Alt Markalama: Neden Daha Fazla Şirket Alt Marka Kullanıyor?

Bir iş yürütüyorsanız veya bir dizi ürünü pazarlıyorsanız, alt markalamanın en iyi strateji olup olmadığını merak edebilirsiniz. Bir grafik tasarım şirketi olarak, bir dizi farklı ürün ve hizmet sunan markalarla çalıştık. Yükselen bir trend, şirketinizi büyütmek ve kazanç potansiyelini artırmak için özel bir fırsat sunan alt markalaşmadır.

Alt markalama nedir?

Buradaysanız, muhtemelen alt markalamanın ne olduğu hakkında iyi bir fikriniz vardır. Alt markalama, göründüğü gibidir - bir markanız olduğunda ve onun altında en az bir başka marka yaratırsınız. Bu, özellikle büyük tüketim malları şirketlerinde yaygındır. Bir ana marka, kendi benzersiz ürün yelpazesini sunan bir ton alt markayı barındırır.

Hiç yeni ve benzersiz görünen bir markadan bir şey satın alıp, paketine bakıp başka bir ünlü markanın sahibi olduğunu gördüğünüz oldu mu? Eğer öyleyse, bir alt marka ile karşılaştınız.

Alt markalamanın artıları ve eksileri nelerdir?

Şirketinizin tekliflerini genişletiyorsunuz veya bunun hakkında düşünüyorsunuz. Tebrikler! İşletmenizin şu ana kadar ulaştığı noktanın ötesine geçtiğiniz için, alt markalama riskli kabul edilebilir. Bu nedenle genellikle 'marka esnetme' olarak adlandırılır.

Bir alt marka yaratmak her iki şekilde de olabilir - Harika olabilir veya bir felaket olabilir. Önceden hazırlanırsanız ve olası tuzakları bilirseniz, her şeyin yolunda gitmesi şansınızı artırırsınız.

Alt Markalamanın Artıları

Mevcut Markanızın Detaylarını Sürün

Halihazırda en azından iyi bir müşteri tabanına sahip başarılı bir işiniz varsa, yeni markanız bir ayakkabı olabilir. İnsanlar bu yeni markanın orijinal markanızla ilişkilendirildiğini keşfettiklerinde, hemen ona güveneceklerdir. Benzer şekilde, başarılı bir markayı büyütme konusunda zaten deneyiminiz var, bu nedenle birçok beceri ikinci seferde daha kolay gelecek. Bir kez yapabildiysen, tekrar yapabilirsin.

Yeni Bir Kitle Oluşturun

Bir alt marka, yeni bir kitle segmentinden yararlanmanın mükemmel bir yolu olabilir. Örneğin Gillette, Procter and Gamble'ın bir alt markasıdır, ancak bu onları jilet alışverişi yapan yetişkinlerden oluşan hedef kitleyle sınırlar. Başka bir alt marka olan Pampers ile kendilerini yeni bir pazara açıyorlar: yeni ebeveynler. Elbette bu iki hedef kitle örtüşebilir ve insanlar Proctor ve Gamble'ı bilir ve onlara güvenirse, diğer alt markalarında şanslarını deneme olasılıkları daha yüksektir.

Ücretsiz Ürünler Sunun

Şu anda sunduklarınızın yanında bir boşluk fark ederseniz, bu bir alt marka başlatmanız gerektiğine dair bir ipucu olabilir. Örneğin, sürekli olarak ücretsiz bir ürün veya hizmet isteyen müşterilerle çalışıyorsanız, belki de bunu bir alt marka aracılığıyla sunmalısınız. Bir örnek bir web

Nişinizi Daha Fazla Tanımlayın

Bu uzmanlaşmak için bir fırsattır. Örneğin, bir sabun şirketi egzamalı insanlar için sabun üretiyorsa, bu onları otomatik olarak "egzama hakkında her şeyi bilen sabun şirketi" olarak haritaya yerleştirir. Egzaması olanlar için jenerik sabun markaları yerine şirketinizi seçmek hiç akıllıca olur.

Alt Markalamanın Eksileri

Başlangıç ​​maliyeti

Yeni bir alt markanın daha fazla para harcamak anlamına geldiğini söylemeye gerek yok. İster reklamlara, ister ürün geliştirmeye, ister başka bir şeye harcama yapın, muhtemelen bütçenizde yer açmanız gerekecek. Bu, alt markanız kâr etmeye başlayana kadar işleri geçici olarak zorlayabilir.

Ekstra iş

Yaptığınız her şeyi düşünün veya mevcut işiniz için birine ödeme yapın. Şimdi ikiye katlayın. Bir alt marka kağıt üzerinde kulağa hoş geliyor, ancak bunun gerektireceği ekstra iş yükü konusunda gerçekçi olmak önemlidir. Alt markanızı büyük bir başarıya dönüştürmek için zamanı, enerjiyi ve kaynakları feda etmeye hazır mısınız?

Eski Müşterileri Potansiyel Olarak Yabancılaştırma

Alt markaların her zaman iyi karşılanmadığını belirtmek gerekir. Bir anda kendisini büyüten ve sesini değiştiren küçük bir yerel grup düşünün. Kuşkusuz, geçiş sürecinde onları takip eden bazı destekçileri olacaktır. Ancak eski hayranlarından onlara karşı dönen ve yeni yönden hoşlanmayan bir kesim de muhtemelen olacaktır. Bir alt marka başlatmak, mevcut markanızda da değişiklikler anlamına gelebilir, bu nedenle herkesin anlamayacağı gerçeğine kendinizi hazırlayın.

Alt Markalama ve Marka Genişletme

Kısaca alt markalaşma, markanızın kendi içinde mini bir marka yaratmasıdır. Bir marka genişletme, bir işletmenin sunduğu ürün veya hizmet yelpazesini genişletmesidir.

Örneğin, bir buzlu çay şirketi aynı adla buzlu kahve satmaya başlarsa, bu bir marka uzantısıdır. Bir şirketin ana marka çatısı altında farklı adlara sahip birkaç markası varsa, bu alt markalamadır.

Hangisini takip edeceğinizden emin değilseniz, hedefinizi tam olarak belirlemeniz önemlidir. Bu çabadan ne elde etmeyi umuyorsun? Hem marka uzantıları hem de alt markalar, yukarıda tartışıldığı gibi aynı hedeflerin bazılarını gerçekleştirebilir.

Sidenote: En yaygın olaylardan biri bir "satır uzantısıdır". Temelde firmalar diğer ürünlerine benzer ama biraz farklı bir ürün çıkarıyorlar (Örneğin İpek soya sütü badem ve yulaf sütü çeşitleriyle çıktığında veya Kola yabani vişne aromasıyla çıktığında).

Alt Marka Stratejisi Nasıl Yürütülür?

Düşünülmesi gereken ilk şey, bir alt markanın gerçekten gerekli olup olmadığıdır. Hedeflerinizi marka genişletme gibi başka yollarla gerçekleştirebilir misiniz? Bu ürün veya hizmetleri neden mevcut markanız üzerinden sunamıyorsunuz?

Bu zor soruları zaten cevapladıysanız, bir sonraki aşamaya geçebilirsiniz. Bu, marka konumlandırma beyanları, metin ve grafik tasarım gibi şeyler üzerinde çalışmaya başladığınız zamandır.

Nerede düştüğünüzü görmek için marka arketiplerine bakmaya değer. Ana markanızın müşterileriniz için oynadığı rolün farkında mısınız? Alt markanızın oynaması gereken rolden farklı mı? Müşteri deneyiminizi buna göre oluşturmanın yollarını bulabilmeniz için tüm bu inceliklerin üzerinde çalışılması gerekir. Birden fazla marka tek bir ana şirketin altında kalacaksa, marka mimarinizi sıralamak önemlidir. Tüm hazırlıklar tamamlandıktan sonra yeni alt markanızı güvenle halka sunabilirsiniz.

Bir alt marka geliştirmek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Penji'de grafik tasarımcılardan oluşan ekibimiz, projeleri güvenle ve kolaylıkla başlatmanıza yardımcı olmak için buradalar.

Tasarımcılarımız, internette bulduğumuz rastgele serbest çalışanlardan oluşan bir grup değildir (tasarımlarınızı zamanında teslim edebilir veya etmeyebilir). Ekibimiz sürekli olarak eğitiliyor ve şirketlerin unutulmaz marka deneyimleri yaratmalarına yardımcı olmak için yıllardır birlikte çalışıyoruz. Revizyon sürecimiz basittir ve tasarımlarınızı doğru yaptığımızdan emin olmaktan gurur duyuyoruz.

Kullanıcı dostu platformumuz sayesinde, bir tasarım projesinin ilerleyişini asla merak etmenize gerek kalmayacak - tasarımcı, yolun her adımında sizi bilgilendirecektir. Ne tür tasarımlara ihtiyacınız olursa olsun, bunları haftalar değil, birkaç gün içinde tamamlayabiliriz (reklamlar, sosyal gönderiler, ürün ambalajları, uygulamalar, logolar ve daha fazlası). Tam olarak ihtiyacınız olan şeyi ihtiyacınız olduğu anda elde etmek için platformumuzun içindeki bir tasarımla bire bir çalışın.

Sınırsız grafik tasarımın nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinin.