Spor Giyim Markalarının Mesajları Covid-19 Sırasında Pazar Hakkında Bize Ne Diyor?

Covid-19, insanların evde kalması ve büyük spor etkinliklerinin iptal edilmesi veya öngörülebilir bir gelecek için ertelenmesiyle küresel nüfusun yaşam biçimini yeniden şekillendirdi . Ancak, markalar genellikle ürünlerini tanıtmak için kullanacakları önemli tanıtım platformlarını kaçırdıklarından, bu spor giyim endüstrisi için ne anlama geliyor? Bu makalede, spor giyim markalarının güncel mesajlarının bize pazarın bugünkü durumu hakkında neler söyleyebileceğini araştırıyoruz.

Spor Giyim Markalarının Mesajları Covid-19 Döneminde Pazar Hakkında Bize Ne Anlatıyor?

Nike, Adidas ve Puma, hızlı hareket eden ve şimdiden yeni doğrudan tüketici stratejilerini benimseyen spor giyim endüstrisi devlerinden sadece birkaçı. Bunlar, Instagram veya e-ticaret hizmetlerinde sosyal satıştan yeni eve dönüş yaşam tarzına uygun uygulama sayısındaki artışa kadar uzanmaktadır. Yeni, modaya uygun veya 'trend' kıyafetleri satın almak artık yüksek bir öncelik değil, kişisel bakımdır.

İngiliz perakendeci John Lewis , 24 Mart'ta karantinanın başlamasından bu yana son altı haftada spor ayakkabılarının çevrimiçi satışlarında %72'lik bir artış ve yoga ekipmanı satışlarında % 315'lik bir artış bildirdi . Reebok'un ayarlanabilir ayak bileği ağırlıkları en çok satanlar arasında yer almasıyla birlikte spor salonu ekipmanlarının satışları %496 oranında patladı. Tüketiciler artık evlerinde egzersiz yaparak açıkça daha fazla zaman harcıyorlar ve spor markaları, kamu hizmeti duyuruları ve #evdekalma duygusuyla daha fazla ortak noktaya sahip olarak promosyon mesajlarını buna göre değiştirdi.

Nike

Nike şöyle bir metin reklam oluşturdu: "Dünya çapında milyonlar için oynamayı hayal ettiyseniz, şimdi şansınız. İçeride oynayın, dünya için oynayın.” Golfçü Tiger Woods ve futbolcu Cristiano Ronaldo (dünyanın en yüksek ücretli sporcusu olarak, Covid-19 ışığında kendi kulübü Juventus'un maaş kesintilerini kabul etti) dahil olmak üzere Nike'ın yüksek profilli sporcularından bazıları, içeride oynadıkları gönderileri paylaştılar ve mesajı gösteren bir Nike sweatshirt giyiyor. Dünya çapında kampanya 21 Mart'ta başladı ve yalnızca Instagram'da 700 bin beğeni ve 7 bin yorumla sonuçlandı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Artık her zamankinden daha fazla tek bir takımız.⠀ #playinside #playfortheworld

Nike (@nike) tarafından paylaşılan bir gönderi 21 Mart 2020, 7:00am PDT

Markalar, temel hedef kitleleri için önemli olan kanaat önderleriyle nasıl çalışacaklarını bildiğinde, doğru Seslerden yararlanmak işe yarar. Şubat ayının başlarında, Alman perakendeci About You, kampanya yüzü olarak etkileyici Stefanie Giesinger'ı içeren Nike ile ortak markalı kampanyasını duyurdu . Launchmetrics'in analizine göre, kampanyanın bir parçası olarak 16, 24 Şubat'a kadar sosyal ağlarda 30, Glamour ve FashionNetwork gibi diğer çevrimiçi medyada altı katkı yayınlandı . Bu katkılar 227 bin dolarlık bir MIV oluşturdu . Giesinger en büyük etkiyi elde etti: “Almanya'nın Bir Sonraki Top Modeli”nin eski katılımcısı, işbirliğini 5 Şubat'ta yaklaşık dört milyon Instagram takipçisine bir gönderiyle duyurdu. Bu gönderi tek başına 107 bin dolarlık bir MIV oluşturdu.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Du brauchst eine Motivasyon Sport zu machen? Inden nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude ve @nikeberlin insgesamt secchs verschiedene In der kostenlosen NTC App fur dich zusammengestellt, bei denendi du nicht nur deine Power nter Beweis stellen auchs auch t auch, Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen kürk unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir in Berlin. Mehr Infos dazu, meiner Story'de. Çok güzel mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) tarafından paylaşılan bir gönderi 5 Şubat 2020, 11:21 PST

adidas

Sektördeki sosyal medya mesajlarına son haftalarda ara vermeyen bir diğer global spor giyim markası da Adidas. Nisan ayının ilk haftasında Adidas, koronavirüs salgınına yanıt olarak küresel #hometeam kampanyasını başlattı - evde fitness rutinleri, dersler ve Olimpik kayakçı Mikaela Shiffrin, futbolcular Toni Kroos, David Alaba gibi sporcuların ilham verici mesajları için bir merkez. ve Christopher Trimmel, model ve etkileyici Lena Gercke'nin yanı sıra sprint yıldızı Gina Luckenkemper ve plaj voleybolu oyuncusu Laura Ludwig. Buradaki fikir, hayranlarına, öne çıkan oyuncuların ve rol modellerin evlerine erişim ve bir fikir vermekti. Evde zamanlarını nasıl yaratıcı bir şekilde kullanabileceklerini, formda kalabileceklerini, yeni şeyler öğrenebileceklerini ve eski hobileri yeniden keşfedebileceklerini gösteriyorlar. Önceden herkes tarafından bilinmeyen yetenekler ortaya çıkıyor: Örneğin Christopher Trimmel, yaratıcılığının tuval üzerinde özgürce dolaşmasına izin veriyor; David Alaba ve Lena Gercke piyano çalıyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

@Nojo18, #hometeam için oynarken bunu yeni bir şey için bir başlangıç ​​çizgisi yapıyor. Sanal etkinliklerimiz #ev ekibinin kalplerimizi, zihinlerimizi ve bedenlerimizi sağlıklı tutmasına yardımcı olmak için burada.#AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivasyon #fitness #fitnessjourney #egzersizmotivasyon #egzersiz rutini #eğitim #sağlıklıyaşam tarzı #sağlıklıgıda #sağlık #yoga #evden çalışmak #adidasindia adida

GO Sport (@gosportindia) tarafından paylaşılan bir gönderi 12 Mayıs 2020 03:02 PDT

Emily , "Bizim için, tüketicilerimize bu sporcuları daha önce olduğundan çok farklı bir şekilde deneyimleme yeteneği veren eğlenceli ve yaratıcı yollarla sporcularımıza biraz daha fazla erişime sahip olduğumuz eşsiz bir fırsat sunuyor" dedi. Adidas Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Maxey, BoF için yaptığı açıklamada .

CEO Kasper Rorsted, kampanyayı tüketicilerin ilgisini çekmede "şimdiye kadarki en etkili" olarak nitelendirdi. Şirketin üç aylık sonuçları açıklamasına göre kampanya, küresel varlıklarının %60'ını kullandı ve her gün yeni fikirler ve içerik tanıttı. Adidas ayrıca, koronavirüs salgınının hem pazarlama hem de satış açısından dijitale geçişi hızlandırdığını belirtiyor. E-ticaret satışları ilk çeyrekte %35, Mart ayında %55 arttı ve daha fazla ülkenin karantinaya girmesiyle Nisan başında üç haneli rakamlara ulaştı.

Puma

Puma, hayranlarından sosyal mesafeyi uygularken formda kalırken fotoğraflarını paylaşmalarını istedi. Aynı zamanda, spor giyim endüstrisinin gözdesi, futbolcu Luis Suarez gibi sponsorlu sporcularından insanları evde kalmaya teşvik etmelerini istedi. Son kampanyada model Cara Delevigne , markanın 12 milyon takipçisi ile Instagram canlı sohbet üzerinden evde yoga yapıyor. Açıklanan gönderi tek başına 80.000'den fazla görüntüleme elde etti. Şirket, dünya genelinde yerel yetkililerin talimat verdiği mağaza kapanışlarından hem toptan hem de perakende kanallarının iş açısından önemli ölçüde etkilendiğini belirtti. Ancak, e-ticarette satışlar bu yılın ilk çeyreğinde %40 civarında büyüdü.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

PUMA (@puma) tarafından paylaşılan bir gönderi 10 Mayıs 2020, 11:00am PDT

Özetlemek gerekirse, Covid-19 spor giyim endüstrisindeki markaları sporcular ve sporseverler arasında bir "aracı" yaparak yeni müşterinin sosyal mesajlaşma ve refah hedefleriyle dolu yolculuğunda eksik halkayı yaratabilir. Covid sırasında mükemmel işbirliğinin nasıl oluşturulacağını anlamak istiyorsanız, aşağıdaki başlığa tıklayın.