En İyi Spor Markalarının Dijital Kampanyaları
Yayınlanan: 2018-08-232018 Fifa Dünya Kupası'nın sona ermesiyle birlikte ekibimiz, oyun için en iyi spor giyim sponsorlarının arkasındaki verileri analiz etti . Bu uluslararası alandaki en büyük spor etkinliği olsa da, fitness çılgınlığının artmaya devam ettiği ve stüdyodan sokak stiline spor etkinlikleri olsun ya da olmasın trend olmaya devam ettiği inkar edilemez. Global Industry Analysts Inc.'e göre, spor ve fitness giyim giyimi 2024 yılına kadar dünya çapında 231.7 milyar dolara ulaşacak ve en iyi spor markalarına ürün geliştirme, marka ortaklıkları ve benzer düşünceye sahip bir topluluk oluşturan çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimler oluşturarak kendilerini sürekli yenilemeleri için meydan okuyacak. bireylerin kazançlı yüz milyarlarca iş bir dilim kazanmak için. Sektörün bazı güç merkezleri tarafından oluşturulan bu spor markalarının dijital kampanyalarına bir göz atın.
1. Nike'ın SNKRS ve Nike Eğitim Uygulaması ile Dijital Pazarlama Baskısı
İkonik spor markası Nike'ın kuruluşundan bu yana spor giyim markası, yalnızca kalite odaklı ürünlerini satmakla kalmayıp aynı zamanda hayranlarına "Sadece yap" için ilham veren bir yaşam tarzı ve kültür satan bir marka itibarı ve imajı oluşturdu. . Hayranlar, ürünleri, mağaza içi deneyimleri ve hatta sosyal medya kanalları aracılığıyla Nike ile etkileşime girip etkileşim kurabilirken , aktif giyim markası, farklı hayran kitlelerini hedeflemek için farklı uygulamalar oluşturmak için daha da ileri gitti.
Tweetlemek için tıklayın
Başarılı spor markalarının dijital kampanyaları arasında bir örnek, "en iyi Nike spor ayakkabılarını keşfeden, satın alan ve paylaşan" bir uygulama olan SNKRS'dir. Uygulama, Nike'ın yalnızca fitness bağımlılarına ulaşmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda Nike'ın çeşitlilik içeren bir topluluk oluşturmasına ve yeni ürün lansmanlarını duyurma ve uygulama içi satın alma seçenekleriyle satışları artırma fırsatı sunarak sokak stili fanatiklerine de uzanıyor. Marka ayrıca hayranların en çok rağbet gören spor ayakkabı indirimlerinden bazıları için çekilişlere ve eşantiyonlara girmesine izin vererek, hayranları uygulamayı indirmeye ve Nike markasıyla ilgili güncel bilgilere sahip olmaya teşvik ediyor.
Bir başka harika örnek de, kadınların kendilerine uygun egzersizleri ve antrenmanları bulması için başka bir akıllı telefon uygulaması olan Nike Training Club'dır. Uygulama, Nike'ın en yeni antrenman ekipmanını sergilerken ücretsiz ve alakalı içerik sunar.
2. Lululemon'un #TheSweatLife ile Dijital Hikaye Anlatımı
Nike gibi, Lululemon da yalnızca yoga tutkunlarından değil, küresel çapta da büyük bir takipçi kitlesi kazandı. Marka ilk kurulduğunda, şirket güzel spor kıyafetleriyle insanları çekecek ama aynı zamanda insanların sağlık, zindelik ve zindelik hakkında bilgi edinebileceği bir merkez olacak bir mağaza hayal etmişti.
Bu nedenle marka, sağlık takıntılı ama aynı zamanda amaç odaklı ve hedef odaklı bireylerden oluşan bir topluluk oluşturmaya odaklandı. Şirketin #TheSweatLife sosyal medya hashtag'i aracılığıyla, hayranlar bu topluluğa katılabiliyor ve şu anda 870.000'den fazla gönderiye sahip olan kendi #TheSweatLife yolculuğunu paylaşabiliyor.
Bu sosyal medya hashtag'i aracılığıyla benzer düşünen bir topluluk oluşturmanın yanı sıra , marka, ağızdan ağza tanıtım açısından Lululemon için son derece değerli olan ve aynı zamanda Lululemon'a büyük miktarda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) alabilmektedir . içeriği kendi medya kanallarında yeniden paylaşma ve müşteri savunuculuğunu sergileme fırsatı.
#TheSweatLife'ın başlangıcından bu yana şirket, egzersiz egzersizleri, meditasyon uygulamaları ve seyahat önerileri gibi çeşitli konuları içeren The SweatLife adlı çevrimiçi bir blog oluşturdu ve onlara toplulukları için önemli olan ücretsiz içeriği paylaşmaları için bir platform sağladı. üyeler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleAdamım, adamım, millet, vücudumun yirmilik dişlerimi çekerken olduğu gibi tepki vereceğini düşünmemiştim. Yaklaşık 9 gün "Family Guy"daki Quagmire gibi göründükten sonra, gülünç derecede acı çekiyordum + bir haftadır kuru soketim olduğunu öğrendikten sonra, sonunda tekrar kendim gibi hissetmeye başladım! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Bu harika bir haber çünkü son birkaç gündür antrenmanlara geri dönebildim. 100 km'lik bisiklet yarışım bu hafta sonu ve biraz gerginim ama aynı zamanda onu tamamlamak için sabırsızlanıyorum! Havadaki dumanı gerçekten hissediyorum, özellikle de sürüşlerde bu yüzden bu hafta @soulcyle'a biraz fazladan zaman ayıracağım. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Cumartesi sabahı Yaletown'da hafta sonu için Washington'a gitmeden önce hızlı, erken bir tur atmak için benimle bisiklete binmek isterseniz, bana bildirin ve bisikletinizi ayırtın! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs
Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) tarafından paylaşılan bir gönderi
3. Adidas'ın Boston Maratonu ile Video İçerik Pazarlama Kampanyası
Spor giyim endüstrisindeki bir diğer güç de bir Alman markası olan Adidas. Nike'a benzer şekilde, Adidas, profesyonel antrenman ekipmanı için Adidas'a bakan profesyonel sporculardan Yeezys'in en son baskısını kazanmayı uman spor ayakkabı kafalarına kadar uzanan geniş bir takipçi kitlesine sahiptir. Bu nedenle şirket, çeşitli grupları hedefleyebilecek çok yönlü kampanyalar yürütmekle görevlendirilmiştir.
Bu yıl marka, dünyanın en eski maratonu olan Boston Maratonu ile ortaklık kurdu ve her bir maraton koşucusu için, 26 millik etkileyici yolculuğu tamamlayan katılımcıları belgeleyen özelleştirilmiş videolar oluşturdu.
Her koşucunun önlüğündeki RFID çipleri sayesinde marka, koşunun farklı kontrol noktalarında her koşucunun zamanı hakkında veri yakalayabildi, ancak aynı zamanda şirketin her bir koşucunun video görüntülerini bulup yakalamasına da izin verdi. 24 saat içinde şirket, koşucular için koşucunun adını, kontrol noktalarında geçirdikleri zamanı ve parkur boyunca birkaç kişisel çekimi içeren 30.000'den fazla video oluşturdu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleDünkü heyecan ve mutlak çılgınlığın ardından o maraton sonrası hüznü hissetmek… ama deneyim üzerine tekrar düşünmek eğlenceli. Adidas her yarışmacı için küçük bir video hazırladı! Kendinizinkini kontrol edin Biyografimdeki bağlantıya gidin, aşağı kaydırın ve önlük numaranızı yazın ve VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate
Amanda Nurse (@amandarunsboston) tarafından paylaşılan bir gönderi
Spor giyim markalarının ürün performansı ve yenilik açısından diğer rakip markalardan daha iyi performans göstermesi için araştırma ve tasarıma yatırım yapmak son derece önemli olsa da, bu en iyi spor markalarının dijital kampanyaları, yalnızca markayı savunan değil, aynı zamanda sağlıklı ürünleri de destekleyen sıkı bir topluluk oluşturmayı başardı. daha fazla seyirci için yaşamak.
İster eğlenceli ve etkileşimli uygulamalar geliştirmek, ilgi çekici ve yardımcı içerikler geliştirmek, ister hayranlarınız için düşünceli ve unutulmaz anlar yaratmak yoluyla olsun, bir spor giyim markası olarak amaç, aktif bir yaşam tarzını teşvik etmek, bireyleri kendilerine meydan okumaya teşvik etmek ve amaç odaklı bir yaşam tarzını teşvik etmektir. zihniyet.