Sponsorlu İçerik: Bilmeniz Gereken Her Şey!

Çevrimiçi gezinirken muhtemelen "Ücretli gönderi", "Sunum yapan" veya "Sponsorluk yapan" gibi ifadelerle karşılaşmışsınızdır. Bunlar sponsorlu içeriğin açık işaretleridir ve bir markanın içeriğini önünüze çıkarmak için yatırım yaptığını gösterir. Bunu yapmalarının nedeni? Sponsorlu içerik işe yarıyor!

Geleneksel reklamcılık yöntemleri genellikle banner körlüğü nedeniyle fark edilmeden kalır, ancak sponsorlu içerik müdahaleci olmayan bir alternatif sunar.

Markalar, dijital pazarlama bütçelerini giderek sponsorlu içerik, ücretli sosyal medya gönderileri, etkileyici pazarlama ve daha fazlasını içeren yerel reklamcılığa kaydırıyor.

Sponsorlu içerik, içeriğinizi oluşturma zahmetine girmeden markanızın erişimini genişletmenin akıllı bir yoludur. Bu, baskı köklerinden gelişen ve dijital pazarlamada gelişen bir stratejidir.

Bu blog yazısında sponsorlu içeriği anlamak, farklı biçimlerini keşfetmek ve pratik örnekler sunmak için daha derinlere ineceğiz. Bu değerli pazarlama stratejisi aracılığıyla hedef kitlenizin ilgisini çekme fırsatını kaçırmayın.

Ama önce bu nedir?

Sponsorlu İçerik Nedir?

Sponsorlu içerik, bir markanın diğerine promosyon malzemesi oluşturması ve paylaşması için ödeme yaptığı bir ücretli reklam biçimidir. Bir platformdaki normal içerik gibi görünüyor ve müdahaleci bir reklam gibi hissetmeden sorunsuz bir şekilde uyum sağlıyor.

Bu bir kazan-kazan durumu. Reklamverenler, kullanıcı deneyimini aksatmayan içerik aracılığıyla ürünlerini veya hizmetlerini tanıtabiliyor ve içerik oluşturucular, ister yayıncı ister etkileyici olsun, hedef kitlelerine değerli bilgiler sunarken tazminat da alıyor.

Sponsorlu içerik, geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında izleyicilerle bağlantı kurmanın daha ilgi çekici ve daha az müdahaleci bir yolunu sunar ve sosyal medyada, bloglarda ve diğer platformlarda yaygındır.

Dolayısıyla bir dahaki sefere, bir ürün veya hizmetle kusursuz bir şekilde uyum sağlayan ancak tanıtımını yapan içerikle karşılaştığınızda, muhtemelen sponsorlu içeriğe bakıyorsunuzdur.

Sponsorlu İçerik Nasıl Belirlenir?

Çevrimiçi makaleler denizinde sponsorlu içeriği belirlemek, bilinçli seçimler yapmak ve tükettiğimiz bilgilere olan güveni sürdürmek için çok önemlidir. Bu görev göz korkutucu görünebilir, ancak birkaç önemli ipucuyla daha kolay yönetilebilir hale gelir.

Öncelikle ve en önemlisi, haber kuruluşlarının genellikle bu makalelerin başına yerleştirdiği "ücretli" veya "sponsorlu" gibi net etiketlerin olup olmadığını kontrol edin . Bu şeffaflık, okuyucuların sponsorlu içeriği normal haberlerden ayırmasına yardımcı olur.

Bir başka yararlı taktik de yazarın adını aramaktır ; eğer böyle bir ad yoksa veya "Personel" olarak anılıyorsa, bu genellikle sponsorlu içeriğe işaret eder. Bazen marka, tanıtım amacını sergileyen yazar olarak listelenir.

Ayrıca makale içindeki bağlantıları takip etmek de aydınlatıcı olabilir. Sponsorlu içerik genellikle okuyucuları sponsorun web sitesine yönlendirmeyi amaçlar ve bu, testler, listeler veya sponsor markanın belirtilmesi yoluyla gerçekleştirilebilir.

Temelde, bu stratejileri akılda tutmak, çevrimiçi ortamda gezinmek ve okuyucuların güvenini korumak için daha anlayışlı bir yaklaşım sağlar. Sonuçta, sponsorlu içerikte açıklık ve dürüstlük çok önemlidir; bu da içeriğin hem markalar hem de tüketiciler için değerli bir araç olarak kalmasını sağlar.

Sponsorlu İçerik Vs. Markalı içerik

Sponsorlu içerik ve markalı içerik birbiriyle ilişkili olsa da belirgin farklılıklara sahiptir. Sponsorlu içerik, bir marka ile yayıncı arasındaki, içeriğin ortaklaşa oluşturulduğu ve yayıncının platformunda barındırıldığı bir ortaklığı içerir.

Buna karşılık markalı içerik, markanın kendisi veya dahili departmanları tarafından hazırlanır ve genellikle markanın bloglar, mikro siteler ve içerik merkezleri gibi mülklerinde bulunur.

Markalı içerik, uzman düzeyinde içerik sunarak markanın güvenilirliğini artıran bir araç görevi görür. Güveni artırmak için genellikle mevcut bir kitleye yöneliktir.

Öte yandan sponsorlu içerik, kişinin hedef kitlesini ve erişimini genişletmenin stratejik bir yoludur. Yayıncının mevcut okuyucu kitlesi aracılığıyla yeni potansiyel müşterilere ulaşmak için etkili bir yaklaşımdır.

İçerik pazarlamanın bu çağında, ileriyi düşünen birçok marka, içerik yayıncılarına dönüşüyor. Şirket içinde üretilen değerli, bilgilendirici içerikleri paylaşmak için içerik merkezleri ve mikro siteler oluştururlar.

Bu değişim, markaların yalnızca alakalı değil aynı zamanda ilgi çekici içerik sunarak hedef kitleleriyle bağlantı kurmasını sağlıyor.

Örneğin American Express'i ele alalım. Dijital içerik merkezleri OPEN Forum, markalı içeriğin en önemli örneğidir. Satış sunumları yerine değerli bilgiler sunmaya, hedef kitlede yankı uyandırmaya ve güvenlerini sağlamlaştırmaya öncelik veriyor.

Bu tür örnekler, markalı içeriğin müşterilerle kalıcı ilişkiler kurmadaki gücünü göstermektedir.

Sponsorlu İçerik ile Markalı İçerik arasındaki temel farkları özetleyen bir tabloyu burada bulabilirsiniz:

Markalı içeriğin tüm ayrıntılarını inceledikten sonra artık dikkatimizi dijital pazarlamanın başka bir önemli yönüne kaydırmanın zamanı geldi: Sponsorlu İçerik vs. Yerli Reklam.

Sponsorlu İçerik Vs. Yerli Reklam

Sponsorlu içerik ve doğal reklamcılık benzer olsa da bazı önemli farklılıklara sahiptir. Yerel reklamlar, görüntülendikleri platformla kusursuz bir şekilde uyum sağlayarak görünüm ve izlenimlerine uyum sağlar. Daha az müdahaleci olacak şekilde tasarlanmışlardır ve genellikle bir başlık, ürün resmi, kısa açıklama ve harekete geçirici mesajdan oluşurlar. Örneğin sosyal medyada veya arama sonuçlarında bunlara rastlayabilirsiniz.

Öte yandan sponsorlu içerik bir makale, video veya sosyal medya gönderisi biçimini alır. Markalar üretebilse de genellikle yayıncı veya içerik yaratıcısı bunu oluşturur. Sponsorlu içerik, doğrudan satmak yerine eğitmeyi amaçlayarak içeriği daha az "satışlı" hale getirir. Bu yaklaşım izleyiciler için daha ilgi çekici ve bilgilendirici olabilir.

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, sponsorlu içeriğin açıklama düzenlemelerine tabi olmasıdır. Yayıncılar ve etkileyiciler, şeffaflığı sağlamak için bir gönderinin ne zaman sponsorlu olduğunu açıkça belirtmelidir.

Sponsorlu içerik ile yerel reklamcılık arasındaki farkları özetleyen bir tablo:

Hem sponsorlu içeriğin hem de yerel reklamcılığın avantajları vardır ve doğru olanı seçmek, pazarlama hedeflerinize ve kitle etkileşimi tercihlerinize bağlıdır.

Sponsorlu İçerik Örnekleri

Sponsorlu içerik, markalara hedef kitleleriyle özgün bir şekilde etkileşim kurmaları için çeşitli fırsatlar sunan çeşitli biçimler alabilir. Bu genel bakışta, sponsorlu içerik örneklerinin çeşitli formatlarını inceleyerek bunların etkinliğini ve çok yönlülüğünü göstereceğiz. Bu formatların her birine ve benzersiz özelliklerine daha yakından bakalım:

Format No. 1: Sponsorlu Fotoğraflar veya Videolar

Sponsorlu fotoğraf ve videolar, markaların içerik oluşturucularla işbirliği yapması için görsel olarak ilgi çekici bir yol sunar. Bu formatlar, markaların ürünlerini veya hizmetlerini içeriğe sorunsuz bir şekilde entegre etmelerine olanak tanıyarak hedef kitleyle doğal ve ilişkilendirilebilir bir bağlantı kurmalarına olanak tanır. Bu formatın başarısı, özgünlüğü ve alaka düzeyini koruma becerisine bağlıdır; bu da onu ilgi çekici ve akılda kalıcı bir tanıtım aracı haline getirir.

İşte bu formatın iki örneği:

Good 'n' Fun : Bir köpek maması markası olan Good 'n' Fun, ürünlerini tanıtmak için gerçek köpek meraklılarının gücünden yararlandı. İkramlarıyla çevrelenmiş iki mutlu yavrunun yer aldığı yürek ısıtan bir fotoğraf paylaştılar.

Köpeklerin sahibi olan dijital yaratıcı Dulce Randall, sponsorlu gönderiyi içeriğiyle kusursuz bir şekilde entegre ederek Husky ve Corgi maceralarını sergiledi. Bu örnek, sponsorlu içeriğin, içerik oluşturucunun anlatımıyla nasıl organik bir şekilde harmanlanabileceğini ve onu izleyiciler için nasıl ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici hale getirebileceğini göstermektedir.

Michelob Ultra : Michelob, biralarının karides ceviche tostada yemeğinde rol oynadığı Tastemade tarif videosuna sponsor olarak içeriğe uyum sağlamanın benzersiz bir yolunu buldu.

Biranın içerik olarak kullanılması, Tastemade'in video stilini değiştirmeden markayı ustaca tanıttı. Bu örnek, video içeriğindeki ürün entegrasyonunun nasıl müdahaleci olamayacağını ve markayı tanıtırken kitleye değer sunabileceğini gösteriyor.

Format No. 2: Sponsorlu Podcast'ler

Sponsorlu podcast'ler markalara hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için güçlü bir ses platformu sağlar. Ürün veya hizmetlerini ustaca tanıtırken değerli bilgiler, uzmanlık ve ilgili içerik sunabilirler. Bu formatta başarının anahtarı, markayı podcast'in kimliğiyle uyumlu hale getirerek dinleyicinin deneyimini geliştirmek, tanıtımın izleyiciler için kesintisiz ve değerli hissetmesini sağlamaktır.

İşte bu formatın iki örneği:

Rise and Grind : ZipRecruiter, Shark Tank'tan Daymond John'un ev sahipliği yaptığı bir podcast dizisine sponsor oldu. İçerikte girişimciler, iş dünyası liderleri ve kariyer ipuçlarıyla yapılan röportajlar yer aldı ve hem ZipRecruiter hem de John için marka uyumu sağlandı.

Bu ortaklık, sponsorlu içeriğin, markayı tanıtırken değerli bilgiler ve uzmanlık sunarak dinleyicinin deneyimini nasıl geliştirebileceğini gösteriyor.

Kardeşim, Kardeşim ve Ben : Bu komedi podcast'i, bir bölümün tamamını atıştırmalık markasına ayırarak Totino'nun sponsorluğunu yaratıcı bir şekilde entegre etti.

Toplantı sahipleri Totino'nun en sevdiği atıştırmalıkların geçmişini tartıştı ve hatta Totino ürünlerini içeren oyunlar oynayarak ürün yerleştirmenin ne kadar eğlenceli ve ilgi çekici olabileceğini gösterdi.

Bu örnek, sponsorlu içeriğin eğlenceli ve akılda kalıcı olma potansiyelini vurgulayarak marka hatırlanırlığını artırır.

Format No. 3: Sponsorlu Etkileyici İçeriği

Sponsorlu etkileyici içeriği, markaları özgün bir şekilde tanıtmak için sosyal medya kişiliklerinin etkisinden yararlanır. Etkileyiciler, hedef kitleleriyle gerçek, ilişkilendirilebilir içerik aracılığıyla bağlantı kurarak promosyonu daha etkili ve akılda kalıcı hale getirir. Bu format, niş pazarlara ulaşmada ve etkileyici ile marka değerleri uyumlu olduğunda hedef kitlenin güvenini artırmada oldukça etkilidir.

İşte bu formatın iki örneği:

NordicTrack Sponsorları Ben Gravy : Yarı profesyonel sörfçü ve vlogger Ben Gravy, sörf yaralanmasının ardından NordicTrack sabit bisikletle iyileşmesini mizahla belgeledi.

Video komikti, bağ kurulabilirdi ve ürünü çalışırken etkili bir şekilde sergiliyordu. Bu durum, etkileyicilerin hedef kitleleriyle bağ kurulabilir, özgün içerikler aracılığıyla bağlantı kurma gücünün altını çiziyor.

OTOTO Sponsorları Hungry Artist NY : Mutfak ürünleri şirketi OTOTO, gıda fenomeni Hungry Artist NY ile işbirliği yaparak ürünlerini biftekli sarımsaklı yeşil soğan eriştesi tarifine kusursuz bir şekilde entegre etti.

Ürün yerleştirme doğaldı ve videonun akışını bozmuyordu. Bu örnek, sponsorlu influencer içeriğinin markayı tanıtırken hedef kitleye nasıl pratik değer sağlayabileceğini gösteriyor.

Format No. 4: Sponsorlu Makaleler

Sponsorlu makaleler, tanıtım içeriğini editoryal yazılarla harmanlamanın ince ama etkili bir yoludur. Düzenli editoryal içerikle sorunsuz bir şekilde bütünleşerek etkileşimi ve güvenilirliği artırırlar. Bu formatın başarısı, konuyla halihazırda ilgilenen okuyuculara değerli bilgiler sunarak onu bilgilendirici ve rahatsız edici olmayan bir tanıtım biçimi haline getirmeye dayanır.

İşte bu formatın bir örneği:

Uyku Numarası : Huffington Post, Sleep Number ile işbirliği içinde, uyku bilimi hakkında bir test ve slayt gösterisi sunan sponsorlu bir makale yayınladı.

İçerik, düzenli editoryal gönderilerle kusursuz bir şekilde harmanlanarak etkileşimi ve güvenilirliği artırdı. Bu örnek, editoryal sponsorlukların, çevrimiçi haberleri veya blogları okumakla ilgilenen izleyicilere nasıl değerli bilgiler sağlayabileceğini göstermektedir.

Format No. 5: Diğer Sponsorlu İçerik Formatları

Diğer çeşitli sponsorlu içerik formatları, izleyicilerle etkileşim kurmak için benzersiz fırsatlar sunar. Snapchat filtreleri, podcast'ler veya diğer yenilikçi platformlar aracılığıyla bu formatlar, ayrılmaz bir parça haline gelerek kullanıcı deneyimini geliştirebilir. Bu yaklaşım değer katar ve sponsorlu içeriğin hedef kitlenin çıkarlarıyla uyumlu olmasını sağlayarak onu son derece etkili bir tanıtım aracı haline getirir.

İşte bu formatın iki örneği:

Taco Bell (Snapchat filtresi) : Taco Bell, Cinco de Mayo için 224 milyondan fazla izlenen bir Snapchat filtresine sponsor oldu. Bu örnek, sponsorlu içeriğin kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmak yerine nasıl değer katarak kullanıcı deneyiminin bir parçası haline gelebileceğini gösteriyor.

Shopify, "Shopify Studios'un Öncüsü" Podcast'inin Sponsorluğunu Yapıyor : Shopify, podcast'in para kazanan alt kültürlere ve topluluklara odaklanmasıyla mükemmel bir şekilde uyum sağlayarak küçük işletmelerin para kazanmasını sağlıyor. Bu, sponsorlu içeriğin podcasting aracılığıyla niş bir kitleyle bağlantı kurma potansiyelini gösteriyor.

Bu örnekler, sponsorlu içeriğin, format veya platformdan bağımsız olarak içerik yaratıcısı ve marka kimliğiyle uyumlu olduğunda, hedef kitleyle doğal, ilgi çekici ve güvenilir bağlantılar oluşturduğunda etkinliğini vurgulamaktadır.

Son düşünceler

Reklamlar günümüzün tüketicilerini kuşatıyor ve birçoğu reklamlara karşı kör. Sponsorlu içerik, gürültüyü aşmanın ve kalıcı bir izlenim yaratmanın yoludur. Bu, markalar ve hedef kitleleri için bir kazan-kazan durumudur.

Ancak sponsorlu içerik dünyasına dalmadan önce artılarını ve eksilerini göz önünde bulundurun. Artı tarafta, hedef kitlenize gerçek değer sağlar, sinir bozucu banner reklamlardan kaçınır ve yeni hedef kitlelere kapılar açar. Bununla birlikte, maliyetler, uyulması gereken düzenleyici kurallar ve üstesinden gelinmesi gereken içerik oluşturma zorlukları vardır.

"Bir şeyi ne kadar çok görürsek o kadar hoşumuza gider." Sponsorlu İçeriğin arkasındaki fikir budur.

Daha Fazla Okuma:

Sosyal Medya Optimizasyonu: Nedir ve Nasıl Çalışır?

İçerik Oluşturma: Fikirlerle En İyi Kılavuz!

Bandwagon Etkisi: Bu Olgusu ve Nedenlerini Anlayın!

Video İçeriği: İlgi Çekici İçerik Oluşturmanın Gücü!