Yapılandırılmış Veri ve Arama Niyeti: Nihai SEO hilesi mi?

Yapılandırılmış veri nedir

Yapılandırılmış veri, bir formata uyan bir web sayfasında yer alan herhangi bir bilgi için kullanılan terimdir. Esasen, örneğin tablolar veya grafikler gibi yapısı olan verilerdir. SEO bağlamında genellikle şema işaretlemesi ile birbirinin yerine kullanılır. Bu, arama motorlarına verilerin neyle ilgili olduğuna dair ek bağlam verecek şekilde verileri etiketleme sürecidir.

Arama motorlarında yapılandırılmış veriler nasıl görüntülenir?

Yapılandırılmış verilerin en büyük yararlarından biri, arama motorlarının SERP'lerdeki içeriği kullanıcılar için daha çekici ve göz alıcı bir şekilde görüntülemesine izin vermesidir. Kullanılan şema, arama motorlarına verilerin düşündükleri anlama geldiğine dair güvence verir ve bu nedenle onu zengin formatlarda daha kesin bir şekilde görüntüleyebilirler.
Google'ın özellikle dört ana sonuç türü vardır ve bunların tümü ya işaretleme ile geliştirilmiş ya da tamamen buna dayalıdır:
Temel sonuçlar – Genellikle "düz mavi bağlantılar" olarak adlandırılan bunlar, hepimizin aşina olduğu geleneksel organik arama listeleridir. Tıklanacak bir başlık, açıklama ve URL.
Zengin sonuçlar – bunlar stil, resimler ve diğer özellikleri içeren sonuçlardır. Genellikle ürün, film ve kitap aramalarında görülür.
Zenginleştirilmiş arama sonuçları – Bazı etkileşimlere izin veren zengin sonuçların daha zengin özelliklere sahip bir versiyonu.
Bilgi paneli – bu sonuç, web'deki birden çok kaynaktan toplanan bilgileri içerir ve zengin sonuçlara benzer şekilde görsel olarak ilgi çekici bir şekilde görüntülenir.[1]
Öne çıkan snippet'ler - sitelerin diğer temel sonuçların üzerinde yer aldığı ve bir sıralama web sayfasından veri çeken bir sorguyu doğrudan yanıtladığı, genellikle yanıtı tablo, paragraf veya liste biçiminde görüntüleyen organik arama sonucu.

Kullanıcı amacı sonuçları nasıl etkiler?

Uzmanlar genellikle size iyi bir pazarlama kampanyasının anahtarının bir kullanıcının ihtiyaçlarını anlamak olduğunu söyleyecektir. SEO ile hiçbir farkı yoktur. Google ve diğer arama motorları, o sorguyu tatmin edecek sonuçlar sağladıklarından emin olmak için, bir arama sorgusunun bağlamının ve imalarının ne olduğunu anlamalıdır.
Bu, yapılandırılmış veri kullanımınızın web siteniz için bir tıklama, olası satış veya marka bilinirliği elde etme şansınızı en üst düzeye çıkarmasını sağlamanın anahtarıdır.
"Penguenler" gibi basit bir arama sorgusu yapın. Şu anda, Google UK tarafından döndürülen sonuçlar, 1. konumdaki kuş türleri hakkında bir web sayfası, Pittsburgh Penguenleri'nin bir atlıkarınca attığı tweet'leri, ilk sayfanın alt kısmında "Penguenler" filmi hakkında bilgi, ardından kitap yayıncıları hakkında bir sayfa. 22. pozisyonda, aynı adı taşıyan Google algoritma güncellemesi hakkında bir sayfa bile var. Bu, Google'ın belirsiz bir sorguyla nasıl başa çıktığının iyi bir göstergesidir - birkaç sorgu amacını tatmin edecek kaynakları dahil ederek bahislerini korur.

Peki bu ikisi, kazanan bir SEO stratejisi oluşturmak için nasıl birleşir?

Yapılandırılmış verileri kullanarak web sitenizi geliştirmek istediğinizde, sayfanızın hangi anahtar kelimeler için sıralanabileceğini ve kullanıcının bu sorgunun ardındaki amacının ne olabileceğini anlamak önemlidir. Örneğin, sayfanız "satılık bahçe kulübeleri" arama sorgusu için görüntüleniyorsa, amaç oldukça açıktır. Bu anahtar kelime öbeğini kullanan bir kullanıcının, satın alabilecekleri bahçe kulübeleri hakkında bilgi veren bir web sayfasının peşinde olduğunu varsaymak mantıklı olacaktır. Bu durumda yapılandırılmış veri kullanımınızı en üst düzeye çıkarmanın anahtarı, arama motorlarının satın alma amaçlı sorguların sonuçlarını görüntülemek için şu anda hangi şema işaretlemesini kullandığını düşünmektir.
"Satılık bahçe kulübeleri" araması yaparsak, çeşitli şema destekli zenginleştirmelerle arama sonuçlarını görebiliriz. Aşağıdaki bu örnek, incelemeleri, stok fiyat aralığını ve ürünlerin stokta olup olmadığını işaretlemek için ürün şemasının kullanımını göstermektedir.

Bu analizden, Google'ın arama sonuçlarında görüntüleyerek hangi yapılandırılmış verileri dikkate alabileceğini daha iyi ölçebilirsiniz. Bu şemayı sayfanıza dahil etmek bundan ihtiyatlı olacaktır.
Rakiplerinizin şemanın gücünden henüz yararlanmadığını keşfedebilirsiniz; bu, sitenize büyük bir avantaj sağlayabilir, ancak Google'ın arama sonuçlarında hangi şemayı kullanabileceğini değerlendirmenize yardımcı olmaz.
Kullanıcıların amacını tanımlamanızın anahtar olduğu yer burasıdır. Hangi işaretlemenin mevcut olduğunu görmek için schema.org'un web sitesini kullanarak, sitenizi optimize ettiğiniz anahtar kelimeleri ararken hedef kitlenizin hangi formatta ve türde bilgi arayacağını düşünün.
Google'ın SERP'lerde hangi işaretlemeyi sunacağını görmek uzun bir deneme yanılma durumu olabilir, ancak bir kez bulduğunuzda, arama sonuçlarınız anında rakiplerinizin arasından sıyrılacaktır.

Oncrawl SEO Tarayıcısı

Kurumsal denetimler ve günlük izleme için SEO tarayıcısı. Güvenilir verilerle organik trafiğinizi ve site gelirlerinizi artırın.

Daha fazla bilgi edin

içerik türleri

Önceki örneğim için işaretleme ile tıklamaları en üst düzeye çıkarmanın yolu oldukça açık, ürünleri arayan arama yapanlar, siteyi ziyaret etmeden önce muhtemelen mevcut ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceklerdir. Peki ya diğer arama amaçları?
Daha önce de belirtildiği gibi, Google tarafından kullanılan ve kullanıcının sorgusuna bağlı olarak tetiklenebilen bir dizi başka arama sonucu türü vardır. Aşağıda, bu özel sonuç biçimlerinde görünmeye elverişli birkaç içerik türüne bakacağım ve arama amacından yararlanmak için bunların nasıl kullanılacağına dair bazı ipuçları vereceğim.

Meslekler

İşe alım zordur ve genellikle maliyetli olabilir. Bir işe alım görevlisi veya iş kurulu ücreti ödemeden adayların boş yerinizi görmesini istiyorsanız, Google'ın İş Arama Sonuçları kullanmak için harika bir özelliktir.
Adayların çoğu benzer bilgileri arıyor - rolün yeri, ücret ve rolün tam mı yoksa yarı zamanlı mı olduğu. Doğru yapılandırılmış veri işaretlemesini doğru bir şekilde kullanıyorsanız, tüm bu bilgiler web sitenizden Google tarafından alınabilir ve görüntülenebilir. Google'ın İş İlanı ile ilgili sayfası, işaretlemenin nasıl uygulanacağı konusunda daha fazla rehberlik sağlar.

Talimatlar

Patlayan bir borunun nasıl tamir edileceği veya bir lastiğin nasıl değiştirileceği konusunda umutsuzca "Googling" yaparken yakalanan herkes, cevabı arayan arama sonuçlarında trol yapmanın istenmediğini bilir. Google da bunu biliyor, bu nedenle öne çıkan snippet'ler/konum 0/cevap kutusu (evet, birçok adı var) arama sonuçlarında bu kadar yaygın bir şekilde kullanılıyor. Bu sonuçlar aynı zamanda Google Home gibi akıllı asistanların yanıtlarına da güç veriyor.
Bu gıpta edilen noktalarda ilk normal organik sonucun üzerinde görünmenin anahtarı, yapılandırılmış verileri en saf anlamıyla kullanmaktır. Bunun için verilerinizi işaretlemenize gerek yok, sadece bir soruyu yanıtlamaya uygun bir şekilde yapılandırın.
Tablolar, numaralandırılmış listeler, video kılavuzları: Bunların tümü, kullanıcıların talimatlara ihtiyaç duyduklarında arayabilecekleri sorulara hızlı yanıtlar sağlar. Web sayfanızın öne çıkan bir snippet olarak görüntülendiğinde hala bir tıklama almasını sağlamanın en iyi yolu, verilerinizi snippet'te sunulduğunda bütünüyle görüntülenmeyecek şekilde düzenlemektir. Örneğin, bir adım listesi için öne çıkan bir snippet sıralaması alırsanız, içeriğinize, en az bir veya ikisinin snippet'te görüntülenmemesine yetecek kadar adım eklediğinizden emin olun. Kullanıcının bu bilgileri aradığını ve adım adım bir kılavuzla sunulduğunu akılda tutarak, muhtemelen tüm adımları görmek isteyeceklerdir ve bu nedenle son adımları görmek için web sayfanıza tıklamaları gerekecektir. Buradan, onları web sitenize yönlendirmek için inanılmaz dönüşüm oranı optimizasyonunuzu kullanabilirsiniz.

Olaylar

Etkinlik şemasını kullanmak, kullanıcılar mobil cihazlarında sizinki gibi etkinlikleri ararken etkinliğinizin arama sonuçlarının en üstünde görüntülenmesini sağlar. Örneğin, “bu hafta sonu Londra'da neler oluyor” aşağıdakileri görüntüler:

Kişisel profil

Şema işaretlemesi için genellikle gözden kaçan bir kullanım, kişisel marka oluşturmak için çok yararlı olan bir kullanımdır. Kendi maruz kalmanızı artırmak isteyen bir serbest çalışan veya endüstri profesyoneliyseniz, kendinizle ilgili özellikleri tanımlamak için işaretleme eklemek, profilinizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olacaktır. Sosyal profillerinizi, doğum tarihinizi, memleketinizi - bir dizi mülkü işaretleyebilirsiniz. Bunların tümü, arama sonuçlarına çekilme ve bir kartta görüntülenme eğilimine sahiptir. “SameAs” özniteliğini kullanmak, arama motorlarının web sitesi profilinizin Twitter ve LinkedIn profilleriniz gibi diğer varlıklarla ilişkisini anlamasını sağlar. Tüm bunlar, arama sonuçlarında size daha fazla görünürlük sağlamak için bir araya gelir.
Potansiyel bir müşterinin sizin hakkınızda ne bilmek isteyebileceğini düşünün – sektörünüzde kimlik bilgileri ve nitelikler önemli mi? Kazandığınız ödüller veya katıldığınız okullar belirleyici bir faktör mü? Kişi işaretlemesi için schema.org listesi kapsamlıdır. İşaretlemeyi ne kadar çok kullanırsanız, arama motorları SERP'lerde o kadar çok güvenle görüntüleyebilir. Google'ı bu bilgileri bir Bilgi Panelinde görüntülemeye zorlamanın bir yolu yoktur, bir tane garanti edecek kadar dikkate değer olduğunuzu düşünmesi gerekir, ancak bu tür bir işaretleme, çevrimiçi varlığınızın noktalarına katılmasına yardımcı olabilir ve umarım ne kadar dikkate değer olduğunu vurgulayabilir. sen!

Çözüm

Peki, kullanıcı amacı ve yapılandırılmış işaretleme, kazanan bir strateji oluşturmak için nasıl birleşir? Arama motorlarına, bilgiye aç hedef kitlenize göstermelerini istediğiniz bilgilerin doğru ve alakalı olduğuna dair kesinlik veriyorsunuz. Kitlenizin ne istediğini öğrendikten sonra, Google'a, bu sorguları yerine getirmek için ihtiyaç duyduğu bilgileri, bilgilerin alaka düzeyi ve doğruluğu konusunda kesinlik sağlayan bir biçimde beslersiniz. Buradan, bilgilerinizin doğrudan SERP'lerde dikkat çekici formatlarda görüntülenme şekillerini izleyin.