Premium Berlin'de Sürdürülebilir Geleceğin Düşünce Kuruluşundan Önemli Çıkarımlar

Dün Launchmetrics ekibi, Avrupa'nın en büyük B2B moda fuarlarından biri olan Premium Exhibitions Berlin'de Sürdürülebilir Gelecek Düşünce Kuruluşu'nda yer aldı. Gazeteci ve yazar Alec Leach'in moderatörlüğünde ve Premium'un genel müdürü Anita Tillmann'ın ev sahipliğinde yapılan konuşma, sürdürülebilir ayakkabı üreticisi Veja'dan Artaud Frenoy , Ecoalf'tan Carolina Alvarez-Ossorio , tasarımcı Christopher Raeburn ve Petra Design'dan Petro Boselli birkaç isim. Launchmetrics'in Dijital Pazarlama Başkan Yardımcısı Gina Gulberti, teknoloji ve sürdürülebilirlik arasındaki bağlantıdan bahsetti.

Sürdürülebilir Geleceğin Düşünce Kuruluşundan Önemli Çıkarımlar

Canlı tartışmayı başlatan acil soru, üretimden dağıtıma ve tüketiciye kadar iş döngüsünde sürdürülebilirliğin kabul edilmesiyle ilgiliydi. Sürdürülebilir pazardaki ilk şirketlerden biri olan Ecoalf , en başından beri misyonlarının en iyi geri dönüştürülmüş malzemelerle kaliteli ürünler tasarlamak olduğunu ve olmaya devam ettiğini belirtti. Carolina Alvarez-Ossorio, “Giysi için doğal kaynakları kullanmanız gerekmediğini dünyaya gösterebilirsiniz” dedi. "Moda şirketlerinin insanlar ve gezegen için doğru olanı yapması gerekiyor ve inovasyon bunu başarmamıza yardımcı oluyor." Ayrıca, “Tüketicilerin %77'si sürdürülebilir markalar için ödeme yapmaya istekli ancak sadece %23'ü bunu gerçekten yapıyor” dedi.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

HAREKETİMİZE KATILIN: @spampistefania ile tanışın. O bir oyuncu, makarna yiyici ve gezegen aşığı. İnsanları gezegeni kurtarmaya yardımcı olabilecekleri farklı yollar hakkında eğitmek için sosyal medya etkisini kullanıyor. Çünkü her küçük eylem önemlidir. Hareketi desteklediğiniz için teşekkür ederiz. Değişimin bir parçası olun ve okyanusları temizlememize yardım edin. @michaelbonet ile tanışmak için takipte kalın #çünküthereisnoplanetb #ecoalf

ECOALF (@ecoalf) tarafından paylaşılan bir gönderi 8 Mayıs 2019, 13:00 PDT

Kings of Indigo şirketinin Berlin'de ofisleri bulunan ve Venture Capitalist'ten hisselerin çoğunu geri aldıktan sonra Amsterdam'daki yeni merkezine taşınan Tony Tonnaer , bu nedenle markaların daha şeffaf olması gerektiğini söyledi. “Tüketiciler mümkün olan en kolay, en anlaşılır şekilde bilgilendirilmeli; sürdürülebilir giyim roket bilimi değildir, satın alma kararlarını basit ve verimli hale getirmenin bir yoludur.”

Ancak bu değişikliklerin en baştan başladığına, ekibinin günlük operasyonlarında sürdürülebilirlik inisiyatifleri uygulayan Veja'dan Artaud Frenoy'a inanıyor. “ Sürdürülebilirlik, lojistikten ofisimizde kullandığımız enerjiye kadar zincirin her adımında bizim için var.” Bu nokta, markaların sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda vaaz ettiklerini uygulamaları önemli olduğu için iyi bir şekilde not edildi. Sektörde sürdürülebilirliğin desteklenmesine, ürünün kendisinin 'sürdürülebilir' olup olmadığına bakmak yerine çok sayıda farklı mercekten bakılmalıdır.

Gina Gulberti (Launchmetrics) sürdürülebilirlik sorununu farklı bir açıdan ele aldı ve tüketicilerin - özellikle Millennials ve Gen Z - düşünme ve hareket etme biçimlerine bakmayı önerdi. “ Bu daha hızlı olmakla ilgili değil; bu, yeni nesillerin talep ettiği, şeffaflık talebinin yanıtlarını sağlamak için teknolojiyi kullanmakla ilgilidir.”

Herkes Y kuşağının ve Z kuşağının zihinlerine bakıp anlamaya çalışırken, mevcut zorluk karmaşık olmaya devam ederken, bir "şimdi" zorluğu yaşıyoruz - pazar malların hemen gelmesini talep ediyor ve şirketler buna karşı rekabet ediyor. Bu yarışta birbirlerini Bir zorluk olduğunda, bir fırsat da vardır. Dijitalleşme harika bir kelime veya soyut bir kavram değildir; tüketicilerin talep ve beklentilerine cevap veren sürdürülebilir bir iş yaratmak söz konusu olduğunda gerçek bir çözümdür .”

Yeni nesil tüketiciler şeffaflık arıyor ; artık ürünle ilgili değil, insanların hikayeler anlatan ürünleri satın alırken mantıklı gördükleri deneyim ve anlamlı lüksle ilgili. Artan şeffaflık, markaların modern, sosyal açıdan bilinçli müşterilerle güven oluşturması için hayati önem taşıyor.

Sürdürülebilir olmak, hammaddelerin nasıl tedarik edildiğinden ve tekstillerin nasıl üretildiğinden, sevk edildiğinden ve yeniden kullanıldığından daha fazlasıdır. Sürdürülebilir olmak, moda şirketlerinin yönetim kurulu genelinde daha sürdürülebilir uçtan uca perakende modelleri benimsemesi gerektiği anlamına gelir.

Sürdürülebilir, uzun ömürlü bir iş kurmak için veriler nasıl kullanılabilir?

Markalar, lansman sürecini yeniden şekillendirerek ve en iyi ürünleri, en iyi pazarları ve en iyi PR vızıltılarını yeniden tanımlayıp belirleyerek başlamalıdır. Bu şu anlama gelir:

• Eski koleksiyonların gözden geçirilmesi – iyi satılanlar.
• Markanın coğrafi olarak ve sektör bazında nerede ilgi yarattığını incelemek.
• Sosyal medya platformlarında en çok hangi ürünlerin konuşulduğunu ve paylaşıldığını incelemek.

Formül basit ama güçlü: doğru ürünler, doğru zamanda, doğru hedef kitle için – eğer verilerinizi doğru okursanız.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Plaj için hazır. Esplar White Black, Amazon ormanlarından elde edilen deri, organik pamuk ve yabani kauçuktan yapılmıştır. veja.store'da mevcut. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

VEJA (@veja) tarafından paylaşılan bir gönderi 1 Tem 2019, 05:00 PDT

Sonuç olarak, bu sadece sorumluluğu “iletmek” ve iletmekle ilgili değil, aynı zamanda lansman aşaması da dahil olmak üzere marka yaşam döngünüzün tüm seviyelerinde sürdürülebilirliği entegre etmekle ilgilidir. Data, daha iyi ve daha doğru kararlar almak isteyen küçük ve büyük moda markaları için müttefik bir silahtır.

Premium'dan Anita Tillmann sözlerini şöyle tamamladı: “Bu yüzden burada birlikteyiz; markaların, ajansların ve çözüm sağlayıcıların birlikte çalıştığı sürdürülebilir bir gelecek için açık bir iletişim ağı kurmamız gerekiyor. Biçimimiz, bir artı birin on bir olduğu anlamına gelir; birlikte güçlü bir kaynağız.”

Numune kaybını azaltarak daha sürdürülebilir olun!