Neden Her Pazarlamacı Spor Pazarlamasına Girmeli?

Spor, dünya çapında milyonlarca hayranını bir araya getiren çok sevilen bir endüstridir ve markaların spor pazarlaması kervanına katılmasının nedeni tam olarak budur. Bu tür pazarlama, küçük markalardan tam not alamasa da, Capital One gibi büyük markalar harcamalara aldırmaz. Marka, Washington Wizards, The New Orleans Pelicans ve Washington Capital ile ortaklık kurarak dijital reklamlara yaklaşık 50 milyon dolar harcadı. Ve Capital One hiçbir şeyden pişman değil.

Bu, daha küçük markaların pastadan pay alamayacağı anlamına gelmiyor. İşte pazarlamacıların neden spor pazarlamasına yatırım yapması gerektiği ve bunu nasıl başarılı bir şekilde yapacakları.

Spor pazarlaması nedir?

Spor pazarlaması, bir markayı tanıtmak için spor etkinliklerinin, sporcuların, spor takımlarının veya sporların kullanılmasıdır . Spor, sporcuların, spor takımlarının ve genel olarak sporun popülaritesi nedeniyle dünya çapında geniş bir erişime sahip olduğundan, markalar yeni müşteriler kazanmak için bu yelpazeden yararlanabilir.

Spor pazarlaması üç türe ayrılır:

• Spor pazarlaması . Bu tür, NFL veya Olimpiyatlar gibi sporla ilgili markaların veya derneklerin reklamını yapmak için kullanılır.
• Spor yoluyla pazarlama . Spor yoluyla pazarlama, markaların sporcularla işbirliği yapması veya spor etkinliklerinden veya takımlardan yararlanarak ilgili olmayan spor ürünlerini tanıtmak anlamına gelir.
• Taban spor pazarlaması . Son tür, katılımı artırmak için sporu dünya çapında daha geniş bir kitleye tanıtır.

Büyük bir pazarlama bütçesine sahip büyük markalar, spor pazarlamasından yararlanabilir. Bu, ürünlerini tanıtmak için ünlü spor yıldızlarıyla çalışarak yapılabilir. Bununla birlikte, daha küçük markalar, mallarını tanıtmak için sporla ilgili etkinliklerde küçük reklam alanı satın alarak spor yoluyla pazarlamanın avantajlarından da yararlanabilir.

Spor pazarlamasına örnekler:

P&G, popüler kampanyaları "Teşekkürler, Anne"de gösterildiği gibi, spordaki annelerin muazzam bir destekçisi olmuştur. Marka, izleyicinin kalbini çalmak için dijital iletişim ve duygusal pazarlama ya da spor psikolojisini kullandı. Ayrıca P&G, sporları ve ürünlerini birbirine bağlamak için marka bağlantısını da kullandı.

Sonuç şaşırtıcıydı ve bu kampanya P&G'nin 175 yıllık tarihindeki en başarılı kampanya olarak kabul edildi. Marka, satışlarında 200 milyon dolarlık büyük bir artış elde etti!

Sporda kadınları hedef alan bir diğer örnek de Buick'in “Görkemini Gör” kampanyasıdır. Bildiğiniz gibi marka, otomobil sektöründe en fazla kadın alıcıya sahip marka. Bu kampanyayı NCAA March Madness Turnuvaları sırasında tüm dijital pazarlama kanallarında başlattılar.

Spor pazarlamasının faydaları

Pazarlamacılar, markaları için tüm bu avantajları elde etmek istiyorlarsa spor pazarlamasına bakmalıdır:

1. Marka bilinirliğini artırın

Dünya çapında yaklaşık 3.5 milyar sporsever olduğunu biliyor muydunuz? Buna yaklaşık 200 ülkeden daha fazla hayran çeken 250 milyon oyuncu da dahildir. Spor nişi, inkar edilemez derecede daha geniş bir izleyici kitlesi sunar.

Bu tür pazarlamaya yatırım yapmak, marka bilinirliği oluşturduğunuz ve muhtemelen potansiyel müşterilerle bağlantı kurduğunuz anlamına gelir. Dünya çapındaki çoğu insan muhtemelen markanızı duymamıştır ve onu önemli bir spor etkinliği sırasında pazarlamak veya ünlü bir sporcu aracılığıyla onaylamak güvenilirlik ekleyebilir ve karşılığında marka bilinirliğini artırabilir.

2. Yeni müşterilerle bağlantı kurun

Sporun daha geniş erişimi sayesinde markalar yeni müşterilerle bağlantı kurma fırsatına sahip olacak. Bu, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için doğru stratejileri içeren zor olabilir. Bununla birlikte, markalar bunu mükemmel reklam zamanlaması ve güçlü mesajlarla doğru bir şekilde yaparsa, parkta bir yürüyüş olacak.

3. Marka sadakati oluşturun

Spora ve ürünlerinize olan sevgilerini birbirine bağlayan spor hayranlarına doğru pazarlama mesajını iletmek çok önemlidir. Ürün avantajlarını vurguladığınızdan ve markanızı doğru bir şekilde konumlandırdığınızdan emin olun, böylece mesajınız bağlam içinde kaybolmaz. Ürün avantajlarını sporseverlerin ilgi alanları ile uyumlu hale getirdiğinizde, bir gecede anında hayranlar kazanacaksınız. Çoğu zaman, bu hayranlar markanızı destekleyerek spora veya takımlara olan sevgilerini gösterirler.

4. Satışları artırın

Dünya çapındaki sporseverler sabırsızlıkla gelecek sezonu bekliyor ve geldiğinde yatırım yapmak için sabırsızlanıyor. Bununla birlikte, spor etkinlikleri sırasında markanızı pazarlamak satışları artırmanın bir yoludur. Zamanlama ve mesajlaşma yerindeyse, reklamlarınız tüketicilerin satın alma kararlarını önemli ölçüde etkileyecektir.

Başarılı bir spor pazarlamacısı olmanın ipuçları

Spor pazarlaması birçok markanın dikkatini çektiğinden, doygunluk nedeniyle öne çıkmak zor olabilir. O halde spor pazarlamasının nasıl doğru yapılacağına dair şu ipuçlarını deneyin:

1. Değerli ve ilgi çekici içerik oluşturun

Spor fanatikleri, yalnızca değer + eğlence sağlayan bir şey yarattığınız zaman markanızla etkileşime geçecektir. Aksi takdirde, reklamınız çevrimiçi ve çevrimdışı birçok reklam denizinde kaybolacaktır. Favori takımlarını destekleyen spor hayranlarına neler sunabileceğinizi her zaman vurgulayın.

2. Acı noktalarını bilin

Örneğin, hedef kitlenizin öncelikle anneler olduğunu varsayalım. Duygusal pazarlamadan faydalanabilir ve sporcu olmakla anne olmak arasında bocalayan kadınların mücadelelerini vurgulayabilirsiniz. Ve onlara ürününüzün acı noktalarını hafifletmeye nasıl yardımcı olabileceğini gösterin. Daha da iyisi, inanılmaz hikaye anlatımıyla duygusal bir bağ kurun.

3. Reklamlarınızı doğru zamanlayın

Sporseverler, yaklaşan bir spor etkinliği veya oyunu hakkında heyecanlanırlar. Bu nedenle, etkinlik veya oyundan günler veya haftalar önce içerik yayınlayarak bundan yararlanın, çünkü o zaman hayranlar çok fazla bilgi emer.

4. Spor takımı ortaklıkları veya sponsorlukları

Ortaklıklar veya sponsorluklar için hatırı sayılır bir bütçe ayırabiliyorsanız, yatırım getirisinin buna değdiğini unutmayın. Onaylar için spor takımları veya sporcularla ortak olun veya bir takıma sponsor olun, böylece ürünlerinizi tanıtsınlar ve milyonlarca görüntüleme elde etsinler. Hangi takım veya sporcuyla çalışacağınızı dikkatlice seçerseniz, bu yöntem sonuçları yönlendirebilir.

5. Spor yarışmaları düzenleyin

Sosyal medyada spor yarışmaları düzenleyerek sosyal yardımlardan yararlanmayı deneyin. Bunu büyük günden günler veya haftalar önce yapabilirsiniz, böylece hayranlar heyecanlanır ve markanızı akıllarında tutar. Tabii ki, spor hayranlarına zaman ayırmaya değer bir şey sunmanız gerekecek.

Alt çizgi

Spor pazarlaması, daha fazla satış yapmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın bir yoludur. İster büyük ister küçük bir işletme olun, sporun popülaritesi nedeniyle erişiminizi genişletebilirsiniz. Belirtildiği gibi, spor pazarlama reklamlarını düşünürken iletişim çok önemlidir. Ve iyi bir pazarlama iletişimi, zorlayıcı grafik tasarımla sağlanır.

Ve unutmayın, yalnızca profesyoneller büyüleyici grafik tasarım oluşturabilir. Yani spor pazarlama grafiklerine ihtiyacınız varsa, Penji ile çalışın ve sınırsız tasarım ve revizyon elde edin. Para iade garantisi programımız aracılığıyla hizmeti 30 gün boyunca risksiz deneyin veya özel bir indirim için buradan kaydolun.