ROI'yi En Üst Düzeye Çıkarma: Sponsorlu İçerik Pazarlamanın Gücü

Çoğu şirket, içeriğin başarılı bir çevrimiçi varlık oluşturmanın anahtarı olduğuna inanır. Hubspot, pazarlamacıların yaklaşık %82'sinin içerik pazarlamasını kullandığını bildiriyor. Ancak, uzun içerik türleri listesi, etkili olanları tespit etmeyi daha da zorlaştırıyor. Sponsorlu içerik pazarlamasını ve bunun yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyen şirketler için nasıl güçlü bir araç haline geldiğini tanımlayalım.

Sponsorlu İçerik Pazarlamasına Genel Bakış

"Ücretli gönderi", "sponsorluk yapan", "ortak olan" ve "sağlayan". Bu ifadeler, sponsorlu içeriğin ortak göstergeleridir. Bir markanın bu tür içeriği yayınlamak için biraz para harcadığı anlamına gelir. Ve tahmin et ne oldu? – sponsorlu içerik çalışıyor! Genel olarak içerik, yayıncılar veya etkileyiciler ile ortaklaşa üretilir. İçeriği, ödeme veya başka bir tazminat karşılığında izleyicileriyle paylaşırlar.

Uygun şekilde uygulandığında, sponsorlu içerik pazarlaması değerlidir çünkü:

• Müşterinizin beğendiği diğer içerik veya şirketlerle aynı hizaya getirerek markanızı daha inandırıcı ve güvenilir gösterir.
• Net değere sahip içerik sunarak kullanıcı deneyimini geliştirir.
• Yorumlar, sosyal medya paylaşımları ve diğer etkileşimler yoluyla etkileşimi teşvik ederek hedef kitlenizde yankı uyandırır.
• İçerik oluşturucuya, markaya ve müşteriye fayda sağlar.

Sponsorlu İçerik ve Yerel Reklamcılık

Sponsorlu içerik, yayınlandığı web sitesindeki normal içerikle aynı gibi görünen yerel bir reklam stilidir. Ancak, sponsorlu içerik ve yerel reklamcılık tam olarak aynı şey değildir. Tüm sponsorlu içerikler doğal reklamdır; tüm doğal reklamlar sponsorlu içerik değildir.

Hem sponsorlu içerik hem de yerel reklamcılık, yıkıcı olmayan pazarlama biçimleridir. Bu kampanyalar, hedef kitlenizi bir anda yakalamak için tasarlanmamıştır. Bunun yerine, tüm yerel reklam biçimleri mevcut sayfa içeriği veya platformuyla uyumludur. Sponsorlu içerik pazarlaması, yeni kitleler çekmek ve marka bilinirliği oluşturmak için oldukça etkili bir yol olabilir, ancak içeriğin sponsorlu veya ücretli olarak işaretlenmesini sağlamak hayati önem taşır.

Sponsorlu içeriğin biçimleri nelerdir?

Görüntülü reklamlar, banner reklamlar, tam sayfa reklamlar ve tanıtılan listeler artık iyi performans göstermiyor. 2018'de yapılan bir araştırma, insanların tüm reklamlardan nefret etmediğini gösteriyor; araya giren reklamlardan nefret ederler. Sponsorlu içerik, insanların okumakta veya görüntülemekte olduğu yerlere reklam koyarak çözüm sunar.

Örneğin, bir Facebook veya LinkedIn zaman çizelgesindeki sponsorlu bir gönderi, başka herhangi bir kullanıcının durum güncellemesine veya sponsorlu gönderinin üstüne veya altına fotoğraf yüklemesine benzer. Spesifik içerik içerisindeki sponsorlu içerik, dikkati sponsordan uzaklaştırır ve asıl gönderiye yönlendirir.

İçerik, sayfayla tutarlı ve okuyucunun gardını indirmiş durumda. İçerikle ilgili ilk izlenimleri doğaldır ve geleneksel reklamcılığa karşı şüpheciliklerinden kaçınılarak markayı yeni bir izleyici kitlesine maruz bırakırlar.

Sponsorlu içeriğin en iyi özelliklerinden biri çok yönlülüğüdür. Belirli bir stil veya formatta içerik yayınlamakla sınırlı değilsiniz. Tek yapmanız gereken platformunuz ve nişinizle alakalı bir şey seçmek. Sponsorlu içeriğin en yaygın biçimlerinden bazıları şunlardır:

• Nesne
• Listeler
• Fotoğraflar
• videolar
• Bilgi grafikleri
• Sponsorlu Tweetler
• Sponsorlu Pinler
• Dönen Reklamlar
• Youtube videoları
• Instagram TV Bölümleri
• Snapchat hikayeleri
• Facebook hikayeleri
• Dijital ses dosyası

Sosyal medya platformlarında sponsorlu içerik en yaygın biçimdir. Her sosyal medyanın özel bir formu veya içerik türü vardır. Her sosyal platformun geniş izleyici kitlesi ile sosyal ağ, sponsorlu paylaşımlar için uygun bir alan haline geldi. Markaların sponsorlu içeriklerle daha kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturması da daha kolay. Ayrıca, videolar veya podcast'ler için düzenleme araçları gibi varlığı geliştirmek için gereken araçlara yatırım yapmaya gerek yoktur. Çünkü birisine sizin için içerik oluşturması ve yayınlaması için para ödüyorsunuz.

Sponsorlu içerik aracılığıyla pazarlama yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarın.

Sponsorlu içerik pazarlaması, içeriğin etkinliğini artırır ve boşa harcanan reklam giderlerini azaltarak daha yüksek bir yatırım getirisi sağlar. ROI'yi maksimize etmek için sürece stratejik olarak yaklaşmak önemlidir.

Sponsorlu içerik kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için şu dört ipucunu izleyin:

1. Hedeflerinizi tanımlayın

Herhangi bir sponsorlu içerik kampanyasına başlamadan önce, hedeflerinizi net bir şekilde tanımlamanız çok önemlidir. Marka bilinirliğini artırmak, web sitenize trafik çekmek, potansiyel müşteriler oluşturmak veya satışları artırmak mı istiyorsunuz? Neyi başarmaya çalıştığınızı bilerek içeriğinizi daha iyi hedefleyebilir ve kampanyanızın başarısını ölçebilirsiniz.

2. Doğru ortakları seçin.

Birlikte çalışılacak yayıncıları ve etkileyicileri seçerken, marka değerlerinizle uyumlu ve hedef pazarınızla alakalı bir kitleye sahip iş ortakları seçmek önemlidir. Sağlam bir sosyal medya takibi, yüksek etkileşim oranı ve kaliteli içerik oluşturma geçmişi olan ortaklar arayın.

3. Değerli içerik oluşturun

Bilgilendirici, eğlenceli veya değerli içerik oluşturmak, hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve tüketiciler arasında güven oluşturmak için önemlidir. Buna nasıl yapılır kılavuzları, ürün incelemeleri, sektör içgörüleri veya eğlenceli videolar veya podcast'ler dahildir.

4. Sonuçlarınızı ölçün

Son olarak, sponsorlu içerik kampanyanızın pozitif bir yatırım getirisi sağladığından emin olmak için sonuçlarınızı ölçmek önemlidir. Web sitesi trafiğini, katılım oranlarını ve diğer önemli ölçümleri izlemek için Google Analytics veya sosyal medya analizleri gibi araçları kullanın. Bu, zaman içinde stratejinizi iyileştirmenize ve yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Sponsorlu içerik pazarlaması, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyen markalar için güçlü bir araç olabilir. Doğru yayıncılar ve etkileyicilerle ortaklık yaparak, değerli içerik oluşturarak ve sonuçlarınızı ölçerek marka bilinirliğini artırabilir, tüketici güveni oluşturabilir ve satışları artırabilirsiniz. Dolayısıyla, dijital stratejinizde hâlâ sponsorlu içerik pazarlamasından yararlanmaya ihtiyacınız varsa, bu güçlü aracı keşfetmenin zamanı geldi.

Pazarlama stratejileriniz için videolara, infografiklere, statik görsellere ve diğer varlıklara ihtiyacınız varsa Penji'de bizimle çalışın. Dünyanın en iyi %2 yeteneği tarafından markalar için yapılan tasarımları görmek için Penji'nin sanat galerisini ziyaret edin. Ve bizimle bir projeye başlamaya hazır olduğunuzda, üç basit fiyatlandırma planından uygun paketi seçebilirsiniz.