Google Optimize İçin Perde Çağrısı: Saf Spekülasyon? Doğruluk payı? Convert's Take On It.

Google Optimize'ın yeni ve popüler A/B test platformu olduğundan bahsetmemiz daha dün gibi... (2015... vay canına, Convert'te biz her zaman biraz meraklıydık).

Ve hepimiz oradan sonra olanları biliyoruz…

GO geldi, gördü, fethetti… Google Analytics'in veri toplama ve ölçüm konusunda yaptığını Google Optimize da deneyerek yaptı. Artık herkes kara kutuya bir göz atabilir ve bu konuda yetkin hissedebilir.

Bunun iyi bir şey olup olmadığı (ya da olmadığı) tartışmaya açık.

Bu ifşa, mırıltıları ele almak içindir.

2022'ye hızla ilerleyin ve ufukta başka bir aksama var gibi görünüyor.

Bu doğru mu? Google, Google Optimize'ı sonlandırmak mı istiyor?

İşte “Tam Hikaye”. Kelimenin tam anlamıyla.

Etrafı araştırdık ve saygın kaynaklarımızdan birine göre, FullStory'nin 2022 Kullanıcı Konferansı olan Spark'ta söylentiler su yüzüne çıktı.

Bu, tarihi 3 ve 5 Ekim 2022 arasına koyuyor.

Pek çok internet arşivini taradık, ancak şu ana kadar "gün batımı" terimi yalnızca Universal Analytics için geçerli. Deep web'in bir yaratığıysanız ve Ekim 2022'den öncesine ait kanıtlar gördüyseniz, bir yorum bırakın.

Çünkü olay örgüsü kalınlaşıyor.

Collin Cromwell (Kameleoon, Kuzey Amerika'da Kıdemli Müdür) düşünülemezi yapana kadar, muhtemelen kimse yeni başlayan bombaya çok fazla ilgi göstermedi. Endişelerini dile getirdi:

LinkedIn'de ve CXL'in Özel Facebook Grubunda.

Bu, Deborah O'Malley'nin (Google Optimize gibi popüler bir aracın kullanımdan kaldırılmasının daha geniş anlamlarını ele alan) gönderisinde de yankılandı, ancak biz daha çok bu iki gönderideki yorumların haberin geçerliliği açısından ne yaptığına odaklanacağız.

İşte şimdiye kadar bildiklerimiz.

1. CEO'muz Dennis van der Heijden'in işaret ettiği gibi Google, Google'ın genişleyen bulut varlığından yararlanarak makine öğrenimi ve yapay zeka odaklı müşteri deneyimi yeniliklerini pazara getirmek için A/B testi devi Optimizely ile güçlerini birleştirdi. Venture Harbour makalesi, Optimizely'nin buradaki bakış açısının el sıkışma ile Adobe Experience Cloud ve Salesforce Commerce Cloud'u ele almak olduğunu daha da açıklığa kavuşturuyor. Büyük balıklar!
   
   Peki Google'ın yangındaki demiri nedir?
   
   Collin, kaynağından aldığı içeriden bir kişiyle yaptığı sohbete şunları ekledi:
   
   

   Google Optimize'ın kullanımdan kaldırılmasıyla ilgili resmi olarak herhangi bir şey söylemediler, ancak Google Optimize sertifikalarını, önde gelen iş ortağı statülerinin bir gereği olarak kabul etmeyi bıraktılar. Benim düşüncem, Optimizely ve Google arasındaki son ortaklıkla birlikte, sonunda Google, A/B test aracı olarak Optimizely'i devre dışı bırakacak.

   Bence önce Firebase'in A/B test aracını değiştirmekle başlayacak. Şu anda bir bulut ortaklığı olduğu için .

   
   

   Firebase, mobil uygulamalarda test çalıştırma ve GO'nun kitty'sine gönderme yeteneği ekler.

2. Bu kısma " Google Optimize sertifikalarını kabul etmeyi durdurdu " ifadesini ekleyin çünkü bağımsız araştırmamızda buna da rastladık. Bağlantılarımızdan biri, Google Optimize 360 ​​anlaşmalarının sona ermesine rağmen, GO sertifikalarının kullanımdan kaldırıldığını kabul etti. Ayrıca Firebase'in emekliye ayrılan ilk kişi olacağı düşüncesini de dile getirdiler .
   
   Burada spekülatif sularda ilerliyoruz, ancak Shiva Manjunath'ın yorumunu göz ardı edemeyiz: Google, pazar lideri olmaya alışmıştır… bu pratik olarak bir fiildir. Deneyin büyük kahuna'sı (itibar açısından) olmamanın hakaretinden mi rahatsız oldu?
   
   Convert'in CEO'su Dennis van der Heijden şöyle diyor:
   
   

   Optimizely, daha sonra popüler yeni eklentisinin markasını devralan Episerver tarafından satın alındı. Ayrıca Optimizely, yatırımcılardan biri olan Google Ventures ile 28 milyon dolar fon sağladı . Karşılıklı bulut araştırmaları sayesinde daha yakın bağlara sahip olan Google'ın Optimizely'i kendi katına alıp tüneklere hükmetmesi çok anlamlı olabilir.

   

   GO 360 anlaşmalarının, üstün desteğiyle Optimizely'ye aktarılacağına inanıyorum. GO Free kullanıcılarına ne olacak… bu havada kaldı!

   Bu da tamamen birdenbire değil. Google'daki kaynağımız, Google Optimize'ın kullanımdan kaldırıldığına dair herhangi bir bilgi sahibi olmadığını reddederek ( kazanmalarda olduğu gibi) atom bombasını attı ve bilgece (kabul ediyoruz) meşru PR kanallarını takip etmemizi istedi.

3. Collin'in gönderisine epeyce "benzerini duydum" yorumu geldi. İplikleri çözmeye başladık. Görünüşe göre, Google Optimize (genel olarak) için gerçekleşen bir diğer önemli değişiklik , testlerinin çalışma süresinin kısaltılmasıdır .
   
   Mevcut standart 90 gündür.
   
   “Düşük” trafiğe sahip pek çok web sitesinin Google Optimize kullandığı göz önüne alındığında, gerekli önem ve güce ulaşmak için test süresine eklemek şimdiden hararetli bir tartışma konusu. Optimize edicilerin sorunu çözmelerine yardımcı olmaya çalışan kaynaklar mevcuttur.
   
   Öyleyse tahmin edin ne oldu - yeni sınır cimri bir 35 gün olarak lanse edildi.
   
   Bu konuda onay beklememiz gerekiyor, ancak bunun birçok etkisinden biri şu : Fazladan az trafik hacmine sahip siteler, güncellenen çalışma zamanında önemli sonuçlar beyan etmekte zorlanacak.
   
   Bu kullanıcıları dışarı itmek için bir hile mi? Bilmiyoruz.
   
   Bazıları, bu geçişin verileri temiz tutma girişimi olduğunu ve bir denemenin yine de sonsuza kadar çalışmasına izin vermemeniz gerektiğini söyleyebilir (fırsat maliyetleri ve tüm bunlar). seni anladık
   
   Ancak bağlamın geri kalanıyla birlikte ele alındığında - çok etkileyici.

Eşyaları Sarma

Parçaları bir araya getirmek eğlenceli. Ve her yerde bulunan ücretsiz aracın artık bulunmadığı bir pazar hayal etmek.

Market Share Uygulamamıza hızlı bir bakış, dünya çapında yaklaşık 286.533 alanın GO snippet'ine sahip olduğunu gösterir. Saf sayılar söz konusu olduğunda, hem Optimizely hem de VWO'nun toplamından önemli ölçüde daha fazladır.

Ancak ağır yüklerin çoğu GO'dandır (ücretsiz).

Öte yandan Optimizely, sınırlı fiyatlandırması ve pahalı sözleşmeleriyle bile galip geliyor.

Buna GO (ücretsiz) ile ilgili çeşitli hayal kırıklıklarını ve GO 360'ın yeterince güncellenmediği (en son belirtilen güncelleme Şubat 2022 idi), GO'ya (ücretsiz) oldukça benzer olduğu ve kısıtlamaları eşzamanlı olarak kaldırdığı yönündeki kaynayan duyguyu ekleyin. testler ve hedefler - ve önerilen herhangi bir gelecek gün batımı makul görünüyor.

Dennis, A/B testi uzmanlarının yapması gerekenler açısından durumu iyi özetliyor:

Google gün batımlarının nasıl gittiğini gördük. Muhtemelen iyi bir uyarı olacak. Duyduğum en iyi şey - duyuru gelecek yıl (2023) gelecek.

GO 360 kullanıcıları kendilerine şunu sormalıdır: Optimizely'ye geçiş yaparken nasıl hissederdim? Kameleoon gibi sağlam araçlar şeklinde seçenekleri var.

GO (ücretsiz) kullanıcıları, denemeyi (ücretli uygulamalar dahil ) iyi bir altyapı gerektiren bir strateji itici gücü olarak düşünmek için kendilerini yeniden çerçevelendirmeli ve CRO programlarının doğal olgunlaşmasını destekleyen özelliklerle Convert gibi Google Optimize alternatiflerini aramaya başlamalıdır. uygun fiyat noktası .

Uzman kullanıcılarımızdan biri olan Ryan Levander bir keresinde şöyle demişti: " Deneyimleri Dönüştür'ü kullandıktan sonra yaşam kalitem arttı. Test etmek için çok zaman harcadım ve Google Optimize'ı hacklemenin bir yolunu bulmaya çalışmak artık yeterli gelmiyordu. ”

Buradaki umut, tüm uygulayıcıların "ücretsiz araç" döngüsünden çıkması ve benzersiz ihtiyaçlarına hizmet eden platformlarla eşleşecek olmasıdır - destek gibi temel bilgiler yerinde. Nihayetinde bedava öğle yemeği diye bir şey yoktur.