Sosyal Medya Verileri: Kullanım ve Büyüme İstatistikleri

Nisan 2024 itibarıyla dünya nüfusunun yaklaşık %63'ü sosyal medya kullanıyor. Bu kadar geniş bir erişime sahip olan sosyal medya, marka bilinirliğini artırmanın, potansiyel müşterileri hedeflemenin ve sabit bir hedef kitleyle etkileşime geçmenin etkili bir yolu olmaya devam ediyor.

Ancak sosyal medya sürekli gelişiyor. Markanız için doğru platformlara odaklanabilmeniz amacıyla stratejinize rehberlik etmesi için kullanım ve istatistikler gibi önemli sosyal medya verilerini kullanın.

Sosyal Veriler ve İstatistikler Medya Stratejinizi Nasıl Şekillendirebilir?

Sosyal veriler ve trendler de dahil olmak üzere pazarlama zekasını yakından takip etmek, içerik stratejinizde nereye odaklanacağınıza karar vermenize yardımcı olur. Demografik bilgiler ve günlük aktif kullanıcılar da dahil olmak üzere sosyal medya kullanımına ilişkin istatistikler, sizi hedef kitlenizin tercih ettiği platformlara yönlendirebilir. Bu istatistikler, potansiyel müşterileriniz arasında en popüler olan sosyal medya platformlarına odaklanmak için hedefleme stratejinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Sosyal medya verileri ve diğer içerik pazarlama istatistikleri de size temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) değerlendirmeniz için bir kıyaslama sağlayabilir. Örneğin, bir zamanlar güvenilir olan bir platformda etkileşim oranlarının azaldığını görürseniz, uygulamanın genel istatistiklerini kontrol edebilir ve popülaritesinin azalıp azalmadığını görebilirsiniz. Hedef kitleniz platformla birlikte küçülüyor olabilir ancak içeriğiniz yüzünden değil. Sosyal medya trendlerini takip etmek aynı zamanda hedef kitlenizin ilgisini çeken yeni platformlarda güncel kalmanıza da yardımcı olur.

Sosyal Medya Ortamı: 6 Kullanım ve Büyüme İstatistikleri

Sosyal medya analizi yaparken eyleme geçirilebilir bilgiler için bu istatistikleri takip edin.

1. Sosyal Ağların Yıllık Büyümesi

Çeşitli platformların kullanıcı tabanlarında nasıl büyüdüğünü veya küçüldüğünü anlamak için yıllık büyümeye bakın. Sosyal medya platformları geçtiğimiz yıl 266 milyon yeni aktif kullanıcıyı cezbetti. 2024 yılı itibarıyla yıllık dikkate değer büyüme gösteren sosyal ağlar şunlardı:

• Instagram (2022-2023 arasında 155 milyon yeni aktif kullanıcı)
• Pinterest (yıldan yıla %12 küresel büyüme)
• LinkedIn (2022-2023 arasında 100 milyon yeni kullanıcı)
• Snapchat (2023'te 39 milyon yeni günlük kullanıcı)
• Facebook (yıllık bazda %6 büyüme)

Bu istatistikler, Facebook'un geçen yıl mütevazı bir büyüme elde ederken, kardeş sitesi Instagram'ın popülaritesinin daha da arttığını gösteriyor. Dolayısıyla, Facebook'u öncelikle hedef kitlenizle etkileşim kurmak için kullanıyorsanız, yeni müşterilere ulaşmak için Instagram ve LinkedIn'deki varlığınızı artırmayı düşünebilirsiniz.

2. Sosyal Medya Kullanıcı Sayısı ve Tercih Ettikleri Platformlar

Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, adınızı duyurmak için erişimin çok önemli olduğunu biliyorsunuz. Platform başına aktif kullanıcı sayısını bilmek, hedeflerinize bağlı olarak nerede ve ne sıklıkta paylaşım yapacağınızı stratejilemenize yardımcı olur.

Örneğin amacınız marka bilinirliği ise Facebook'un geniş kitlesine odaklanabilirsiniz. İşte 2024 itibariyle en iyi sosyal ağ siteleri:

• Facebook
• Youtube
• Naber
• instagram
• Tiktok

Sosyal medya kullanıcılarını platforma göre ölçmek, sponsorlu gönderiler için bütçe ayırmanıza veya potansiyel erişiminize göre sosyal kampanyalar için harcama limitleri belirlemenize yardımcı olabilir.

3. İşletmelere En Büyük Yatırım Getirisini Sağlayan Platformlar

Bir sosyal medya platformu popüler olsa da aktif kullanıcı sayısı her zaman kaliteye eşit değildir. Bazı platformlar yeni işleri dönüştürmede daha iyidir. Hangilerinin sektörünüzde en yüksek yatırım getirisini (ROI) getirdiğini bildiğinizde içerik stratejinizi buna göre uyarlayabilirsiniz.

2024 yılı itibarıyla sosyal medya pazarlamacıları için en popüler uygulama Facebook'tur ve platformda %89 reklam yayınlanırken onu %80 ile Instagram takip etmektedir. Bu iki platform en yüksek yatırım getirisini sunuyor.

Yatırım yapmaya değer diğer platformlar şunlardır:

• Youtube
• Tiktok
• Twitter/X
• LinkedIn

En çok kullanılan sosyal medya platformlarının, kullanıcı hacmi nedeniyle yatırım getirisi sağlayacağı mantıklıdır. Ancak Pinterest ve Instagram gibi platformlar yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için birçok yol sunuyor. Sponsorlu gönderilerin yanı sıra, organik gönderilerinizi de alışveriş yapılabilir hale getirerek insanların doğrudan platformun uygulamasından ürün satın almasına olanak tanıyabilirsiniz.

4. Demografiye Göre Sosyal Medya Kullanımı

Yaşa, etkileşim oranlarına ve uygulamada geçirilen ortalama süreye göre sosyal medya kullanımını bilmek, müşterilerinize hitap etmenize yardımcı olur. 18-29 yaş aralığındaki kişileri hedefliyorsanız, bu yaş grubundaki kişilerin %93'ü YouTube'u kullandığını söylediği için muhtemelen YouTube'a reklam yerleştirirsiniz.

Sosyal medya kullanımını cinsiyete göre de analiz edebilirsiniz. 2023'te YouTube kullanımı erkekler ve kadınlar arasında nispeten eşitti, Pinterest kadınlar arasında çok daha popülerdi ve Reddit ve X/Twitter erkeklere göre daha popülerdi.

5. Reklam Erişimine Göre En İyi Sosyal Platformlar

Reklam erişimi, reklam kampanyanızı potansiyel olarak kaç kişinin göreceğini ölçtüğünden, en büyük sosyal medya platformları en geniş erişimi sunacaktır. Platform başına en fazla sosyal medya kullanıcısına sahip uygulamalar arasında Facebook, Instagram, YouTube ve TikTok yer alıyor.

En büyük platformlar çeşitli bir kullanıcı tabanına sahip olduğundan, kişiye özel pazarlama için mükemmeldirler. Ancak belirli müşterileriniz normlara uymayabilir.

Reklam erişiminizi genişletmek istiyorsanız sosyal medyanızda bir sosyal medya analizi yapın. Hedef kitlenizin internette nerede vakit geçirdiğini görmek için etkileşim oranlarına, sayfa başına harcanan ortalama süreye ve kampanya performansına bakın.

6. Göz önünde bulundurmanız gereken En Hızlı Büyüyen Platformlar

Facebook'un kullanıcı tabanı üstün olmasına rağmen, etkileyici bir büyüme gösteren diğer sosyal medya kanallarına göre daha yavaş büyüyor.

Bu sitelerden bazıları henüz emekleme aşamasındadır. Gelişmekte olan bir platformda reklam vermek, rekabette size bir adım önde olabilir ve daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı sağlayabilir. Hedef kitlenizi aşağıdaki gelecek vaat eden kişilere hedeflemeyi düşünün:

• Limon8
• Mavi gökyüzü
• Tekme atmak
• RTRO

Temel Çıkarımlar

Sosyal medya içgörüleri, veriye dayalı pazarlama bütçeleri geliştirmek ve sosyal pazarlama stratejilerini uygulamak için değerli bilgiler sunar. İnsanların internette nerede vakit geçirdiğini anladığınızda onları yüksek kaliteli içerikle hedefleyebilirsiniz. Örneğin hedef kitleniz 18-35 yaş arası kadınlarsa Pinterest'teki gönderilere sponsor olmayı düşünün.

Sosyal medya pazarına dair içgörüyle stratejinizi revize edebilir ve yatırım getirinizi artırabilirsiniz. Yeni çıkan platformlardan rakiplerden önce yararlanın veya hedef kitlenizin en çok kullandığı sosyal medya platformunda nasıl ilgi çekici organik içerik oluşturacağınızı öğrenin.

En kullanışlı KPI'lar parmaklarınızın ucundayken, pazarlama bütçenizi genişletebilir ve başarı şansınızı artırabilirsiniz.