#StateofInfluence: Gleam Futures Marka Ortaklıkları Başkanı Chris Davis ile bir röportaj

#StateofInfluence serimizin bu bölümünde, Gleam Futures Marka Ortaklıkları Başkanı Chris Davis ile röportaj yaptık. Davis'in kariyeri esas olarak Dijital Pazarlamaya odaklanmıştır. Londra'da reklam teknolojisi şirketi Vibrant Media ile yola çıkan Chris, ABD markası DailyMail.com için ortaklıkları yönetmeye geçmeden önce New York ofisine transfer oldu. Londra'ya döndükten sonra Chris, Gleam Futures'taki rolünü üstlendi ve marka ve ajans ortakları için uçtan uca etkileyici çözümler sağlamaya öncülük ederken, pazarlama lideri kısa ve uzun vadeli marka ortaklıkları geliştiren bir ekibe liderlik etti.

#Stateofinfluence: Gleam Futures Marka Ortaklıkları Başkanı Chris Davis ile bir röportaj

Bize biraz Gleam Futures'ın nasıl başladığı ve genel misyonu hakkında bilgi verir misiniz?

Gleam Futures, dünyanın ilk ve en büyük, dijital öncelikli yetenek yönetimi şirketidir. Londra, Los Angeles ve Sidney'deki ofisleri ile Gleam, dijital öncelikli yeteneğin altın standart yöneticisi ve yetenek öncelikli pazarlama ve iş çözümlerinin güvenilir sağlayıcısıdır.

Size göre, etkileyici pazarlama son birkaç yılda nasıl gelişti?

Son birkaç yılda, içerik oluşturucuların sayısı katlanarak arttı , bu da pazarın kalabalıklaştığı anlamına geliyor. Bunun üstesinden gelmek için sektör, yaratıcıları dijital medyaya benzer bir şekilde ölçerek – sayılara odaklanarak; yani, erişim ve katılım.

Bu, erişebileceğiniz gözbebeklerinin sayısını anlamanıza yardımcı olsa da, kaliteli yeteneği tanımlamaz ve bununla dikkat çekici içerik üreten, izleyicileriyle inanılmaz derecede güçlü bir ilişkisi olan ve özgün sesine izleyicileri tarafından güvenilen içerik oluşturucuları kastediyorum. ; Bu tür yeteneklerle marka ortaklığının gerçek değeri buradan gelir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Heyecan verici haber uyarısı! Yeni bir @zoella güzellik koleksiyonu 15 Mart Cuma günü piyasaya çıkıyor. kaçırmayın!

Team Gleam (@teamgleam) tarafından paylaşılan bir gönderi 11 Mart 2019, 5:25 PDT

Influencer pazarlamanın yakın gelecekte bu kadar etkili olmaya devam edeceğini düşünüyor musunuz?

Influencer pazarlama kesinlikle yakın gelecekte olduğu kadar etkili olacaktır. Aslında, sadece daha iyi olacağına inanıyorum. İçerik oluşturucuların kalitesi arttıkça, göze çarpan içerik oluşturma rekabeti kızışıyor! – ve daha fazla marka pazarlama bütçelerini bu alana yatırmaya başladığında, yalnızca daha karmaşık ve entegre kampanyalar göreceğiz. Markalar, içerik oluşturuculara yalnızca sosyal medya platformlarındaki erişimleri için değil, izleyicileri üzerindeki etkisi ve algıları değiştirme ve eylemleri yönlendirme biçimleri için bakmaya başlayacak.

Fikir liderleriyle çalışırken özgünlüğü korumanın anahtarı nedir?

Ödevini yap. Ulaşmaya çalıştığınız kitlenin türünü anlayın ve ardından konunuz hakkında zaten konuşan ve bu kitleye ulaşan içerik oluşturucuları araştırın. Verilere bakmak kadar basit olmasa da, onlarla etkileşime geçmeden önce yeteneğin kim olduğunu ve ne tür içerik oluşturduklarını gerçekten anlamanız gerekir. O zaman bunu yaptığında, zaten savaşın yarısını kazanmış olursun. Yeteneğin markanın gerçek hayranları olduğundan emin olmalısınız, böylece içerik oluşturduklarında, ne üretirlerse üretsinler özgün olacağını ve izleyicileri tarafından takdir edileceğini bilirsiniz.

Gleam Vadeli İşlemleri'ndeki deneyiminize göre, markalar bir işbirliğine girerken bir etkileyicide tipik olarak ne arar?

Hangi yeteneğin bir ortaklığa en uygun olacağı konusunda tavsiyelerde bulunmak için her zaman marka ortaklarımızla yakın bir şekilde çalışırız. Geçmişte markalar bize gelirdi ve yalnızca en geniş erişime sahip içerik oluşturucularla çalışmak isterdi, ancak şimdi gerçek bağlantıya doğru bir kayma görmeye başlıyoruz ; marka ve değerleriyle güçlü bir ilişkisi olan bir içerik oluşturucu.

Gittikçe daha fazla marka, işbirliklerini neyin etkili kıldığını anlıyor ve özetini ve markanın hedeflerini tam olarak anlayan ve güçlü kitle katılımı sağlayacak özgün, çarpıcı içerikler yaratan bir içerik oluşturucuyla ortak olmak istiyor. Bunu görmek harika çünkü bu çalışma biçiminden çıkan ortaklıklar ve içerik her zaman çok güçlü.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Muhteşem @mrshinchhome bugünün @dailymail'inde temizlik yapıyor. @youmagazine'in bir kopyasını aldığınızdan emin olun.

Team Gleam (@teamgleam) tarafından paylaşılan bir gönderi 24 Mart 2019, 4:24 PDT

Harika bir etkileyici pazarlama kampanyasını ne tanımlar?

Harika bir influencer pazarlama kampanyası, gerçek iş etkisi yaratan kampanyadır; yeteneğin, izleyicilerinin seveceği ve izleyicilerini harekete geçirecek çarpıcı özgün içerikler yarattığı bir yer . Aynı zamanda, marka ile yetenek arasında tekrar ziyaret etmeye ve çizgide büyümeye devam edebilecekleri uzun vadeli bir ilişkiye yol açacak.

Ölçümleme markalar için hala bir zorluk: Etkileyici kampanyalarının başarılı olup olmadığına karar vermek için hangi faktörleri dikkate almalarını önerirsiniz?

Etkileyici pazarlama kampanyasının etkisini ölçmenin tek bir yolu yoktur; markanın bireysel hedeflerine bağlıdır. Bununla birlikte, bir kampanya yalnızca beğeniler ve yorumlar üzerinden değil, satışlar, marka algısı ve dönüşüm eğilimi gibi gerçek metrikler aracılığıyla ölçülmelidir . Bunları takip etmek zor olabilir, ancak endüstri olarak bu tür bir ölçüm standardı uygulamasına giderek yaklaşıyoruz.

Influencer marketing açısından moda, lüks ve kozmetik markaları için ne gibi zorluklar öngörüyorsunuz?

Marka değerlerinizi gerçekten somutlaştıran doğru yaratıcıları bulmak - moda ve güzellik yaratıcılarının sayısı her geçen gün artıyor ve bu da kaliteyi bulmayı zorlaştırıyor, ancak bu mümkün. Ve orada çok fazla moda ve güzellik içeriği olduğu için, ortaklıkları orijinal ve ilgi çekici kılacak ve izleyicileri sıkmayacak şekilde tutmanın yollarını bulmak çok önemli olacak.

Tüm istatistikleri öğrenin

Başarılı bir influencer pazarlama kampanyasında markaların ne aradığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Influencer Marketing raporunun tam bir kopyasını buradan indirin: