Sosyal Medya Optimizasyonu: İzlenecek 5 Strateji İpucu

Sosyal medya optimizasyonu neden şu anda en önemli önceliktir?

AdWeek, insanların %61'inin içerikleri artık alakalı olmadığı için markaları takip etmeyi bırakacağını, insanların %45'inin çok sık kendi tanıtımını yapan markaları takip etmeyi bırakacağını ve marka sıkıcı veya tekrarlayan içerik paylaşıyorsa %20'sinin takibi bırakacağını bildirdi. Bu nedenle, sosyal medya pazarlamacılarının, etkinliği belirlemek ve paylaştıkları içeriğin hedef kitlelerinde ne kadar yankı uyandırdığını anlamak için marka etkileşim metriklerini izlemeleri önemlidir.

Birçok pazarlamacıyla konuştuk ve sosyal medyaya ayrılan daha büyük bütçelere rağmen, birçoğunun hala kaynaklarını etkili bir şekilde kullanmayı ve yatırımlarının sonuçlarını ölçmeyi bilmediğini keşfettik.

4. çeyrekte Facebook, reklam maliyetlerinde %43'lük bir artış duyurdu; bu, şu anda hangi sosyal medya kanallarının ve etkinliklerinin şirketinize en fazla geliri sağladığını ve nedenini anlamanın şimdi - her zamankinden daha fazla - çok önemli olacağı anlamına geliyor. Reklam maliyetlerini etkili bir şekilde düşük tutmanın tek yolu SMO'dur. Ayrıca geliştirebileceğiniz alanları belirlemenizi de öneririz. Sosyal medya stratejinizdeki zayıflıkları izlemek ve analiz etmek, daha iyiye yönelik değişiklikler yapmanızı sağlayacaktır.

Tüketici-tüketici sohbetlerine öncelik veren sosyal platformlardaki son trendler ve kullanıcıların genel sosyal medya platformlarında anlık özel mesajlaşma uygulamaları lehine daha az zaman harcaması ile, bütçeleri boşa harcamayı durdurmak ve ücretli stratejinizi eyleme geçirilebilir yollarla bilgilendirmek büyük önem taşıyor. öneriler, makine öğrenimi ve otomasyon. Bu, performansınızı sürekli olarak iyileştirmek için paranızı doğru zamanda doğru yerlere koymanızı sağlayacaktır.

Sosyal Medya Optimizasyonu ile Daha Verimli Çalışın

Şimdi başla

Sosyal medya pazarlamanızı optimize etmek için 5 temel adım:

1. İlgili KPI'ları ayarlayın

Başarıyı nasıl tanımlarsınız? Tipik olarak markalar, sosyal medya faaliyetlerinin başarısını ölçmek için geçmiş performanslarını kullanır. Bununla birlikte, rakipler sizden daha iyi performans gösterebileceği ve hedef tüketicileriniz arasında daha büyük bir katılım payına sahip olabileceğinden, bu en uygun yaklaşım olmayabilir.

Harcanan her dolar için yatırım getirinizi optimize edip etmediğinizi biliyor musunuz? Sosyal medya yatırım getirinizi rekabetçi bir bağlamda ölçmeniz gerekir. Artan reklam maliyetleri sektörünüzde mi oluyor yoksa yalnızca işinizi mi etkiliyor? Bu tür değişkenleri anlamak , Facebook reklam maliyetlerinizi belirlemenize ve bütçenizi akıllıca ayırmanıza yardımcı olacaktır. Rekabetçi kıyaslama analizinden yararlanmak, karar vermeniz için çok önemli bir boyut sağlayacak ve nihayetinde gerçekçi, ancak rekabetçi KPI'lar belirlemenize yardımcı olacaktır.

2. Kitlenizi tanıyın

Bunu yeterince vurgulayamayız , kitlenizi tanımanız gerekir . Hedef kitlenizi ilgi alanlarına ve davranışlarına göre bölümlere ayırmak, Facebook hedef kitlenize ince ayar yapmanıza yardımcı olacaktır.

Kitle içgörüleri elde etmek, hedef kitleniz için daha alakalı, kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanıza, alıcı kişilerinizi tanımlamanıza ve sosyal medya yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olarak nihayetinde markanızla etkileşim kurmalarına yardımcı olur.

3. Neyi ve ne zaman yayınlayacağınızı bilin

Hangi içeriğin kitlenizde yankı uyandırdığını biliyor musunuz? Daha yaygın olarak, pazarlamacılar bir sonraki büyük kampanyaları için beyin fırtınası yapmak üzere bir toplantı odasında toplanırlar. Tüm ekibin bir araya gelmesi harika olsa da, fikir üretmenin en etkili veya verimli yolu olmayabilir. Önce belirli temalar arasında en iyi performans gösteren marka gönderilerini ortaya çıkarmak için makine öğreniminden yararlanın ; (mevsimlik, ürün, hashtag), kopya, harekete geçirici mesaj(lar), medya türü ve medya uzunluğu gibi temel gönderi özellikleri hakkında daha derinlemesine bir tartışmayı kolaylaştırmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu biliyor musunuz? Dünyanın en iyi içeriğine sahip olabilirsin ama bunu kimsenin görmemesinin bir anlamı yok. Tüketiciler sosyal medya platformlarında gezinmek için daha az zaman harcarken, geçmiş sayfa performansınıza göre en uygun zamanda gönderi paylaşarak potansiyel gösterimleri ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak önemlidir.

4. Gönderileri öne çıkarmak için AI (Yapay Zeka) kullanın

İçeriğinizi yayınladıktan sonra, gönderilerinizi ne zaman ve ne kadar bütçeyle artırmanız gerektiğini hiç merak ettiniz mi? Bazı pazarlamacıların her gönderiyi öne çıkardığını, bazılarının ise daha seçici olduğunu gördük, ancak sonuçta bu bir tahmin oyunu olmamalı – her dolar önemlidir.

Sosyal medya platformlarının gelişmesi gerekiyor ve kullanıcılarla alakalı ücretli gönderileri tercih etmek için ince ayar algoritmaları ile acımasızlar. Bu nedenle, her gönderiyi öne çıkarmak isteseniz de, bu en etkili yatırım stratejisi olmayabilir. Gönderileriniz daha fazla sayıda olumsuz yorum alıyorsa, bu gönderileri öne çıkarmak yalnızca daha pahalı olmakla kalmayacak, aynı zamanda daha az kişiye gösterilecek ve marka üzerinde olumsuz bir etkisi olacaktır.

Ayrıca, sınırlı bir bütçeniz olabilirken bazı gönderiler daha yüksek “etkileşim potansiyeline” sahip olabilir. Bütçeyi eşit olarak bölmek, en iyi içeriğiniz için en uygun gösterim sayısını ve etkileşimi kaçırmanıza neden olur.

Şirketler tarafından tanıtılan içeriğin %44'ü aynı zamanda en düşük performans gösteren gönderileridir. Bu, pazarlamacıların bütçelerini etkisiz içeriklere harcadıkları ve bunun sonucunda Alaka Puanınızı düşüren , reklam maliyetlerinizi artıran ve marka imajınıza zarar veren olumsuz geri bildirimler ürettiği anlamına gelir. Artık gönderilerin performansını tahmin edebilen makine öğrenimi ile bu tür olumsuz sonuçlardan kolayca kaçınılabilir.

5. Sosyal medya kampanyalarınızı değerlendirin

Sosyal medya devam ediyor ve sürekli değişiyor, bu yüzden performansınızı sürekli olarak değerlendirmeniz gerekiyor. Kanallarınız arasında manuel analiz ve veri dökümlerini indirerek zaman kaybetmeyi bırakın. Ne kadar çok süreci otomatikleştirirseniz, gerçekten neyin önemli olduğuna odaklanmanız o kadar kolay olur ve bu da hedef kitlenize değer katar.

Dijital, sosyal medyadan web sitenize kadar kanallar arasında gerçekleşir, etkinliklerinizin tam bir ilişkilendirme resmini görmeniz gerekir. Bunu, birleştirilmiş panoları kullanarak yapabilirsiniz. Yalnızca ekibe büyük ölçüde zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki sosyal medya içeriğini optimize etmeye odaklanmanıza da olanak tanır.

Götürmek

Stratejinizi güçlendirmek ve rekabette bir adım önde olmak için kullanabileceğiniz çok sayıda veri var. Sezgisel bir yaklaşım benimsemek geçmişte kaldı ve daha bilinçli kararlar vermek için verileri kullanmanız önemlidir. Sosyal medya optimizasyon planınızı bir iş akışı olarak düşünün ve yukarıda sunduğumuz 5 ipucunu birleştirirseniz, olumlu sonuçlar görecek ve sosyal medya yatırım getirinizi artıracaksınız .