'Medyanın Durumu' — @Jason Calacanis tarafından #Pubcon'da Açılış Konuşması

Las Vegas Kongre Merkezi'nden günaydın. Dün gece Pubcon sıcak bir karşılama ile başladı ve bugün pazarlama materyalinin eti, Mahalo'nun kurucusu ve sektörde uzun süredir VC yatırımcısı olan Jason Calacanis'in açılış konuşmasıyla başladı.

Brett Tabke, buna “sektöre uyum sağladığınız ağ konferansı” olarak adlandıran kalabalığı memnuniyetle karşılıyor.

Jason, kendisini bir seri girişimci olarak tanıtıyor ve en yenisi Inside.com olmak üzere, kuruluşunda yer aldığı bir grup şirketle dalga geçiyor. Bugün medya sektörünün durumu hakkında konuşacak, bugün nerede.

2012'de İnternet, TV'nin İnternet'in yaptığının neredeyse iki katı olduğu dergilerden, radyolardan ve gazetelerden daha fazla reklam değerine sahipti. İnternetin eninde sonunda televizyonu tüketeceğini söylüyor. ABD'de konsol donanımı satışları sabit. İndirilebilir (dijital) satışlar fiziksel satışları geçecek. Büyük hikaye, mobil oyunlardaki patlama. Sosyal oyunlar ve çevrimiçi gündelik oyunlar düz ila orta derecede yüksek. Oyun, harcanan dakikalar açısından mobil cihazlarda 1 numaralı aktivitedir.

Ya iPad ve iPhone konsol olsaydı? Sahada, sonraki 4 veya 5 tip konsoldan daha fazla birime sahipler. Oyun içi gelir, mobil cihazlarda satın alma eğilimidir. Diğer bir eğilim ise, gündelik mobil oyunların kazanan oyun türü olmasıdır. Candy Crush günde 886 bin dolar kazanıyor. AAA oyunlar (yapımı çok pahalı olmayan Grand Theft Auto gibi) ve gişe rekorları kıran filmler de büyük işler yapıyor.

Başka bir trend: Mikrokonsol pazarı ortaya çıktı. Bunlar Ouya ve Gamestick gibidir.
Tahmin: XBOX One ve PS4, konsol pazarını kurtarıyor.

Bu pasta grafikte YouTube, saat yönünde ilerlerken yayın ve kablonun yerleştirildiği en üstteki dilimdir.

televizyon

Kablolu yayın aboneliklerine karşı akış abonelikleri: Google Fiber tüm Amerika şehirlerinde olacak – bu bir test değil. Google'ı bu alanda, yürütmeye yönelik irade ve kaynaklarında hiçbir şey durduramaz. Video akışı, kablo, Dish, DirectTV ile karşılaştırıldığında büyüme alanıdır. Tüketiciler, zamanlarının kontrolünü ve daha fazla akış ve kayıt için daha fazla zaman harcamak isterler.

ABD'de video akışının nedenleri (2012):

• Kaçırılan bölümü yakalamak için -%73
• Yeni keşfedilen şovu yakalamak için – %56

İnternet TV ücretsiz olma eğiliminde. Apple TV 300 dolardan piyasaya çıktı, ardından 99 dolara gitti ve şimdi Chromestick 2 aylık ücretsiz Netflix ile 35 dolar. Jason, bu konuşmanın bir hashtag'i varsa, onun #googlewinseverything olduğunu söylüyor

Trend: Kazananlar ve kaybedenler daha hızlı tanımlanır. İzleyici artık daha fazla tüketim kontrolüne sahip olduğundan, üreticiler daha ayrıntılı ve dokulu şovlar yaratıyor. Kanıt olarak Netflix orijinal dizisi kalkış vuruşlarını görün.

Trend: Canlı etkinlikler hala önemli. Canlı stuntlar, Super Bowl, vb. Red Bull uzay atlayışı, yayın rekorunu 1 milyondan fazla kırdı. Red Bull PR, adamın neredeyse öldüğünü söylüyor; medya içerik oluşturucularının reytingler için yapabileceklerinin çok az sınırı vardır.

Tahmin: Google, NFL dijital haklarını satın alacak.
Tahmin: Apple, TV'yi piyasaya sürüyor ve Netflix'i satın alıyor. Bu pozisyon için gerekçesini kısaca açıklıyor, kısaca yeni Mac Pro'larının 4k yeteneklerine sahip olduğunu ancak teknolojiye sahip olmadığını ve onu TV ile tanıtmanın mantıklı olacağını açıklıyor.
Tahmin: Twitter, YouTube'u ele geçirdi. Twitter, video ortaklarını biriktiriyor ve gelirlerini ortaklarla paylaşmaya başlamaları an meselesi.
Tahmin: Doğrudan tüketiciye yönelik TV büyüyor.

Film

Dünya çapında film endüstrisi: sanatı yönlendiren tüketiciler yaratıcılığa karşı çalışıyor. Tüm dünyaya hitap eden ürünler yapmak, yaratıcılığı sulayacaktır çünkü uluslararası satışlar gelirin büyük bir kısmının geldiği yerdir.
DVD satışları düşmeye devam edecek.

Video akışı, endüstrinin yeni umududur. Kitle fonlaması, yeni içerik için büyük umuttur. Indy insanlarına ek olarak büyük yönetmenler, mutlaka para için değil, en ilgili ve adanmış hayranlarının e-posta adreslerini almak için Kickstarter'ı benimsiyorlar. Bu bir pazarlama taktiğidir ve üreticiler daha sonra bağış hedeflerini kırmak ve bu "başarıyı" teşvik etmek için Kickstarter'larına katkıda bulunurken sistem oynanıyor. Yine de, yatırım tarafında bir sinyal olarak aradığı şey, 1000 gerçek hayranınızı bulmak ve onlarla daha derin ilişkiler kurmaktır.

Radyo

Çevrimiçi radyo büyüyor ve AM/FM radyo kullanımı en çok arabada ve evde, işte, trenlerde, otobüslerde ve hareket halindeyken kullanılıyor. Pandora bugün en popüler radyo kanalıdır.

Trend: Kamusal radyo, podcasting'e hükmediyor. Neden? Niye? İnsanlar markalı programları sever, hatırlar ve arayabilirler. Doğrudan tüketiciye ulaşan radyo büyüyor. Swell, çevrimiçi konuşma radyosuna hakim olan platformdur. Bu yeni platformlar karasal radyoyu etkileyecek. İnsanlar, istasyonlar yerine dikeylerle özdeşleşmeye başlayacak. ABD'deki vinil albüm satışları, Hipsters fenomeni sayesinde 2007'de arttı. Spotify bir sonraki Netflix olacak. YouTube “gerçek Spotify”dır ve YouTube'dan MP3 ve video indirmenin ve kopyalamanın birçok yolu vardır.

Tahmin: Spotify, akış hizmetinden plak şirketine büyüyor. 20 milyon ücretli aboneye ulaşacak ve sanatçılara tur ve mağazacılık desteği sağlayacaklar.

E-kitaplar, kitap satışlarının %23'ünü oluşturuyor. Önümüzdeki 5 yıl içinde e-kitap satışlarının ciltli kitapları geride bırakması bekleniyor. Bağımsız kitaplar büyük bir büyüme görüyor. Diğer bir eğilim ise kitapların daha ucuz hale gelmesidir (düşük tek haneli rakamlar 10$'a kadar).

Trend: Sosyal okuma + kitle fonlaması = yayıncılık. Wattpad'i gelecek vaat eden platform olarak adlandırıyor. 50 Shades of Grey'in Twilight'a dayanan hayran pornosu olduğunu biliyor muydunuz?!

dergi

Hayatta kalma mücadelesi veriyor ve yarısı kadar reklam satıyor. Abonelik satışları ve tek kopyalar yıkıldı. İnsanların dergilerin tek nüshasını satın almalarının tek sebebinin uçakta elektronik cihazlarınızı kullanamayacağınız 15 dakika olduğunu söylüyor, ama bu gidiyor.

Gazete

Toplam abone sayısına göre ABD'deki en iyi 10 Gazete: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes ve WSJ'nin çok sayıda çevrimiçi abonesi var. İlk 3 atlayış yaptı ve ulusal meselelerin kapsamına bakılıyor ve diğer gazeteler yalnızca yerel seçim olmayı umabilir.

Tahmin: Kitle fonlu gazeteler yerel gazetelerin yerini alıyor ve çok daha iyi ürünler üretiyor. Birisinin Patch modelini çözeceğini söylüyor ve Curbed ile Gothamist'in iyi durumda olduğunu söylüyor.

reklam

Arama ve görüntülü potansiyel müşteri reklam biçimleri ve mobil reklamlar güçlüdür. Arama – %46, Görüntülü/banner – %21, İlanlar – %7, Mobil – %9 = 2013'teki toplam reklam harcamasının yüzdesi (36,6 milyar dolar). Stratejik SEO'nun aksine, en iyi yeni medya siteleri sosyal olarak paylaşılabilir. Yayıncılar, yayıncıların reklam verenlerini sayfanın aşağısına ittikleri için Google reklamcılığını, AdSense'i sitelerinden çıkardılar; Google, okuyucularının neyi sevdiğine göre satış yapmakta iyidir. Yayıncılar, sitelerinde bir Google pikseli bile istemeden Google'ı düşman olarak görmeye başladılar.

Bilgili yayıncılar, Google'ın ilgisini çeken (elmalı turta nasıl yapılır) içeriğin aksine, sosyal olarak paylaşılabilir içeriğin (görmeniz gereken 17 seksi elmalı turta fotoğrafı) nasıl yapılacağını bulmuşlardır.

Yerel reklamlar büyük gelir sağlar. Buzzfeed, yerel reklamların ustasıdır. FTC'nin bunun üzerine düşmesini bekleyin.

Trend: Haber odasında yeni yüzler. Jeff Bezos'un Washington Post'u 250 milyon dolara satın aldığını görün. “Önce okuyucuyu koyun. İcat etmek. Ve sabırlı ol." Jason ona inanıyor ve bu nedenle haberler hakkında endişelenmemize gerek kalmayacak ve dünyaya harika bir gazetecilik ile hizmet edilmesini isteyen diğer milyarderler.

All-star gazeteciler çok güçlü hale geliyor. Kara Swisher ve Walt Mossberg WSJ'den ayrıldı ve kendi organizasyonlarını kurmak için büyük bir yatırım alıyorlar. Bill Simmons, Grantland ve 30 for 30 serisini yarattıktan sonra ESPN'nin “gölge başkanı” olarak adlandırdı. Bu, yaratıcıları yönlendiren ve beğendikleri içeriği ödüllendiren tüketicilere geri dönüyor.

1 Milyar Dolar Kazanan Şeyler:

• Grand Theft Auto V perakende satışları – 3 gün
• Avatar gişe satışları – 3 hafta
• Netflix geliri – 3 ay
• Birleşik İnternet radyosu geliri – 1 yıl
• Harper Collins geliri – 1 yıl

Bu sunumdan bir şey çıkarırsanız, rekabet şiddetlidir. Herkes herkesi yenebilir - yıldız gazetecileri ve Candy Crush'ı görün. Başarıyı sağlayan şey, birinci sınıf ürün, tasarım, UX ve genel uygulama yapma yeteneğidir.

İzleyici sorusu: Bugün en sıcak hava ne? Jason 3 şeyi adlandırıyor: "İşbirlikçi tüketim" (AirBNB, arabaları paylaşma), her şeyin "Uber kurgusu" (her istediğini anında elde etme) ve makine öğrenimi ile birleştirilmiş robotik. Büyük bir refah çağına geliyoruz ve iş yok. Teknoloji işleri ortadan kaldırıyor ve çok fazla çekişmeye neden olacak. İş sonrası dünyada herkese asgari bir aylık ödeme yapmak gibi bazı fikirler var ve işsizliğin %30-40'a ulaştığı zamanlar için bunun en sürdürülebilir model olduğunu düşünüyor.

Kitle sorusu: #googlewinseverything ve Google'dan kaçınan yayıncılar – bunları nasıl uzlaştırırsınız? On yıl boyunca Google herkese yayıncıların en iyi arkadaşları olacaklarını söyledi ve Matt Cutts onlara onlar için nasıl bir şeyler yapacaklarını anlattı. Öte yandan, Google, tüm yayıncı ortak web sitelerinde para kazananların nasıl olacağını anladı. Ardından, Google her hafta ortaklarını kendi hizmetleriyle değiştirir. Ardından Google, cezalarla bu ortak sitelerden tonlarca trafik aldı ve bu sitelerin çalışanları işten çıkarması gerekmesine neden oldu. Bu nasıl bir ortak? İşletmelere tavsiyelerde bulunurken her zaman Google'a bir ortak olarak güvenmemeleri konusunda uyarır.