Bölünmüş Test Nedir? Önemi ve Nasıl Oluşturulur?

Bölünmüş test basitçe "iki farklı tasarımın karşılaştırılması" anlamına gelir. Ürün veya hizmet için en iyi promosyon ve pazarlama stratejilerini bulmak için harika araçlardan biridir. Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini bulmak için iki web öğesini test etme sürecidir.

Diyelim ki 'Gebelik sonrası kilo verme tekniği %15-20 Katılım Oranına sahip bir satış sayfanız var ve bunu tekrar 'Bunu takip edin, hamilelik sonrası ince figürünüze geri döneceksiniz' olarak adlandırdınız ve bakın %40-50 dönüşüm oranına yükselen dönüşüm oranındaki değişiklik.

Harcanan aynı reklam için iki kat daha fazla abone kazandığınızı, yani harcanan reklamın Katılım oranını ikiye katladığınızı, yani dönüşüm hunisini optimize etmek için iki kat daha fazla insan elde etmek için daha fazla para harcamadığınız anlamına gelir.

Ayırma testi, dönüşüm hunisinin dönüşüm oranını yavaş ve istikrarlı bir şekilde iyileştirmeye yardımcı olur.

Bölünmüş test genellikle her seferinde bir şeyi test etmeye odaklanır. Bu bir başlıksa, değiştirebileceğiniz tek şey başlıktır.

Teklifinizi test ediyorsanız, değiştirebileceğiniz tek şey tekliftir.

Bölünmüş Test Öğeleri Nelerdir?

1. Harekete geçirici mesajlar

2. Açılış sayfaları

3. Logolar

4. E-posta konu satırları

5. Herhangi bir web iletişim elemanı

Bölünmüş Testi Uygulamanın Adımları Nelerdir?

1. Test etmek için belirli bir nedenle başlayın

Tıpkı bir bilim deneyinde olduğu gibi, bölünmüş test, kontrol sürümünün bir öğesini değişkenin aynı öğesiyle test etmekle başlar. Size bölünmüş testin veri odaklı olması gerektiğini söyleyeyim.

2. Bir hipotez oluşturun

Web sayfanızın geliştirmek istediğiniz unsuru hakkında bir hipotez geliştirin.

Size basit bir örnek vereyim: -

Örnek – Açılış sayfanızın başlığı, bir ziyaretçinin ilk dikkat ettiği şeydir. Kullanıcının dikkatini çekmek ve istenen eylemi gerçekleştirmek 5 saniye sürer. İstenen eylemi alamadıysanız. Dönüşümlerinizi artırmak için çekici bir başlık bulmanın zamanı geldi.

3. Tahmini örneklem büyüklüğünüzü hesaplayın

Bölünmüş testte en önemli şey, örneklem büyüklüğünü tahmin etmektir. Önemli sonuçları hayır olarak tahmin edebilirsiniz. kontrol sürümünde ve varyantta alacağınız ziyaretlerin sayısı.

Çoğu alanda, yaygın olarak kabul edilen önem düzeyi %95'tir ve bu şunu belirtir:

Testinizin sonunda, sonuçlarınızın şansa bağlı olma olasılığı %5'tir. Örnek boyutunu manuel olarak hesaplayabilirsiniz ancak bunun için bazı ciddi matematiksel hesaplamalar bilmeniz gerekir. Neyse ki, anlamlılık hesaplayıcı , Optimizely'nin hesap makinesi gibi hesaplamaları kolaylaştıran çeşitli araçlar vardır.

4. Ayarlamalarınızı yapın

Örnek boyutunu aldıktan sonra ayarlamanızı yapın. Başlığı değiştiriyorsanız güncelleyin. Öne çıkan görseli değiştirmeyi içeriyorsa, orijinal tıklama sonrası açılış sayfasının aynı kalması koşuluyla bunu yapın.

Testin ortasında, yanıltıcı bir sonuca yol açabilecek karıştırıcı faktörleri ortadan kaldırın.

5. Sayfalarınıza trafik çekin

Şimdi trafik çekmenin ve müşterinin ruhu üzerinde yüksek etkisi olan bir şeyi test etmenin tam zamanı. Trafik çekmeniz gereken gün sayısını hesaplayın.

Daha uzun bir süreyse, ücretli trafiği artırmak için bir veya iki kampanya yürütmeyi veya Facebook'taki takipçi listenizden veya e-posta pazarlamadaki abone listenizden yararlanmayı düşünün.

Örneğin, test etmek için çalıştırdığınız bir sayfaya tanıtım e-postası trafiği gönderirsiniz. Listenize abone olan kişiler sizi ortalama ziyaretçilerinizden çok daha fazla seviyor. Böylece sayfanızı, toplam trafiği temsil ettiğini düşünerek sadık trafiğinizle çalışacak şekilde optimize edersiniz.

6. Analiz Et ve Optimize Et

Tıklama sonrası açılış sayfanızın bir öncekinden daha iyi olması, onun en iyisi olduğu ve nihai sonucun bu olduğu anlamına gelmez. Bu yüzden analiz etmeye ve optimize etmeye devam edin. Hiçbir kampanya mükemmel değildir.

Bölünmüş Test Örnekleri :

İster metin reklamlarından açılış sayfalarına kadar başlıkları iyileştirmek olsun, pazarlama kampanyalarının bu unsuruna girdiğinizde, Bölünmüş testin en iyi uygulamalarının kaba yönergeler içerdiğini göreceksiniz.

Bunu test edene kadar hedef kitleniz için neyin işe yarayacağını asla bilemezsiniz. Bu, yeni fikirler keşfetmekle ilgili değil, pazarı keşfetmek ve kullanıcıları incelemek ve pazarlama stratejisinde başarılı olmak için uygun bilgileri toplamakla ilgili.

Öyleyse, bölünmüş testte şimdiye kadar elde ettiğiniz en şaşırtıcı etki nedir?

Bu cevabı aşağıdaki oyunculardan alacaksınız.

Umarım bunu benim kadar eğlenceli ve ilham verici bulursunuz.

Wall maymun, evler ve işyerleri için çeşitli duvar çıkartmaları satan bir şirkettir.

Ve tahmin edin bu şirket ne kullanıyor: Testleri çalıştırmak için kullanıcı davranış raporları oluşturmak için ısı haritaları kullanıyor ve sonuçlar oldukça inanılmaz.

Gördüğünüz gibi, başlıkta, CTA logosunda, Navigator çubuğunda ve başlıkta birçok aktivite (en çok tıklanan ve ihmal edilen alanlar) var.

Wall Street, kullanıcı davranışı raporunu oluşturduktan sonra A/B testi yapmaya karar verdi. Şirket, ziyaretçilere wall monkey'in ürünlerinin keyfini çıkarma fırsatlarını gösterecek stok stili bir görsel kullandı.

Stok stili görsellerin ürünlerinize üst düzey bir hava kattığına ve sitenize bir profesyonellik havası kattığına hiç şüphe yok.

Yeni tasarımın dönüşüm oranı, eskisine göre %27'ye kadar daha fazla arttı.

Unutmayın: Sonuçları aldıktan sonra test deneylerini tekrarlayın. Çünkü hiçbir sonuç nihai sonuç değildir. Dönüşümleri artırmaya çalışmaya devam etmelisiniz.

Wall Monkey testi tekrar aldı.

Bu kez işletme, kaydırıcıyı öne çıkan arama çubuğuyla değiştirdi.

Buradaki fikir, ilgi duydukları öğeleri ararken müşterilerin dikkatini arama çubuğuna çekmektir.

Fikir işe yaradı ve dönüşüm oranları özellikle %550'ye yükseldi. Şirket, öğeleri test etmeyi bitirmedi ve sonuç olarak şirket, ziyaretçileri için daha iyi bir kullanıcı deneyiminin yanı sıra muazzam bir kâr potansiyeli gösterdi.

Bölünmüş Test ile A/B Testi arasındaki fark:

İnsanlar genellikle bunları birbirinin yerine kullanır. Ancak aşağıdaki farkı not edebilirsiniz:

AB Testi, birbiriyle rekabet eden iki web sayfasını veya web sitesi varyasyonunu ifade eder.

Bölünmüş test, varyasyonlar arasında eşit olarak bölünmüş trafiği ifade eder.

A/B testi gibi, bölünmüş test de içgüdüsel hisler veya yalnızca tahminler üzerine kararlar almamanızı sağlar.

Bölünmüş Test neden önemlidir ?

A/B testinin aksine, Bölünmüş test size şans eseri veya içgüdüsel bir his veren sonuçlar vermez. Bu kaynak olmasaydı, karar ya En İyi Uygulamalara göre ya da en yüksek maaşlı otoriteye göre alınırdı.

Bu nedenle, en yüksek maaşı alan otoritenin görüşü, herhangi birininki kadar kusurlu olabilir. Bölünmüş test, kullanıcının karar vermesine izin vermek ve bir optimizasyon ekibinin çıkmaza girmesini engellemek gibidir.