SMX West 2012: Farklılaş ya da Öl

“Yeni düşünme” bölümündeki bu oturumda, sunum yapan kişiler, arama görünürlüğü için binlerce başka siteyle rekabet ettiğiniz çevrimiçi rekabet alanına dalacak. Bu oturum, öne çıkmanıza yardımcı olabilecek stratejilere bakar.

İlk:

Eric Enge

Örnek: Başlıkta arama yapın: “torna operasyonu” neredeyse 8000 sonuç. Gerçekten kaç tane ihtiyacı var? Bu kalabalığın içinde nasıl öne çıkıyorsun? Ve Google, reklamlarla en iyi gayrimenkullerin çoğunu yönettiğinde, nasıl öne çıkıyorsunuz? Google sonuçların geri kalanını yanlış alırsa, bunun bir önemi var mı?

Büyük değişiklikler geliyor. PC gitmiş olabilir. Tarayıcı gitmiş olabilir. Sosyal medyanın etkisi o kadar büyük ki, Google aramayı dünyanızın üstüne çıkarmak için reklamları aşağı çekti.

Yani büyük soru şu ki, önemli olan sadece 4 sonuç varsa, 4'ten biri nasıl olacaksınız? SERPS'de görünmüyorsanız, SERPS'in yanlış olması gerekir.

Şunlara ihtiyacınız var:

• Mükemmel TO
• En iyi bağlantı profili, ancak aynı zamanda dengeye de ihtiyacınız var. Daha az bağlantıya sahip başka bir site sosyal açıdan daha iyi olabilir ve bu daha önemli olacaktır.
• İnternette en çok tartışılan
• En taze içerik

Hedef: O kadar önemli olun ki ilk 4'te değilseniz arama sonuçları bozulsun.

Sıradaki…

Rhea Drysdale – Eğer ortaya çıkıyorsanız, iyi bir izlenim bırakıyor musunuz?

Deniz hıyarları bize hayatta kalmak için gelişmemiz gerektiğini öğretir.

Hâlâ kahrolası bir deniz hıyarı gibi görünürken ve onun kadar yavaş hareket ederken evrim geçirdi. Bir deniz hıyarı yapabiliyorsa, siz de yapabilirsiniz.

Aramadaki mevcut eğilimler

• Evrensel
• Kişiselleştirme
• Sosyal medya entegrasyonu
• Tazelik

1/3'ü görsel öğrenenler. Ek %30'u görsel-uzaysal öğrenme stillerini tercih ediyor. Google, bu stiller için uyarlanmış ve gelişmiştir.

Bugün bu evrim hakkında ne yapabilirsiniz?

• Sayfa başlıkları: başlıklarınızla kullanıcı VE sorgu amacını karşılayın.
• Meta açıklamaları: 156 karakter, kısa ve öz tutun
• Görüntüler: Görüntülerin etrafındaki içeriği optimize edin, hızlı bir şekilde yüklemek için muhtemelen site dışında barındırın, SERPS'de bir listede görünüyorlarsa öne çıkmalarını sağlayın
• Videolar: Bunları siteye olduğu kadar site dışına da koyun
• Haberler: Rekabetçi KW'ler için haber sonuçlarında yer alın, haber olun, haber yayıncısı olmak için kriterleri karşılamanız gerekir
• Sosyal: Giriş yapan kullanıcı sayısını görmek için analizleri kontrol edin, giriş yapmışlarsa kişiselleştirilmiş aramalar görüyorlar

Daha zor:

• Schema.org, rel=writer ve meta etiketleme en iyi uygulamaları, Rhea biçimlendirmenin web'in geleceği olduğunu düşünüyor,
• İncelemeler – şema işaretlemesini kullanın
• Site Bağlantıları – iyi bir şey, Site Bağlantılarında görünen Google +, bir sitenin ekranın üst kısmındaki SERP gayrimenkulüne gerçekten hakim olmasına izin verir, Google genellikle en son veya en popüler gönderiyi çeker
• Gelişmiş görüntü optimizasyonu – şema ile işaretleme
• Talimatlar için Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author

Ve şimdi …

Grasshopper'dan Casie Gillette

Grasshopper sanal telefon hizmeti sağlar.

Nasıl ayırt ederler?

1. Ürününüz için değil, pazarınız için yaratın
2. Müşterilerinize konuşacak bir şeyler verin
3. Yeni arkadaşlar edin

Seyirciniz olun - nelerden hoşlandıklarını biliyor musunuz? Nerede takılırlar? Ziyaret ettikleri siteler? Ne hakkında konuşuyorlar?

Biri ürünlerine değil, sadece girişimciliğe odaklanan 3 video çektiler. İnsanların kullandığı ve hakkında konuştuğu anahtar kelimelerden bahsediyorlar. Sitelerine geri bağlantılarla birlikte 130 basın sözü aldılar. İnsanlar 3 yıl sonra bile her gün bununla ilgili tweet atıyorlar. Grasshopper'ı aradığınızda SERP'lerde videoları çıkıyor.

Müşterilerinize konuşacak bir şeyler verin. Müşterileri telefon sistemleri hakkında konuşmaktan hoşlanmazlar. Bunun yerine şirketiniz hakkında konuşmalarını sağlayın.

1. 500 kişiyi, Starbuck'ın hediye kartlarını aldılar ve el yazısı notlarla gönderdiler.
2. Şeker kavanozu, şekerlerini kavanozlarından paketleyip 500 müşteriye gönderdi.

Bu müşteriler bunun hakkında tweet atıyor, paylaşımda bulunuyor.

Sosyal etkiye sahip müşterileri belirleyin, paylaşma olasılığı yüksek olanları belirleyin, halihazırda bir ilişkiniz olanları belirleyin. İnsanları paylaşmaya zorlayamazsınız, ancak şansınızı artırabilirsiniz.

Yeni arkadaşlar edin

İşletmeler, yapılması gerekenlere kapılıp etrafa bakmayı unuturlar. Grasshopper diğer şirketlere ulaşmaya başladı. SEOmoz avantaj sayfasına baktılar ve oradaki diğer kişilere ulaştılar ve müşterilerine konuk ilanları ve indirimler sundular.

Sponsorluklar

Sponsorluk fırsatlarını araştırın.
Bar Kampları: Konuları açıklayın, insanlar onlara oy verdi. Başka bir şirketle takım kurdular ve Bar Kamplarında gerçekleşen içki gecesi gibi etkinliklere sponsor oldular.

Sonuçlar

Marka adı arayan kişi sayısı üç katına çıktı.

soru/cevap

Soru: Bir güvenlik şirketi sosyal medyada ne yapar?

C: Güvenlikle ilgili komik hikayeler, güvenlik endişesi hikayeleri yayınlayın. TeddyCam gibi diğer ilgili topluluklarla ağ kurmaya başlayın ve onlarınki aracılığıyla topluluk oluşturun.

Rhea, bloglarına yorum yaptı ve bloglarında diğer kişilerden veya ürünlerden bahsettiklerinde bağlantı kurmalarını, ardından onlara ulaşmalarını ve onlara haber vermelerini önerdi. Ayrıca bahsettiğinizi tweetleyin; başka bir deyişle, onların dikkatini çekin ve etkileyicilerle ilişkiler kurmaya çalışın.

Eric: Başkalarının senin eşyalarını paylaşmasını istiyorsan, onların eşyalarını paylaşsan iyi olur.

Hugo Guzman: Rakibe ve ne yaptıklarına bakın. Kendinizi farklı kılmak için yenilik yapın.

Danny Sullivan: Ev güvenliğini sorguladı ve şu anda ev güvenlik kameralarında bir kusur olduğunu gördü ve aynı şeyi yazmasını önerdi.

Eric Enge: Çok fazla bilgi içeren bir site oluşturun, ardından müşterilerinizin de olduğu ücretsiz bir sektörde bir etkileyici bulun. Trafik ve yeni takipçiler getirmeleri için bir misafir blogu yazın.

Soru: Avukatlık yapıyorum. Onları nasıl ayırt ederim?

Hugo: Belki tavsiyeler için pazarlama ortaklığı fırsatları bulabilirsiniz.

Rhea: Topluluğa katılmalarını sağlayın. Örneğin, kişisel yaralanma avukatlarıysa, yolda buz gibi güvenlik sorunlarıyla ilgili olarak basının görüşmeye çağıracağı yetkili kişiler yapın. İçerik fikirleri için ekibinizle beyin fırtınası yapın.

Eric: Yerel pazarlama yapın, yasalarla ilgili olmayabilir, ancak konumla ilgili olabilir. Örnek: Hugo, topluluk için etkileşimli bir harita oluşturan bir avukatın hikayesini paylaştı.

Soru: Trafik işaretlerini sosyal medyaya nasıl sokarsınız?
Eric: Uygunsuz işaretler, yanlış yerlerde işaretler, [yazım hatası olan işaretler] olan yerlerin resimlerini yayınlayın

[Bu panele ve yaratıcı fikirlerine bayıldım!]