Taze Tutun: Web Sitenizin İçeriğini Güncelleme Adımları

SEO içeriğinin dört ayağı vardır: uzmanlık, yetki, güven (EAT) ve bakım. Bunlar tam olarak arama motorlarının sitenizi sıralamak için baktığı niteliklerdir. Google, Kalite Derecelendirme Yönergelerinde bile bunu açıkça söylüyor.

Uzmanlığı göstermek için konunuzla ilgili kapsamlı içerik yayınlarsınız.

Otoriteyi göstermek için, insanlar içeriğinizi bağlantılar ve bağlantısız sözler aracılığıyla paylaşır.

Güveni göstermek için, başarılı projelerinizin örneklerini, müşteri referanslarını ve incelemelerini yayınlar ve gizlilik ve güvenlik beyanlarınızı netleştirirsiniz.

Bakımı göstermek için içeriğinizi güncel ve her zaman alakalı tutarsınız.

Bu dört şeye dikkat edin ve kullanıcılar ve arama motorları için yüksek sıralamalı, son derece ilgi çekici ve faydalı içerik geliştirmek için doğru yolda olacaksınız.

Burada bakımı derinlemesine inceliyoruz - içeriğinizi güncel ve her zaman alakalı tutuyoruz.

BCI, BruceClay.com'un bakımını ve bakımını yapmak için eksiksiz bir içerik envanteri oluşturma sürecindedir. Bu süreç zihnimizde tazeyken, web sitesi içeriğinin nasıl güncelleneceğine dair tam program boyunca size yol gösteriyoruz.

Baştan sona okuyun veya aşağıdaki bağlantıları içeren bir bölüme atlayın:

• Dönüşümleri tanımlayın ve ayarlayın
• Envanter içeriği, güncellemeleri tanımlama
• Mevcut performansı analiz edin
• Kullanıcı geri bildirimi alın
• Stratejinizi yerine koyun
• İçeriği güncelle
• Test değişiklikleri

Oyun planı

Başınızı web siteniz olan durumun etrafına sarın. Sizin için ne yapmasını istediğinizi biliyorsunuz: işinize yardımcı olun. Oyun planınızı istediğiniz sırayla almak için:

1. Web sitenizin işletmeniz ve ziyaretçileri için gerçekleştirmesi gereken hedefler hakkında spesifik olun. Dönüşümlerinizi sırayla alacağınız yer burasıdır.
2. Alanınızda bulunan içerik hakkında tam ve net bir anlayışa sahip olun. Burası, içeriğinizin bir envanterini çıkardığınız yerdir.

Dönüşümleri Tanımlayın ve Ayarlayın

Muhtemelen bir noktada hedeflerinizi Google Analytics'te tanımlamış ve oluşturmuşsunuzdur, ancak bunu yeniden yapmaya değer - sıfırdan.

BCI, sitede izlenmesini istediğimiz her dönüşümü ve mikro dönüşümü tanımlamak için yöneticilerimizi ve paydaşlarımızı bir araya getirdi.

Sitenizde yapılmasını istediğiniz dönüşümleri listeleyin. Belki bu egzersizi son yaptığınızdan beri yenileri vardır. Belki de hatırlatılması gereken bir şeyi unuttun.

Daha önce web sitesi stratejinizin bir parçası olarak bir dönüşüm listeniz yoksa, şimdi var. Site tasarımınıza ve içerik tekliflerinize rehberlik etmesine izin verin.

Dönüşüm örnekleri şunları içerir:

• Teklif isteği
• Telefon görüşmesi
• Mağaza Bulucu
• Randevu planlandı
• abonelik
• Video görüntülendi

Dönüşümleriniz tanımlandığında, ekibinizin teknisyeni, dönüşümlerinizi ve mikro dönüşümlerinizi çevrimiçi işlemlerle eşleştirebilir.

Google Analytics'te hedefler büyük bir esneklik ve ayrıntı düzeyiyle yapılandırılabilir. Örneğin, Destinasyon hedefleri genellikle teşekkür veya sipariş onay sayfalarıdır. Etkinlik hedefleri, indirmeler ve tıklamalar gibi şeyleri izleyebilir. Hedef hedeflerini bir ziyaretçinin geldiği sayfa olarak ve Etkinlik hedeflerini bir ziyaretçinin gerçekleştirdiği eylemler olarak düşünün.

Analitikte hedeflerinizi oluşturmakla ilgili her şeyi buradan okuyun.

Envanter İçeriği, Güncellemeleri Tanımlama

Organizasyon sürecini katartik bulursanız, zeninizi almak üzeresiniz. Web sayfalarınızın taranmasıyla başlayacak ve güncellenecek, optimize edilecek ve hatta kesilecek içeriğin net bir görünümüyle sona ereceksiniz.

İhtiyacım olan son web sitesi taraması için, bir siteyi tarayan ve bir elektronik tabloya aşağıdakileri bırakan bazı özel kodlar yazan ekip teknisyenime döndüm:

• URL
• HTTP durumu
• Birinci düzey dizin
• Son değiştirilme tarihi
• başlık etiketi
• Açıklama etiketi
• Anahtar kelime etiketi
• H1 etiketi
• Dış bağlantılar
• Gövde metninin snippet'i

Ardından, güncel olmayan içeriği ve 404'lü sayfaların diğer hatalar olduğunu sıralamak için sütunlar ekliyorum. Ayrıca derin, destekleyici içerikten bağlantı suyu alması gereken ana tema merkezi sayfaları olan sayfaları da belirlerim. Sayfanın amacını veya desteklediği hedefi belirten bir sütun da çok önemlidir. Bunun sonunda, sitenin şekli ve odakları hakkında net bir görüşe sahip olursunuz.

Web sitenizin içeriğinin envanterini nasıl oluşturacağınız, burada BruceClay.com'da bir konu başlığıdır, bu nedenle daha fazla nasıl yapılır bilgisi için sizi Facebook UX uzmanı ve içerik stratejisti Jonathon Colman'ın içerik envanteriyle ilgili her konuda önerilen merkezine yönlendireceğim.

İçeriği İnceleyin

Tazelenmeden önce ellerini kirleteceksin. Sayfaları kazmaya başlayın.

Mevcut Performansı Analiz Edin

Mevcut site performansını analiz etmek için analizlerinizi kontrol edin ve insanların sitenizde ne yaptığını öğrenin. Hangi anahtar kelimeler organik arama trafiğini, sosyal trafiği ve diğer trafik kaynaklarını getiriyor? Ziyaretçiler bir süre hangi sayfalarda dolaşıyorlar ve hangi sayfalardan geri dönüyorlar? Önceliklerinizi ve sonraki adımlarınızı bildirmek için bu verileri kullanın.

Kullanıcı Geri Bildirimi Alın

Yol boyunca web sitenizi okuyacaksınız. Size çok yakın ama bir süredir otomatik pilotta olabilir. Site gezintisi, bilgi, dönüşüm yolları, arama trafiği ile ilgili aşinalığınızı yeniden alevlendirmenin zamanı geldi. Arkadaşlarınızdan sayfaları okumalarını isteyin. Diğer gözler sizin göremeyeceğiniz şeyleri görür.

Kullanıcı testleri yapın. Sitenizde bazı kullanıcı testleri yapmak için UserTesting.com'u işe alın. Veya bir arkadaşınızın bir dönüşüm yolunda gezinmesini sağlayın. Bugün ofiste olan bir senaryoyu çizin ve arkadaşınızdan çözüme gitmesini isteyin. Bir yere takılırlar mı? Sitenizde dolaşırken konuşmalarını sağlayın. Gerçekleştirmeye çalışacakları bir eylem belirleyin ve deneyimlerini kaydedin. Bu bilgiler, müşterilerinizin sitenizi nasıl deneyimlediğini anlamanız için kritik öneme sahiptir.

Güncelle ve Test Et

Stratejinizi Yerine Getirin

Bu noktada, kullanıcıların sitenize ne için geldiklerini, oradayken ne yaptıklarını ve sitede sorun yaşayabilecekleri herhangi bir şeyi anlayacaksınız. Bu anlayıştan yola çıkarak iyileştirmeler yapabilirsiniz. Bu iki şekilde olur:

1. Cevaplanmamış soru ve ihtiyaçlara yönelik yeni içerik oluşturma.
2. Mevcut içeriği, arama ve kullanıcı deneyimi için optimize edilecek şekilde güncelleme.

Site mimarisini düşünün. Bu, sitenizin sayfalarının envanterini çıkardığınız ve sayfaların bağlanma şeklinin en iyi yol olup olmadığına karar verdiğiniz noktadır.

Siloya aşina mısınız? Sitenizin hiyerarşisi, bir kullanıcının sitenizde gezinme biçimiyle eşleşiyor mu? Temel olarak, web sitenizin her büyük fikri veya kategorisi, web sitenizin bir ayağıdır. Bu konuyla ilgili, genellikle ana gezinme yoluyla erişilebilen bir ana sayfa olacaktır. Sitenin veya konunun boyutuna bağlı olarak, o konuyla ilgili destekleyici içerik barındıran bir grup sayfa olabilir.

Web sitenizin organizasyonuna yardımcı olmak için, SEO kılavuzumuzda web sitenizi silolama adımıyla nasıl yapılandıracağınızı oluşturduk.

Bir konuyla ilgili tüm sayfalar, bir okuyucunun konuyla ilgili sorularını yanıtlamak için uygun şekilde birbirine bağlanır. Bu biraz teknik olur, ancak yalnızca en üstteki açılış sayfalarından bir silodan diğerine bağlantı; bu, sitenin o bölümünde konsantre bir temayı sürdürmek ve konuyla alaka düzeyi nedeniyle iyi sıralama şansını artırmak için yapılır.

Kısacası, bu aşamada düşünülmesi gereken üç şey var:

1. Kullanıcıların sitenize girdiklerinde aradıkları şeye uyan gezinme.
2. Destekleyici içeriğe sahip güçlü temalar olarak yapılandırılmış bilgiler.
3. Bireysel temaları koruyacak şekilde site genelinde bağlantı vermek.

Bir web sitesinin mimarisini ele almak, bir güncelleme olarak kabul edilebilir veya değişiklikler, yeni bir başlangıç ​​yapmak gibi olacak kadar şiddetli olabilir. Durum ne olursa olsun, site mimarisi sitenizi bir konu uzmanı olarak yapılandırır. Buradan içerik konumlandırabilir ve oluşturabilirsiniz.

İçerik oluştururken ve güncellerken, site genelinde site temalarını desteklemek için düşünceli bir şekilde bağlantı kurun ve kullanıcılarınızın uzmanlık konularınızda ihtiyaç duydukları içeriğe gitmelerine yardımcı olun.

Açık bir site mimarisi, içerik temalarınızı oluşturmanın anahtarıdır. Sitenizi en kaliteli içeriğin mimari bir şaheseri olarak tasarlayın.

İçeriği Güncelle

Eski içeriği güncelleyin ve yeni içerik ekleyin. Şu elektronik tabloyu kır. Site mimariniz altında yazılması gerekecek yeni sayfalar için satırlar ekleyin. Tüm yeni sayfalar için, o sayfanın temasını desteklemesini sağlayacak anahtar kelimeler atayın.

Bilgi veren, etkileşimde bulunan, satan, hizmet veren, bilgi toplayan içerik yazın… sayfanın amacı ne olursa olsun, anahtar kelimeler ve bunları istenen yolda ilerletmek için harekete geçirici mesajlar da dahil olmak üzere.

Halihazırda var olan tüm sayfalar için, atanan anahtar sözcüklerin uygun olduğundan ve ayrıca bunların sayfadaki içerikte gerçekten kullanıldıklarından emin olun. Sayfada en sık kullanılan ifadeler de dahil olmak üzere içerik optimizasyonu raporu için SEOToolSet Single Page Analyzer (burada ücretsiz SPA) gibi bir araç kullanın.

Kendinize sayfanın amaçlanan şeyi gerçekleştirip gerçekleştirmediğini ve ziyaretçinin ne yapmasını istediğinizi net olarak sorun. E-tablodaki gövde içeriği ve harekete geçirici mesajlar için sütunları işaretlemeden önce cevabın "evet" olduğundan emin olun. Bir kullanıcıya huni boyunca yardımcı olmak ve daha faydalı içerik keşfetmek için bir sayfanın nereye bağlandığını düşünün.

Birkaç ek ipucu:

• Öncelik atayın. Site sayfalarının ve siloların bir listesini alın ve onlara iş hedefleri için bir önem derecesi verin. E-tablonuzda, bir açılış sayfasının veya silonun sorumlu olduğu hedefleri belirtin. Önce sitenizin önemli sayfaları ve/veya bölümleri ele alınabilir. Anahtar kelimeler, gövde içeriği, Meta veriler ve harekete geçirici mesajlardaki güncellemeleri yönetmek için yenileme projesi boyunca bu elektronik tabloyu kullanabilirsiniz. Elektronik tablonuzdaki bu temel öğelerin her biri için de bir sütun oluşturun.
• Son tarihler belirleyin. Zaman yönetimi 101. Sitenin belirli sayfalarının veya bölümlerinin ne zaman gözden geçirilmesini, düzenlenmesini, optimize edilmesini ve yayınlanmasını istediğinizi tarihler belirlediyseniz, proje muhtemelen ilerlemeye devam edecektir.

Test Değişiklikleri

Arkadaşlarınızdan ve test kullanıcılarından sitenizi kullanmalarını istemekten elde ettiğiniz tüm bilgiler? Bunu yeni içeriğiniz için de almalısınız. Test etme, ziyaretçilerinizin segmentlerine bir sayfanın farklı sürümlerini sunmanıza olanak tanır ve size her birinin nasıl performans gösterdiği hakkında bilgi verir.

Google Analytics'teki İçerik Denemeleri test aracını kullanın ve yeni sayfanızın (veya yeni değişiklikler yapılan eski sayfaların) hangi sürümlerinin istediğiniz işlemlerden daha fazlasını elde ettiğini görün. Bu genel bakış, İçerik Denemeleri, nasıl çalıştığı ve neler yapabileceğiniz konusunda sizi hızlandıracak.

Şimdi bu güzel ve taze değil mi?

İçeriğinizin sizin için daha çok çalışmasını sağlayalım.

SEO içerik hizmetlerimiz, SEO hedefleri tarafından yönlendirilir. Arama motorlarının ve ziyaretçilerin iştahını besleyen ve ömür boyu sadık bir müşteri tabanı oluşturan içerikler geliştiriyoruz. Daha fazlasını öğrenin .

Bu yazı ilk olarak 9 Ağustos 2012'de yayınlandı! #yenile