Arz Yönlü Platform veya Reklamcılıkta SSP nedir?

Reklamcılık

giriiş

İnternet, pazarlamacılarla ve markalarının çevrimiçi reklamını yapmak isteyen insanlarla doluyken, manuel olarak kontrol edilen bir reklam yayınlama sistemi ancak bu kadarını yapabilir.

Pazarlamacılar büyük olasılıkla farklı türde reklam içeriğini alabilen ve bunları karı en üst düzeye çıkaracak şekilde sunabilen bir yayıncıyı tercih edecektir - her gün sürdürülmesi gereken bir rutin.

Artı: Dışarıda bu kadar çok yayıncı varken, en ufak bir insan hatası veya verimsizlik, kaybedenlerin ertelediği ve büyük topçuların her gün yağmur yağdırdığı bu rekabetçi reklam ortamında bir yayıncının kaybetmesine neden olabilir!

SSP'lerin geldiği yer burasıdır! Evet, SSP, Arz Tarafı Platformu anlamına gelir!

Arz Tarafı Platformu veya SSP nedir?

Arz Tarafı Platformu (SSP), reklamları otomatik bir sistem aracılığıyla yerleştiren bir yazılımdır.

Bu, bir reklam platformunun grafik, video ve mobil reklamları mümkün olan en etkili ve verimli şekilde sunmasını ve böylece kârı artırmasını garanti eder!

Talep Taraflı Platformlar ile Arz Taraflı Platformlar arasındaki fark nedir?

SSP'ler, Talep Tarafı Platformları veya DSP'ler ile aynı teknolojiyi paylaşır, ancak kime hizmet etmeleri gerektiği konusunda farklılık gösterir.

DSP'ler, pazarlamacıların markaları veya ürünleri için doğru hedef kitleyi hedeflemek için en uygun maliyetli reklam gösterimlerini bulmalarına yardımcı olmak üzere programlandığında, SSP'ler bu gösterimleri en üst düzeye çıkarmak için programlanır.

Reklam ekosisteminin arz tarafındaysanız, sattığınız gösterimlerin değerini en üst düzeye çıkaracak pazarlamacıları bulmak isteyeceksiniz.

Bu hedeflere ulaşmak için kendi yöntemlerinizi kullanabilirsiniz, ancak SSP'ler daha verimli ve otomatik bir çözüm sunar.

Reklamcılık

SSP'ler tam olarak nasıl çalışır?

Yeterince uzun süredir reklamcılık işindeyseniz, her türlü reklam ağı, değişim ve hatta DSP'lerle başa çıkabilmeniz gerektiğini bileceksiniz.

Reklam gösterimlerinizi hepsine satmak, oradaki herhangi bir manuel işlem için oldukça bunaltıcı olabilir.

Ayrıca, iş için kötü olabilecek insan hatası olasılığını da hesaba katacaksınız.

Pazarlamacılara reklam envanteri sağlamak için tipik rutinin nasıl olacağını düşünün:

• Hangi anlaşmaların sonunda en kârlı sonuçlara yol açacağını kontrol etmek için aylarca deneme yanılma yöntemleri uygulanması
• Fiyatların reklam alanı için adil bir piyasa değerine ulaşması için bir alıcıyla müzakereler
• Kendi markasını veya ürünlerini pazarlamak isteyen sayısız diğer alıcı ile bu sürecin sonsuz tekrarı
• Sunucularda çözmeniz gereken karmaşık teknolojiden bahsetmiyorum bile!

Her şeyden önce, bu şeyler çok zaman gerektirir çünkü farklı alıcılar arasındaki verileri analiz ederken pazarlık yapmanız gerekecek.

Bu arada, son derece değişken reklam pazarı deli gibi dalgalanıyor ve gerçek zamanlı olarak taze verilere ayak uydurmanızı imkansız hale getiriyor.

Anlamı ne?

Kararlarınızın fiilen uygulandıkları zaman geçerliliğini yitirmiş olma ihtimali çok yüksek!

Yapamaz efendim!

SSP'ler tüm bu endişeleri ve daha fazlasını ele alır:

• Otomatik bir sistem aracılığıyla karmaşık bir envanteri yönetin
• Aynı anda ele almayı düşündüğünüzden daha fazla trafik getirin
• Pazarlamacılara manuel olarak hitap etme ihtiyacını ortadan kaldırın
• Her şeyi gerçek zamanlı olarak yapma yeteneği!

Yapmanız gereken tek şey SSP için envanteri girmek ve tüm işi sizin için yapacak.

Affiliate Marketing'in hangi yönleri SSP'lerden yararlanır?

Zamanla, Arz Tarafı Platformları, çevrimiçi pazarlama endüstrisindeki bir oyuncunun ilgileneceği diğer değişkenleri etkilediği için daha geniş Affiliate Marketing alanının bir parçası haline geldi.

İşte doğrudan SSP'lerden yararlanan üç değişken!

SSP'lerin etkilediği ana değişken olan ilki, Gerçek Zamanlı Teklif Verme veya RTB olarak adlandırılır.

DSP'leri duyduysanız, bu muhtemelen size tanıdık gelen bir kavramdır.

Pazarlamacı ve yayıncı arasındaki tüm değiş tokuşların ve müzakerelerin başladığı yer burasıdır.

Piyasanın çok değişken olması nedeniyle, neredeyse her şey ve değerli her şey gerçek zamanlı olarak satılır ve satın alınır.

Ve işlemin her iki ucundan da anlaşmadan en iyi şekilde yararlanmak isteyen taraflarla birlikte, bir ihale sistemine ihtiyaç duyulur.

Tahmin edebileceğiniz gibi, RTB her ikisini de yönetmeye çalışır.

DSP'lerle aynı teknolojiyi kullanmış olarak, SSP'lerin de RTB'lere mümkün olduğunca verimli bir şekilde katılabilmek için tasarlandığını ve bunun da yayıncı için kârı en üst düzeye çıkardığını biliyoruz.

Harika, değil mi?

Ancak tüm gösterimler RTB'ler aracılığıyla satın alınmaz. Reklamverenler ayrıca İşlem Başına Maliyet (EBM) veya Potansiyel Müşteri Başına Maliyet (CPL) temelinde gösterim satın alabilir.

Bu durumlarda, reklamveren genellikle yayıncıya kârın bir yüzdesini ödemeyi tercih eder. Bu sisteme Ödeme denir.

İki veya daha fazla "en yüksek teklifi veren" olması durumunda, SSP'ler en yüksek ödeme oranını sunan tarafı seçecektir.

Bu her zaman olmamakla birlikte, SSP'ler, yaptıklarında bunları halletmeye hazır olacak şekilde programlanmıştır.

Son olarak, DMP'lerin DSP'lerle etkileşimi kadar, SSP'ler de Veri Yönetim Platformları veya DMP'lerle yakından etkileşime girer.

SSP'ler düzenli olarak trafik akışına girebilirken, trafikle ne yapılacağı (karları en üst düzeye çıkarmak amacıyla) bir kullanıcının çevrimiçi davranış verileri gibi önemli bilgiler gerektirir.

DMP'ler, kullanıcıları, SSP'lerin geniş DSP'ler, reklam ağları ve reklam değişimleri ağında tam olarak nereye yönlendireceklerini bilecekleri şekilde doğru bir şekilde bölümlere ayırır.

Başka bir deyişle, DMP'ler, gerçek zamanlı verilere dayalı doğru trafiği vererek SSP'lerin şaşırtıcı bağlantılarının en üst düzeye çıkarılmasını sağlar.

Bu, hem yayıncı hem de pazarlamacı için iyi olan harika bir dönüşüm şansını artırır.

En İyi Arz Yönlü Platformların Listesi

İşte piyasadaki en iyi ve en güvenilir Arz Yönlü Platformların listesi:

• OpenX
• Yayıncılar için DoubleClick
• Rubicon Projesi
• PubMatic
• Parlak Rulo
• AppNexus Yayıncı Paketi
• CanlıRay

Çözüm

Bir yayıncı olarak, Arz Yönlü Platform yanınızdayken hayat çok daha kolay olurdu.

Neden? Niye?

Çünkü hata olasılığını azaltır ve mümkün olan en az miktarda iş ile dönüşüm olasılığını en üst düzeye çıkararak değişken reklam pazarında rekabet etmenizi sağlar.

Tabii ki, bu bağlı kuruluş pazarlamasının sadece bir yüzü.

Mobidea'nın en havalı uzmanlarından birinden Arz Yönlü Platformlar ve bağlı kuruluş pazarlama dünyasında bilmeniz gereken diğer her şey hakkında daha fazla bilgi edinin!