Arama ve Sosyal'i Entegre Etme: Arama Pazarlamacıları İçin En İyi Sosyal Taktikler #smx #21A

Bu oturum bir sosyal + arama "hızlı tur"dur. Sıraya girmiş ve en sevdikleri otorite oluşturma sosyal ipuçlarını paylaşmaya hazır üç konuşmacımız var. SMX konferans gündemine göre, bu saat öncelikle arama ve sosyal medya çabalarını entegre etmeye odaklanacak. Tartışma için planlanan konular arasında OpenGraph teknolojisi, Google+, Twitter ve daha fazlası yer alıyor.

Audience Engagement, Search Engine Land ve Marketing Land Direktörü Monica Wright @monicawright moderatörlük yapıyor ve üç konuşmacımız:

Annalise Kaylor, Yardımcı Kreatif Direktör, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, Bağlantı Oluşturma Uzmanı, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Digital Outreach Direktörü, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Influencer Pazarlama ve Influencer Bulma

Debra Mastaler bizi başlatıyor ve etkileyici pazarlama hakkında konuşacak. Bu, nişinizde yüksek güvenilirlik ve yüksek görünürlük olan insanları bulma, onlarla bağlantı kurma ve kullanma sürecidir. Her şeye bir bağlantı oluşturucunun bakış açısından bakar. Aramada vurgu güvenilirlik, kalite ve güvendir. Güven, bir taktiğe bağlanması en zor olanlardan biridir ve etkileyici pazarlamanın yaptığı da budur. Bize sürecini ve araçlarını gösterecek.

3 tür etkileyici:

1. İnsanlar

2. Markalar

3. Kişilikler, ör: Oprah

Bu sunumda kişiliklere çok fazla dikkat etmeyeceğiz ama o insanlara ve markalara bakacak. İnsanlar genellikle markanızı pezevenk etmeye açık değildir. Yardım için onlara dokunamayabilirsiniz, ancak ayak izlerini takip ederek bunları kullanabiliriz . En çok potansiyel müşteriye ve fırsata sahip insan türleri blogcular, gazeteciler ve uzmanlardır.

Blogları bulun, blogcuları bulun. Anahtar kelimenizi Facebook'ta arayın ve bu konuyla ilgili tüm sayfaları göreceksiniz. Birisi bunun üzerine bir Facebook sayfası oluşturmak için zaman ayırdıysa, bu konuda sağlam bir blogları olacaktır. Facebook ayrıca Bing'e de yükleniyor ve bu nedenle bu sonuçların Bing'de görünmesi mümkün. Technorati'nin ayrıca blog derecelendirmelerine sahip bir havuzu vardır ve bu da onu blog yazarlarını bulmak için harika bir yer haline getirir. Alltop'un Twitter'da gezinen bir örümceği vardır, bu nedenle Twitter'da bir blogdan çokça bahsedilirse, bu onları küratörlük süreçlerine dahil eder ve etkisi ve erişimi olan bloglar bulacaksınız. Google Blog Dizini ayrıca, etki ve sıralamaya göre sıralanabilen iyi bir küratörlü blog kaynağıdır.

Blogları bulun, blogcuları kontrol edin . Blogların sık sık paylaşım yapmasını ve Google+'ya bağlanmasını istiyorsunuz. Kaliteli alan adları ve güçlü geri bağlantı profilleri arayın; blogları işaret eden iyi ve bol miktarda geri bağlantı olup olmadığını kontrol edin. Tweet erişimini ve sıklığını kontrol edin.

Sosyal etkiyi ölçün. Klout, etkileyicileri kontrol etmek için iyi bir araç olabilir, çünkü havuz zaten hizmete kaydolmuş kişiler tarafından filtrelenir ve bu nedenle etkili olmakla ilgilenirler. Followerwonk, Twitter kullanıcılarının erişimini ve görünürlüğünü bulmak için kullanılabilir. Traackr, insanlara bir etki puanı atar.

İşte bir mücevher: Google+ Toplulukları. Bu bir bilgi altın madeni. Forumlar, konu ve konum. Bu kişiler Google+'da çok aktif. En fazla artı ve paylaşıma sahip yayınları bulmak için Google Yayınları'nı da kullanabilirsiniz ve tanıdığınız bu kişiler bilgilerini Google+'da paylaşır. GPlusData, çevrelerde kaç kişinin bir kullanıcısı olduğu gibi bireylerle ilgili istatistikleri size verir ve bunu CircleCount ile birlikte kullanır ve bu da size Google+'da bir kişiden veya web sitesinden kaç kez bahsedildiğini gösterir.

Yorumlar buz kırıcıdır. Bir Google+ kullanıcısının yaptığı tüm yorumları görmek için CircleCount'u kullanın ve sonunda onlarla sohbet etmenin bir yolunu bulabilirsiniz.

Daha gelişmiş yazma için uzmanlar bulun ve kullanın. Bir uzman:

• Akademik kimlik bilgilerine sahip
• Aktif olarak pratik yapmak
• Bloglama ve yazma ikincildir
• Profesyonel bağlantılar
• Genellikle telafi edilir

Emekli yöneticiler derneği olan Google Akademik/Kitaplar ve Skor konusunda uzman tanık dizinleri konusunda uzmanlar bulur.

SERP Gayrimenkullerini Yakalamak için Google+'yı Kullanma

Mark Traphagen , “Google+'nın SEO Gücünü Çalışmak” başlıklı sunumuyla bir sonraki podyuma çıkıyor ve buradaki anahtar, daha fazla SERP gayrimenkulü yakalamak ve sizi daha fazla göze çarpmak için Google+'yı kullanmak. Google+'da aktif olmaya başladığında bağlantılar ve topluluklar oluşturuyordu. Google+ yayınlarının Google arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini erken keşfetti. Orijinal gönderinin tamamını kendi gönderisine yerleştiren bir gönderiyi yeniden paylaştı. Birkaç gün sonra gönderisi, bu içerik için sıralanan gönderi oldu. Sürekli olarak ilk afişin üzerinde yer alabiliyordu ve bu gönderiye veya takipçi sayısına bağlı değildi. Peki neydi?

Ayrıca bunun AuthorRank olmadığına ve yazarlık kurulumuna karar verdi. Daha geçen hafta bile John Muir, sıralama için yazarlık kullanmadıklarını söyledi. AuthorRank'e yönelik saldırılar:

1. Düşük yazarlık benimsemesi.

2. Sosyal sinyal ayrıştırma emekleme aşamasındadır.

3. Hatalı ilişkilendirme hala gerçekleşiyor.

Bildiğimiz bir şey, Google+ Topluluklarının, Profillerinin ve Sayfalarının PageRank'e sahip olduğudur. Bu, diğer sosyal ağlardan farklıdır. Google, onlara web ekosisteminin diğer tüm parçaları gibi davranıyor. Ne anlama geliyor? Sistemdeki Google+ sözleri, değerli bağlantılar olarak sayılır ve harici bağlantılar da sayılır .

Bir vaka çalışması: Google+ Fitness ve Beslenme Topluluğu. Bir hafta içinde yüksek PR bloglarından 4 bağlantı aldılar. Birkaç gün içinde toplulukları “fitness ve beslenme” rekabetçi ifadesi için 8. sayfadan 1. sayfaya gitti ve orada 3 ay kaldı.

Güçlü bir Google+ ağının avantajları hakkında daha fazla bilgi için, onun bit.ly/gplusnetwork gönderisini okuyun. Google+, bir markanın markalı arama sonuçları için bir bilgi paneli göstermesine neden olabilecek güven sinyallerine katkıda bulunacaktır.

Sosyal Pazarlama Yatırım Getirisi Nasıl İzlenir ve Ölçülür

Sırada Annalise Kaylor var ve sosyal yatırım getirisini nasıl rapor edebileceğiniz hakkında konuşacak. Taktik değişebilir – SEO, sosyal… Sosyal ağlarda, tüketicilerin büyükannesi ve erkek arkadaşıyla rekabet ediyorsunuz. Pazarlamacı olarak işiniz, pazardaki rakibinizi yenmek değil, ailenizin ve arkadaşlarınızın gönderilerine karşı koyan içerik oluşturmaktır.

Verilerin hiçbiri, sosyal medya stratejinizdeki belirli bir hedefe bağlanana kadar bir anlam ifade etmez. Örneğin, müşterilerinizle konuşmak çevrimdışı hedeflerinizle nasıl bağlantılıdır? İhtiyacınız olan cevapları bulmak için birden fazla kaynak kullanmanız gerekebilir. C-suite ve SEO profesyonellerinin tek bir platformun bunu kesmeyebileceğini söylemesinin zamanı geldi. Sosyal medya yatırım getirisi değişen bir kavramdır, hedefler değişir ve tanımlar onunla birlikte değişir.

Sosyal, büyük resim stratejisinde bir taktiktir.

Taktik: Facebook Insights, olumsuz geri bildirimler hakkında bir sürü veriye sahiptir ve bu bir tarihle bağlantılıdır. Bu aslında bir "benzersiz" - örneğin tüm içeriğinizi gizlemek. Bir tarihe ve o zaman oluşturulan içeriğe bağlı olumsuz geri bildirimlere bakın ve topluluğunuzda ne tür içeriğin yankılandığını anlayacaksınız.

Tüketim Türü, göreceğiniz başka bir İçgörü türüdür. İnsanlar bir fotoğrafa mı tıklıyor? Biliyorsun o zaman daha iyi görmek istediler. Bu verilere anında da dahil olmak üzere istediğiniz zaman bakabilirsiniz – derin bir dalış veya toplanan verilerin istatistiksel miktarını beklemeniz gerekmez.

Sosyal bir test alanı oluşturmak için konuma dayalı içerik yayınlamayı deneyin. Bu aslında sosyal ağlarda A/B testidir. Ardından hangi sürümün tercih edildiğini göreceksiniz. Test etmiyorsanız, iyileştiremezsiniz.

Bu bizi “dark sosyal”e getiriyor. E-posta, IM veya metinle oyun oynayamazsınız. Saf, ham sosyal. Pazarlamacıların hiçbir etkisinin olmadığı perde arkasını paylaşmaktır. Atlantic, yazılmadığını bildikleri uzun URL'lerden gelen trafik verilerini görüyordu. Bağlantılar e-postayla gönderildiğinde veya Facebook mesajları yoluyla gönderildiğinde, bu yönlendirici bilgisi olmadan karşımıza çıkıyor. İçeriği UTM'lerle etiketlemek, böylece nereden geldiğini görebilmeniz, verileri yeniden kazanmanıza ve trafiğin nereden geldiğini bilmenize olanak tanır. Bu, gerçek yatırım getirisini belirlemek için hayati önem taşır – takip edemezsiniz, ölçemezsiniz, ölçemezsiniz, raporlayamazsınız.

Demografinin önemli olduğunu unutmayın. Gen X, e-posta yoluyla daha fazlasını paylaşır. Sosyal platformlar aracılığıyla bin yıllık paylaşım. Boomers Facebook, e-posta ve WOM'u sever.