Yerel bir pazarlama kampanyası yürütmenin çevre dostu yolları

Her büyüklükteki işletme, günlük operasyonlarının birçoğunun olumsuz çevresel sonuçlara yol açabileceği gerçeğiyle mücadele etmek zorundadır. Sürdürülebilir pazarlama uygulamalarını uygulamak sadece gezegen için değil, iş dünyası için de iyi: Amerikalıların %76'sı destekledikleri işletmelerin iklim değişikliğiyle mücadeleye yardımcı olmasını bekliyor (BusinessDIT).

Eksiksiz bir yerel SEO denetimi için adım adım ücretsiz kontrol listenizi alın. Kontrol listesini hemen buradan indirin.

Bu önemli tüketici beklentisi göz önüne alındığında, yerel pazarlama kampanyaları da dahil olmak üzere faaliyetlerinin tüm yönlerine çevre dostluğu yerleştiren işletmeler kendilerini sosyal açıdan sorumlu olarak konumlandırabilirler. Bu yazıda, yerel pazarlama kampanyalarını daha çevre dostu hale getirme hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

İçindekiler

• Çevre dostu pazarlamanın faydaları
  • İsrafı azaltmak
  • Daha düşük karbon ayak izi
  • Yerel girişimleri desteklemek
• Çevre dostu pazarlama yöntemleri
  • Dijital reklamlar
  • Yeniden kullanılabilir malzemeler
  • Sosyal medya
• Sıkça Sorulan Sorular
  • Sürdürülebilir pazarlamanın 5 ilkesi nedir?
  • Yeşil ve sürdürülebilir pazarlama nedir?

Çevre dostu pazarlamanın faydaları

Yerel pazarlama kampanyaları yürütme söz konusu olduğunda yeşil düşünmenin gezegen için ve bir şirketin kâr hanesi için faydaları vardır. Pek çok geleneksel yerel pazarlama tekniği, günümüzün acil çevresel endişelerini yansıtmadığından, posta gönderileri gibi oldukça kirletici kampanyaların ötesine geçmek, işletmelerin dünya üzerindeki olumsuz etkilerini önemli ölçüde azaltmalarına yardımcı olabilir.

Tüketicilerin çevre sorunlarıyla ilgili artan endişeleri göz önüne alındığında, çevre dostu yerel pazarlama uygulamaları, bir işletmenin itibarını ve marka imajını güçlendirmeye de yardımcı olabilir. Çevre dostu pazarlama kampanyaları yürütmenin faydalarına daha yakından bakalım.

İsrafı azaltmak

Çevre dostu pazarlama, düzenli depolama alanlarında daha az çöp anlamına gelir. Hepimiz, posta kutusundan doğrudan çöp kutusuna giden çok büyük bir el ilanı, kupon ve broşür yığını bulmak için postalarımızı kontrol etme deneyimine sahibiz. Geniş ölçekte bu, tüm bu yerel pazarlama kampanyalarının net etkisinin çok büyük miktarda gereksiz israf olabileceği anlamına gelir.

Yerel pazarlama söz konusu olduğunda işletmelerin israfı azaltabilmesinin en iyi yollarından biri, kağıt basılı malzemeler yerine dijital pazarlama malzemeleri kullanmaktır. Dijital alternatifler, nihayetinde daha fazla çöp sahası çöpü oluşturan geri dönüştürülmüş basılı malzemelere bile tercih edilir. Yerel pazarlama çabaları bir tür postalamayı içeriyorsa, işletmeler sürdürülebilir, biyolojik olarak parçalanabilir malzemelere öncelik vermelidir.

Müsrif doğrudan pazarlamadan uzaklaşmanın önemli bir faydası var mı? Büyük maliyet tasarrufu. Zaten doğrudan postadan daha etkili ve daha hedefli olabilen dijital pazarlama alternatiflerine odaklanarak baskı ve posta maliyetlerinden kaçınılabilir.

Daha düşük karbon ayak izi

İşletmeler, çevre dostu pazarlama tekniklerini uygulayarak karbon ayak izlerini azaltabilir. Bunun etkilerinin hem yerel toplulukta hem de genel olarak dünyada faydaları vardır. Kirletici yerel pazarlama uygulamalarından kaçınmak, bir kuruluşun iki acil çevresel endişe olan hava kirliliğine ve küresel ısınmaya katkısını azaltabilir.

İşletmeler, çevre dostu pazarlama stratejileri yoluyla karbon ayak izlerini azaltabilir. Bu, dijital pazarlama kanallarını daha sık tercih etmeyi, çevre dostu tedarikçilerle çalışmayı ve geleneksel promosyon ürünlerini ve kurumsal hediyeleri bambu veya biyolojik olarak parçalanabilen malzemelerden yapılmış çevre dostu seçeneklerle değiştirmeyi içerebilir.

Yerel girişimleri desteklemek

Daha çevre dostu pazarlama tekniklerini uygulama taahhüdünde bulunmak, işletmeleri pazarlama kampanyalarını planlarken yerel girişimleri destekleyecek ve onlarla ortak olacak şekilde konumlandırabilir. İşletmeler, yerel çevre girişimlerini destekleyerek, önemli çevre çalışmaları yapan kuruluşların arkasına isimlerini koyabilirler. Ayrıca çevre sorunlarına dikkat çekebilir ve hatta bir girişimi desteklemekle birlikte gelen pazarlamadan faydalanabilirler.

Örneğin, yerel bir işletme yalnızca yerel tedarikçilerle çalışma taahhüdünde bulunabilir ve her iki tarafa da birbirlerinin işletmelerini ortak pazarlama fırsatı verebilir. Yerel çevre hayır kurumlarına bağış yapmak, yerel bir girişime destek sunmanın başka bir yoludur ve bu da işletmenin yerel itibarını artırma etkisine de sahip olabilir.

Çevre dostu pazarlama yöntemleri

Küçük işletmeler, çevreye duyarlı kararlarının önemli olması için yeterince etkili olmadıklarını düşünebilir. Gerçekte, daha fazla küçük işletmenin çevre dostu pazarlama yöntemlerini seçmesinin toplu etkisi önemli olabilir.

Bu girişimlerin birden fazla etkisi olabilir:

• Pazarlamanın çevre üzerindeki etkisini azaltmak
• İşletmelerin, çevresel değerlerini paylaşan müşterilerle uyum sağlamasına yardımcı olun
• Para biriktir

Dijital reklamlar

Dijital reklamlara geçiş, yerel pazarlama kampanyalarını daha çevre dostu hale getirmenin en kolay yollarından biridir. Günümüzde reklam harcamalarının neredeyse üçte ikisi geleneksel olmaktan çok dijitaldir ve bu pay her geçen yıl daha da artmaktadır (Statista). Bu eğilimi anlamak kolaydır: Dijital reklamcılık yalnızca emisyonları, israfı ve maliyeti azaltmakla kalmaz, aynı zamanda çok daha etkilidir.

Bunun nedeni, dijital reklamların benzersiz bir şekilde belirli kitleleri hedefleme ve işletmeler için daha hızlı sonuçlar sağlama yeteneğine sahip olmasıdır. Ayrıca, her bir reklam kampanyasının gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğine ilişkin ayrıntılı bilgiler sunarak çok daha izlenebilirdirler.

İşletmeler, kötü hedeflenmiş bir doğrudan posta kampanyasına on binlerce dolar harcamak yerine, dijital reklamlarla markalarını uygun maliyetli bir şekilde tanıtabilirler. Müşterilerin dijital gelen kutularına girmek için daha az harcama yapabilirler.

Bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak, yerel işletmelerin paralarını hedefli ve etkili bir şekilde harcamasına yardımcı olarak anlamlı bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Yeniden kullanılabilir malzemeler

Basılı malzemeler kullanıldığında, yeniden kullanılabilir malzemeleri tercih etmek çevre üzerindeki etkiyi azaltabilir. Örneğin, basılı pazarlama kampanyaları için yeniden kullanılabilir, geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilir malzemelerin kullanılması, genellikle bu malzemeleri atık sahasının dışında tutabilir.

Promosyon malzemelerini yeniden kullanmak, çevresel etkilerini sınırlamanın başka bir yoludur. Bir ürün veya malzeme yeniden kullanılarak ikinci bir hayata kavuştuğunda, atık sınırlıdır ve olası maliyet tasarrufları gerçekleştirilebilir.

Küçük işletmelerin basılı pazarlamayı tamamen ortadan kaldırması gerekmez: Genellikle, basılı ve dijital pazarlama stratejilerini birleştirmek, yalnızca birine veya diğerine tek başına güvenmekten daha iyi bir etki yaratabilir. Bunun yerine, basılı pazarlamaya bağımlılıklarını azaltabilirler, bunun yerine büyük ölçüde dijital pazarlama yapabilirler ve kalan basılı reklamlarda kullanılan malzemeleri çevre dostu seçeneklerle değiştirebilirler.

Sosyal medya

Markasını çevre dostu bir şekilde tanıtmak isteyen herhangi bir işletme, sosyal medyadan yararlanmalıdır. Bunu yapmak, pazarlama sürecinde emisyon ve atık üretimini sınırlayabilir.

Sosyal medya, viral olma eğilimi sayesinde, işletmelerin daha fazla kirletici pazarlama taktiklerine ihtiyaç duymadan mesajlarını geniş bir kitleye ulaştırmalarına benzersiz bir şekilde yardımcı olabilir. Sosyal medya, işletmelerin herhangi bir fiziksel malzeme kullanmadan geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

İşletmeler, sosyal medya platformları aracılığıyla pazarlamanın çevre dostu doğasına ek olarak, çevrimiçi itibarlarını artıran içerikler oluşturabilir. Hatta potansiyel müşterilerin marka değerlerini anlamalarına yardımcı olmak için sosyal medya gönderilerine çevresel girişimleri hakkında mesajlar da ekleyebilirler.

Sıkça Sorulan Sorular

Sürdürülebilir pazarlamanın 5 ilkesi nedir?

Sürdürülebilir pazarlamanın 5 C'si genellikle tüketici merkezli, yaratıcı ve ileri teknoloji, topluluk ve bağlantı, amaç odaklı ve netlik olarak tanımlanır. Tüketici merkezli, işletmenin bir ürün yaratırken ve pazarlarken tüketicinin bakış açısına odaklandığı anlamına gelir. Yaratıcı ve ileri teknoloji, yeniliğe ve sürekli iyileştirmeye öncelik vermek yerine eski yöntemlere takılıp kalmamanın önemini ifade eder. Topluluk ve bağlantı, bir sürdürülebilirlik gündemini paylaşan diğer işletmeler ve kuruluşlarla ilişkiler kurmayı ifade eder. Amaç odaklılık, bir işletmenin desteklediği bir amaç için ayağa kalkması anlamına gelir. Son olarak netlik, şeffaflık ve izleyicilerle açık diyalog anlamına gelir.

Yeşil ve sürdürülebilir pazarlama nedir?

Yeşil pazarlama genellikle azaltılmış çevresel etkiye sahip ürün ve hizmetleri teşvik etmeye odaklanan çabaları ifade eder. Örneğin, plastikten cam ambalaja geçiş yapan bir işletme, bu gelişmeyi duyurmak için yeşil pazarlamayı kullanabilir. Sürdürülebilir pazarlama, ürün veya hizmetin tüm tedarik zincirine daha geniş bir şekilde odaklanır. İşletmeler, pazarlamalarında sadece çevresel değil, her türlü sürdürülebilirliği ele almaya çalışabilirler. Sürdürülebilir pazarlama, kendileri sürdürülebilir veya çevre dostu olan pazarlama kampanyalarına da atıfta bulunabilir. Örneğin, bir işletmenin, doğrudan postayla ilişkili israfı azaltan, yalnızca dijital pazarlama kampanyası olabilir.