Pazarlamada sesin (SOV) payını anlamak: Tanımı, önemi ve hesaplanması açıklandı

Pazarlamacılar, kampanyalarının başarısını ölçmek için sayısız ölçümü analiz etmek ve hesaplamakla görevlidir. En önemli sosyal medya istatistiklerinden biri, belirli bir markanın sektöründeki toplam reklam veya pazarlama harcamalarının yüzdesini temsil eden bir ölçüm olan SOV'dir. SOV, pazarlamacı olarak size, bir markanın kendi pazarındaki çevrimiçi görünürlük ve etki düzeyi hakkında fikir veren ve kapsamlı rakip araştırması yapmanıza yardımcı olan güçlü bir ölçüm ve araçtır.

"İşletmeler için etkili sosyal medya için nihai rehber"i hemen indirerek müşterileriniz adına sosyal medyada başarılı olun.

Genel olarak, SOV'yi anlamak, sosyal medya paketleri satarken pazarlama ekibinizin çabalarının çok önemli bir parçasıdır. Bu makalede, SOV'nin anlamını ve neden önemli olduğunu, ayrıca ses payının nasıl hesaplanacağını ve ses hesaplayıcı payınızın sonuçlarını pazarlama kampanyalarınızda nasıl uygulayacağınızı daha ayrıntılı olarak ele alıyoruz.

Ses Paylaşımını (SOV) Anlamak

SOV metriklerini ölçmeden ve bunlardan yararlanmadan önce, bunların tam olarak ne olduklarını ve neden önemli olduklarını anlamak önemlidir.

Ses paylaşımı (SOV) tanımı

SOV, bir markanın kendi sektöründeki diğer markalara kıyasla ne kadar maruz kaldığını ölçen bir metriktir. Bir markanın sahip olduğu pazarın miktarı SOV olarak ölçülür, yani SOV belirli bir markanın dijital medya konuşmalarına hakim olduğu miktardır.

Sosyal medya pazarlamasında SOV neden önemlidir?

SOV, işletmelere, sosyal medya çabalarının markaları için farkındalık ve tüketici katılımı sağlamada etkili olup olmadığı konusunda fikir verir. Ayrıca SOV, dijital pazarlamacılara ve marka yöneticilerine sektördeki rakiplerine kıyasla nerede durdukları konusunda daha iyi bir fikir verir.

SOV, işletmelerin pazar konumlarını daha iyi anlamalarına, potansiyel iyileştirme alanlarını belirlemelerine ve sosyal medya stratejilerinin etkinliğini değerlendirmelerine yardımcı olabilir.

Ses Payı'nı neden ölçmelisiniz?

Herhangi bir marka için itibar payını ölçmenin faydalı olmasının birkaç nedeni vardır:

• Rekabet analizi: SOV, bir markanın aynı sektördeki diğer markalara karşı nasıl performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olur. Hangi rakiplerin çevrimiçi sohbete hakim olduğunu belirlemeye ve stratejileri buna göre ayarlamaya yardımcı olur.
• Kampanya optimizasyonu: SOV, bir markanın reklam çabalarının rakiplerininki kadar etkili olup olmadığını gösterebilir. Bu, daha fazla görünürlük ve katılım için kampanyaları optimize etme fırsatları sunar.
• Endüstri trendlerini belirleme: SOV, endüstri trendlerini tanımanıza ve pazarlama stratejilerini tüketici davranışını ve talebini karşılayacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.
• Marka bilinirliği: SOV, pazarlama çabalarınızın bir sonucu olarak marka bilinirliğinin artıp artmadığını belirlemenize yardımcı olur.

SOV'un pazar payından farkı nedir?

SOV ve pazar payı, müşterilerinizin pazarlama kampanyalarının başarısını ölçmek için kullanabileceğiniz önemli ölçütlerdir. Ancak, size benzersiz şekilde farklı veriler sağlarlar.

• Ses payı: Bu, büyük işletmenizin benzer işletmelere kıyasla kazandığı belirli bir pazar veya endüstrideki genel konuşma yüzdesini ifade eder. Görünürlüğü ve ölçülebilir marka bilinirliğini ölçer.
• Pazar payı: Bu, bir markanın belirli bir sektördeki toplam satışlarının yüzdesidir. Bir işletmenin finansal başarısını ölçer ve pazarlamacılara bir markanın pazarda ne kadar iyi performans gösterdiğini belirleme yeteneği verir.

Eylem halindeki SOV örnekleri

SOV, onu dijital pazarlama başarısının etkili bir ölçüsü haline getiren çeşitli kullanım durumlarına sahiptir.

• Sosyal medya varlığını ölçün. Markalar, Instagram ve Facebook gibi büyük sosyal medya ağlarındaki maruziyetlerini ölçmek için SOV'yi kullanabilir. Bunu yapmak için, belirli bir konuyla ilgili gerçekleşen toplam sosyal medya konuşmalarının yüzdesine bakın ve işletmeniz veya müşterinizin işletmesi ile rakiplerinizin işletmeleri hakkında kaç markadan söz edildiğini karşılaştırın.
• Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğü analiz edin. Bir markanın organik arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü belirleyin ve buna göre stratejileri ayarlayın. Markanın görünürlüğü sınırlıysa bu, ücretli reklam tıklamalarına yatırım yapmanın mı yoksa arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisini yenilemenin mi gerekli olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.

Pazarlama Stratejinize SOV Uygulamak

SOV, pazarlama stratejilerinizin etkili olup olmadığını belirlerken analiz etmek için harika bir ölçümdür. Ancak, pazarlama stratejinize dahil etmiyorsanız, işe yaramaz bir sayıdır.

SOV'u pazarlama planınıza dahil etme

Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, müşterileriniz için bir markanın ses payını anlamak ve hesaplamak, işinizin önemli bir parçasıdır.

SOV ve organik arama

SOV, anahtar kelimelerinizi analiz etmenize ve arama motoru sıralamaları söz konusu olduğunda rekabette nerede olduğunuzu belirlemenize yardımcı olabilir. Hangi işletmelerin en büyük çevrimiçi rakipleriniz olduğunu belirlemek ve anahtar kelime sıralamalarını sizinkine göre izlemek için ses hesaplamalarının SEO payını kullanın.

Web sitenizin trafiği, tıklama oranları ve arama motoru sıralamaları söz konusu olduğunda web sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenmek için de SOV'u kullanabilirsiniz. SOV'nin sunduğu bilgiler, SEO stratejinizi daha da geliştirmenize, anahtar kelime performansınızı belirlemenize ve medya harcamalarını analiz etmenize yardımcı olabilir. Google Analytics ve SEMrush gibi araçlar bu konuda yardımcı olur.

SOV ve ücretli reklamcılık

SOV ile rakiplerinizin başarılarına göre daha etkili ücretli reklam stratejileri geliştirin. Rakiplerinizin iyi performans gösterdiği anahtar kelimeler için teklifinizi artırarak ve gelir elde etmenize yardımcı olmayan teklifleri azaltarak rakiplerinizin neleri iyi yaptığını izlemek ve teklif stratejinizi buna göre ayarlamak için bu metriği kullanın.

Belirli reklam yerleşimleri ve anahtar kelimeler için SOV'nizi izlemenize yardımcı olabilecek Google Ads hesapları ve Facebook Reklam yöneticisi gibi araçlardan yararlanın. Bu yardımlar, SOV'nizi analiz etmek için harcanan süreyi önemli ölçüde azaltabilir.

SOV ve sosyal medya

Sosyal medya ağlarındaki ses paylaşımını ölçmek, kendi markanızın sektörünüzün geri kalanına karşı nasıl performans gösterdiği hakkında değerli bilgiler sağlar ve stratejinizi diğer birçok ölçümden daha iyi optimize etmenize yardımcı olur. Kendi sosyal medya faaliyetlerinizin yanı sıra rakiplerinizin sosyal medya faaliyetlerini analiz etmek, hedef kitleniz için hangi pazarlama stratejilerinin işe yaradığını daha iyi anlamanıza ve pazarlama çabalarınızı iyileştirmenin yollarını belirlemenize yardımcı olur. Bu süreç, sosyal medya yönetim paketleri sağlamanın hayati bir parçasıdır.

Sosyal medya kampanyalarınızda ayarlamalar yaparken farklı içerik türleri ve etkileşim stratejileri deneyin. Dünya çapında 4,74 milyardan fazla sosyal medya kullanıcısı olduğunu unutmayın (Hootsuite). Bazıları için ilginç olan herkes için ilginç olmayabilir, bu nedenle farklı gönderi stilleriyle oynamak, hedef kitlenizde neyin işe yaradığını bulmanın en iyi yoludur.

Facebook, Instagram ve Google İşletme Profili dahil olmak üzere farklı sosyal medya platformlarında markanızın ses payını izlemeyi kolaylaştırmak için Vendasta'nın Sosyal Pazarlama aracını kullanın.

SOV nasıl ölçülür

Aşağıdaki formül, sesin payını ölçmek için standarttır:

Marka ölçüleri/Toplam pazar ölçüleri

Bu formül, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli alanlarda ses payını hesaplamak için kullanılabilir:

• Sosyal medya
• Tıklama başına ödeme (PPC) dijital pazarlama
• Çevrimiçi medya

Ses payını hesaplamak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri bulmanıza yardımcı olabilecek birkaç dijital pazarlama ve ses paylaşımı aracı vardır.

SOV nasıl hesaplanır

SOV'nizi nasıl hesapladığınız ve bunu yapmanız için gereken verileri bulmak için kullandığınız ses araçlarının payını, ses payını ne için hesapladığınıza bağlıdır.

Sosyal medya

Sosyal medya SOV'nizi manuel olarak hesaplayabilirsiniz, ancak en hızlı yol, sosyal medya konuşmalarını izleyen ve bir markanın çevrimiçi olarak aldığı çevrimiçi sözlerin hacmini izleyen sosyal medya dinleme araçlarını kullanmaktır. Bu ses araçları payı, sizin bahsetmelerinizi ve rakiplerinizin bahsetmelerini hesaplamanıza olanak tanır. Bu bilgileri topladıktan sonra, SOV'nizi hesaplamak için önceki bölümdeki formülü kullanabilirsiniz.

Beğendiğiniz bir sosyal dinleme aracını seçtikten sonra, sosyal medya sözlerinden haberdar olmak ve güncel SOV hesaplamalarını sürdürmek için rakiplerinizin markaları ve kendi markanız için uyarılar ayarlayın. Bu, marka adları, sosyal medya tanıtıcıları veya anahtar kelimeler kullanılarak yapılabilir.

Tıklama başına ödeme pazarlaması

Google Ads istatistikleriniz, reklam gösterimi için TBM payınızı hesaplamanız için ihtiyaç duyduğunuz metrikleri size sağlayabilir. SOV yerine, bu metriğe Google Ads aracılığıyla eriştiğinizde Gösterim Payı olarak listelendiğini göreceksiniz. Sayı, kampanyalarınız için seçtiğiniz anahtar kelimelere ve hedef kitleye göre reklamlarınızın internet kullanıcıları tarafından kaç kez görüldüğünü ve reklamlarınıza kaç kez erişilebileceğini gösterir.

Kampanyanızın alabileceği uygun gösterimlerin sayısı şunlara bağlıdır:

• Hedef kitle ayarları
• Anahtar kelime ve kampanya ayarları
• Onay durumları
• reklam kalitesi
• Aynı görüntülemeler için rekabet eden reklamların kalitesi

Gösterim Payı metriğini Google Ads kontrol panelinizde bulabilirsiniz.

Çevrimiçi medya

Çevrimiçi medyada aldığınız SOV, markanızın haber kaynakları, web siteleri ve blog gönderileri tarafından ne sıklıkta konuşulduğunu gösterir. Çevrimiçi medya SOV'nizi hesaplamanın en kolay yolu, markanızın ve rakiplerinizin marka adlarının çevrimiçi ifadeleri için blogları ve haber sitelerini taramak üzere programlanabilen sosyal dinleme araçlarıdır.

Doğru SOV hesaplamaları elde etmek için ipuçları

Ne kadar ayrıntılı istatistiklere erişebilirseniz, SOV hesaplamalarınız o kadar doğru olacaktır. SOV'yi hesaplamaya başlamadan önce aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Ücretsiz sosyal medya izleme araçları daha az güvenilirdir. Her zaman büyük sosyal medya ağlarını kapsamazlar ve genellikle sınırlı istatistikler sağlarlar. Ayrıca çoğu ücretsiz araç, ölçümlerinizi zaman içinde izleme seçeneği sunmaz.
• Sosyal medya SOV'sini hesaplarken marka sözlerine odaklanın. Sosyal medya SOV'si, tüketicilerin veya etkileyicilerin belirli bir marka hakkında ne kadar düzenli konuştuklarına odaklandığından, bunu hesaplamanın en doğru yolu, müşteri etkileşimi yerine marka sözlerine bakmaktır.
• Sosyal dinlemeyi kullandığınızda sınırlı arama parametreleri kullanın ve çevrimiçi medya SOV'sini hesaplayın. Dinleme araçlarınızı, markanızdan veya rakip markalardan bahsedilmesi için tüm web sitelerini tarayacak şekilde programlamak yerine, yalnızca haber makaleleri, dergi makaleleri ve blog gönderilerini aramasını sağlayın.

SOV raporu nasıl oluşturulur?

Sosyal medya itibar yönetiminin izlenmesi, KOBİ'lere pazarlama hizmetleri sunmanın önemli bir parçasıdır. Neyse ki, Vendasta'nın itibar yönetimi yazılımı bunu ve SOV raporlamasını basitleştiriyor. Bir SOV raporu oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. Sonuçların belirli kategorilerde ne sıklıkta göründüğünü temsil etmesini sağlamak için İşletme Adı alanını şirketin en yaygın adıyla doldurun.
2. İşletme tarafından sunulan ürün ve hizmet yelpazesini temsil eden hizmet kategorilerini seçin. Geniş ve niş kategorilerden oluşan bir ürün yelpazesi seçin; seçilen her biri, Rekabet sekmesinde ayrı bir pasta grafik oluşturacaktır.
3. En iyi rakiplerin adlarını girin. Görünürlük payını hesapladığınız markaya benzer ürün ve hizmetler satan işletmeleri seçin.

İdeal SOV yüzdesi nedir?

Çoğu markanın %100 SOV'ye sahip olamayacağını söylemeye gerek yok. Bunun mümkün olmasının tek yolu, herhangi bir rekabet olmaksızın oldukça niş bir sektörde faaliyet göstermeleridir.

Hedeflenecek ideal bir SOV olmasa da, bir endüstri ne kadar doymuşsa, SOV'nin muhtemelen o kadar düşük olacağını belirtmekte fayda var. SOV'yi analiz ederken, ne kadar rekabet olduğunu göz önünde bulundurun ve belirli bir yüzdeyi hedeflemek yerine kendi SOV'nizi en iyi rakiplerinizin SOV'si ile karşılaştırın.

Sıkça Sorulan Sorular

Sesin %100 payı nedir?

%100 SOV, bir markanın endüstrisinde rekabet olmadığında ve belirli bir hizmet, ürün veya anahtar kelimeyle tüketicinin dikkatini çekmek için rekabet eden tek marka olduğunda gerçekleşir.

Sesin payı iyi bir ölçüt müdür?

SOV, markaların pazarlama kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemesine yardımcı olabilecek mükemmel bir metriktir. Bir markanın sosyal medya, PPC reklamları, SERP'ler ve çevrimiçi medya üzerindeki gösterimini ölçmenin en iyi yolu budur.