Gizli Pazarlama Nedir? Faydalar, Türler, Teknikler ve Örnekler

Gizli pazarlama olarak bilinen, herkesin ürünlerin kendilerine pazarlandığını fark etmesine izin vermeden müşteriler arasında vızıltı oluşturmaya odaklanmanın dolaylı bir yolu vardır. İnsanların öğelerle ilgili yorumlara, tartışmalara ve etiketlere atlayabileceği sosyal medya platformlarında bir vızıltı oluşturmak, etkinliklerde canlı izleyici etkileşimleri ve daha pek çok şekilde gerçekleştirilebilir. Sonuç olarak, müşteriler akışa devam edebilir ve ardından varsayılan olarak emtialara karşı yoğun bir ilgi geliştirebilir. Ayrıca, pazarlamanın oluşturulduğu ortam, insanların belirli ürünlere olan merakını beslemede hayati bir role sahiptir.

Promosyonların doğası gereği, pazarlama öğeleriyle birlikte, yaygın olarak bir gerilla veya gizli pazarlama olarak kabul edilir. Pazarlamacılar, insanların dikkatini büyük miktarda çekmeye yardımcı olmak ve onları emtialara ilgi duymaları için etkilemek için gizli pazarlama stratejileri uygulayabilir. Bu durumda satışlar bir öncelik değildir.

Bu yazıda, gizli pazarlama nedir bileceksiniz. Faydalar, Türler, Teknikler ve Örnekler .

Gizli pazarlama nedir?

Gizli pazarlama veya başka bir deyişle, vızıltı pazarlaması, insanlara pazarlandığını bilmeden bir ürünün reklamını yapan herhangi bir pazarlama stratejisi olarak bilinir. Öğe yerleştirme ve gizli pazarlama olmak üzere en popüler olanlardan biri olarak bilinen birçok gizli pazarlama tekniği vardır. Ve gizli pazarlamanın, müşterilerinizi reklamları daha sonra yönlendirmeye daha açık hale getirebilecek, anında satışlar yaratmayı ve heyecan ve ilgi yaratmayı hedeflediğini görebilirsiniz.

Gizli pazarlamanın, ürünlerinizi ağızdan ağza yaymanın en iyi yollarından biri olabileceğini unutmayın. Ağızdan ağza iletişim ile ilgili rakamlar, reklam verenlerin hayallerini gerçeğe dönüştürebilir.

Örneğin, Sony Ericsson'un T68i kameralı telefon pazarlama kampanyası, zaten şirketi gizlice temsil eden aktörleri istihdam etti ve daha sonra onlara diğer yeni müşterilerle etkileşim kurma ve açıkça görülmeyen öğeleri artırma şansı verdi. Geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında çok pahalı olmadığı için yöntem seçen işletmeler var.

Öğe yerleştirme, eğlence ile birlikte birkaç kitle iletişim aracının parçası olarak bilinen bir reklamın bağlamı dışında ürünlere sahip olabilir. Bazı firmalar, ürünlerini TV şovlarına veya filmlerine yerleştirebilir, ardından ünlülerle sponsorluk anlaşmaları düzenleyerek ürünlerin tanıtımını yapabilir.

Bir firma ne tür özel bir yaklaşım benimsemiş olursa olsun, gizli pazarlama, geniş çapta reklamı yapılmayan yeni ürünlerin farkındalığını artıran en verimli yöntemlerden biri olarak bilinir.

Devamını oku:

• Google Haritalar Pazarlama nasıl yapılır?
• Artıları, eksileri, Etkileşimli Pazarlama örnekleri
• Yakın Pazarlama nasıl uygulanır?
• Cazibe Pazarlamasının Tanımı, Rehberi ve Stratejileri
• Pazara Git stratejisi nedir?

Gizli pazarlamanın faydaları

Öğelere lansman öncesi ilgi oluşturma

Gizli pazarlama, lansman öncesi ürünlerin tanıtımı için faydalıdır. Hedeflenen grubun düşünce payını ele geçirmeye yardımcı olmak için uygun koşullar yaratıyor, ardından onları bir öğe için can atıyor. Bu nedenle, insanlar terfi için sabırsızlanıyor. Ve gerçekleştiği anda, bedeli ne olursa olsun paylarını almak için kalabalığın arasına atlayabilirler. Bu, şirketin olağan işler için alışılmadık bir şey olan kısa vadeli öğeleri almasına yardımcı olabilir. Ancak, pazarlamacıların gizli pazarlama anlayışımızı sürdürürken stratejilerini planlamayı destekleyecek kadar dikkatli olmaları gerekir. Sonuç olarak, pazarlamada sürekli bir vızıltı yaratmaya yardımcı olacaktır.

Öğeleri reklamsız tanıtma

Reklam sektörleri o kadar doygun ki, reklamları kaydettirmek çok uzak görünüyor; o zaman insanlar reklamlara bakma zahmetine girmezler. Bu nedenle, çalma pazarlamasıyla dikkat çekmek, izleyicilerin diğerini çekmeden ve müşteri zinciri oluşturmadan önce sallanabilmeleri için yanal bir yoldur. Gizli pazarlama, bazı insanların ilk kez reklamı fark edebileceği, daha fazla olmasa bile binlerce insanı büyüleyecek güçlere sahiptir.

Güçlü müşteri tabanını artırın

Gizli çalma pazarlaması, pazarlamacılara, mallara ilgi duyabilecek müşteri gruplarını bulma şansı sunabilir. Marka geliştiricilerin gerçekte gerçek olamayacak kitle profillerinden oluştuğu durumlarda ortaya çıkabilir. Bu nedenle şirket, ürünleri görüntüleyerek veya vızıltı oluşturarak ürün satın alabilecek güçlü hedef kitleyi tam olarak bilecektir. Ayrıca, pazarlamacılar, çalma pazarlama yaparken, emtia için en uygun hedef kitleyi filtrelemenin yanı sıra stratejilerindeki hataları silebilir.

Bir marka imajı oluşturun

Gizli pazarlama, kitleler arasında potansiyel bir marka imajı oluşturmaya yönelik ilk adımdır. Tüketici-marka bağlantıları ilgiyi durdurmayacaktır. Daha sonra marka çağrışımına geçebilir, ardından markayı hatırlayabilir ve sonunda sadık müşteriler haline gelebilir. Tüm bunlar, müşteriler marka veya ürün hakkında ilk kez iyi bir izlenime sahip oldukları için mümkün olabilir. Ayrıca tek propaganda yöntemi olarak bu tür uygulamaya konarak yapılır.

Düşük maliyetli

Gizli pazarlama stratejileri yürütürken, pazarlamacılar, çok sayıda ücretten tasarruf etmeye ve beklenmedik harcamalardan uzak durmaya yardımcı olan sürekli reklam gösterimi ile yapabilirler. Ayrıca lüks mekanlarda veya çeşitli arka planlara sahip stüdyolarda çekim yapmalarına da gerek yok. Bunun yerine, varlıkları izleyicilerin ilgisini çekmek için ortamlar haline gelebilecek simgeler veya reklam kahramanları kullanarak kolayca basit videolar oluşturabilirler. Bu aynı zamanda maliyetleri minimum maliyete düşürür.

Gizli pazarlama türleri

Gizli pazarlamanın aşağıda gösterilen çeşitli türleri olduğunu unutmayın:

aktörleri kullanma

• Teknik, Sony Ericsson'un zaten ilk kez kullandığı tekniğe kadar uzanabilir. Oyuncuların bir ürünün tanıtımı için sık sık insanlar olarak poz verebilmeleri anlamına gelir.
• Halihazırda bazı işletmeler çok sayıda aktörü işe almakta ve bunları iki veya üçe ayırmaktadır.
• Bu gruplar şehirler arasında seyahat edebilir, ardından halkı çeşitli şekillerde veya başka yollarla nesnelere çekebilir.
• Öğe özellikleri veya benzersiz özellikler hakkında kelimelerin yayılmasını sağlayabilirler ve her şeyin oyuncuların kendi kimliklerini ifşa etmeden yapılabileceğini akıllarında bulundururlar. Bu, birçok müşterinin bu uygulamayı yasa dışı eylemler olarak görmesinin en güçlü nedenlerinden biridir.
• Kampanya, bu şirket yeterince reklamı yapılan ürünleri bulana kadar birkaç gün boyunca uygulanabilir.
• Bu yöntem olarak, bu şirket aktörleri işe alıyor, ardından onları daha önde gelen kuruluşlara göndererek, insanların öğelerle ilgili konuşmalara katılmalarına yardımcı oluyor.

Video yayınları

• Sosyal ağ sitelerini kullanmak, reklam için en popüler ve yaygın olarak kullanılan yöntemlerden biridir.
• Öğeler çevrimiçi kanallarda, web sitelerinde ve bloglarda kullanıma sunulur. Ve bu şirket kendi başına tanınmış şirketler olarak kurulabileceğini garanti edecektir.
• Teknik, yalnızca bu şirketin resmi açıklamalarından sonra bu promosyon gerçekleştirilmiş olsaydı, geleneksel bir reklamın parçasıdır.
• Lansmandan önce, bu şirket, reklamverenleri, resmi olarak tanıtıldığında müşterilerin benzer şeyleri dört gözle bekleyebilmeleri için ürünler hakkında sözleri yaymaları için işe alıyor.

Ürün Ekranı

• Ürün teşhiri, geleneksel pazarlamaya uygulanan bir taktik olarak bir kez daha bilinmektedir; öğeler diğer medyalarla birlikte televizyonda gösterilir.
• Ancak, buzz pazarlama bu tekniği farklı şekillerde kullanmıştır.
• Bazı işletmeler, bir mahalledeki birkaç haber bülteninde yer alan reklamlar veya bir şirket etiketiyle dağıtılabilen öğeler gibi bazı önemli yerlerde ürünlerini sergileyebilir.

Gizli pazarlamanın 2 ana tekniği

Ürün yerleştirme

Ürün yerleştirme, markaların ve işletmelerin televizyon, film ve diğer medya kanalları aracılığıyla ürünlerini tanıtabilecekleri yaygın ve geleneksel olmayan reklam tekniklerinden biridir. Şirketinizin ürünlerinin herhangi bir yerleşimi için medya polisi için ödeme yapabileceği TV filmlerinde, Reklamlarda ve TV dizilerinde bulabileceğiniz en yaygın reklam tekniklerinden biri. Örneğin, Audi veya BMW veya herhangi bir otomobil şirketinin medya şirketlerinden, oyuncuların arabadan çıkıp kötü adamı öldürebilecekleri en önemli sahneye kartları yerleştirmelerini istemesine izin verilir. Ve birkaç akıllı telefon şirketi de medya şirketlerinden hayati sahnede cep telefonlarını yerleştirmelerini talep ediyor.

Gizli Pazarlama

Gizli pazarlama taktikleri ile reklamcılar, müşterilere yeni ürünleri reklam gibi görünmeyecek şekilde benzersiz bir şekilde tanıtabilirler. Geleneksel olmayan pazarlama stratejilerinin yanı sıra yaratıcılık ister. Sonuç olarak, yaratıcı bir satıcı genellikle ürününü bilgilendirilmeden pazarlamaya çalışır. Başka ağızlardan yeni bir ürün incelemesi duysanız bile, bu gizli pazarlamadır. Örneğin, Turi votkası, son derece saygın gece kulübü sahiplerinden gece partilerinde Turi'ye sahip olmalarını istedi. Turi zaten barları ziyaret etmeleri için oyuncuları işe aldı, ardından Turi votkası sipariş etti ve başkalarına şiddetle tavsiye etti.

Öğrenilecek en iyi gizli pazarlama örnekleri

Gördüğünüz gibi, gizli pazarlama modern yaşamda popülerdir. Çeşitli araştırmalar, günlük olarak bu tür pazarlamanın 5.000'den fazla örneğine maruz kalan vatandaşların ortalamasını tahmin ediyor. Gizli pazarlama, müşterilere farkında olmadan pazarlama pratiğidir.

Filmlerde ürün yerleşimini neredeyse hiç fark etmediğiniz kendi Facebook sayfanızın kenar boşluklarındaki reklam ya da ürün hakkında iletişim kurabilen ücretli oyuncularla gerçeğe dönüşen televizyon olsun, gizli pazarlamadan kaçınmak çok zordur. .

Bu bölüm, öğrenmeniz için en iyi gizli pazarlama örneklerini gösterecektir:

1. Mini Cooper

"İtalyan İşi" filmini zaten izleme şansınız olsaydı, hırsızların soygunlarını bir Mini Coopers ekibinde gerçekleştirdiğini görebilirdiniz. Bu araba sahada önemli bir rol oynadı ve birçok sahnede kendini gösterdi, böylece insanlar tüm filmin Mini Coopers için mükemmel bir reklam olduğunu söyleyebildi.

2. FedEx

Tom Hank zaten uzun yıllardır ıssız bir adada yaşıyor olsa da, FedEx “Cast Away” filmi boyunca geniş çapta gösterildi. Her ikisi de hala bu adadayken akıl sağlığını koruyabildi ve sonunda bu filmin sonunda devam etmesini sağlayan mektupları teslim ederken dokunaklı bir sonuç olarak hizmet etti. Bir kez daha, herkes bu dosyanın bilinçaltı mesajının fırtına veya yağmur yoluyla ya da uzun yıllar sonra karaya oturmuş adalarda olduğunu iddia edebilir, FedEx her zaman teslim etmenize yardımcı olur.

3. Prada veya Vogue

“Şeytan Prada Giyer” adlı filmde moda dergileri ve moda markası Vogue sergilendi. Meryl Streep'in karakteri, sekreter bu moda dünyasının labirentlerinde el sallarken bu filmin kahramanı olarak ünlü Amerikan Vogue editörü Anna Wintour'a dayanıyordu.

4. Reese'in Parçaları

Sevimli uzaylının onu Reese'in Parçaları gibi keşfettiği ET'deki en ünlü sahnelerden birini hatırladınız mı? Hershey, bu filmdeki reklam yerleşimleri için ödeme yapmamış olsa da, reklam kampanyalarında ve bu filmin inanılmaz başarısıyla filmi güçlendirmek için anlaşma yaptılar ve ardından, bu filmin kârlarını yılın yaklaşık yüzde 65'i kadar artırdı. filmi lansmanı yapıldı.

5. Sony Ericsson

T681 cep telefonu için iyi bilinen “2002 Sahte Turist Sony Ericsson” filmi, NewYork'taki farklı turistik yerlerin önünden geçen yabancılardan fotoğraf çekmelerini isteyen ped oyuncularıyla ilgiliydi. Şüphelenmeyen bir yabancı, oyuncuya fotoğraflarını çekerken yardım ettiğinde, oyuncu, bu kameralı telefonun çeşitli özelliklerini sunarak telefonu pazarlayabilirdi. Bu kampanya herkesi bu telefon hakkında bilgilendirmeyi amaçlıyordu.

6. Wal-Mart

Jim ve Laura çifti, 2006'da ABD'deki Wal-Mart'taki maceralarını kayıt altına almak için bu blogu yazdılar.

7. Bütün Gıdalar

1999'dan 2006'ya kadar, Whole Foods'un kurucu ortağı John P.Mackey, bu şirketle olan ilişkisini gizlemek için takma adı kullanarak Yahoo Finance'in ilan panosunda aktifti. Bu tür çalma pazarlaması çorap kuklası olarak kabul edilir.

8. Güneş İpeği

Bir YouTube videosu, 2007'de evlendiği gün saçları kötü olan bir gelini gösterdi. Video, yaklaşık 3 milyon izlenme ile viral oldu. Bu da saç bakım ürünleri olarak bilinen Sunsilk markasından gelen bir reklamdı.

9. Böğürtlen

Blackberry, genç kadınlara Blackberrys sağlayan ve Blackberry'leriyle barlarda oturup erkek patronlarla flört etmelerini sağlayan farklı bir misyon getiriyor. Kızlar bir tanesine takıldığında, ondan telefonlarına numara vermesini isteyebilir ve randevuya çıkmak için onu arayacağına söz verebilirler. Bu tür bir hile, adamların Blackberry'den faydalanmasını sağlamaktı.

10. Starbucks

Starbucks, 2015 yılında kendi Noel kupa koleksiyonuyla bir taktik uyguladı. Sahte tartışma, müşterilerin fincandan nefret etmesi ve raflardan kaldırılmasını istemesidir. Sahte tartışmalara yol açmak, gizli pazarlamanın keyfini çıkarmanın mükemmel yollarından biridir. Kupadan kimse nefret etmedi ama herkes bunu zaten biliyordu, o zaman satışlar artacak.

İlgili Mesajlar:

• Öğrenilecek En İyi Marka Yönergeleri Örnekleri
• Marka Değeri nedir?
• Müşteri Algılama Rehberi
• Kitlesel Pazarlama - Pazarda bilinirlik nasıl artırılır?

Son düşünceler

Gizli pazarlama nedir, Yararları, Türleri, Teknikleri ve Örnekleri hakkındaki bu makalenin size gizli pazarlama, avantajları ve iş geliştirmeniz için nasıl uygulanacağı konusunda iyi bir bilgi sağlayacağını umuyoruz. Herhangi bir sorunuz varsa, daha fazla bilgi ve tartışma için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.