ABD'de Spor Bahisleri: Eyaletlere Göre Reklamcılık Kuralları ve Genel Bakış

Yayınlanan: 2022-07-29

İnsanlar bahis oynamayı sever. Mali teşvikin yanı sıra, rekabetin heyecanına katılmayı ve spor hakkında daha fazla şey bildiklerini başkalarına kanıtlamayı severler.

Öte yandan, sporcular ve takımların yanı sıra spor yöneticileri ve sahipleri, oyunun sonucuna para yatırma fikrine karşı her zaman ikircikli bir yaklaşıma sahip olmuşlardır. Paranın, kavgaları veya maçları bırakmak gibi haksız uygulamaları teşvik edebileceğini anladılar. Bunu hem spora (kendini iyileştirmenin bir yolu olarak görülen) hem de kumara (ahlaksızlık olarak görülen) püriten bir yaklaşımla birleştirin ve ABD'de spor bahislerinin neden yasalarca yasaklandığını ve kaşlarını çattığını anlıyorsunuz.

Tüm bunlar, Yüksek Mahkemenin ünlü PASPA yasasını yürürlükten kaldırarak spor bahisleri mevzuatını etkin bir şekilde eyaletlere bırakmasıyla 2018'de değişti. Dört eyalet (Nevada, Delaware, Oregon ve Montana) PASPA yasasından muafiyetlere sahip olsa ve PASPA devrilmeden önce perakende spor bahislerini yürütebilse de, 2018 kararı hemen hemen her eyaletin katılmasına izin verdi.

Bu, bazılarında telaşa, bazılarında ise korkuya neden oldu. Spor bahisleri mevzuatının mevcut yasal yapısı karmaşıktır.

Bu makale, bu sektörde trafik satan pazarlamacılara, spor bahisleri operatörlerine ve reklam ağlarına her ABD eyaletindeki spor bahislerinin mevcut durumu hakkında bilgi sağlamayı amaçlamaktadır. Neyin yasal olarak reklamının yapılabileceğini bilmek, herhangi bir reklam stratejisi tasarlamanın ilk adımıdır.

Terimleri açıklamak

Farklı terimlerin ne anlama geldiğini açıklığa kavuşturmak önemlidir.

Bazen 'çevrimiçi kumar' ile birbirinin yerine kullanılan oyun oynamak, çevrimiçi olarak oynanan ve sonuçları olasılığa bağlı olan tüm oyunları tanımlayan genel bir terimdir. En dar anlayış kumarhane oyunlarını (poker, rulet) içerir, daha kapsayıcı olanı da spor bahislerini içerir. Mevzuat açısından bu iki oyun grubuna yaklaşım çok farklıdır, bu nedenle ne zaman “Maine'de oyun oynamak artık yasal” gibi bir başlık gördüğünüzde, ayrıntıları baştan sona okumalısınız.
Spor bahisleri . Bu aktivite genellikle hem çevrim içi hem de çevrim dışı ("şahsen", "perakende" veya "yerinde" bahisler) ancak çoğu zaman yalnızca ikinci kısma atıfta bulunur. Ayrıca, günlük fantezi sporları hakkında, bunun bir beceri oyunu olup olmadığı ve bu nedenle ayrı olarak ele alınması gerektiği veya şans eseri belirlenmiş bir oyun olup olmadığı, bu durumda spor bahisleri gibi düzenlenmesi gerektiği konusunda bir tartışma var.

Bu yazıda, çevrimiçi ve çevrimdışı spor bahisleri arasında net bir ayrım yapacağım. Ek olarak, burada kullanılan anlayıştaki spor bahisleri, günlük fantezi sporlarını içermez. Çoğu zaman, çevrimiçi kumar yasalarına tabidirler.

ABD eyaletleri ve spor bahislerinin yasallaştırılması

Genel olarak, yetkililer spor bahislerine çevrimiçi kumardan (çevrimiçi poker, kumarhane veya rulet gibi) çok daha olumlu bakarlar. Şu anda, devletlerin üçte ikisinden fazlası spor bahislerine (mobil veya yüz yüze) bir dereceye kadar izin veren yasaları kabul etmiş veya kabul etme sürecindedir.

Bu eyaletlerde, bir spor bahisleri operatörü lisans başvurusunda bulunmalıdır. Her eyalette sınırlı sayıda lisans mevcuttur. Bazı eyaletler, bir operatörün farklı görünümler veya markalar kullanmasına izin verir, bu nedenle, gerçekte olduğundan daha fazla spor bahis operatörü olduğu görünebilir.

Bu lisansların çoğu, mevcut kumarhaneler veya racinolar veya açık deniz operatörleri tarafından alındı. Bazen Hint kabileleri için bir spor bahisleri operatörüyle kendi başlarına ortak olabilen ayrı bir lisans havuzu vardır.

Birçok eyalet lisansı alan veya mevcut birden fazla kara tabanlı kumarhane veya Hint kabilesiyle işbirliği yapan birçok büyük spor kitabı operatörü var. Fanduel veya DraftKings gibi şirketler o kadar yaygındır ki, aslında eyalet kurallarına göre ve ayrı bir eyalet lisansı ile her eyalette bağımsız olarak faaliyet gösterdikleri zaman, federal düzeyde faaliyet gösteriyormuş gibi görünürler.

Yasal spor bahislerinin kurallarının sadece eyalet sakinleri için değil, aynı zamanda eyalet sınırları içinden bir spor bahis sitesine bağlanan ziyaretçiler için de geçerli olduğunu belirtmekte fayda var. Lisanssız açık deniz operatörlerini kullanmak yasa dışıdır ve dolandırıcılık veya diğer aksilikler durumunda herhangi bir koruma sağlamaz.

Özetlemek gerekirse: 30 eyalet spor bahislerine izin veriyor, ancak daha azı çevrimiçi spor bahislerine izin veriyor . Her birinin üzerinden geçelim ve işlerin nasıl olduğunu görelim.

Yasal spor bahisleri olan 30 eyalet

arizona

Hem çevrimdışı hem de çevrimiçi spor bahisleri Arizona'da 2021'den beri yasaldır. Günlük fantezi sporları da yasaldır. Lisanslı spor bahisleri aracılığıyla bahis oynayabilirsiniz (her lisans sahibi en fazla iki görünüm veya marka altında çalışabilir). Bazı spor kitapları kabilelerle ortaklık kurmuştur ve bazıları kendi başlarına faaliyet göstermektedir.

Arizona'da spor bahisleri lisanslarına sahip 8 lisanslı spor takımı ve 10 kabile bulunmaktadır.

Reklamcılık söz konusu olduğunda, 21 yaşından küçükleri hedeflemediğiniz veya kazanmanın garanti olduğunu önermediğiniz sürece, sporun reklamını özgürce yapabilirsiniz.

Arkansas

Arkansas'ta 2022'den beri çevrimiçi bahis yasal iken, 2018'den beri eyalet kumarhanelerinde çevrimdışı spor bahisleri mevcuttur.

Ancak, tartışmalı gelir paylaşımı kuralının benimsenmesi nedeniyle (%51 eyalete gidiyor), mevcut 8 lisanstan 2'si ile yalnızca iki çevrimiçi spor bahisleri operatörü pazara girdi.

Reklam yasaları, mesajın doğru olması gerektiğini belirtir ve kuralları net bir şekilde açıklar.

Kolorado

2019'da oylama ve marjinal (% 1) bir galibiyetten sonra, Colorado eyaleti çevrimiçi spor bahislerini yasallaştırdı. Şu anda 26 lisanslı çevrimiçi spor bahisleri operatörü ve 17 perakende operatörü bulunmaktadır. Colorado, New Jersey dışında Bet365'e lisans veren tek eyalettir.

Reklam, dürüst olmayan veya yanıltıcı bilgi içeremez, kuralları net bir şekilde açıklamalıdır ve bir şeyin gerçekten ücretsiz olmadığı sürece ücretsiz olduğunu iddia edemez.

Connecticut

Connecticut, birlikte oyun oynamayı en geniş anlamıyla yasallaştıran birkaç eyaletten biridir: çevrimiçi spor bahisleri ve çevrimiçi kumar. Bahislerinizi 3 lisanslı çevrimiçi spor bahisleri operatörü (biri devlete ait ve diğer ikisi kabileler tarafından işletilen) aracılığıyla veya bizzat Connecticut'ın kumarhanelerinde oynayabilirsiniz.

Reklam kuralları yalnızca, profesyonel sporcular olmadıkça, küçükleri hedeflememenizi veya küçüklerin resimlerini kullanmamanızı gerektirir.

Delaware

Spor bahislerinin yasallaştırılması söz konusu olduğunda Delaware garip bir yerde. At yarışlarında uzun bir bahis geleneğine sahiptir ve perakende spor bahisleri, PASPA'nın yürürlükten kaldırılmasından çok önce mevcuttu. 2018'de Delaware çevrimiçi spor bahislerini yasallaştırdı, ancak henüz kimsenin lisansı yok. Dolayısıyla, çevrimiçi bahis yapmak yasal iken, bunu yasal olarak yapmak artık mümkün değildir.

Tek spor bahis seçeneği eyaletteki üç kumarhaneden birindedir.

Günlük fantezi sporları yasaldır.

Illinois

2019'da yasallaştırılan Illinois'deki çevrimiçi spor bahisleri, başlangıçta insanların çevrimiçi olarak bahis oynayabilmeleri için gerçek bir kumarhaneye veya perakende spor kitabına şahsen kaydolmalarını gerektiriyordu. Bu gereklilik pandemi sırasında askıya alındı ve sonunda 2022'de tamamen kaldırıldı.

Illinois, 7 adet lisanslı çevrimiçi spor kitabına sahiptir.

Hindistan

Çevrimiçi spor bahisleri, kara tabanlı bir kumarhaneyle ortaklık yoluyla Indiana'da yasaldır. Indiana'da 7 çevrimiçi spor bahis operatörü var.

Reklam kuralları, reşit olmayanları hedefleyemeyeceğinizi belirtir ve reklamınıza şu satırı eklemeniz gerekir: "Sizin veya tanıdığınız birinin kumar sorunu varsa ve yardım istiyorsa, 1-800-9-IT-IT'i arayın".

Iowa

Iowa, 2021'de yüz yüze kayıt zorunluluğunu kaldırdıktan sonra, sakinlerinin ve ziyaretçilerinin lisanslı bir çevrimiçi spor kitabına kaydolmasını gerektiren çevrimiçi spor bahislerine izin verir.

Oscar gibi e-spor ve TV etkinliklerine bahis yapılmasına izin verilmediğini belirtmekte fayda var.

19 Iowa kumarhanesi spor bahisleri alır ve bunların 18'i çevrimiçi spor bahisleri lisansına sahiptir. Iowa yasası, her lisans sahibinin en fazla iki dış görünüm veya marka kullanmasına izin verir.

Reklam yönergeleri yalnızca dürüst bir şekilde reklam vermeniz ve mesajınıza ilgili tüm bilgileri eklemeniz gerektiğini belirtir.

Louisiana

Louisiana, 41 mobil spor bahis operatörüne izin verir ve mevcut 20 kumarhaneye, kalan lisans eyalet piyangosuna gitmek üzere iki adede kadar çevrimiçi spor kitabıyla işbirliği yapma hakkı verir. Yürürlükteki bu yasalar 2021 yılında imzalanmıştır.

Reklam kuralları, pazarlamacıların reşit olmayanları veya kendi kendini dışlayan kişileri hedefleyemeyeceğini, kazanma ihtimallerini yanlış gösteremeyeceğini ve zorlayıcı veya sorunlu kumarla ilgili bilgileri içermesi gerektiğini belirtir.

Nevada

Kumar denilince aklınıza lüks kumarhaneleri, neon aydınlatmaları ve su çeşmeleri ile Nevada gelir. Nevada'nın uzun bir kumar geleneği vardır ve onlarca yıldır bahsin yasal olduğu tek eyalettir.

Günümüzde, çevrimiçi kumar hizmeti sağlayıcısı olarak da faaliyet gösteren binlerce kumarhane var. Garip bir şekilde, spor bahisleri söz konusu olduğunda, Nevada çoğu eyaletin çok gerisindedir.

Nevada eyaleti, çevrimiçi spor bahisleri operatörlerinin, çevrimiçi bahis oynamadan önce, sakinlerin bahis oynayabilecekleri ve kayıt yaptırabilecekleri fiziksel konumlara sahip olmalarını şart koşuyor. Bu gereklilik, başlangıçta diğer devletler tarafından da getirilse de, artık geri adım attı, çevrimiçi spor bahislerini gerçek bir güçlük haline getiriyor.

Bu gereklilik, bazı Nevadalıların eyalet sınırını Arizona'ya geçmesini ve spor bahis hesaplarını kendi eyaletleri yerine orada oluşturmasını sağlar.

New Hampshire

Eyalet, 10 perakende ve 5 mobil spor bahis lisansı sunmaktadır. Ancak, şu an için New Hampshire - DraftKings'de yalnızca bir spor bahisleri operatörü var. Bunun nedeni, DraftKings'in, operatörün gelirinin %50'sini devletle paylaşmayı kabul ettiği eyaletle özel bir anlaşma yapmış olmasıdır. Diğer partiler piyasaya girerse bu sayı düşecektir.

New Jersey

New Jersey, Nevada'dan sonra Birlik'teki ikinci kumar Mekke'sidir. Spor bahisleri söz konusu olduğunda, New Jersey, PASPA yasasını devirmekten sorumlu eyaletlerden biriydi. Bu, New Jersey'nin 2018'de spor bahislerini yasallaştırmasına neden oldu.

Şimdi, 17 çevrimiçi spor kitabı var. Bir New Jersey lisans sahibi, bir lisans sahibine en fazla üç marka veya kaplama altında çalışma hakkı verir.

Reklamverenler reşit olmayanları hedefleyemez ve şu mesajı göstermelidir: ""Sizin veya tanıdığınız birinin kumar sorunu varsa ve yardım istiyorsa 1-800 GAMBLER'ı arayın".

New York

New York, Ocak 2022'de çevrimiçi spor bahislerini yasallaştırdı. Eyalet, operatörlere 9 lisans verdi ve bu sayının değişmesi muhtemel değil.

New York'ta birkaç reklam kuralı vardır ve bunlar esas olarak pazarlamacıların kumar bağımlıları için bir yardım hattı hakkında bilgi vermesini gerektirir.

Michigan

Michigan perakende spor bahislerini 2019'da ve çevrimiçi spor bahislerini 2021'de yasallaştırdı. Eyalet, kumarhanelerinin her birine veya kabileler tarafından işletilenlere toplamda 15 spor bahis lisansı sunuyor. Bunun da ötesinde, kumarhaneler, çevrimiçi spor bahisleri hizmetleri sağlamak için çevrimiçi spor bahisleri operatörleriyle ortak olabilir. Böyle bir durumda bu işletmecilerin ayrı bir lisans başvurusunda bulunmaları gerekmektedir.

Michigan'ın çevrimiçi spor bahisleri reklam kuralları, ülkedeki en gevşek kurallar arasındadır. Tek gereklilik, yasa dışı kumar tesislerinin reklamını yapmamanız ve kendi kendini dışlayan bireyleri hedefleyememenizdir.

Mississippi

Mississippi, 2018'de spor bahislerine izin verdi, ancak çevrimiçi seçenekler yalnızca kumarhanelerle sınırlıdır. Bu, yalnızca lisanslı bir kumarhanenin tesislerinde çevrimiçi bir bahis oynayabileceğiniz ve böylece çevrimiçi bahislerin rahatlığını ortadan kaldırabileceğiniz anlamına gelir.

Montana

Montana, spor bahislerine yaklaşımları söz konusu olduğunda Mississippi'nin ayak izlerini takip ediyor. Montana'daki yasal spor bahisleri, eyalet piyangosunda mevcuttur. Montana Lottery, Intralot ile çevrimiçi spor bahis hizmetleri sağlamak için bir anlaşma imzalamıştı. Yani, şu an itibariyle Montana'da yalnızca bir çevrimiçi spor bahisleri operatörü var. Dahası, sadece Mississippi'de olduğu gibi, fiziksel bir spor bahis tesisinin sınırları içindeyken bahis oynayabilirsiniz.

Oregon

2018'den önce yasal perakende spor bahislerine sahip birkaç eyaletten biri olan Oregon, kendi özel uygulaması aracılığıyla çevrimiçi spor bahislerine yalnızca ondan uzaklaşmak ve sonunda DraftKings ile ortak olmak için izin verdi.

Şu andan itibaren, kumarhanelerde ve bir çevrimiçi spor bahisleri operatörü aracılığıyla spor bahisleri mümkündür. Kolej futbolu dışındaki tüm spor oyunlarına bahis oynayabilirsiniz.

Pensilvanya

Pennsylvania'da, düzenlenmiş spor bahisleri operatörleri aracılığıyla profesyonel ve kolej sporlarında spor bahislerine izin verilir. Pennsylvania'da şu anda 13 lisanslı çevrimiçi spor bahisleri operatörü bulunmaktadır.

Reklam düzenlemeleri, reklamların yanıltıcı olmamasını ve sorunlu kumarbazlar için ücretsiz yardım hattı için bir numara içermesini gerektirir.

Rodos Adası

Rhode Island sakinlerinin kendilerine çevrimiçi bahis hizmetleri sunabilecekleri bir çevrimiçi spor bahisleri operatörü vardır. Başlangıçta devlet yüz yüze kayıt gerektiriyordu. Bu yükümlülük 2020'de kaldırıldı ve bahisçilerin yalnızca çevrimiçi olarak kaydolmaları gerekiyor.

Eyalette ayrıca iki perakende spor bahis sitesi var.

Güney Dakota

Güney Dakota, bölgesinin çoğunda spor bahisleri yasağına sahiptir. Bunun istisnası, sakinlerinin şehir sınırları içinde olmaları koşuluyla perakende satış noktalarında ve cep telefonları aracılığıyla bahis oynayabilecekleri Deadwood şehridir.

Eyalet kolej takımlarına bahis yapmak eyaletin hiçbir yerinde yasal değildir.

SD'de spor bahisleriyle ilgili somut reklamcılık politikaları yoktur.

Tennessee

Tennessee, 9 çevrimiçi spor bahis operatörüne ev sahipliği yapmaktadır. Tennessee, yalnızca çevrimiçi bir yaklaşımı benimseyen tek eyalettir. Bu, yasal olarak spor üzerine bahis oynayabileceğiniz hiçbir kara tabanlı mekan olmadığı anlamına gelir - her şey lisanslı operatörler aracılığıyla çevrimiçi olarak yapılır.

Reklamcılık kuralları söz konusu olduğunda, küçükleri hedeflememek gibi standart kurallar dışında, tüm pazarlama materyallerinizi yayınlamadan önce gözden geçirilmek üzere Tennessee Education Lottery'ye (TEL) göndermeniz gerekir.

Virjinya

Şimdilik, Virginia yalnızca çevrimiçi spor bahis seçenekleri sunuyor, ancak perakende spor bahislerine izin verecek yasal süreç zaten hareket ediyor.

Virginia'da 14 adet mobil spor bahis operatörü bulunmaktadır.

Reklam kuralları, reşit olmayanları, kendini dışlayan bireyleri hedefleyemeyeceğinizi ve kazanma şansını yanlış beyan etmemeniz veya başarının garantili veya risksiz olduğunu söylememeniz gerektiğini belirtir.

Washington DC

DC bölgesindeki spor bahisleri yasaları yanıltıcıdır. İlk olarak, tüm ilçede çalışan tek bir uygulama var. Kalan iki uygulama (Washington DC, bu noktaya kadar 3 uygulamaya izin verdi ve toplamda 5 çevrimiçi spor rezervasyon lisansı sunuyor) yalnızca seçilen bölgelerde çalışır.

Bazıları çevrimiçi spor rezervasyon operatörleri ile işbirliği yapan bazı perakende satış yerleri vardır.

Washington

Washington eyaleti, 2020'den itibaren yalnızca perakende kabile kumarhanelerinde spor bahislerine izin verir. Çevrimiçi olarak bahis oynayabilirsiniz, ancak bunu yalnızca bir kumarhanenin tesislerinde yapabilirsiniz.

Reklamla ilgili özel kurallar yoktur.

Batı Virginia

Batı Virginia, sağlam bir oyun endüstrisine ev sahipliği yapmaktadır. Beş perakende kumarhanesinin çevrimiçi spor bahisleri lisansı başvurusunda bulunmasına izin verir. Her lisans sahibi en fazla üç kaplama altında çalışabilir.

Wyoming

Wyoming, operatörlerin en az üç başka eyalette lisanslı olmasını gerektirdiğinden, büyük çevrimiçi spor bahisleri operatörlerine gelecek bahisler. Eyaletlerin verebileceği maksimum lisans sayısında bir üst sınır yoktur.

Eyalette perakende kumarhane olmadığı için Wyoming, spor bahislerine yalnızca mobil cihazlara yönelik bir yaklaşım benimsemiştir. Gelecekte yerinde spor bahis hizmetleri sunabilecek dört kabile kumarhanesi var.

Wyoming, birlik içinde bahisçilerin kripto para birimi kullanarak para yatırmalarına izin veren tek eyalettir.

yakında değişecek

Aşağıda listelenen eyaletlerin yakında spor bahislerini faaliyete geçirmesi beklendiğinden, yukarıdaki liste yakında genişletilecektir.

Florida

Florida başlangıçta spor bahislerine 2021'de izin vermiş olsa da, Seminole Kabilesi bu karara itiraz etti ve yasal anlaşmazlık sona erene kadar Florida'da spor bahisleri yasal değil.

kansas

Kansas'ta spor bahisleri 1 Temmuz 2022'den beri teknik olarak yasaldır, ancak henüz hiçbir kuruluşa lisans verilmemiştir. Mevzuat, dört kumarhanesinin her biri üç adede kadar çevrimiçi spor bahis operatörüyle ortak olmasına izin veriyor.

Maine

Maine, federal olarak tanınan dört kabilesine spor bahisleri operatörü olma seçeneği verecek bir yasa çıkardı. Yasa, Ağustos 2022'de yürürlüğe giriyor.

Maryland

Maryland'de çevrimiçi ve perakende spor bahislerini yasallaştıran yasanın 2022 sonbaharında yürürlüğe girmesi bekleniyor. Eyalet, 60 siteye ve 30 perakende spor bahisleri operatörüne lisans verecek.

Nebraska

Nebraska yasasının 2022'nin sonlarında perakende spor bahislerine izin vermesi bekleniyor. Çevrimiçi spor bahislerini yasallaştırma planı yok.

Ohio

Ohio, çevrimiçi ve perakende spor bahislerini zaten yasallaştırdı, ancak düzenleyici çerçeve hala devam ediyor. Ohio'da spor bahislerini başlatmak için son tarih 1 Ocak 2023'tür.

ABD'de reklam spor bahisleri

Artık Amerika Birleşik Devletleri'nde nelere izin verildiğini ve nelerin verilmediğini daha iyi anlıyorsunuz.

Eyalet yasalarına uymanın yanı sıra, herhangi bir reklam ağının gereksinimlerine ve uyumluluk politikalarına da uymanız gerektiğini unutmayın. Örneğin, Google, reklamverenlerinin ülkeye özel bir lisans başvurusunda bulunmasını şart koşar.

Yasal yönü bir kez ortadan kaldırdığınızda, reklamlarınızı verimli bir şekilde yayınlamayı hatırlamalısınız. Bu, Voluum gibi optimizasyon araçlarını kullanmak anlamına gelir.

Voluum, spor bahislerinin veya çevrimiçi kumarın reklamını yapmak isteyen pazarlamacılara en iyi deneyimi sağlamak için popüler iGaming operatörleriyle ortak olan bir reklam izleyicidir. Voluum ile, her eyaletteki veya şehirdeki izleyicilerin çevrimiçi reklamlarınıza nasıl tepki verdiğine ve trafiğinizin hangi bölümlerinin kesilmesi gerektiğine dair tam bir resim elde edeceksiniz.

Tüm reklam ağlarının, sosyal platformların veya arama trafiği sağlayıcılarının sahip olduğu temel izleme seçeneklerini genişleterek kendi veya üçüncü taraf spor bahis tekliflerinizin reklamını yapmanıza olanak tanır.