İnternet Sri Lanka Pazarlama Endüstrisine ne yaptı?

Bir Sri Lankalı olarak, iç savaş sırasında daha çok televizyon ve radyoda vakit geçirdim. Bir TV'de 30 dakikalık bir program varsa, reklamlara yani marka ve ürünleri tanıtmaya 10-15 dakika ayrılacaktır. Bazen beni çok iyi çekerlerdi ama sonra bu tür reklamlar en sevdiğim TV veya radyo programlarını kesintiye uğrattı. İnternet ve sosyal medyayla tanışmam iç savaştan sonraydı. Yavaş yavaş internete olan ilgim, televizyonda gördüğüm markaların orada da daha sık görüldüğünü fark etmemi sağladı. Bunu neden gördüğümü anlayamadım. Ve nedenini bilmek istedim, bu da beni daha fazla okumamı sağladı. Dijital Pazarlama denen yeni bir akım olduğunu öğrendim. Beklemek! Sri Lanka'da Dijital Pazarlama yeniyse, eski model neydi? Bunu bilmek istedim. Merakım sonucunda öğrendiklerim aşağıda sunulmuştur.

Sri Lanka'daki pazarlamacılar, internet pazarlama tekniklerinin kullanıcıları markaya ne kadar sürüklediğini gayet iyi biliyorlar. Ama tazeler öyle değil. Pazarlama ve İnternet, bugünlerde Sri Lanka'da dijital pazarlamanın önceki aşamalarında olduğundan daha sık bir araya geldi. InternetLiveStats'ın kayıtları, 2009'da (iç savaşın sona erdiği yıl) “internet penetrasyon” oranının %8,8 olduğunu gösteriyor. Ancak istatistikler 2010'dan sonra yükseldi ve son rapor penetrasyon oranının %29,3'e ulaştığını duyurdu. Bu gelişme, InternetLiveStats'a göre Sri Lanka'yı 2015 yılında 201 ülke arasında 57. sıraya koyuyor . Sri Lanka, e-ticaret alanında hala gelişmektedir. Ancak internet penetrasyonunun artmasıyla birlikte dijital pazarlama ekosistemi de büyüyor.

[bölücü yüksekliği=”3″ çizgi=”1″]

İç Savaş sırasında pazarlama nasıldı?

İç savaş nedeniyle (2009'dan önce) internet erişimi oldukça düşüktü. Yerel halk , pazarlama stratejileri olarak ürünler ve markalar hakkında basım ve yayın gibi geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanmıştır. Pahalı olmasına rağmen (şimdiki dijital pazarlamanın maliyetiyle karşılaştırıldığında), dünya dijital pazarlamada gelişirken bundan yararlanmak zorunda kaldılar.

Basılı medya, pazarlama ve reklamcılık için kullanılan birincil kaynaklardan biriydi. Pazarlamacılar, rastgele veya sergi gibi etkinlikler sırasında verilen gazete reklamları, dergiler ve broşürler yoluyla ürünlerini ve markalarını ticarileştirmeye odaklandılar. Ayrıca, gezginleri cezbetmek için boş arazilerde büyük pankartlarla pazarlama yapmak, Pazarlamada dönemin bir başka trendiydi.

Bir sonraki geleneksel pazarlama yöntemi, promosyonları yayınlamak veya televizyonda yayınlamaktı. Burada pazarlamacılar , yeni ürünlerini veya markalarını tanıtmak için kriket oyuncuları ve yerel sinema yıldızları gibi ünlüleri daha sık kullandılar . O zamanlar TV izleyicilerinin ve radyo dinleyicilerinin sayısı yüksekti, en azından çatışma güncellemelerini öğrenmek için, bu da promosyonlarda pazarlamacıların ürünlerinin reklamını yapmalarına yardımcı oldu.

Bir alışveriş merkezinde veya süpermarkette oldukça büyük bir alışveriş yaptığınızda bir kupon doldurmanız gerektiği zamanı hatırlıyor musunuz? Cep telefonu numarası ve adresi bu kuponu doldurmanız gereken bilgilerdir. Daha sonra onlardan promosyon bildirimleri aldınız mı? Alışveriş merkezleri ve süpermarketler, müşterilerine promosyon göndermek için başka bir teknik olarak kullanıyorlardı. Pazarlamacılar, müşterileri ürünler hakkında ikna etmek için soğuk aramayla da ilgilendiler.

Son yöntem, bazı şirketlerin satış temsilcileri istihdam etmesiydi. Soğuk arama, sınırların ötesine geçmenin başka bir yolu olsa da, bölgelerin satış temsilcisi, belirli aralıktaki herkesin kapılarına kadar markaların örneklerini almak zorunda kaldı. Ve bunların hepsi Dijital Pazarlama Sri Lanka'ya nüfuz etmeye başlamadan önce pazarlama yöntemleri olarak kullanılıyordu.

[bölücü yüksekliği=”3″ çizgi=”1″]

Dijital pazarlamanın Sri Lanka'da nasıl bir etkisi var?

İç Savaşın sona ermesi , pazarlamacılara çeşitli fırsatlar sundu. Yukarıdaki istatistiklerin Sri Lanka'daki internet penetrasyonu hakkında gösterdiği gibi, pazarlamacılar bundan yararlanmaya başladılar. Online reklamcılık, tek yönlü mod üzerinden reklam ve pazarlamaya paralel olarak başlamıştır. Bazı web siteleri yükselmeye başladı ve pazarlamacılar çevrimiçi pazarlamanın değerini anlamaya başladı. Yine de, belki de dijital pazarlama çağının başlangıcı olduğu için, bu yeni modele çok az insan dahil oldu.

Başlangıç ​​için, şirketler yalnızca web sitelerine reklam afişleri yerleştirmek istiyorlardı. Onlar için bu, gazeteye ilan vermek gibiydi. Ama asıl madde, onun hakkında daha fazla bilgi edinmeye başladıkça tıklamaya başladı. Ardından şirketler internette bulunan diğer pazarlama platformlarına geçmeye başladılar. Ayrıca bu yeni pazarlama dünyası yeni girişimcilere fikir verdi. Patlama! Birkaç kişiye bir dijital pazarlama ajansı kurma konusunda fikir verdi.

[bölücü yüksekliği=”3″ çizgi=”1″]

Pazarlamacılar neden buna odaklanmalı?

İlk olarak, Sri Lankalı pazarlamacılar benzersizliğine kanacaklardı: dubleks. Dijital Pazarlama, pazarlamacıların becerilerinin müşteriler üzerindeki etkisini analiz etmelerine yardımcı olur. Bu benzersizlik, kullanıcı deneyimine göre uyum sağlamalarına yardımcı olur. Ayrıca, örneğin Cinnamon Air gibi ürün kullanıcılarından, diğer müşterileri ürünlerine çekecek gerçek zamanlı incelemeler almalarına da yardımcı olur.

[blockquote photo=””author=”” ] Web pazarlaması, tek yönlü kesinti yerine, tam da bir alıcının ihtiyaç duyduğu anda yararlı içerik sunmakla ilgilidir.- DM Scott, Yeni Pazarlama ve Halkla İlişkiler Kuralları'nın yazarı [/blockquote ]

Dijital pazarlama tamamen açıktır; bu başka bir olasılık. Ne kadar açık? Dijital pazarlama tüm dünyada açıktır. Amazon ve eBay gibi e-ticaret siteleri ile, çevrimiçi olarak pazarlamadan, bunların nasıl bilinebileceğini hayal edin? Sanki bu tür sitelerin geleneksel pazarlama yöntemiyle (basılı medya veya TV ve radyo aracılığıyla) reklamı yapılmış veya satılmışsa, bunu tanımakla uğraşmazsınız gibi. Tek tıklamayla check-in'ler bunu çok daha kolay ve basit hale getirdi. Dijital pazarlamanın bu özelliği, küresel pazara odaklanan ve uluslararası müşterileri çeken işletmeler için oldukça destekleyicidir.

Dijital Pazarlama oldukça uygun maliyetlidir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin maliyeti ile karşılaştırıldığında, çevrimiçi pazarlama oldukça ucuzdur. Bu çevrimiçi pazarlama, büyük olasılıkla soğuk arama, televizyon ve radyoda reklam verme gibi bazı geleneksel yöntemlerin yerini alacaktır. Simpleks pazarlama moduna hala biraz ilgi olsa da, 'savaş sırasında' istatistiklerine kıyasla sayı azaldı.

[bölücü yüksekliği=”3″ çizgi=”1″]

Yerel şirketler ne tür Dijital Pazarlama eğilimlerini ele alıyor?

Web sitesi, sosyal medya pazarlaması, PPC, video pazarlaması, e-posta pazarlaması, yeniden pazarlama gibi birçok yöntem olmasına rağmen, yerel pazarlamacılar sadece birkaçını yakalamayı başardı. Ağırlıklı olarak, web sitesi, sosyal medya pazarlaması, PPC ve SMS pazarlaması.

Sri Lanka'da Prime One Global LLC , Loops Solutions, Orix pazarlama ve diğerlerini içeren çevrimiçi bir platform aracılığıyla küresel markalara Arama, Sosyal, Yerel ve eksiksiz e-Ticaret stratejileri sunan yaklaşık 20 dijital pazarlama şirketi bulunmaktadır . Ve Mike Berry'nin 2012'de öngördüğüne göre , 2016 yılında Sri Lanka'nın dijital ticarileşmesinde pazarlama trendleri büyüdü.

İçeriğin ve PPC pazarlamasının amacı, şirketin sitesini aranırken en üstte veya en iyi listelerin yakınında sıralamaktır. Şirketin sitesi oldukça yeni olacağından veya arama motorunun aranırken göstermesi için gerekli durumda olmadığı için, dijital pazarlama şirketleri onu sıralamak için cilalayacaktı. Sıralamalara göre şirketin markası ve ürünü tanıtılıyor. Ayrıca PPC, şirketlerin arama motorlarındaki ve diğer sitelerdeki reklamlar aracılığıyla 'ziyaret satın aldığı' bir başka yöntemdir.

Sri Lanka'nın dijital pazarlama ortamında bu iki teknik zirvedeyken, pazarlamacıları bekleyen başka bir büyük dünya var - oldukça büyük ve internete eşit dünya - sosyal medya. Akıllı telefonların piyasaya çıkmasıyla birlikte Sri Lankalılar sosyal medyada (ve internette) daha fazla zaman harcıyorlar . Benioku ve Döngü Çözümü, 2013 yılında ankete katılanların %58'inin Facebook ve Twitter'a mobil üzerinden eriştiği bir anket gerçekleştirdi. Yerel katılımcıların yaklaşık %71'i sosyal medya aracılığıyla yapılan pazarlamanın geleneksel medya pazarlamasından oldukça etkili olduğunu söyledi. Ayrıca, ankete katılanların %49'u günde bir saatten az TV izlediğini belirtirken, sadece %28'i her gün gazete okuduğunu belirtmiştir.

Readme ve Loops çözümleri tarafından gerçekleştirilen Sosyal Medya Pazarlaması anketi. Kaynak: Benioku.lk”

[bölücü yüksekliği=”1″ çizgi=”1″]

Ayrıca ankete göre %85'i yerel markaları takip ettiğini söyledi. Ayrıca, Facebook üzerinden pazarlama, kullanıcıların %79'unu ürünleri satın alma konusunda etkiledi. Bu güç, pazarlamacıların mevcut diğer yöntemlerden çok sosyal medya pazarlamasına odaklanmasını sağladı.

Pazarlamacıların odaklandığı son trend SMS Pazarlama. Soğuk arama yerine cep telefonu kullanıcılarının sayısı oldukça fazla olduğu için ürünleri veya markaları hakkında bir metin yazmak bu günlerde moda oluyor. Ve şirketlerin çoğu, Sri Lanka'daki bu büyüyen pazarlama tarzından çok şey çıkarmaya odaklanıyor.

[bölücü yüksekliği=”3″ çizgi=”1″]

Sosyal medya pazarlaması, yerel marka üzerindeki Sri Lanka kullanıcılarını nasıl etkiledi?

[bölücü yüksekliği=”5″ çizgi=”1″]

Pazarlamacılar gelecek için neye odaklanmalı?

Pazarlamacılarımızın odaklanması gereken başka birçok dijital pazarlama faaliyeti var. Yeniden Pazarlama , Google Etiket Yöneticisi , e-posta pazarlaması vb. Dijital Pazarlama trendleri yerel pazarlamacılar arasında çok aktif olarak kullanılmamaktadır. Endüstri hala bir tane geliştirdiğinden, pazarlamacıların gelecekte bu trende girmesini bekleyebiliriz. Kısa sürede Sri Lanka dijital pazarlama dünyasına adapte oldu. Gidecek çok yol var çünkü bu dijital dünya her geçen gün değişiyor. Yeni gelişen dijital pazarlama ortamına da odaklanılırsa, iç pazarın küresel pazarın bir parçası olma ihtimali yükselecektir. Pazarlamacılar zaten küresel pazara odaklanıyorsa, geniş bir sosyal medya yelpazesine odaklanmanız önerilir. Sosyal medya , Facebook ve Twitter ile bitmiyor, Snapchat, Instagram vb. Bu nedenle, küresel kullanıcıları çekecek mevcut küresel platformların geri kalanına odaklanın.

Sri Lanka'nın dijital pazarlamasının büyümesiyle ilgili sürekli güncellemeler olacak, bu yüzden blogumuza göz atmayı unutmayın. Ayrıca, Sri Lanka'daki dijital pazarlama hakkında bir yorumda bizi yakalamaktan çekinmeyin.