tıklandığında, bu tür kayıt ışık kutusu gösterilir:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Alt başlık , insanların yeni bir Swell hesabı başlatmak için çok fazla kişisel bilgi ifşa etmeleri gerekmediğini açıkça ortaya koyuyor.
• 3 alanlı form , yeni bir Swell hesabı başlatmayı hızlı ve kolay hale getirir.
• Parola alanı yer tutucu metni, potansiyel müşterilerin parolaları bu nedenle reddedilirse şaşırmaması için 10'dan fazla karakter olması gerektiğini belirtir.
• Parola alanındaki "göz", insanların tam olarak hangi parolayı yazdıklarını görebilmeleri için onu tıklatmalarına olanak tanır. Potansiyel müşterilerin kaydolmadan önce parolalarının tam olarak ne olduğunu bilmesi gerektiğinden bu önemlidir.
• CTA düğmesinin altındaki gizlilik sorumluluk reddi beyanı , kişilerin bilgilerinin paylaşılmayacağını bilmelerini sağlar.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Işık kutusu yalnızca navigasyondaki düğmeye tıklandıktan sonra göründüğü için sayfa ve formun Swell'in web sitesiyle bağlantısı kesilmez.
• CTA kopyası , "ben" ( Beni Kaydol) kullanarak daha fazla kişiselleştirme içerebilir.
• Oturum açma bağlantısının bu formda olması gerekmez çünkü potansiyel bir kişi Swell ile "Başlayın" istiyorsa, mevcut bir yatırımcı değildir. Yani burada oturum açmak uygun değil.

2. Yeni kayıtlar için Facebook yeniden hedefleme

"Temiz enerjiye yatırım yapın" için yapılan bir Google araması, bu Swell arama reklamını üçüncü sırada gösteriyor:

Reklama tıklamak sizi, bir hesap oluşturmak için gereken dört adımı özetleyen bu Swell kayıt sayfasına götürür:

Daha sonra, Facebook'ta gezinirken, muhtemelen önceki Google araması ve web sitesinde gezinme nedeniyle, bu Swell yeniden hedefleme reklamı akışımda göründü:

Bu Facebook reklamına tıklamak sizi bu yatırım tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Tıklama tasarımı , potansiyel müşterilerin kişisel bilgilerini göndermeden önce teklif hakkında her şeyi öğrenmelerini sağlayarak tıklama sonrası açılış sayfası sürtüşmelerini azaltır.
• Sayfanın tamamına yerleştirilmiş birden çok işbirlikçi CTA düğmesi , ziyaretçilere kaydolmaları için geniş fırsatlar sunar.
• Yel değirmenlerinin yanında zıplayan ok , görsel bir işaret görevi görerek insanların dikkatini çekerek sayfada daha fazlasını göreceklerini bilmelerini sağlar. Ancak, onu bir bağlantı etiketi yapmak, daha da iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.
• CNN Money ve Forbes gibi şirket logoları , potansiyel müşterileri kaydolmaya ikna edebilecek sosyal kanıt işlevi gören güven işaretleridir.
• "Swell'in Portföyleri" , ziyaretçilerin Swell'in hangi alanlarda uzmanlaştığını hızlı bir şekilde bulmak için sayfayı taramasını kolaylaştırır.
• Grafik , şirketin tarihsel olarak S&P 500 ile nasıl karşılaştırıldığını öğrenmek için potansiyel müşteriler için harika bir görsel sağlar.
• İkonografi ve kalın metinle tamamlanan "Temel Özellikler" bölümü, ziyaretçilerin Swell'in temel özelliklerini ve avantajlarını hızlı bir şekilde bulmak için sayfayı taramasına olanak tanır.
• Cep telefonundaki GIF etkileşimli bir görseldir ve potansiyel müşterilere Swell mobil uygulamasının neye benzediğinin gerçekçi bir önizlemesini verir.
• Her bölüm arasındaki beyaz boşluk , sayfa içeriğinin gezinmesini ve anlaşılmasını kolaylaştırır.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Swell logosu , bir çıkış bağlantısı görevi görerek ziyaretçilere dönüştürmeden önce sayfadan hemen çıkmalarını sağlar.
• CTA düğmeleri , turuncu gibi zıt bir renkte oldukları kadar "patlamaz".
• CTA düğmesi kopyası daha kişiselleştirilmiş ve çekici olabilir. Örneğin, "Swell ile yatırım yapmak istiyorum!" daha fazla potansiyel müşteriyi tıklamaya ikna edebilir.
• Küçük yazılar (grafik altında ve sayfanın altında) ziyaretçilerin gözünü korkutabilir ve onları tekliften vazgeçmekten alıkoyabilir.
• Bir müşteri referansının dahil edilmesi, potansiyel müşterilere güven aşılamaya yardımcı olur ve muhtemelen onları yatırım yapmaya teşvik eder.

3. Yeni kayıtlar için Instagram yeniden hedefleme

Ardından, Instagram'da gezinirken bu yeniden hedefleme reklamı göründü:

Bir kez tıklandığında, aynı yatırım tıklama sonrası açılış sayfası yukarıdaki gibi gösterilir. Bu kez mobilde:

Tıklama sonrası açılış sayfasını daha önce eleştirdiğimiz için, Instagram reklamının neleri iyi yaptığını ve nelerin A/B testi yapılabileceğini gözden geçirelim.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam renkleri , ilgili tıklama sonrası açılış sayfasındaki ve web sitesindeki renklerle eşleşir. Bu, mesaj eşleştirmenin bir parçası olarak kabul edildiğinden en iyi uygulamadır.
• 50 ABD doları gibi düşük bir tutarla kaydolmak harika bir teşviktir, bu nedenle bunu başlığa dahil etmek, tıklama almada çok etkili olabilir.
• Resim , daha kârlı bir gelecek için "dünyaya yatırım yapın" mesajını ilettiği için reklam açıklamasını çok iyi yansıtıyor.
• Reklam açıklaması kısa ve basit ama aynı zamanda güçlü, kullanıcılara geleceklerini bu şekilde finanse edebileceklerini gösteriyor.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Reklam ile tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki mesaj eşleşmesini artırmak, daha iyi sonuçlara yol açabilir. Birincil mesaj aynı olsa da, tıklama sonrası açılış sayfası en alta kadar "50 ABD Doları kadar az" hakkında bir şey söylemiyor.
• Reklam görseli , tıklama sonrası açılış sayfasında hiçbir yerde bulunmaz, bu da kampanyanın mesaj eşleşmesini azaltır.

4. Yeni kayıtlar için banner yeniden hedefleme

Masaüstünde ayrı bir göz atma oturumu sırasında, NYTimes ana sayfasındaki bu banner reklam şunu gösterdi:

Bu reklam, kullanıcıları önceki iki örnekle aynı kayıt sonrası açılış sayfasına götürür, bu nedenle reklamı bir kez daha inceleyelim.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Kopya, basit bir yazı tipi olduğundan, büyük olduğundan ve zıt bir arka plana karşı olduğu için kolayca okunabilir .
• Renkler reklamda, tıklama sonrası açılış sayfasında ve web sitesinde aynıdır.
• İkonografi , Swell ile ilgili olarak hızlı ve basit bir hikaye anlatıyor: "Dünyayı seviyorsanız ve kar etmek istiyorsanız, Swell ile yatırım yapın."

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Daha ikna edici bir metin eklemek, reklamı daha bilgilendirici ve ikna edici hale getirir.
• Tıklama sonrası açılış sayfasında da bulunan daha alakalı bir resim kullanmak , kampanyanın mesaj eşleşmesini artıracaktır.
• CTA düğmesi daha büyük olabilir, böylece web kullanıcıları tıklayarak Swell hakkında "Daha Fazla Bilgi Edinin".
• CTA düğme renginin yeşilden daha parlak bir renge değiştirilmesi daha fazla dikkat çeker.

Swell gibi yatırım amaçlı bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun

Finansal tıklama sonrası açılış sayfalarıyla kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak, finans sektöründe başarının anahtarıdır. Swell'in tek bir birincil hedefi olmasına ve tüm ücretli trafiğini tek bir kayıt sonrası tıklama açılış sayfasına yönlendirmesine rağmen, tanıttığınız her teklif için benzersiz bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturduğunuzdan emin olun.

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için her zaman tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Hemen bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.