Spor ve Eğlence Pazarlamasının Geleceğine İlişkin Görüşler

Yayınlanan: 2022-06-12

Hem içerik pazarlamasında hem de profesyonel bir sporcu olarak deneyime sahip olan Adam Holt , spor dünyasını birçok farklı açıdan gördü. Socialbakers'ın Küresel Spor, Eğlence ve Medya Başkanı olarak Adam, sürekli değişen spor ve eğlence pazarlaması ortamı hakkında zengin bir bilgi birikimi getiriyor.

Yakın tarihli bir Soru-Cevap oturumunda Adam, hangi spor liglerinin sosyal medyada en iyi işi yaptığı, ikinci ekran deneyiminin etkileri ve bazı başarılı sosyal medya kampanyalarından örnekler hakkındaki düşüncelerini paylaştı.

Benzersiz bir içerik stratejisi oluşturmaya nasıl gidiyorsunuz?

Mevcut kitleniz veya hedef kitleniz ile rezonansa giren ilgi çekici ve benzersiz içerik oluşturmak çok önemlidir. Bu strateji, tüm sosyal kanallarda yayınladığınız tek bir içerik parçası olamaz. Her platform için en uygun formatlara dayalı olarak her platform için benzersiz olmalıdır.

Örneğin, IG Stories, daha uzun içeriklerin veya canlı akışların en hızlı büyüyen içerik türlerinden bazıları olduğu YouTube veya FB Live'a kıyasla neler olup bittiğine dair anlık görüntü sağladığı için etkileşim açısından şu anda öncülük ediyor. Bleacher Report ve NBA'in beğenileri, çok kanallı bir sosyal medya yaklaşımı kavramını gerçekten kavradı ve sayıları sürekli artıyor.

NBA, sezon dışı olmayan etkili bir takvim oluşturmuş bir ligdir. Diğer ligler veya takımlar için sezon dışındayken taraftarlara düzenli bir içerik akışı sağlamaya nasıl başlayacaksınız?

Bir işletme olarak NBA, her zaman heyecan olacak şekilde yapılandırılmıştır. Bu, oyuncuların maç öncesi istedikleri her şeyi giymelerine izin verilen normal sezonda başlar, bu da onların moda/tarzlarını ifade etmelerine olanak tanır ve daha sonra sezon dışında, maaş sınırları etrafındaki esneklik, takımlar için sahaya çıktıkça her yıl bir çılgınlık yaşanmasına izin verir. süper yıldızlar

Bu süreç, bir basketbol topu vurulmasa bile NBA'in gündemde kalmasını sağlar. Tüm bunlar artık sosyal medyada belgeleniyor ve dünya çapında, özellikle de NBA'in giderek büyüyen bir ayak izine sahip olduğu Uzak Doğu'da yayınlanıyor.

Hangi spor ligleri en iyi sosyal medya stratejilerine sahip? Başkaları onlardan ne öğrenebilir?

NBA, sosyal medya yaklaşımı açısından öncülük ediyor - izleyicilerini, hangi içeriği ve nerede istediklerini gerçekten iyi anlıyorlar. Bu çok yönlü anlayış, NBA'in hem Kuzey Amerika'da hem de dünyanın geri kalanında seyircisini büyütmeye devam etmesini sağlıyor. Bununla ilgili olarak, sporcularının benzersiz ve ilgi çekici içerik sağlamaya yardımcı olan kişilikler ve içerik yaratıcıları olmalarına izin verirler.

İkinci ekran deneyimi artık çok yaygın. İnsanların gelecekte spor içeriğini tüketme şeklini değiştiren teknolojiyi nasıl görüyorsunuz?

Teknoloji ve gerçek zamanlı yetenekler, bireylerin maçı veya önemli anları yakalamak için artık TV'lerinin önünde oturmalarına gerek olmadığı anlamına geliyor. Artık Twitter'daki önemli oyunları, gerçekleştikten birkaç saniye sonra görebilirsiniz. Geçenlerde buna benzer bir yazı yazmıştım .

Başarılı sosyal medya kampanyalarından bazı yeni örnekler nelerdir? Sence onları o kadar etkili olmayan kampanyalardan ayıran neydi?

USWNT, son zamanlarda Dünya Kupası'nda takımların sahadaki başarısını, oyuncularının saha dışındaki kişilikleriyle güçlendirerek gerçekten iyi bir iş çıkardı. Alex Morgan ve Megan Rapinoe, hem bireysel hem de ekip olarak buna öncülük etmeye yardımcı oldular.

Şimdi gündeme getirilen sorular, erkek ve kadın sporları arasındaki ücret farkının eşitsizliğidir . USWNT dışında markalar, spor ve sosyal medya aracılığıyla dünyayı değiştirmeye yardımcı olan Adidas x Parley (temiz okyanus) ve Nike (kadın hakları) ile statükoya meydan okumak için sosyal kampanyalar kullandı. Bu kampanyaların başarısı, katılım, gösterimler, erişim veya sosyal etki ile ölçülebilir. Benim için başarı şirketten şirkete hedeflerine göre değişir ama doğru verilere sahip olmak tutarlılığın yolunu açıyor.

Yıldız sporcularla çalışmak nasıl bir şey? Sosyal medyada yayınladıkları şeyler hakkında oyuncularla nasıl bir strateji oluşturuyorsunuz?

Her sporcu farklıdır; bazıları sürece aktif olarak dahil olmayı sever (mesajlar/metinler oluştururken), bazıları ise yüksek düzeyde yönlendirilmek ister. Her şey onların kişiliğini anlamak ve içeriğin özgün bir şekilde uyarlanmasını sağlamakla ilgilidir. Bir atlet doğal olarak espriliyse, bu kişilik özelliğini onları ilişkilendirilebilir kılmak için kullanın.

Taraftarlar genellikle, sevmedikleri veya katılmadıkları şeyleri duyana kadar sporculardan gerçek düşünceleri duymak istediklerini söylerler. Bir sporcunun özür turu yapmak zorunda kalmadan kendini sosyal medyada tanıtması için doğru denge nedir?

Özellikle bir maçtan hemen sonra olduğu gibi yüksek profilli/stresli olaylarda bireylerle ilgilenirken her zaman tartışmalar olacaktır. Kendi içlerinde bir influencer ve marka olduklarını ve markalarını oluşturmaya devam etmek için buna göre hareket etmeleri gerektiğini anlamak sporcunun sorumluluğundadır. Bunda başarılı olmak, özgünlüğe bağlıdır - takipçiler, sporcuları neyin harekete geçirdiğini, onlar için hayatın nasıl olduğunu ve günlerini nasıl geçirdiklerini anlamak ister.

Bir kitlenin içeriği görmenin ötesine geçmesini ve içerikle etkileşime geçmesini sağlamak için en iyi yöntemlerden bazıları nelerdir?

Harekete geçirici mesajlar, onlardan beğenmelerini/paylaşmalarını/yorum yapmalarını istemek gibi bariz bir örnektir. Ancak, angajmanları zorlayabileceğinizi sanmıyorum. Birisi bir içeriği gerçekten seviyorsa, buna tepki verme olasılığı yüksektir, bu sadece sosyal medyanın doğasıdır.

Büyük olaylar çok fazla dikkat ve inceleme getirir. Büyük etkinlikler için iyi yürütülen kampanyalardan bazı örnekler nelerdir? Başarıları tekrarlanabilir mi?

AS Roma'nın transfer dönemi ve Tim Hortons'un Kenya Hokey Takımı bana atlayan bir çift. Her yıl başarılı olan ve hedeflerine ulaşan (hatta daha fazla) 100 kişi vardır. %100 başarı tekrarlanabilir – kampanyanın NEDEN başarılı olduğunu anlamak ve oradan kendi özgün içeriğinizi oluşturmak için bu parçaları kullanmakla başlar.