Sevimli küçük şey

Bruce Clay Australia , SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) yapar ve bazı çok büyük web sitelerinde çalışır. El işi yapmak veya her bir sayfayı düzenlemek için çok büyük. Bu sitelerin çoğu, dizine eklenmiş 100.000'den fazla sayfaya ve bazılarının dizine eklenmiş bir milyondan fazla sayfaya sahip olacaktır.

Milyonlarca sayfayı yönetmek biraz büyük bir gemiyi yönlendirmek gibi olabilir, yani genel bir yöne gidiyorsunuz , kullanıcı ortalama olarak bencil bir bakış açısına sahip ve sayfalarda kendi isteklerine veya ihtiyaçlarına uygun benzersiz, özelleştirilmiş içerik istiyor.

Arama motorları ortalama olarak bir web sitesinin toplam ziyaretçilerinin önemli bir yüzdesini sağlar ve bir siteye arama motoru sonuç sayfasından (SERP) girenler farklı kültürel geçmişlerden, dillerden ve ülkelerden olabilir. Bu kullanıcılar siteyi alakalı bir arama ifadesi arayarak bulmuşlardır ve genellikle affetmezler. Bakmazsanız, davranmazsanız veya istediklerine sahip değilseniz, giderler, ancak aynı zamanda arama yaptıklarında, gördüklerini beğenirlerse, dönüşüm potansiyeli yüksektir.

Büyük web siteleri için zorluk

Acele, kendi yerel mahallesinde ihtiyaçlarına özel bir şeyler bulmak isteyen belirli bir bireyle ilgili “dünyayı” hedefleyen büyük, karmaşık bir web sitesini nasıl yaparsınız?

Örneğin, Avustralya'daki restoranları hedefleyen milyonlarca sayfadan oluşan bir restoran inceleme web sitesi işlettiğinizi varsayalım. Arama motoru kullanıcınız, evine en yakın en ucuz, çocuk dostu Çin restoranını arayan, paranın karşılığını veren, kabul edilebilir kalite ve çocukların çizebilmesi için kağıt masa örtüleri sunan bekar bir annedir. Sorunu görüyor musun?

Sadece bu değil, aynı zamanda büyük siteler kaçınılmaz olarak yinelenen içerik sorunlarıyla , site yapısıyla ilgili karmaşıklıklarla, sitedeki tüm sayfaların arama motorları tarafından gizlenmesinin zorluğuyla ve diğer web sitelerinden alakalı bağlantılar oluşturma ihtiyacıyla karşılaşır.

Büyük web sitesi SEO Hususları ve daha fazlası

1. Site yapısı:

Mantıklı ve hiyerarşik bir site yapısı ile başlamazsanız, zamanla sitenizin hantal ve özellikle yeni içerik veya kategori ekleme zamanı geldiğinde yönetilmesi daha zor hale gelebilir.

Ayrıca, bu site yapısına karar verirken insanların gerçekte hangi anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini aradıklarını da göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Örneğin, restoran sitesi için insanlar ortalama olarak şu şekilde arama yapacaktır:

• restoran adı
• banliyö + restoran
• restoran türü (örn. Çin) + restoran + banliyö
• restoran özelliği (örneğin ucuz, paket servis vb.) + restoran türü + restoran + banliyö
• Ve benzeri vb…

Bu arama ifadeleri için açılış sayfalarına sahip olmayı düşünebilirsiniz.

2. Teknik unsurlar

HTML öğeleri ve hangilerinin diğerlerinden daha iyi olduğu hakkında istediğiniz her şeyi tartışabilirsiniz. H1 sayılır mı? Anahtar Kelime etiketine ihtiyacım var mı? Peki ya ekmek kırıntıları? Image alt, H1 etiketinden daha mı güçlü? vb. Sonuç olarak, bunlardan ne kadar çok doğru yaparsanız o kadar iyi olur, SEO bir rekabettir, bu nedenle site şablonunuzun SEO ile ilgili tüm HTML öğelerini içerdiğinden ve bunların doğru şekilde doldurulduğundan emin olun.

Her sayfa için benzersiz başlık etiketleri yazmak zor olabilir, bu nedenle "H1'i sayfa adı ve başlığı yap" gibi otomatik seçenekler olup olmadığını anlayın. Bunların nasıl uygulandığını ve her bir web sayfasını nasıl etkileyeceğini anlayın. İstenmeyen veya kopyalanmayan ilgili metni gerekli HTML öğelerine alabildiğinizden emin olun.

Dahili bağlantılar ve HTML site haritaları oluşturmak da tüm sitenizin arama motorları tarafından taranmasını sağlamanın iyi bir yoludur. Şöyle düşünün, ana sayfama bir bardak su dökebilsem, sitemdeki en düşük seviyeli sayfaları damlıyor mu?

Son olarak, CMS'niz (İçerik Yönetim Sistemi), çeşitli biçimlerde yinelenen sayfalar oluşturmaktan da sorumlu olabilir. Gerektiğinde kurallı etiketler, web yöneticisi araçları veya Meta etiketler kullanarak yinelenen içeriği en aza indirdiğinizden emin olmak için CMS'nizi ve içeriği nasıl oluşturduğunu denetleyin.

3. Metin Yazarlığı

Metin yazarlarınızı eğitin. Anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini ve ayrıca sayfadaki ilişkili kelimeleri kullanarak SEO'nun farkında olduklarından ve “ses tonu” seksi olsa da, arama motorları için genellikle o kadar da seksi olmadığından emin olun.

Sayfaların dinamik olarak oluşturulduğu ve benzersiz içeriğin çok az olduğu veya hiç olmadığı durumlarda bu sayfaları inceleyin ve aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

• SEO ile ilgili HTML öğeleri mevcut ve dolduruluyor mu?
• Mantıklı mı?
• Bu sayfalar benzersiz mi yoksa site genelinde yüksek oranda kopyalanıyor mu?
• Nereye bağlanıyorlar?
• Kullanıcıyla ne alakası var ve kullanıcının okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz?
• Kullanıcılarım en çok hangi ekran çözünürlüğünü kullanıyor, geldiklerinde ne görecekler?

4. Nişan Nesneleri

Restoran bulucu gibi kullanıcı için yararlı olan ilgi çekici araçlarınız var mı, bu dinamik olarak hangi sayfaları oluşturur? Bunlar indexlenecek mi? Bu sayfaların dizine eklenmesini istiyor muyuz?

Bloglar, etkileşim, bağlantılar oluşturmanın ve sitede değişen ve esnek içeriğin yanı sıra sosyal sinyaller sağlamanın harika bir yoludur. Bir blog var mı, kullanışlı mı ve düzgün bir şekilde yönetiliyor mu?

Görüntüler. Gülümseyen çocukların ve iyi görünen insanların resimleri harikadır, ancak tabii ki bir tanışma sitesi yapmıyorsanız, herhangi bir değer katıyorlar mı? Kullanıcı için daha yararlı olan görselleri, grafikleri, çizelgeleri vb. göz önünde bulundurmayı deneyin. Bunların web sitesinde nasıl kullanıldığını veya oluşturulduğunu düşünün. Çok sayıda görseliniz varsa, bunları çeşitli sayfalarda kullanmanın yanı sıra tüm site görsellerinden oluşan bir galeri oluşturmayı düşünün.

Video. Google'dan gelen son gönderiler, videonuzun optimize edilip dizine eklenmesinin Google için artan önemini gösteriyor. Bir sayfadaki videolar iyi etkileşim nesneleridir, yalnızca stratejinizi ve YouTube'a gönderip göndermediğinizi, bunları kendiniz mi yoksa her ikisini birden mi barındırdığınızı ve bu videoları buna göre nasıl optimize edeceğinizi düşünün.

5. Sayfa hızı

Ortalama olarak, bir sayfa düzeyinde kodla uğraşmak, tükenip yeni sunucular satın almak yerine hız açısından sonuçlar üretecektir ve elbette çok daha ucuzdur. Sitenizin hızını kontrol etmek ve önerileri uygulamak için etraftaki birçok araçtan birini kullanın. Google Web Yöneticisi Araçları (GWT) önerilerde bulunur ve sitenizin hızını benzer sitelerle karşılaştırır.

6. Dönüşüm

Yani tüm bu zaman ve parayı harcıyorsunuz, lansman için çok heyecanlısınız ve insanların sayfa düzeyinde gerçekten ne yapmasını istediğinizi düşünmüyorsunuz. Dikkat edin, burada site düzeyinden bahsetmiyorum. Tüm veya çoğu sitenin bir tür hedefi eklenmiş olacaktır.

Güzel bir açılış sayfası oluşturuyorsunuz, ancak kullanıcının sayfayı okuduktan sonra ne yapması gerektiğini açıkça belirtmiyorsunuz. Makalelerde olduğu gibi, para ödüyorsunuz, onları yazdırıyorsunuz ve sonra onları dönüştürmek için altbilginize mi güveniyorsunuz? Bir kullanıcı, site yapınızın derinliklerindeki bir sayfaya bir arama motorundan habersiz olarak ulaştığında aklınızdaki kullanıcı yolu nedir?

En azından, yalnızca e-posta adreslerini girerek kullanıcılarınızın bülteninize abone olmasını sağlamaya çalışın.

7. Sosyal sinyaller

“Erkek tek başına ekmekle yaşayamaz” eski atasözünü duymuş olabilirsiniz ve cinsiyetçilik konusunda yorum almadan önce haberciyi vurmayın. Aynı şekilde, bir web sitesinin sosyal sinyaller olmadan yaşaması da giderek zorlaşıyor. Sosyal sinyaller, web'den sitenize ve alan adınıza referanslar ve bahseder. Hakkında konuşuluyorsa, var olmalısın, değil mi?

8. Bağlantılar

Web siteleri, yalnızca yapı ve içeriğe göre sıralamayı zor bulacaktır. Büyük dinamik sitelerde bağlantı oluşturmak zor olabilir. Milyonlarca tek sayfa için yapabileceğiniz yalnızca çok sayıda dizin, bağlantı isteği ve makale/basın bülteni vardır, bu nedenle bağlantı mıknatısları (bağlantıları çeken sayfalar) oluşturduğunuzdan emin olmak son derece önemlidir. Bağlantı kurma stratejilerinin site genelinde ölçeklenebilir olması gerekir, özellikle de benzer alaka düzeyine sahip çok sayıda açılış sayfanız varsa ve birden çok terim için sıralama yapmak istiyorsanız.

9. Kullanılabilirlik ve Erişilebilirlik

Birçok kullanılabilirlik ve erişilebilirlik faktörü, SEO ve arama motorları tarafından sağlanan yönergelerle yakından ilişkilidir. Bu makale kullanılabilirlikle ilgili değildir, ancak büyük sitelerde özellikle engelli kullanıcılarınız için bu gözden kaçırılmamalıdır.

10. UGC (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik)

Ne dilediğine dikkat et. Rüya, sitenizde etkileşim kuran, sizin için ücretsiz içerik oluşturan birden fazla kullanıcı olabilir. Gerçekte, yüksek düzeyde bazen maliyetli olan ılımlılık, tartışan üyeler arasında hakemlik yapma ve keyfi, düşük değerli içerik olabilir.

Hedeflerinizi, hedef pazarınızı ve neyin tartışılmasını istediğinizi düşünün; tüm topluluk için ücretsiz bir topluluk yerine değerli bir topluluk oluşturmaya çalışın. Teşvik ettiğiniz yorumları, insanları nerede ve hangi konuda yorum yapmaya teşvik ettiğinizi düşünün.

Büyük bir web sitesini işletmek, giderek artan talepkar kullanıcı beklentilerini karşılamak için ayrıntılara ve esnekliğe giderek daha fazla özen gösterilmesini gerektirmektedir. SEO , bu çabaların bir parçası olarak göz ardı edilmemelidir, doğru yapılırsa trafik hacimlerinizi önemli ölçüde değiştirebilir, alakalı kullanıcıları web sitenize getirebilir ve yatırım getirinizi artırabilir.