Kolayca Ölçeklenebilir Bir Sosyal Medya Gönderi Takvimi Oluşturmak için 3 Adım
Yayınlanan: 2022-06-12Sosyal medyayı denetleyen biri olarak, herkesten daha iyi bilirsiniz: verimli, ölçeklenebilir bir sosyal medya paylaşım programı oluşturmak kolay bir iş değildir.
Bir gönderi planı oluşturmak genellikle bir yapboz bulmacasını çözmek gibi hissettirir. İyi işleyen bir yayın akışı oluşturmak için bir araya gelmesi gereken farklı platformlar, içerik biçimleri ve izleyicilerin etkinlik süreleri gibi birçok farklı öğe vardır.
Bu yayın akışının, sürekli artan içerik taleplerine ayak uydurabilmeniz için yeterince hızlı olması gerekir. Ayrıca, ekiplerinizin verimsizliklerle çıkmaza girmesini önlemek için mükemmel şekilde optimize edilmelidir.
Büyük bir şirketseniz, tek sorununuz böyle bir akış oluşturmak değildir. Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanları bilmeniz ve dünya çapındaki birden çok sayfanız ve ekipleriniz için bir gönderi planı geliştirerek sosyal medya planlamanızı yepyeni bir düzeye taşımanız gerekir.
Bu plan, şunları yapmanıza izin vererek sizi başarıya hazırlayacaktır:
- Yayıncılık faaliyetlerinizi kuruluş genelinde küresel olarak düzenleyin, yani ekiplerin doğru içeriği doğru zamanda sayfalarınızın her birinde yayınlamak için etkin bir şekilde işbirliği yapmasına yardımcı olun
- İçeriğinizin etkisini artırın, böylece her bir gönderiyi oluştururken yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- Engellerden, gecikmelerden ve darboğazlardan kurtulun
Şimdi, böyle bir programı küresel ölçekte nasıl kurarsınız (ve bu süreçte çıldırmazsınız)?
Öğrenmek için okumaya devam edin!
1. Doğru Miktarda Sosyal Medya İçeriğini Planlayın
Doğru miktarda içerik hazırlamanın söylemesi yapmaktan daha kolay olduğunu düşünüyorsanız, size durumun böyle olmadığını söylemekten mutluluk duyuyoruz!
Ama nedenini açıklamadan önce, şimdi canınızı sıkan önemli bir soruyu yanıtlayalım:
Doğru içerik miktarı nedir?
Takipçilerinizin haber akışlarında düzenli olarak görünmenizi, iş hedeflerinizi karşılamanızı ve aynı zamanda ekibinizin kaynaklarından verimli bir şekilde yararlanmanızı sağlayan belirli sayıda gönderidir.
Bu üç unsuru dengelemeyi başardığınızda, işletmeniz için tam olarak doğru miktarda içerik üretebileceksiniz (ve yönetilebilir bir sosyal medya paylaşım programı oluşturabileceksiniz). Bu, optimal sayıda gönderi oluşturmanın zor olmadığı konusundaki ilk ifademize geri dönüyor; doğru denge ve planlama ile başarılabilir.
Planlamadan bahsetmişken, her platform için kaç tane gönderi düzenlemeniz gerektiğine bir göz atalım:
Platformlar arasında en uygun yayınlama sıklığı nedir?
Verilerimize göre, Facebook'ta daha yüksek yayınlama sıklığı = daha yüksek katılım:
Bu nedenle, etkileşim hacmini en üst düzeye çıkarmak için Facebook paylaşım programınız oldukça sıkı olmalıdır. Bu bilgi, gerçek sonuçları görmek için ekibinizin kaynaklarının ne kadarını Facebook'a ayırmanız gerektiğine dair bir ipucudur.
Tıpkı Facebook örneğinde olduğu gibi, verilerimiz, paylaşım sıklığı ile Instagram'da etkileşim arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösteriyor:
Bu, Instagram etkileşimlerinizi artırmak istiyorsanız, daha sık gönderi paylaşmanın bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir.
İPUCU: Her platform için araştırmaya dayalı yayınlama frekanslarını bilmek önemli olsa da, hedef kitlenizin tercihlerinin önemini gözden kaçırmamalısınız. Farklı haftalarda daha fazla veya daha az gönderi yapmayı denemekten çekinmeyin ve topluluğunuzun nasıl yanıt verdiğini görün.
heyecan
Twitter, haber akışının en üstünde ortaya çıkmakla ilgilidir. Bunu başarmak ve görünürlüğünüzü ve katılımınızı en üst düzeye çıkarmak için HubSpot , mümkün olduğunca sık yayınlamanızı önerir.
LinkedIn'in küçük işletme kılavuzu , platformda ayda 20 kez yayınlamanız gerektiğini söylüyor - bu kabaca her iş gününde bir kez.
Peki, içerik üretiminizi nasıl ölçeklendirebilir ve her platform için doğru sayıda gönderiyle sosyal medya gönderi planınızı nasıl destekleyebilirsiniz?
Her şey taktiklere bağlı.
İşte yapmanız gerekenler:
Taktik #1: Doğru iş akışını ayarlayın
Sosyal medya planlama ve yayınlama etkinliklerinizi takip etmenin anahtarı, ekiplerinizin hızlı çalışmasına olanak tanıyan bir içerik iş akışıdır.
Bir tane oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:
- Her ekip üyesinin görevlerinin kapsamını tam olarak bildiğinden emin olun ve ekiplerinizdeki rolleri ve sorumlulukları tanımlayarak iletişim hatalarını en aza indirin
- Sosyal medya izleyici kişi analizi ile içeriğinizi farklı hedef kitle segmentlerinize göre uyarlayarak etkinliğini artırın
- Her zaman elinizin altında harika gönderiler için fikirlere sahip olun, böylece sosyal medya içerik ilham aracı sayesinde sıkıcı araştırmalarla zaman kaybetmezsiniz.
- Ekiplerinizin içerikle ilgili tüm etkinlikleri önceden planlayabilmesi için ne kadar içerik oluşturmanız gerektiğini belirleyin
- Google Dokümanlar (kopya oluşturma), Unsplash (ücretsiz görseller) veya Canva (görseller oluşturma) gibi doğru araçlarla içerik oluşturma sürecinizi basitleştirin
- Her gönderi için takip etmesi kolay bir onay süreciyle hataları azaltın ve markanızın itibarını koruyun
- Tüm içeriğinizi gözden geçirin ve ekiplerinizin tek bir etkileşimli sosyal medya editoryal takvimi kullanarak departmanlar arasında içerik üzerinde işbirliği yapmasını sağlayın
- Performansınızı izleyerek hangi gönderilerinizin mükemmel olduğunu ve hangilerinin geride kaldığını öğrenin ve bulgularınızı şirket genelinde raporlayın
Bu adımlar hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye bakın ve verimli bir içerik iş akışının nasıl oluşturulacağını öğrenin!
Taktik #2: Sosyal medya içeriğinizi yeniden kullanın
Yayınlanacak gönderiler biriktirmenin kanıtlanmış yollarından biri, mevcut içeriğinizi yeniden kullanmaktır.
Bu taktik, makalelerinizin her birini bir kereden fazla kullanmanıza izin verir, bu da sosyal medya gönderi planınızı doldurmayı basitleştirir.
İçeriğinizi yeniden tasarlarken uymanız gereken bazı temel kurallar şunlardır:
- İçeriğinizi farklı platformlar için optimize edin – sosyal medya platformları, en iyi performans gösteren içerik biçimleri açısından farklılık gösterir. Örneğin, Facebook videoları resimlerden 5 kat daha fazla etkileşim alırken, LinkedIn'de salt metin içeren gönderiler, resim veya bağlantı içeren gönderilere kıyasla 3 kat daha fazla görüntüleme alır. Bu farklılıkların farkında olmak, içeriğinizi size en fazla etkileşimi sağlayacak şekilde yeniden tasarlamanıza yardımcı olacaktır.
- Platformlar arasında tutarlı bir ses tonu tutun - tutarlı bir ses tonu, marka imajınızı platformlar arasında korumanıza yardımcı olur
- Asla aynı kopyayı iki kez kullanmayın - bu oldukça açıklayıcı. Her paylaştığınızda merak uyandırmak için yeniden yayınlamak istediğiniz makaleden alıntılar, istatistikler veya sorular kullanın.
- Birden fazla görseli test edin – sosyal medya gönderilerinizin yalnızca kopyalamanız gereken kısmı değil, görsellerinizin de çeşitlendirilmesi gerekir. Farklı görseller kullanmak yalnızca içeriğinizi daha ilginç hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda kitlenizin ilgisini çeken görsel türlerini keşfetmenize de olanak tanır.
- Güçlü CTA'ları dahil edin - bu, birçok pazarlamacının unuttuğu bir şeydir. İçeriğinizi yalnızca editoryal takviminizi doldurmak için yeniden yayınlamayın. Bunun yerine, güçlü bir CTA ekleyerek geri dönüştürülmüş içerik parçalarınızın her birinin hedeflerinizi desteklediğinden emin olun.
Blogumuzda , sosyal medya içeriğinizi dönüşümleri hızla artırmak için nasıl etkili bir şekilde yeniden tasarlayabileceğinizi öğrenin!
Taktik #3: İçerik iyileştirme araçlarından yararlanın
Her zaman içeriği kendiniz oluşturmak zorunda değilsiniz. Birçok marka, küratörlü içerik sayesinde sosyal medya paylaşım programlarını büyük ölçüde çalışır durumda tutar.
İçeriğin küratörlüğünü yapmak, hedef kitlenizin hangi konuları ilginç bulduğunu öğrenmenin de kolay bir yoludur. Daha sonra kaynaklarınızı, yankı uyandıran ve katılımınızı artırmanıza yardımcı olacak konular etrafında içerik oluşturmaya yatırabilirsiniz.
Küratörlüğünü yapmak için anlamlı içeriği nerede bulabileceğinizi mi merak ediyorsunuz?
Bu uygulamalara göz atın:
- Socialbakers İçerik İlhamı – endüstrinin en yüksek performanslı sosyal medya içeriği kütüphanesine erişin ve seçebileceğiniz en iyi gönderileri keşfetmek için anahtar kelimeleri kullanarak arama yapın
- Scoop.it - bir ilgi konusu seçin ve tamamlayıcı konular ve Scoop.it kullanıcılarının takip etmesi için önerilerle birlikte ilgili makalelere anında genel bakış alın
2. Sosyal Medya Planlama Araçları ile Daha Verimli Çalışın
Aposting programını takip etmek, sosyal medya planlama araçlarıyla çok daha kolay olacaktır - özellikle birden fazla sayfayı ve büyük ekipleri yönetiyorsanız.
Planlama araçları, içeriği verimli bir şekilde yayınlamak için gereklidir. Tüm kanallarınız için gönderileri önceden sıraya koymanıza izin verirler, bu nedenle editoryal planınıza bağlı kalmak daha kolaydır. Ayrıca, dünyanın neresinde bulunurlarsa bulunsunlar, ekiplerinizin içerik üzerinde işbirliği yapması için harika bir merkezdir.
Şimdi, işiniz için en iyi araç hangisi olacak?
İdeal olarak, sosyal medya gönderilerinizi tek bir yerde planlamanıza, yayınlamanıza ve hedeflemenize olanak tanıyan entegre bir çözüm.
Çözüm ayrıca mobil erişilebilir olmalıdır, böylece hareket halindeyken içeriğinizi gözden geçirebilirsiniz.
Sosyal medya planlama ve yayınlama sürecinizi doğru araçlarla nasıl optimize edebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
1. Özelleştirilebilir ekip onay süreciyle tüm gönderilerinizin standartlara uygun olduğundan emin olun
Büyük hacimli içerik oluşturuyor ve yayınlıyorsanız, hataların içeri girmesi kolaydır.
Bu hatalar, belirli bir toplulukta yazım hatasından tabu konusuna kadar her şey olabilir.
Açıkçası, yerleşik bir marka olarak itibarınızı korumak için içeriğinizdeki hataların sayısını en aza indirmek istiyorsunuz. İşte tam da bu yüzden sağlam bir onay sonrası sürecine ihtiyacınız var.
Socialbakers ile iş ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış kusursuz bir onay süreci oluşturabilirsiniz. Tüm içeriğin beklentilerinizi karşıladığından emin olmak için izin düzeylerini ayarlayın ve iş akışınızın farklı aşamalarındaki gönderilere yeşil ışık yakmaktan sorumlu kullanıcılar ekleyin.
Ayrıca, gönderileri inceleme, hataları çözme ve raporları paylaşma dahil olmak üzere yayınlama faaliyetlerinizi mobil cihazlarda tek bir dokunuşla kolayca yönetebilirsiniz . Bu işlevsellik, ofisten uzakta olduğunuzda bile içerik iş akışınızın sorunsuz çalışmasını sağlamak için özellikle önemlidir.
2. Tüm ekip üyelerinizin akıllı bir editoryal takvimde birlikte çalışmasını sağlayın
Net, işlevsel ve kullanıcı dostu bir editoryal takvim olmadan verimli bir sosyal medya paylaşım programı oluşturmak imkansızdır.
Socialbakers takvimi , içerik dağıtımınızı kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Ekip üyelerinizin doğrudan takvim içinde gönderiler eklemesine ve planlamasına olanak tanır, bu da ekipler ve ofisler arasındaki işbirliğini daha sorunsuz hale getirir.
Takvim ayrıca, içeriğin güne veya aya göre görsel bir dökümüne erişmenizi sağlar, böylece tüm içeriğinizi anında gözden geçirebilirsiniz.
3. İçeriğinizi tüm dünyada yayınlamak için en iyi zamanı bilin
Kitleleriniz çevrimiçi olarak aktif olduğunda yayın yapmak, organik görünürlüğünüzü büyük ölçüde artırabilir.
Ancak yayınlamak için doğru zamanı nasıl bilebilirsiniz?
Pazarlamacıların yaklaşık %40'ı gibiyseniz, genellikle yanlış ve zaman alıcı olan deneme yanılma yöntemine güvenirsiniz.
Socialbakers PrimeTime ile içerik oluşturma sürecinizdeki varsayımları ortadan kaldırabilir ve görünürlüğü ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için en uygun zamanda yayınlayabilirsiniz.
Doğru Zamanda Yayınlayarak Etkileşimi En Üst Düzeye Çıkarın
Bu nasıl çalışıyor?
Size Facebook profillerinizin her birine göre uyarlanmış doğru öneriler veriyoruz, böylece tam olarak ne zaman yayınlamanız gerektiğini bilirsiniz. Akıllı ısı haritamız, içeriğinizi yayınlamak için günün ve haftanın en iyi zamanını ve kazanabileceğiniz toplam gösterim payını size gösterecektir.
Bu şekilde, sosyal medya paylaşım programınızı veriye dayalı içgörülerle geliştirebilir ve yayınladığınız her içerikten en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.
4. Tüm sosyal medya profillerinize gönderin ve içeriği tek bir çözümden hedefleyin
Çok sayıda profile içerik göndermesi gerekenler için çok platformlu bir yayınlama aracı gerçek bir hayat kurtarıcı olabilir. Bunun gibi bir araç, içerik stratejinizi ölçeklendirmenin de tek yoludur.
Her bir sayfayı ayrı ayrı yayınlamak için ne kadar zaman harcamanız gerektiğini hayal edin!
Socialbakers çoklu platform yayınlama aracı , tek bir tıklamayla Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest ve Google+'da yayın yapmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, tüm dikkatinizi vermeniz gereken şeyler üzerinde zamanınızı daha verimli kullanabilirsiniz – örneğin, harika içerik oluşturmak.
Ancak "yayınla" düğmesine basmadan önce içeriğinizin doğru hedef kitleye ulaştığından emin olmanız önemlidir - bu konuda da size yardımcı olabiliriz.
Aracımız, organik Facebook gönderilerinizi doğrudan yayınlama arayüzünden doğru hedef kitle segmentlerine hedeflemenize olanak tanır. Sonuç olarak, takipçileriniz her zaman alakalı içeriği görür, bu da katılımınızı ve marka yakınlığınızı artırmanıza yardımcı olur.
3. Sosyal Medya Gönderi Planınızı İyileştirmek için Sonuçlarınızı İzleyin
Sosyal medya hızla değişen bir ortamdır. Platformlar yeni içerik biçimleri sunmaya devam ettikçe, takipçilerinizin tercihleri değişiyor - ve işte amacımızı açıklamak için bir örnek:
İki yıldan biraz daha uzun bir süre önce Instagram'da Hikayeler formatı yoktu, yani pazarlamacılar içeriklerini yalnızca haber akışı için oluşturuyorlardı.
Ancak, Ağustos 2016'da piyasaya sürüldükten sonra Instagram Stories, markaların platformdaki toplam etkileşimlerinin %37'sini oluşturuyor:
Hikayelerin pazarlamacılar için ne anlama geldiğini muhtemelen anladınız: Instagram içerik stratejilerini gözden geçirmeleri ve gönderi planlarını değiştirmeleri gerekiyordu.
İşte bu yüzden parmağınızı nabzınızda tutmanız gerekiyor. Sonuçlarınızı izlemek ve sosyal medya paylaşım programınızı buna göre optimize etmek, yayıncılık faaliyetlerinizden en fazla değeri elde etmenin en iyi yoludur.
İzleme ve raporlamanızın senkronize olması gerektiğinin bir diğer önemli nedeni departmanlar arasında hızlı bir geri bildirim döngüsü sağlamaktır. Çabalarınızın doğru yerde olduğundan emin olmak için ekiplerinizin mümkün olduğunca hızlı bir şekilde neyin işe yaradığının farkında olması gerekir.
Hangi içerik performans metriklerine dikkat etmelisiniz?
1. Etkileşime genel bakış – gönderilerinizin her gün, haftada veya ayda kaç etkileşim aldığını takip edin, böylece düşük performans gösterenleri hızlı bir şekilde belirleyip düzeltebilirsiniz.
2. 1000 hayran başına etkileşim sayısı – içeriğinizle aktif olarak etkileşimde bulunan kitlenizin payını anlayın. Bu sayı düşükse, içeriğinizin hedef kitlenizle alakalı olmadığı anlamına gelebilir - bu nedenle, ilgi alanlarından haberdar olmak için takiplerinizi sık sık analiz etmeniz önemlidir.
3. En iyi performans gösteren gönderilere genel bakış – hangi gönderilerin en fazla etkileşimi biriktirdiğini görün ve gelecekteki içeriğinizde en başarılı öğelerini (belirli konular, biçimler, zamanlama veya hedefleme gibi) çoğaltın.
Bu üç ölçümü izlemek, mevcut yayıncılık stratejinizin etkinliği hakkında size iyi bir fikir verecektir. Ayrıca, sosyal medyadaki gönderileri daha da başarılı bir şekilde planlamak için kullanabileceğiniz eyleme geçirilebilir sonuçlar çıkarmanıza da olanak tanır.
Götürmek
Etkili bir sosyal medya paylaşım programı oluşturmak kolay olmayabilir - ancak bu, ayırdığınız zamana ve bütçenize değer. Kaliteli içeriği doğru platformda, doğru zamanda ve doğru hedef kitleye yayınlamak, markanızın sesini yükseltebilir ve sizi sosyal medya pazarlama dünyasının ilgi odağı haline getirebilir.