Sesli Arama Dünyasında SEO'dan Kurtulmak

Yıllık kârınızın yüzde 20 oranında kesilmesini istemezsiniz, değil mi? Tıpkı beş müşterinizden birini gözden kaçırmayacağınız gibi.

En son istatistiklere göre, mobil cihazlarda arama yapan kişilerin yüzde 20'si bunu sesli arama ile yapıyor. Gittikçe daha fazla insan sesli arama ve sesli asistanlara uyum sağladıkça bu sayının önemli ölçüde artmasını bekliyoruz.

Bir pazarlama görevlisi olarak, sesli aramanın gelecekteki arama motoru optimizasyonu stratejinizi nasıl etkileyeceğini merak ediyor olabilirsiniz.

Ve bugün bundan bahsedeceğim:

• Kitlenizin sesli aramayı neden ve nasıl kullandığı.
• Google'ın makine öğrenimi sistemi RankBrain'in sesli arama, sesli asistanların nerede devreye girdiği ve mobil öncelikli bir dünyada sesli aramanın ne anlama geldiği üzerindeki etkisi.
• Sesli aramanın SEO stratejinizi nasıl etkilediğine dair stratejik öneriler.

Kitleniz Neden Sesli Aramayı Kullanıyor?

Sesli arama, çoğu durumda kolaylık ile ilgilidir.

Hareket halindeyken mobil kullanıcılar arasında popüler olması şaşırtıcı değil. Gittikçe daha fazla insanın onu evde kullandığını öğrenmek sizi şaşırtacak mı?

2016 KPCB İnternet Trendleri raporuna göre, insanların yüzde 43'ü evlerinde sesli aramayı kullanıyor :

Teknoloji geliştikçe, mobil cihazlarda ve Google Home gibi sesli yardımcılarda sesli aramanın benimsenmesi de gelişiyor:

Google, ses tanıma teknolojisini geliştirme sorumluluğunu üstleniyor.

Kasım 2015'te Google, Google uygulamasının sesli aramaların ardındaki anlamı anlama yeteneğini geliştirdiğini duyurdu.

Bundan hemen önce, Google'ın makine öğrenimi yapay zeka sistemi RankBrain sahneye çıktı. RankBrain, sorguları yorumlamayı (sesli aramalar dahil) ve bunları Google arama motoru için en iyi arama sonuçlarıyla eşleştirmeyi kolaylaştırır.

Mobil Cihazın Ötesinde Sesli Arama

Sesli aramaların yüzde 40'ından fazlasının evde, yüzde 20'sinin hareket halindeyken gerçekleşmesi, markalarımızın bir kişinin günlük arama alışkanlıklarının nasıl bir parçası haline gelebileceğini düşündüğümüzde yeni bir karmaşıklık düzeyi sunuyor.

Henüz bilmediğimiz şey, Google Home gibi sesli asistanların sonuçları nasıl tanımlayıp sunacağının geleceği.

Çoğu durumda, Google Home gibi cihazların hangi yanıtın veya sonucun sunulacağı konusunda sizin için karmaşık kararlar vermesi gerekir. Bu, bir sayfadaki bir dizi mavi bağlantı arasından kişisel olarak seçim yapmanın geleneksel yolundan farklıdır ve sesli arama optimizasyonları hesaba katılmalıdır.

Sesli arama, özellikle yerel arama sonuçlarına daha fazla karmaşıklık katar. Örneğin, bozuk bir su borusu olan biri Google Home cihazına basitçe "Tesisatım bozuldu" diyebilir, bunun yerine "bölgemdeki tesisatçıları göster" veya "bölgemdeki en iyi tesisatçılar kimlerdir" gibi daha geleneksel bir sesli arama yapabilir. alan?"

Aramanın da yeni nesillerin zevklerine uyacak şekilde gelişmesi gerektiğini unutmayalım.

Bildiğimiz şey, markaların Google sanal asistanlarıyla daha sorunsuz bir şekilde entegre olmasına olanak tanıyan üçüncü taraf entegrasyonlarının gerçekleştiğidir. Ve bu araştırmaya değer.

Arama davranışı değiştikçe, Google'ın en iyi yanıtları bulmak için yapacak daha çok işi var ve dijital pazarlamacılar olarak bu sonuçların nasıl bir parçası olunacağını anlamak için daha çok işimiz var.

Sesli Arama için SEO Stratejinizi Nasıl Hazırlarsınız?

Bununla birlikte, bugüne kadar sesli arama ile ilgili bazı şeyleri ve bunun SEO stratejinizi nasıl etkileyebileceğini anlıyoruz.

Gittikçe daha fazla norm haline geldikçe SEO'da hayatta kalmak için sesli aramayı optimize etme hakkında bilmeniz gerekenlere daha yakından bakalım.

Kitlenizi Tanıyın

Sesli arama anahtar kelime araştırma stratejinizin bir parçası olarak, şirketinizin, birisinin sesli arama kullanması durumunda ürün veya hizmetinizi nasıl arayacağının farkında olması gerekir.

Unutmayın, sesli aramalar daha çok sohbet amaçlıdır ve birçok kişinin yazdığı iki veya üç kelimelik sorgular yerine sorular etrafında odaklanma eğilimindedir.

Ancak daha önce tesisat örneğinde kullandığım gibi bildirim ifadeleri de olabilirler.

Araştırmanızın bir parçası olarak, kullanıcıların kullanacağını düşündüğünüz bir sesli arama listesi oluşturun. Ekibinizle beyin fırtınası yapın. Sosyal medyayı inceleyin. Forumlara bakın. Araştırma için iyi bir başlangıç ​​listesi bulmak için ne gerekiyorsa yapın.

Sonuçlarınızı Bilin

SEO eğitim sınıfımızda, insanların markalarını, ürünlerini ve hizmetlerini sesli aramayı kullanarak sorgulamaya başlamalarını ve ortaya çıkıp çıkmadıklarını ve nasıl olduklarını öğrenmelerini öneriyoruz.

Çoğu şirket, sesli aramayı kullanarak bir cihazda ürünlerini veya hizmetlerini nasıl arayacaklarını bulmak için zaman ayırmadı. Ancak, yeni bulunan anahtar kelime araştırmanızla başlayabilirsiniz.

Bu gerçek zamanlı sesli sorgu araştırmasını gerçekleştirdikten sonra, web sitenizin görünmediğini fark ederseniz, web sayfalarınız ve içeriklerinin biraz çalışması gerekir.

Web sitenizin sayfalarının nerede, ne zaman, neden, ne veya nasıl türündeki soruları yanıtlama konusunda iyi bir iş çıkarmıyor olması muhtemeldir.

Rekabetinizi Bilin

SEO stratejinizin bir parçası olarak, aslında bu sesli arama sorguları için kimin göründüğünü, yoksa sizin üstünüzde kimin sıralandığını öğrenmek istersiniz.

Örneğin, işletmeniz için önemli bir sesli arama için ilk 10 sıralamanın sayfa sayfa analizlerini yapmak, bu üst düzey sayfalardaki içeriğin lojistiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Sesli Arama Anahtar Kelime Stratejisini ve Web Sitesi Optimizasyonunu Uygulayın

Web sayfalarını optimize etme yaklaşımı aynıdır - yani en iyi SEO uygulamalarını takip ettiğinizden emin olmak istersiniz.

Ancak içeriğinizi değiştirmeyi seçebilirsiniz.

Aynı hedef anahtar kelimeleri meta bilgilerinize ve başlık etiketlerinize dahil etmeye karar verebilirsiniz, ancak içeriği sesli aramayı kullanan biri tarafından sorulacak bir soru şeklinde olacak şekilde değiştirebilirsiniz.

Örneğin, "güneş sistemimizdeki gezegenler", "güneş sistemimizde kaç gezegen var?" olabilir.

Bu anahtar kelime değiştirme taktiği, mantıklı olduğu ve doğal olduğu yerde sayfa genelinde uygulanabilir. Sesli arama anahtar kelime araştırmanızdan topladığınız verileri ve sitenizde eksik olan içeriği belirlemek için bahsettiğim rekabetçi araştırmayı da kullanabilirsiniz.

Hedef kitlenizin sahip olduğu soruların çoğuna nerede daha iyi cevap verebilirsiniz?

Bir arama sorgusunu bir web sayfasıyla en iyi şekilde eşleştirmek nihai olarak Google'ın görevi olsa da, web sitesi yayıncıları olarak bu eşleşmeyi sağlamaya yardımcı olmak için elimizden gelenin en iyisini yapmak bizim de görevimizdir.

Bu nedenle, sayfalarınızı alakalı hale getirmeye yardımcı olmak için hala uyguladığımız SEO uygulamalarının çoğu.

Google Home ile entegrasyonlardan bahsetmiştim ve bunlar, özellikle belirli işletme türleri için dikkat etmeniz gereken türlerdir.

Ve bugün sesli aramanın son derece mobil bir deneyim olduğunu bir kez daha belirtmekte fayda var. Ancak sesli aramanın bir masaüstü işlevi olduğu bir zamanı kolayca hayal edebiliriz.

Yine de, Google mobil öncelikli bir dizin yaklaşımı benimsemeyi planlarken, orada olmamayı göze alamazsınız.

Şu anda, sesli aramanın cihazlarda nasıl çalıştığını, arama sonuçlarının nasıl ortaya çıktığını ve bunların nasıl bir parçası olacağımızı öğrendiğimiz deneysel bir aşamada olduğumuzu söyleyebiliriz. Ve hala yapacak çok iş var.

Markalar olarak, kitlemizin teknoloji ve cihazlar genelindeki arama alışkanlıklarının nasıl kusursuz bir parçası olabileceğimizi bulmamız gerekiyor. “Yeni” arayışta lider olmanın rekabet avantajını hayal edin.

Ancak, arama motorlarının web sitemizi ve içeriğini anlamasına yardımcı olan en iyi SEO uygulamalarını uygulamaya da devam etmemiz gerekiyor. Ancak şimdi, her zamankinden daha fazla dikkate almamız gereken bağlam var.

Ne düşünüyorsun? Bir markanın sesli arama stratejisi uygulayan son kişi olabileceğini düşünüyor musunuz? Yapabilir misin? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bana bildirin.

Sesli arama SEO stratejinizi geliştirmenize yardımcı olalım. Bruce Clay'in kişiye özel hizmetleri rekabet avantajınızı artırır. Daha akıllı arama pazarlamacılığı yoluyla artan gelir hakkında daha fazla konuşalım.