Sosyal medya manşet bilimi: Etkili ve ilgi çekici manşetler oluştururken yapılması ve yapılmaması gerekenler

Yayınlanan: 2023-07-10

Çevrimiçi bir varlık oluşturmaya ve sosyal medyada öne çıkmaya gelince, çok fazla gürültüyü kesmeniz gerekir. Sonsuz kaydırma ve daha fazla içeriğin çekiciliği, bir izlenim bırakmak ve bir okuyucunun dikkatini çekmek için tek bir şansınız olduğu anlamına gelir - bu nedenle sosyal medya başlığınızın öne çıkması gerekir.

Sosyal medya önemli bir iletişim kanalıdır. Ücretsiz "Beyaz etiketli sosyal medya kontrol listemizi" şimdi indirerek hedef kitlenizle bağlantı kuran içerikler oluşturduğunuzdan emin olun.

Harika sosyal medya manşetleri oluşturmak, sadece karanlıkta bir atış değildir. Sanatın arkasında bir bilim vardır ve aşağıdaki ipuçlarını ve püf noktalarını kullanarak zanaatınızı geliştirebilirsiniz. Müşterilere sosyal medya paketleri satmayı kolaylaştıracak başlık yazma ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

Sosyal medya manşetlerinin gücü

Hepimiz hayatımızın ne kadar çevrimiçi olduğunu biliyoruz: çalışıyoruz, oynuyoruz ve sosyal medya aracılığıyla bağlantı kuruyoruz. Bu nedenle, işletmelerin (müşterileriniz gibi) müşteri bulmak istiyorlarsa çevrimiçi olmaları da mantıklı olacaktır. Ancak her şey çevrimiçiyse, potansiyel müşterilerin mesajınızı görmesini nasıl sağlarsınız? İşte burada doğru sosyal medya manşetleri devreye giriyor.

Müşterileriniz için manşetlerin tam olarak neden önemli olduğuna bir göz atalım:

İnternet kullanıcılarının %64'ü markaları veya ürünleri sosyal medya aracılığıyla öğrendiklerini söylüyor (Küresel Web Dizini)
E-ticaret ve sosyal medya birbirine sıkı sıkıya bağlı: Sosyal medya pazarlamacılarının (Hubspot) %80'ine göre tüketiciler, marka web siteleri veya üçüncü taraf satıcılar yerine sosyal uygulamalar içinden daha sık ürün satın alıyor
10 kişiden 6'sı başlığa göre okumadan link paylaşıyor (Washington Post)
Bir başlık, metni okumadan önce zihniyetinizi etkileyebilir (New Yorker)
İnsanların %80'i bir sosyal medya başlığını okurken, yalnızca %20'si tıklayacak (Coschedule)
Sitenize gelen trafik, sosyal medya başlığınıza (Coschedule) bağlı olarak %500 değişebilir
Gönderilerin yalnızca %1'i 1.000'den fazla paylaşım alıyor; bu, başlığınızın gerçekten dikkate alınması gerektiği anlamına geliyor (Buffer)

Sosyal medya manşetlerinin psikolojisi

İnsanların manşetlere bu şekilde tepki vermelerinin bilimsel bir nedeni var: hepsi kafamızda. Sosyal medya kullanımı, aktiviteye bağlı olarak beynin farklı bölgelerinde farklı tepkilere neden olur. Beğeni almak veya çok beğenilen fotoğrafları görüntülemek beynimizdeki ödül sistemini, yani bizi iyi hissettiren dopamini etkileyebilir (King University Online).

Bu nedenle, bir başlığın tonu, bir okuyucuyu yaşayacakları deneyim türüne göre ayarlayabilir: yani, onunla ilgilenirsem bu beni iyi hissettirecek mi? Daha yüksek bir duygusal değere sahip manşetler, daha fazla etkileşime sahip olma eğilimindedir (Buffer).

Örnek: Spor Salonunda Kendinizi Güvende Hissetmeniz İçin Gereken Tek Şey

Okuyucuları şaşırtan sosyal medya manşetleri de iyi iş çıkarıyor çünkü beyin sürprizleri seviyor. Merak boşluğu (Coschedule) adı verilen bir şey sayesinde okuyucunun dikkatini çeker ve tutar (Buffer).

Örnek: McDonald's Kameraları Çöplüklere Koydu. İşte Nedeni

Manşet yazmak söz konusu olduğunda rakamlar başarılıdır çünkü kesinliğe doğru gitmeye ve öngörülemeyen şeylerden uzaklaşmaya programlanmışızdır. (Tampon).

Örnek: Her Ev Aşçısının Mutfağında İhtiyacı Olan 12 Şey

Birçok sosyal medya başlığı, tıklamaları artırmak için olumsuz kelimeler kullanır. Aslında, negatif kelimelerden daha fazla pozitif kelime olmasına rağmen, negatif kelimeler tıklama oranını artırdı. Eklenen her olumsuz kelime TO'yu %2,3 artırdı (Neiman Lab).

Örnek: Tamirciden Kaçının: Arabanıza Yapabileceğiniz En Kötü Şeyler

Ancak işin püf noktası, başlığın gövde metniyle veya insanları gönderdiğiniz içerikle gerçekten eşleştiğinden emin olmaktır - olumsuz başlık tıklama tuzağından başka bir şey değilse, aslında yarardan çok zarar verirsiniz. Bilgi vermek için olumsuz kelimeler kullanın ve terimleri asla okuyucunuzla ilişkilendirmeyin. Unutmayın, sosyal medya da itibar yönetiminde rol oynar.

Etkili sosyal medya başlıkları yazmak için 15 ipucu

Kısa ve tatlı tutun: Başlığınızı 60-70 karakter veya daha az tutmaya çalışın. Kısa sosyal medya başlıkları, mesajınızın net ve öz olmasını, okuyucunun dikkatini çekmesini, daha okunabilir ve akılda kalıcı olmasını ve küçük ekranlarda daha iyi görünmesini sağlar ve tüm web trafiğinin %60'ından fazlası mobil cihazlardan gelir (Oberlo).
Dikkat çekici kelimeler kullanın: "İnanılmaz", "şaşırtıcı", "akıllara durgunluk veren" vb. duyguları uyandıran kelimeler kullanın. Daha iyi ve en iyi gibi aşırı kullanılan tanımlayıcılardan uzak durun ve yaratıcı kaslarınızı esnetin. İlk başta aptalca gelebilir, ancak okuyucular sayfayı kaydırdığında dikkatleri üzerine çekecektir.
Alakalı hale getirin: Başlığınızın hedef kitleniz ve markanızla alakalı olduğundan emin olun. Müşterileriniz için sosyal pazarlama sunuyorsanız, kime pazarlama yaptığınızı bilmeniz gerekir. Hedef kitleniz daha çok kırsal bölgelerde yaşayan 20-40 yaş arası erkeklerse, şehir merkezlerindeki Z Kuşağı kalabalığı için manşetler oluşturmayın.
Kitlenizin cevabını bilmek isteyeceği bir soru sorun: Sorular beynimizi daha fazla merak etmeye hazırlar. Soru sormak, beynin serotonini (Devlet Yürütücüsü) yansıtıp serbest bıraktığı için aktif hale gelmesini sağlar.
Sayıları kullanın: Başlığınıza bir yapı ve düzen duygusu vermek için sayıları kullanın, örneğin "Sosyal Medya Etkileşiminizi Artırmanın 5 Yolu". Yukarıda bahsedildiği gibi, rakamlar öngörülebilirliği teşvik eder ve izleyiciler numaralandırılmış sosyal medya başlıklarını tercih eder.
Güçlü sözcükler kullanın: "Alın", "indirin", "keşfedin" gibi eyleme ilham veren sözcükler kullanın. Bu sözcükler güçlü bir duygusal tepki yaratır ve okuyucuları harekete geçmeye, yani istediğiniz eylemi yapmaya teşvik eder.
Mizah kullanın (varsa): Kitlenizin dikkatini çekmek için sosyal medya başlığınıza biraz mizah ekleyin. İşleri marka üzerinde tutmayı unutmayın. Mizahı zorlamanız gerekiyorsa veya izleyici kitlenize uymuyorsa, bu doğru bir çözüm değildir.
Basit tutun: Dinleyicilerinizin kafasını karıştırabilecek jargon veya karmaşık bir dil kullanmaktan kaçının. Kitlenizle konuşmanın en iyi yolu, dinleyicileriniz gibi konuşmaktır. Kitlenizin en iyi yanıt vereceği dil türünü belirlemek için sosyal dinleme araçlarını kullanabilirsiniz.
Sıfatlar kullanın: Sosyal medya başlığınıza renk ve ayrıntı eklemek için açıklayıcı sıfatlar kullanın. Ne kadar canlı bir resim çizebilirseniz, izleyicilerinizle duygusal olarak o kadar iyi bağ kurabileceksiniz ve onların üzerine tıklama olasılıkları o kadar yüksek olacaktır.
Spesifik olun: Belirsiz olmak yerine gönderinizin ne hakkında olduğu konusunda spesifik olun. Okuyucular, sorularını yanıtlayabileceğinizi veya ihtiyaç duydukları şeyi sunabileceğinizi bilmek ister. Başlık yazarken belirsizseniz, sorunlarını çözebileceğinizden emin olmayacaklar ve tıklama zahmetine girmeyebilirler.
Trend olan konuları kullanın (varsa): Zamanında ve alakalı hale getirmek için trend olan konuları başlığınıza dahil edin. Y2K'ya yapılan bir atıf, muhtemelen bugün izleyicilerinizin aklına gelmeyecek. Potansiyel müşterilere neyin trend olup neyin olmadığının farkında olduğunuzu gösterin.
Eylem fiillerini kullanın: Bir aciliyet ve önem duygusu iletmek için güçlü eylem fiilleri kullanın. Buna harekete geçirici mesaj denmesinin bir nedeni var: okuyucuların bir şeyler yapmasını istiyorsunuz. Okuyucuları bir sonraki adıma geçmeye teşvik etmek için eylem fiillerini kullanın.
Duyusal kelimeler kullanın: İzleyicileriniz için canlı bir zihinsel resim oluşturmak için duyulara hitap eden kelimeler kullanın. Tıpkı betimleyici sıfatlar gibi, sosyal medya başlıklarındaki göz kamaştırıcı veya gösterişli gibi duyusal kelimeler de sahneyi oluşturmaya ve dikkat çekmeye yardımcı olabilir.
Ses tonu kullanın: Başlığınızı daha akılda kalıcı ve akılda kalıcı hale getirmek için ses tonu kullanın. "Başarının tatlı kokusu" gibi ilk harfi aynı olan kelimeler yazmak, okuyucular gözlerinde gezinirken dikkatlerini çekebilir. Hâlâ mantıklı olduğundan ve içerikle alakalı olduğundan emin olun.
Farklı başlıkları test edin: Farklı başlıkları deneyin ve hedef kitlenizde hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini test edin. Bir taktik, 10 sosyal medya başlığı yazmak, ardından 15 tane daha yazmak ve en kötü 15 tanesinin üstünü çizmek. Bunları A/B testi yapabilir, diğer insanlardan geri bildirim isteyebilir veya hangilerinin en yüksek potansiyele sahip olduğunu görmek için bir başlık analizcisi kullanabilirsiniz.

Sosyal medya manşet yazarken yapılması ve yapılmaması gerekenler

yapılacaklar:

Başlıklarınızı daha ilgi çekici hale getirmek için eylem odaklı bir dil kullanın.
Sosyal medya başlıklarınızı daha spesifik ve güvenilir hale getirmek için rakamlar ve istatistikler ekleyin.
Başlıklarınızı kısa ve hoş tutun, amacınızı iletmek için mümkün olduğunca az kelime kullanın.
Kitleniz için hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için başlıklarınızın birden çok varyasyonunu test edin.
Başlıklarınızı öne çıkarmak için güçlü fiiller ve tanımlayıcı sıfatlar kullanın.
Başlıklarınızın içeriğinizle alakalı olduğundan emin olun.
Markanıza kişilik katmak için uygun olduğunda mizah veya zeka kullanın.
Kitlenizin merakını uyandırmak ve katılımı teşvik etmek için sorular kullanın.
Arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) iyileştirmek için sektörünüzle alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
Emojileri veya sembolleri kullanarak başlıklarınızı görsel olarak çekici hale getirin.

Yapılmayacaklar:

Tıklamaları çekmek için içeriğinizi doğru bir şekilde temsil eden tıklama tuzağı başlıkları kullanın.
Hedef kitlenizin ilgisini çeken ve onları bilgilendiren açık ve bilgilendirici bir dil kullanın.
Başlıklarınızda aşırı büyük harf kullanımı veya noktalama işaretleri kullanmak, spam içerikli ve profesyonelce görünmeyebilir.
Hedef kitleniz tarafından anlaşılmayabilecek jargon veya moda sözcükler kullanmak.
Gerçekçi olmayan iddialarda bulunmak veya içeriğinizi sosyal medya manşetlerinizde fazla satmak.
Kitlenizi yabancılaştırabilecek saldırgan veya tartışmalı bir dil kullanmak.
Uygun şekilde kredi vermek ve intihal yapmaktan veya diğer kaynaklardan başlıkları kopyalamaktan kaçının.
Okunabilirliği ezmeden görünürlüğü artırmak için başlıklarınızda uygun sayıda hashtag kullanmak.
Agresif veya bağırarak görünebileceği için başlıklarınızda büyük harf kullanmak.
Yazım ve dilbilgisi hataları için başlıklarınızı düzeltmeyi unutmak.

5 sosyal medya manşet oluşturma aracı

İyi haber şu ki, manşet yazmaya gelince, bunu tek başına yapmak zorunda değilsin. Küçük bir yazar tıkanması yaşadığınızda yardımcı olmak için kullanabileceğiniz çok sayıda başlık yazma aracı vardır. Başlığa ulaşmadan önce gönderide takılıp kalırsanız, 2023'te sosyal medyada ne yayınlayacağınıza dair bu özete göz atın.

Coschedule Başlık Analizörü. Bu ücretsiz araç, sosyal medya başlıklarınızı kelime dengesi, duyarlılık, karakter sayısı, netlik, gözden kaçabilirlik ve okunabilirlik açısından değerlendirir.
Sharethrough Headline Analyzer. Bu başlık analiz aracı uzunluk, yapı, dilbilgisi ve etkileşim potansiyeline bakar. Sosyal medya başlığınızı daha güçlü hale getirmek için bir kalite puanı, güçlü yönler ve öneriler sağlar.
Hubspot Blog Fikir Oluşturucu. Bu aracı, sadece bir konu girerek içerik fikirleri oluşturmak ve buradan sosyal medya manşetlerine ulaşmak için kullanabilirsiniz.
ChatGPT. Yalnızca başlıklar için değil, bu AI aracı reklamınızın veya web sitenizin içeriğini alabilir ve başlık önerileri sağlayabilir. Doğru istemleri kullandığınızda en iyi şekilde çalışır, bu nedenle kaç karaktere veya kelimeye ihtiyacınız olduğu konusunda net olun. ChatGPT ile üzerinde birkaç kez tekrarlamanız gerekebilir.
Küçük İşletme Eğilimleri Manşet Oluşturucu. Konunuzu bu ücretsiz araca girin ve farklı biçimlerde potansiyel başlıkların bir listesini alın: listeler, en iyi, nasıl yapılır, sorular, aşk, seks, ünlüler, öfke, iş, motivasyon ve "mutfak lavabosu" dedikleri şey. Her başlık uygun olmayabilir, bu nedenle burada sağduyunuzu kullanmanız gerekecek.

İster tek bir müşteri için sosyal medyayı yönetin, ister beyaz etiketli sosyal medya hizmetleri sunmaya hazır olun, bu başlık yazma ipuçlarıyla müşterileriniz için harika başlıklar oluşturmaya ve hatta Vendasta ile sosyal medya yönetim paketleri satmaya başlamaya hazır olmalısınız. .

Sıkça Sorulan Sorular

Sosyal medya manşetleri ne kadar uzun olmalı?

Sosyal medya manşetlerinin uzunluğu söz konusu olduğunda, platforma bağlıdır. En iyi uygulama 60-70 karakter veya daha azdır. Daha kısa bir başlık, mesajınızın okuyucunun ilgisini kaybetmeden net, özlü ve konuyla ilgili olacağı anlamına gelir. Okuyucuları daha fazlasını okumak için tıklamaya teşvik ederken ilgi çekici olduğundan ve dikkat çektiğinden emin olun.

Sosyal medya manşetlerimin etkinliğini nasıl test edebilirim?

Bir sosyal medya başlığının etkinliğini çeşitli şekillerde test edebilirsiniz. Okunabilirlik, kelime ve karakter sayısı, duyarlılık, kelime dengesi ve daha fazlası hakkında size geri bildirim verecek olan Coschedule veya Sharethrough başlık analizörleri gibi araçlar vardır. Ayrıca, bir kampanyada birden fazla başlık kullanabilir ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için A/B testi yapabilirsiniz. Ayrıca, hangi tür başlıkların kitlenizde daha fazla yankı uyandırdığını görmek için etkileşimi, beğenileri, paylaşımları ve tıklama oranlarını görmek için performansı zaman içinde analiz edebilirsiniz.