Pazarlama Kampanyalarınız İçin En İyi Stok Fotoğrafları Nasıl Seçersiniz (Kılavuz)

Stok fotoğraflar sahtedir, yer israfıdır ve onları gören herkes tarafından eşit derecede nefret edilir. Doğru?

Peki nasıl oluyor da dünyanın en büyük markalarından bazıları tarafından hala yaygın olarak kullanılıyorlar?

Çünkü hepsi bu kadar kötü değil:

Aslında, "fena değil" den daha iyidirler. Bunları nasıl doğru kullanacağınızı bildiğinizde, ekibinizin zamanından ve iş kaynaklarından tasarruf etmek için değerli bir araçtır. Ancak onları gelişigüzel kullandığınızda, potansiyel müşterileri doğrudan rakiplerinizin kollarına gönderen samimiyetsiz bir mesaj iletebilirler.

İçeriğinizi tüketmelerini sağlamak için, pazarlamanızda stok fotoğrafları kullanmayla ilgili birkaç altın kuralı paylaşacağız, ancak önce iki şey:

Yeni Instapage stok fotoğraf kılavuzu

Aşağıdaki makale, pazarlama içeriğinizde stok fotoğrafları kullanmanın altın kurallarını ana hatlarıyla açıklayacaktır, ancak stok fotoğraflarınızdan daha da fazlasını elde etmenin ek yollarını öğrenmek için yeni Instapage stok fotoğraf kılavuzunu indirin: Pazarlama Kampanyalarınız için En İyi Stok Fotoğrafları Nasıl Seçilir? .

Uyarı: Bunlar marka kurallarınız değil

Instapage'de, pazarlama içeriğinde stok fotoğraf kullanımımızı dikte etmek için bir dizi marka yönergesi kullanırız. Muhtemelen sizin de bir setiniz vardır ve muhtemelen sizinki bizimkiyle aynı değildir.

Bu nedenle, bu makalede markanızın yönergeleriyle çelişen bir şey görürseniz, sizinkinin emsal teşkil ettiğini unutmayın. Marka tutarlılığı satın alma kararlarını büyük ölçüde etkiler, bu nedenle markanızla tutarlı olmayan stok görseller kullandığınızda güvenilirliğinizi azaltırsınız.

Pazarlama içeriğinizde stok fotoğrafları kullanmanın temel kuralları

Görsel içerik interneti ele geçirmeye başlayalı birkaç yıl oldu ve trend bugün de devam ediyor. Fotoğraflar, bilgi grafikleri ve videolar web'i yönetir, ancak bunları oluşturmak için değerli kaynaklar gerekir. Tasarımcılarınıza her görüntüyü sıfırdan oluşturmak için gereken zamandan kazandıracak bazı stok fotoğraf kullanım kuralları şunlardır:

Sevimsiz görüntülerden uzak durun

İyi stok fotoğraflar var ve sonra herkesin bıktığı fotoğraflar var - bunun gibi sevimsiz olanlar:

En son iş arkadaşınıza beşlik çaktığınızı hatırlıyor musunuz?

Peki ya bu?

Sabah toplantısından önce iş yerinde süper kahraman kıyafeti giyen birini gördünüz mü?

Bunlar hepimizin nefret etmeye başladığı fotoğraflar. Ve sahnelenmiş olmaları gerçeğiyle hiçbir ilgisi yok. Sevimsiz olmaları. Gerçekçi değiller ve doğal değiller. İşte ne demek istiyoruz:

Gerçekçi olmayan fotoğraflar

Gerçekçi olmayan senaryoları tasvir eden fotoğraflar, insanların en çok nefret ettiği fotoğraflardır. Bir örnek, ofiste pelerin giyen yukarıdaki kadındır. İnsanlar ofiste pelerin giymezler. Evde pelerin giymezler. Süpermarkette pelerin giymezler. Cadılar Bayramı dışındaki günlerde hiçbir yetişkinin üzerinde pelerin görülmez.

Bu nedenle, e-kitaplarınızda, blog gönderilerinizde ve tıklama sonrası açılış sayfalarınızda pelerin giyen kişilerin fotoğrafları göründüğünde, potansiyel müşterilerinizin gözlerini devirmesine ve hatta bazı durumlarda içeriğinizi görmezden gelmesine neden olurlar. Kendinize sorun: Pazarlamasında gülünç fotoğraflar kullanan bir şirketten iş tavsiyesi alır mıyım?

Bunun yerine, gerçek hayatta meydana gelebilecek bir durumu tasvir eden bir fotoğrafı seçin. İşte ofiste bir iş kadınının daha gerçekçi bir görüntüsü:

Masasında oturmuş, dikkatle bilgisayarına bakıyor. O çalışıyor. Kulaktan kulağa sırıtmıyor çünkü insanlar çalışırken kulaktan kulağa sırıtmıyorlar. Bu, büyük olasılıkla kendi ofisinize girerken görebileceğiniz bir şey. Ve bu, bir şeyin gerçekçi olup olmadığını anlamanın iyi bir yolu. Gerçek hayatta hiç (veya nadiren) görmediyseniz, muhtemelen pazarlama içeriğinize dahil etmemelisiniz.

Doğal olmayan görüntüler

Gerçekçi olmayan bir senaryo gibi, doğal olmayan bir senaryoyu sadece bir bakışta anlayabilirsiniz. Bir örnek kullanalım.

İşte iş yerinde stresli birinin fotoğrafı:

Şimdi, bu gerçekçi çünkü bu olabilir ve sıklıkla olur. İnsanlar işte her zaman stres altındadır. Aynı zamanda doğaldır. Çünkü eğer olduysa, muhtemelen göründüğüne yakındır. Şuna da benzeyebilir:

Ya da belki bu bile:

Yine de böyle görünmeyecek olan şey şudur:

Veya bu:

Ve kesinlikle böyle görünmeyecek:

Bunlar pelerinli bir iş kadını kadar sevimsiz değil ama çok da uzak değiller. Pazarlama içeriğiniz için bir stok fotoğraf seçerken gerçekçi olmasını istersiniz. Öyleyse kendinize sorun, resimdeki senaryo gerçekleşseydi gerçekten böyle görünür müydü? Cevabınız “evet” ise gerçekçi bir fotoğrafınız var.

Gerçekçi ve doğal bir fotoğraf seçin

Muhtemelen söylemeye gerek yok, ama açıklığa kavuşturmaya değer: Hem gerçekçi hem de doğal bir fotoğraf istiyorsunuz. Bunun anlamı:

• Gerçek dünyada gerçekleşecek bir senaryoyu tasvir eden bir fotoğraf.
• Gerçek senaryoyu doğru bir şekilde tasvir eden bir fotoğraf.

Yani, anladığınızdan emin olmak için bir kez daha…

Gerçekçi değil (asla olmaz)

Gerçekçi ve doğal olmayan (iş adamları bir araya gelebilir ancak kameraya bakmak hayır-hayırdır)

Gerçekçi ve doğal (olurdu ve insanlar baştan sona böyle görünürdü)

Alakalı, rastgele olmayan bir resim seçin

Stok fotoğraflardan bu kadar nefret edilmesinin bir başka nedeni de, bazı kişilerin onları yer tutucu olarak kullanmasıdır. Görsel pazarlamanın güçlü olduğunu filancadan duydukları için bunları blog gönderilerinin başına veya tıklama sonrası açılış sayfalarına koyuyorlar. Böylece herhangi bir eski görüntünün işe yarayacağını düşündüler. Spoyler: olmayacak.

Bir görselin hedef kitlenizde yankı uyandırması için, ilişkilendirildiği içerikle biraz alakalı olması gerekir. Bu resim, sosyal medya pazarlamasıyla ilgili bir gönderinin en üstünde yer almayacak:

Ve bu fotoğrafın sosyal medya pazarlamasında olduğu gibi gevşek bir ortaklık da onu kesmeyecek:

Bu resim alakalı, ancak gönderiye hiçbir şey eklemiyor. Aslında, gönderinin değerini daha da düşürdüğünü iddia edebilirsiniz. Tüketici için bu, blog yöneticisinin "sosyal medya pazarlaması" araması ve gördükleri ilk sonucu indirmesi gibi görünüyor. Bunun yerine, kitlenize daha özel bir şey seçmeyi düşünün.

Sosyal medya için fotoğraf çekmeyle ilgili bir blog gönderisi için fotoğraf seçiyorsanız, şuna benzer bir fotoğraf kullanabilirsiniz:

Veya gönderiniz sosyal medya ile canlı yayın yapmakla ilgiliyse, bunun gibi bir fotoğraf kullanabilirsiniz:

Kullandığınız içerikle alakalı ve spesifik değilse, orada olmaması gerekir.

Kitleniz için bir resim seçin, kendiniz için değil

Doğru, herkes ara sıra iyi yerleştirilmiş bir kedi fotoğrafını sever. Ancak, bunun gibi fotoğraflar yalnızca belirli markalar için işe yarar - tuhaf veya komik olarak tanımlayabileceğinizler.

Instapage'deki bizler de dahil olmak üzere çoğu işletme için, bu sevimli korsan kedi, ne kadar istesek de onu asla bir pazarlama içeriği parçası haline getirmez (tabii ki bunun dışında):

Bunun nedeni, marka kimliğimizin saçma veya tuhaf olmamasıdır. Müşterilerimiz, tükettikleri pazarlama içeriklerinde ara sıra küçük bir şakayı takdir edebilecek, ancak çoğunlukla bu alandaki uzmanlardan saçma sapan tavsiyeler arayan köklü şirketlerden oluşuyor.

Şimdi, sizin kimliğiniz bizim kimliğimiz değil ve izleyicileriniz de muhtemelen bizim izleyicilerimiz değil. Bu nedenle, pazarlama içeriğinizde o korsan kedi fotoğrafını kullanmamanızı söyleyemeyiz çünkü hedef kitleniz buna özellikle düşkün olabilir. Ancak, kendinizi olması gerekenden biraz daha az ciddiye alıyormuş gibi görünmenize neden olma ihtimalinin yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Ve içeriğinizi ciddiye almazsanız, potansiyel müşterileriniz neden ciddiye alsın?

Hikayenin geri kalanını stok fotoğraf kılavuzumuzla öğrenin

Bu üç altın kural, pazarlama içeriğinizde stok fotoğrafları kullanmaya başlamanıza yardımcı olacaktır. Ancak, hala öğrenecek çok şeyiniz var.

Yeni Instapage stok fotoğraf kılavuzu ile görsellerinizdeki insanların, nesnelerin ve renklerin potansiyel müşterileriniz için neden önemli olduğunu ve bunları daha fazla dönüşüm elde etmek için nasıl kullanacağınızı öğrenin: Pazarlama Kampanyalarınız için En İyi Stok Fotoğrafları Nasıl Seçilir?