COVID Sonrası Sürdürülebilir Modanın Yükselişi
Yayınlanan: 2020-10-07Birleşmiş Milletler istatistiklerine göre, hazır giyim sektörü, havacılık ve denizcilik sektörünün toplamından daha fazla enerji tüketiyor. Küresel karbon emisyonlarının %10'unu oluşturan moda endüstrisi, geri dönüşüm eksikliği veya yetersiz kullanım nedeniyle atık su, sera gazı emisyonları ve tekstil atıklarına büyük katkı sağlıyor . Atık ve emisyonların ötesinde, kurumsal yönetişim ve adil çalışma koşulları, markaların ayrımcılık ve bazı durumlarda giyim işçilerine ödeme yapmamaları nedeniyle mercek altına alınmasıyla da kilit konular haline geldi. Moda endüstrisinin sürdürülebilir olmak ve toplumsal farkındalığı artırmak için çabalaması gerekip gerekmediğine dair bir soru varsa, tüketiciler Covid pandemisi sırasında yüksek sesle yanıt vermiş görünüyor.
Eşsiz Butterfly Mark'ın arkasındaki şirket olan Positive Luxury'nin Kurucu Ortağı Diana Verde Nieto ile COVID sonrası Moda, Lüks ve Güzellik endüstrisinde sürdürülebilirliğin geleceğini nasıl gördüğünü öğrenmek için konuştuk.
Markaların daha sürdürülebilir moda uygulamalarına doğru ilerlemesi için COVID'nin bir sonucu olarak ne gibi fırsatlar ortaya çıktı?
Covid-19, markalara yenilik yapma ve hızlı bir şekilde başarısız olma ve ardından başka bir şey deneme lisansı verdi. En avangard markalar, sürdürülebilirlik alanında yenilikler yapıyor. Örneğin, farklı iş modelleri deniyor veya farklı formülasyonlar ve ambalajlar deniyor olabilirler. Covid-19 sırasında gördüğümüz en büyük değişim, sürdürülebilirliğin artık yukarıdan aşağıya doğru yönlendirilmesidir. C-suite, bir işletmenin değerlemesi ve finansal performansı ile sürdürülebilirlik arasında güçlü bir bağlantı olduğunu biliyor. Bu yörüngenin Covid-19 sonrası bir dünyada devam etmesini gerçekten umuyoruz.
Tüketici taleplerinin ciddi bir küresel pandemi sonrasında/sırasında sürdürülebilirlik gibi konulara daha fazla odaklanmaya kaydığını düşünüyor musunuz?
Genel olarak, tüketicilerin yapacaklarını söyledikleri ile gerçekte yaptıkları arasında bir boşluk vardır; ve bu boşluğun daraldığına inanıyorum, ki bu gerçekten görmek cesaret verici. Ancak, daha önce de söylediğim gibi, markaların sürdürülebilirliği iş stratejilerine dahil etme teşviki, tüketici talebinin ötesine geçiyor.
Anahtar bir satın alma kararı olarak sürdürülebilirliğe vurgu
Diana, işletmelerde sürdürülebilirliğin tüketici talebinin ötesine geçtiğine dikkat çekse de, pandeminin ortasında tüketicilerin ezici bir çoğunlukla iklim değişikliği üzerindeki etkileri sınırlamanın daha da önemli olduğuna inandığını belirtmekte fayda var. McKinsey & Company tarafından yapılan araştırma, anket yaptıkları 2.000 tüketicinin %57'sinin çevresel etkilerini azaltmak için yaşam tarzlarında önemli değişiklikler yaptığını gösterdi. Ek olarak, %67'si sürdürülebilir malzemelerin kullanımını kritik bir satın alma faktörü olarak görüyor ve % 63'ü bir markanın sürdürülebilirlik tanıtımını hesaba katarak, markaların tüketicilerin sürdürülebilir moda oyuncularından satın alma konusunda bilinçli bir karar verdiğini anlamaları gerektiğini açıkça ortaya koyuyor. .
Patagonya'nın misyon bildirisi, ana gezegenimizi kurtarmak için iş yaptıklarını açıkça ortaya koydu. Outdoor markası, amaca yönelik olmanın ne demek olduğunu mükemmel bir şekilde somutlaştırıyor ve markanın 1 milyar dolarlık başarısı, çevre için iyi olmanın iş için de iyi olabileceğini kanıtladı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBilim açıktır. Batı'da yanan felaket yangınları riskleri yadsınamaz hale getiriyor. ABD'nin fosil yakıtlardan hızla uzaklaşması ve yeşil bir ekonomiye ve onunla birlikte gelecek tüm iyi işlere yatırım yapması gerekiyor. Ofis dışında iklim inkarcılarına oy verin.⠀ Bio'daki bağlantı üzerinden oy vermek için bir plan yapın. #makeaplantovote⠀⠀
Patagonia (@patagonia) tarafından paylaşılan bir gönderi
Tüketici satın alma davranışındaki değişim
Pandemi sırasında tüketicilerin isteğe bağlı ürünlere harcamalarını azaltması şaşırtıcı değil. Sadece bu değil, McKinsey'in araştırmasına göre , ankete katılan tüketicilerin %65'i daha dayanıklı moda ürünleri satın almayı planladıklarını belirtiyor . Tüketici satın alma davranışındaki bu değişimler, markaların uzun süreli kullanıma dayanabilecek çevre dostu malzemelerle ürünler yaratma fırsatı olduğunu gösteriyor. Reebok, hint fasulyesi, okaliptüs ağaçları ve kauçuk ağaçları gibi temel malzemeler içeren ilk bitki bazlı koşu ayakkabısını geçen hafta piyasaya sürdü. Aktif giyim markası, bitki bazlı koşucuların geleneksel koşucular kadar iyi performans gösterebileceğini vaat ediyor ve aynı dayanıklılığı sunuyor - moda markalarının COVID sonrası sürdürülebilir olmaya odaklanarak bir ürün kategorisini nasıl canlandırabileceğine dair mükemmel bir vaka çalışması.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBüyüyen şeylerle yapılmış. Tamamen yeni Forever Floatride Grow'u satın almak için bio'daki bağlantıya tıklayın. #FeelTheFloatride
Reebok (@reebok) tarafından paylaşılan bir gönderi
Döngüsel ekonominin yükselişi
Lüks mallar için ikinci el pazarı, lüks endüstrisi için en hızlı büyüyen alan haline geldi. 2021'de pazarın 36 milyar dolar gelir elde edeceği tahmin ediliyor. McKinsey anketi sayesinde, Gen Z ve Y kuşağının yaklaşık %50'si COVID'den sonra ikinci el moda ürünleri satın almayı bekliyor ve bu da moda markalarının döngüsel ekonomiye girmeleri için büyük bir fırsat olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Gucci, Burberry ve Stella McCartney'nin ayak izlerini takip ederken ve The RealReal ile en son ortaklıklarını oluştururken , bu lüks markalar, konsinye pazaryerlerinin, onlara yalnızca giysi ömrünü uzatmakla kalmayıp aynı zamanda yeni bir tüketici demografisi sunan bir platform sunarak markaları tamamlayabileceğini gösterdi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle@TheRealReal'ın lüks moda için döngüselliği teşvik eden bir ortaklıkta @Gucci ile güçlerini birleştirdiğini duyurmaktan heyecan duyuyoruz. #Gucci'yi #TheRealReal'da satın alın veya satın alın ve küresel ağaçlandırmayı desteklemek için @OneTreePlanted'e bağışta bulunun. Lüksün yaşam döngüsünü uzatmak ve gezegen için olumlu değişim yaratmak için bize katılın. Küratörlüğünü yaptığı TRR x Gucci düzenlemesini keşfedin ve #linkinbio'da daha fazlasını öğrenin.
realreal (@therealreal) tarafından paylaşılan bir gönderi
Markalar ister daha yalın ve daha yeşil bir tedarik zinciri ve lojistik operasyonu oluşturmaya odaklansın, ister daha yenilenebilir ve yenilenebilir liflere yatırım yapsın, ister adil işgücü ve daha iyi çalışma koşulları sunsun, isterse sürdürülebilir bir perakende ortamı oluşturmaya odaklansın, sürdürülebilir uygulamalara geçişin gerekli olduğu ortaya çıkacak. moda, lüks ve güzellik markalarının uzun vadede başarılı olması için. Markaların güvenilirliğini ve marka sadakatini sağlamak için şirketlerinin değerlerine özgünlük ve şeffaflık sunan bir temel oluşturmaları hayati önem taşımaktadır.
Şirketlerin nasıl daha sorumlu iş uygulamalarını benimseyebileceğine dair daha fazla bilgi istiyorsanız, Positive Luxury'nin üç aylık Odak Raporu'nu okuyun. Positive Luxury'nin Kurucu Ortağı Diana Verde Nieto da Performans 2020 zirvemizde Sürdürülebilirlik ve Çevreye Daha Duyarlı Bir Sektörü Yeniden İnşa Etme Fırsatlarını tartışmak üzere sektördeki diğer önemli konuşmacılara katılacak. Ücretsiz üye olun ve bugün yerinizi ayırtın! 