Bölünmüş Test: SEO Perspektifinden Dikkate Alınması Gereken Faktörler

E-ticaret mağazanıza bölünmüş testi (A/B) dahil etmek, satışlarınızı ve müşteri etkileşimlerinizi daha önce deneyimlemediğiniz seviyelere taşımanıza yardımcı olabilir.

A/B testi, dönüşüm oranlarını, marka bağlılığını, müşteri memnuniyetini ve yatırım getirisini sürekli olarak çoğaltabilmeniz ve iyileştirebilmeniz için müşterileriniz için hangi protokollerin en alakalı olduğunu belirlemenize yardımcı olur.

İşte sorun. Şirketiniz yalnızca bölünmüş teste odaklanıyorsa, Google sıralamanızı olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, bölünmüş test çalışmalarınıza SEO'yu dahil etmek çok önemlidir.

E-Ticaret için Bölünmüş Test ile SEO Konuları

Neyse ki Google, e-ticaret mağazalarını müşterileri için en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaya teşvik ediyor. Bu, A/B testinin teşvik edildiği ve doğru yapıldığında arama motoru sonuçlarınıza yardımcı olacağı anlamına gelir. Ayrıca Google, web sitesi tasarımcılarının web tasarımlarının birçok yönünü test etmeleri için kendi test platformu Google Optimize'ı sunar.

Google ayrıca bazı A/B testlerinin arama motoru sonuçlarınıza zarar verebileceğinin de farkındadır. Yanıt olarak, mağazanızın algoritmalarının izin verdiği kadar çok aramayla sonuçlanabilmesi için kullanışlı bir en iyi uygulamalar listesi sağlarlar.

Göz önünde bulundurulması gereken iki genel ilke şunlardır:

1. Google botlarını testlerinizi görmekten caydırmayın.

Testinizi gizlemek (bir içerik grubunu Google'a ve farklı bir içerik grubunu insanlara göstermek) sayfanızın Google aramadan tamamen kaldırılmasına neden olabilir. Olmasını istediğin bir şey değil.

2. Test sayfalarınızı birbirine benzer tutun.

Bir test oluşturursanız ve sayfalar tamamen farklıysa, bir sayfanın neden diğerinden daha iyi performans gösterdiğini anlamanız zor olacaktır. Ayrıca, sistemi manipüle etmeye çalıştığınızı düşünmek Google'ın kafasını karıştırabilir. Bu davranış, sayfanızın Google arama sonuçlarından kaldırılmasına da neden olabilir.

A/B Testi ve URL Yönlendirmeleri

Bölme testi gerçekleştirmenin bir yolu, bir URL yönlendirmesidir. Bu test türü, bir müşteriyi farklı bir web adresine yönlendirmeye dayanır ve yeni bir tasarımı, açılış sayfasını veya ürün sayfasını test ediyorsanız son derece iyi çalışır.

Yönlendirilen sayfanın Google arama sonuçlarından kaldırılmasını önlemek için bu ipuçlarını izleyin.

1. Google'ın sayfanızı taramasını engellemek için robots.txt dosyası kullanmayın.

Botların sayfanızı dizine eklemesini engellemek için test sayfanızda "izin verme" veya "noindex" komutunu kullanmayın. Bunun yerine, aşağıdaki protokolleri uygulayın ve Google arama sonuçlarında görünen alternatif sürüm hakkında endişelenmenize gerek kalmayacak.

2. Test sayfasıyla rel=”canonical” bağlantı özelliğini kullanın.

Bu özellik, Google'ın bir test oluşturduğunuzu anlamasını sağlar. Google, "test" sayfanızı (standart öznitelik ile) taradığında, botlar test sayfasını arama sonuçlarında göstermez. Bunun yerine, orijinal URL sayfası her zamanki gibi görünecektir.

3. Test sayfalarının dizine eklenmemesi için geçici yönlendirmeler kullanın.

302 yönlendirmesi ve JavaScript yönlendirmesi, test sayfalarının mağazanızda veya blogunuzda kalıcı demirbaşlar olarak görülmemesini sağlayacak geçici yönlendirmelerdir.

4. Yararlı değişiklikleri uygulayın.

A/B testinizi tamamladıktan sonra, olumlu değişiklikleri kalıcı sayfaya (A) ekleyin. Test sayfasından (B) A'ya giden kalıcı bir yönlendirme (301) ekleyin. Daha fazla test yapmayı planlıyorsanız, geçici bir yönlendirme (302) kullanın.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizi ile sıralamaları, organik ziyaretleri ve satışları iyileştirme

2017'nin başında TutorFair.com ekibi, Omi Sido'nun SEO hizmetlerinden kendilerine yardımcı olmasını istedi. Web siteleri sıralama ve organik ziyaretlerle mücadele ediyordu.

Örnek olayı okuyun

JavaScript Yer Paylaşımı Protokolleri ile Testi Bölme

JavaScript, bir bölünmüş teste katılmanın en basit ve en etkili yolu olabilir. JavaScript testi ile URL'lerinizi değiştirmenize veya yönlendirmeler oluşturmanıza gerek yoktur. Kaplama tüm işi yapar.

Daha da iyisi, JavaScript testi, arama motoru optimizasyonu denemelerinizi olumsuz etkilemez. Bununla birlikte, Google'ın aldatıcı uygulamalarda bulunduğunuzu düşünmemesi için kullanmanız gereken birkaç güvenlik ipucu var.

• Sayfanın genel yapısını veya içeriğini değiştirmeyin.
• Sayfanın sıralanmasına neden olan sayfa bölümlerini değiştirmeyin.
• Aldatma algısını önlemek için test sürelerinizi nispeten kısa tutun.

Çok fazla trafik oluşturmayan sayfalarınız varsa, bu kuralları çiğnemek için daha fazla özgürlüğe sahipsiniz. Aynısı dizine eklenmemiş sayfalar için de geçerlidir. Bu sayfalar alışveriş sepetlerini, sipariş sayfalarını ve sipariş onaylarını içerebilir.

Mobil SEO Konuları

Google, Mobil Öncelikli Dizine Eklemeyi uygulamaya başladığından beri A/B testiyle ilgili bazı benzersiz zorluklar var.

Müşterinizin mağazanıza göz atmak için kullandığı cihazdan bağımsız olarak Google, sitenizi mobil içeriğe göre dizine ekler.

Arama motoru optimizasyonunun bazı ilgili unsurları, kullanıcı için beceriksiz olabilir. Telefonda çok fazla yer kaplayan veya görsel olarak hoş görünmeyen web içeriğini kaldırarak kullanıcı deneyimini iyileştirmek cezbedici olabilir. Ancak bu, arama motoru sonuçlarınızın (ve trafiğinizin) olumsuz etkilenmesine neden olabilir.

Mobil arama motoru optimizasyonu ve bunun A/B testiyle ilişkisi, pazarlama trendlerinde gözünüzü dört açmak isteyeceğiniz bir alandır.

E-posta pazarlama araçlarıyla A/B Testi

Arama motoru optimizasyonunuzu etkilemeyen kişiselleştirilmiş bir A/B testi deneyimi sunan bir e-posta pazarlama aracı seçin.

Bir e-posta bölme testiyle, müşterilerinizi mesajınızla etkileşime geçmeye sevk eden şeyin ne olduğunu öğrenebilirsiniz. Arama motoru sonuçlarında sıralama yaparken sayfa başlıklarında olduğu gibi, basit bir başlık değişikliği, açık oranlarınız üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olabilir ve bu da sonuçta satışlarınızı etkiler.

toparlamak

Bu bilgilerin yardımcı olduğunu ve e-ticaret mağazanızda A/B testi yaparken arama motoru sıralamanızı yüksek tutmaktan kaçınmak için bazı harika şeylerle çekip gittiğinizi umarız.

Henüz bahsetmediysek: Daha fazlasını geliştiremeyene kadar test etmenizi, test etmenizi, test etmenizi kesinlikle öneririz. Gerçek şu ki, e-ticarette her zaman iyileştirme için yer vardır - özellikle de gelir artışı arıyorsanız.