8 Kolay Adımda Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Harleen Rachael tarafından yazıldı.

Gelişmiş sosyal medya stratejilerinin karmaşık olması gerekmez - ancak sonuç odaklı, stratejik olarak planlanmış ve zaman içinde rafine edilmiş olmalıdırlar.

Etki yaratan bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmanın sekiz kolay adımı.

#1: Ulaşılabilir Hedefler Belirleyin

Tüm pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi, sosyal medya stratejiniz de genel pazarlama hedeflerinize yerleşmeli ve katkıda bulunmalıdır.

SMART hedefleri, daha geniş iş stratejisini destekleyen ulaşılabilir hedefler yaratmayı amaçlar:

Spesifik : Amacınız “etkileşimi artırmak” mı? Belirli bir zaman diliminde sosyal medya kitlenizi %X veya X sayısı kadar artırmak olmalıdır.

Ölçülebilir : Her hedef, başarının ölçülebileceği ilişkili bir temel metriğe sahip olmalıdır.

Ulaşılabilir : Gerçekçi olmayan hedeflere sahip takımlar hızla hayal kırıklığına uğrar.

İlgili : Spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir hedefiniz genel iş hedeflerine nasıl uyacak?

Zamanında : Son teslim tarihleri, hesap verebilirlik ve başarıyı ölçmek için önemlidir.

#2: Kitleniz Hakkında Bilgi Edinin

Alıcı kişilikleri, hedef kitlenizin belirli bir bölümünün kişiselleştirilmesidir. Oluşturulan içeriğin belirli bir kitlede yankı uyandırması, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması ve daha yüksek oranlarda dönüşüm sağlaması için içerik pazarlamasında yaygın olarak kullanılırlar.

Alıcı kişiliklerini seçen şirketlerin, gelir ve müşteri yaratma hedeflerini aşma olasılığı dört kat daha fazladır.

Aynı ilke, hem organik gönderilerde hem de ücretli reklamlarda daha yüksek katılım ve tıklama oranlarını teşvik etmek için sosyal medya kampanyalarınıza genişletilmelidir.

Belirli alıcı kişiliklerine yönelik sosyal içerik oluşturarak, sosyal platformlar alaka puanlarında daha yüksek puanlar alabilir ve izleyicilerin markanızla özdeşleşmelerine yardımcı olacak içerikler oluşturabilirsiniz.

İlgili hashtag'ler, konumlar ve biyo anahtar kelimelerle arama yaparak Combin Growth'ta alıcı kişilerinizi araştırın. Sonuçları cinsiyete, dile ve diğer parametrelere göre filtreleyin.

#3: Yarışmayı Araştırın

Sosyal medya performansınız geriliyorsa, rakiplerinizin ne yaptığına ve daha başarılı olup olmadığına bakın. Bunu niteliksel ve niceliksel olarak yapabilirsiniz.

Nitel araştırma için, sosyal medya profillerine göz atmak ve beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar kazandıran içerik ve kopya türlerini belirlemek için biraz zaman harcamanız yeterlidir.

Çoğu sosyal medya platformu, sonuçlarınızı onlarınkiyle kıyaslayabilmeniz için rakiplerin performansını izleme fırsatı da sunar.

Örneğin, Facebook Insights'ta takip etmek için diğer sayfaları seçebilirsiniz. Insights, sayfa performanslarınızı karşılaştırabilmeniz için sayfa beğenilerini, gönderi sıklığını ve etkileşim oranlarını size gösterecektir.

#4: Platformlarınızı Seçin

Değerli kaynakları nereye ayıracağınıza karar vermeden önce sosyal medya platformlarını dikkatlice araştırın.

İki şeyi kapsamlı bir şekilde araştırmanız gerekecek:

• Hedef kitleniz ve sosyal medya tercihleriniz
• Bireysel sosyal medya platformlarının genel kitlesi ve demografisi

İkisi eşleştiğinde, bunun markanızı oluşturmanız gereken bir sosyal medya platformu olduğunu anlayacaksınız.

Ayrıca, ona adayacak zamana ve kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olmak için platformun normlarını araştırmaya değer. Pazarlama ekibinizin, dalmadan önce seçtiğiniz sosyal medya platformlarını yönetme kapasitesine sahip olduğundan emin olun.

#5: Hesap Oluşturun ve Mevcut Profilleri İyileştirin

Her sosyal medya platformunun kendi profil gereksinimleri ve optimizasyon yöntemleri vardır. Her profildeki ayarları ve seçenekleri iyice gözden geçirdiğinizden ve orada istenen tüm bilgileri doldurduğunuzdan emin olun.

Profillerinizi optimize etmek, özellikle Facebook ve Instagram gibi, kendilerini orada tanıtmak isteyen markalara son derece uygun platformlarda, arama sonuçlarında daha iyi sıralama anlamına gelir.

Sosyal medya profillerini optimize etmek için birkaç "temel kural":

• Profil fotoğrafınızı logonuz yapın (Chennai Creative gibi bir web tasarım şirketi öne çıkan bir logo oluşturmanıza yardımcı olabilir)
• Mümkün olan her yerde iş iletişim bilgilerinizi ekleyin
• Biyografinizde hashtag kullanın
• "Hakkında" bölümünüzde veya biyografinizde web sitenize bağlantı verin
• İletişim bilgilerini, çalışma saatlerini, sunduğunuz ürün ve hizmetleri doldurun

#6: Bir Sosyal Medya İçerik Planı Oluşturun

Editoryal takvimler veya içerik takvimleri, gönderi stratejiniz ve zamanlamanız hakkında size kuş bakışı bir görünüm sağlar. Neyi ve ne zaman yayınlamanız gerektiğine dair beyin fırtınası yapmanız için size bir alan sağlar.

Sosyal medya içerik takviminiz şunları içermelidir:

• Önemli tatiller/kutlamalar
• Endüstri etkinlikleri
• Markanız veya hedef kitlenizle alakalı “eğlenceli” günler (örneğin, Uluslararası Kahve Günü, markaların sosyal medyada kabul ettiği popüler bir gözlemdir)
• Şirket yıldönümleri veya kutlamaları
• İçeriğiniz, blogunuza bağlantılar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), videolar ve hedef kitleniz arasında popüler olan her şey

Ayrıca, içeriğinizin çoğunu düzenli kalacak şekilde önceden planlayabileceğiniz Hootsuite gibi birçok ücretsiz araç da bulunmaktadır.

Süreci kolaylaştırmak için içerik planlaması için akıllı bir araç olan Combin Scheduler'ı kullanabilirsiniz.

#7: Ölçün ve Ayarlayın

Sosyal medya stratejinizin başarısını ölçerken, kağıt üzerinde iyi görünen ancak markanız için gerçekten hiçbir şey yapmayan sözde "kibir metriklerinden" uzak durmaya dikkat edin.

Sosyal medyada dikkat edilmesi gereken bazı metrikler şunlardır:

• Zaman içindeki etkileşim oranları
• Kitlenizin dağılımı
• Tıklama oranı
• Sayfadaki işlemler

SMART hedefleri çerçevesine geri dönersek, sosyal medyada izlediğiniz her metrik, hedeflerinizden biriyle ilgili olmalıdır.

Her sosyal medya platformunun kendi Insights veya Analytics sürümü olsa da, size daha fazla eyleme dönüştürülebilir içgörü sağlamak için tüm verileri bir araya toplayan birçok araç da vardır.

#8: Sosyal Ağlarda Yayınlayın ve Tanıtın

Günümüzde çoğu sosyal medya platformu için sosyal medya içeriğinizi tanıtmanın üç ana yolu vardır.

Organik İçerik

Organik sosyal medya stratejinizi optimize etmek için, platforma göre paylaşım yapmak için en iyi zamanı araştırın ve hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı ölçün.

"Artırma" veya Sponsorlu Gönderiler

Facebook tarafından popüler hale getirilen bazı platformlar, bu organik gönderilere sponsor olmanızı ve böylece hedef kitlenizin beslemesinde "sponsorlu" gönderiler olarak görünmelerini sağlar. Gönderi sonuçları daha sonra organik ve ücretli erişim/etkileşime göre ayrılır.

Ücretli Reklamlar

Ücretli sosyal kampanyaların genellikle tıklama oranı veya olası satış yaratma gibi hedefleri vardır. Bir kampanya için bir bütçe ve zaman çizelgesi belirleyebilir ve hedef kitlenize platformda nerede gösterileceğini seçebilirsiniz.

Örneğin, Facebook Reklam Yöneticisi'nde Haber Kaynağı, Hikayeler, görüntülü reklam, Messenger, Instagram ve Instagram Hikayelerinde görünmek için bir tıklama kampanyası başlatabilirsiniz.

Son düşünceler

Bir sosyal medya stratejisi oluşturmak, zamanınızın önemli bir kısmına mal olabilir, ancak burada özetlenen gibi adım adım bir strateji izlerseniz, ödüller neredeyse her zaman çabaya değer. Hangi sosyal medya platformlarını seçeceksiniz?

Harleen Rachael, içerik oluşturma konusunda 5 yıldan fazla deneyime sahip chennaicreative.in'den bir yazar. Harleen, Thenextscoop.com, Graphicdesignjunction.com ve bir dizi başka otorite web sitesi ve pazarlama gurusu/etkileyicisi gibi dijital alandaki en iyi markalardan bazıları için yazmıştır.