Herhangi bir sosyal medya platformunda dönüştürmek için 20 sosyal medya metin yazarlığı ipucu

Sosyal medya için metin yazarlığı mutlaka zor değildir, ancak karmaşıktır. Müşterilerinizin profillerini şekillendirmenize ve startup'ı saygın bir markaya dönüştürmenize yardımcı olabilecek en iyi uygulama katmanları ve sürekli değişen yönergeler vardır.

Sosyal medya önemli bir iletişim kanalıdır. Ücretsiz "Beyaz etiketli sosyal medya kontrol listemizi" şimdi indirerek hedef kitlenizle bağlantı kuran içerikler oluşturduğunuzdan emin olun.

İşte sosyal medya pazarlama tekliflerinizi genişletmek ve hedef kitlenize işinizi gerçekten bildiğinizi kanıtlamak için tam da ihtiyacınız olabilecek 20 ipucu.

İçindekiler

• Etkili sosyal medya kopyası oluşturma
  1. Kitlenizi tanıyın
  2. özlü tutun
  3. Dikkat çekici başlıklar kullanın
  4. Avantajları vurgulayın
  5. Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin
• İlgi çekici sosyal medya altyazıları yazma
  6. Emojileri kullan
  7. Sorular sor
  8. Mizah kullan
  9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşın (UGC)
  10. Hikaye anlatımını kullanın
• Sosyal medya metin yazarlığı en iyi uygulamaları
  11. Kopyanızı her platforma uyarlayın
  12. görselleri kullan
  13. Tutarlı ol
  14. Aktif sesi kullan
  15. Mobil için yaz
• SEO için sosyal medya kopyasını optimize etme
  16. Alakalı anahtar kelimeler kullanın
  17. hashtag'leri kullan
  18. Web sitenize geri bağlantı verin
  19. profilinizi optimize edin
  20. Performansınızı analiz edin
• Sıkça Sorulan Sorular
  • Sosyal medya metin yazarlığı nedir?
  • Sosyal medya pazarlamam için profesyonel bir metin yazarı tutmalı mıyım?

Etkili sosyal medya kopyası oluşturma

Sosyal medya için metin yazarlığı, uygun dilbilgisi ve düzgün akış gibi yazmanın temel taleplerinin ötesine geçer. Bazen - ve tamamen kasıtlı olarak - argo kullanabilir veya tamamlanmamış bir cümle kurabilirsiniz. Bunun nedeni, sosyal medya kopyası yazmanın, ortaokul İngilizce öğretmeninizin koyduğu her kurala bağlı kalmaktan çok duygu ve dilin etkili kullanımıyla ilgili olmasıdır.

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Birincisi, hedef kitlenizin kim olduğunu anlamak, böylece kopyanızı onların tercihlerine ve ihtiyaçlarına göre uyarlayabilirsiniz. Sosyal ağınızı kimin okuyacağını bildiğiniz zaman, en önemli kişiler arasında yankı uyandırma olasılığı en yüksek olan kelimeleri, duyguları, hikayeleri ve görüntüleri seçebilirsiniz.

• Alıcı karakterleri oluşturun. Mevcut müşteri tabanınızı araştırın ve ideal müşterinizin nasıl göründüğünü öğrenin. Nerede yaşadıkları, hangi sosyal medya platformlarını kullandıkları ve ne zaman çevrimiçi oldukları gibi şeyler, daha sonra bir sosyal medya stratejisi oluşturup uygularken çok yardımcı olacaktır.
• Sosyal dinleme araçlarından yararlanın. Tüketicilerin markanız ve ürünleriniz/hizmetleriniz hakkında gerçekten ne düşündüklerini öğrenmek için sosyal dinleme araçları. Ayrıca neleri doğru yaptıklarını ve nerede yanlış yaptıklarını görmek için rakipleri “casusluk” edebilirsiniz, böylece bu tuzaklardan kaçınabilirsiniz.
• Takipçilerinize doğrudan sorun. Kitlenizin ne istediğini anlamanın en iyi yolu onlara sormaktır. Bir anket yayınlayın, bir e-posta gönderin veya sosyal paylaşımlarınızda sorular sorun. Ardından, sosyal kampanyalarınıza ince ayar yapmak ve sosyal medya topluluğunuza daha iyi hizmet vermek için bu bilgileri kullanın.

2. Kısa ve öz tutun

Bazı platformlar, yazmayı seven bizler için hiçbir fayda sağlamayan kısıtlayıcı karakter sınırlamalarına sahiptir... ve yazmak... ve yazmak. Gereksiz metinleri nasıl ayıklayacağınızı ve yine de etkili gönderileri nasıl paylaşacağınızı öğrenmek pratik gerektirir, ancak bu çabaya değer.

Airbnb, ev sahiplerinin kayıtlarının internet bağlantısını nasıl test edebileceklerini gösteren bir grafiği tweet'lediğinde "her karakteri sayın" yaklaşımını çiviledi. Giriş metninde basitçe "Yüzlerce kişi bunu talep etmek için Twitter'a girdi ve şimdi burada." Bunu yaparken Airbnb:

• Az kelimeyle çok şey anlattı
• İzleyicilerine dinlediklerini gösterdi
• Takipçilerinin fikir ve arzularına değer verdiklerini ve saygı duyduklarını kanıtladılar

3. Dikkat çekici başlıklar kullanın

Gönderiniz sonsuza kadar algoritma tarafından kaybolmadan önce okuyucuları çekmek için yalnızca saniyeleriniz - bazen saniyenin yalnızca bir kısmı - var.

Etki yaratma şansınızı artırmak için:

• Çok şey söyleyen kısa başlıkları hedefleyin. Uzun soluklu olmak, kısa sosyal medya dikkat süreleri ile uğraşırken bir felaket reçetesidir. Kitlenizin duraklamasına neden olacak kısa tanıtımlarla devam edin ve ardından fikirlerinizi altlarında genişletin.
• Markanızı onurlandırın. Evet, dikkat çekmek istiyorsunuz ama özgünlüğünüzü baltalayacak şekilde değil. Normalde mizaha yönelmiyorsanız, tıklama almak için Jim Carrey'i kanalize etmekten kaçının.
• Kişiselleştirme dilini kullanın. "Siz" gibi kelimeler içeren başlıklar daha kişisel hissettirir ve sosyal medya konuşmalarınızı daha samimi hissettirebilir.
• Olumsuz duygusal içerikle oynayın. Bu ipucu biraz kutuplaştırıcı olabilir, ancak gerçek şu ki, olumsuz duygusal içerik dikkat çekebilir - sadece sınırları ne kadar zorladığınızı izleyin. "Bu, bir daha asla yapmaman gereken tek sosyal medya gönderisi!" işe yarayabilir, ancak yoğun bir şekilde tartışmalı olan herhangi bir şey hala sınırların dışındadır.

4. Avantajları vurgulayın

Sosyal medya paketleri satarken, potansiyel müşterilere müşterilerin hizmetlerine veya ürünlerine tüketicilerin ilgisini çekmeyi bildiğinizi kanıtlayabilmeniz gerekir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, satılan her şeyin temel avantajlarını ve özelliklerini vurgulamak için gönderiler kullanmaktır.

Örneğin GoPro'yu ele alalım. Teknoloji şirketi, aksiyon dostu kameralarıyla tanınıyor ve sosyal ekibi, arka plan olarak karlı bir dağ zirvesiyle havada bir kayakçının inanılmaz bir fotoğrafını yayınladıklarında bunun altını çizdi. Ekteki metin doğrudan şu noktaya değiniyor: "Yepyeni #GoProHERO Black ile devasa ve güzel 23MP fotoğraflar çekin ve mükemmel 19,6MP kare yakalamaları elde edin."

• İlham veren bir görsel paylaşın
• Takipçilere o görüntüyü yakalamak için tam olarak hangi ekipmanın kullanıldığını söyleyin
• Ekipmanın tüm bunları mümkün kılan hangi özelliklere sahip olduğunu (kısaca) açıklayın

5. Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin

CTA'lar önemlidir çünkü okuyuculara bundan sonra ne yapmaları beklendiği konusunda net bir yön verirler. Harekete geçirici mesaj, insanları bir kayıt ekranına, bir satın alma işlemine veya yalnızca daha fazla bilgi içeren bir yere yönlendirebilir. Birini kullanmak, tüketicilerin bir sonraki adımda ne olması gerektiğini merak etmelerini engeller.

Bir CTA dahil etmek, insanların bir sonraki çok önemli adımı atmasını engelleyen sürtüşmeyi ortadan kaldırmaya yardımcı olabilir. Ben & Jerry's, markanın yeni cold brew esintili tatlısını denemek isteyen dondurma severlerin yolunu, web sitelerinin konum/lezzet bulucu bağlantısıyla birlikte “Find Change is Brewing yakınınızda:” tweetiyle önünü açtı. Tıklayın, bulun, sürün, satın alın, bitti.

İlgi çekici sosyal medya altyazıları yazma

Ne yazacağınızı ve hangi çanları ve ıslıkları ekleyeceğinizi biliyorsanız, sosyal medya gönderilerine eşlik eden bu küçük tanıtım yazıları oldukça akılda kalıcı olabilir.

6. Emoji kullanın

Sosyal medya katılımını daha da artırmak için birkaç emojiyi kopyalayıp gönderilerinize yapıştırın. Araştırmalar, göz kırpma, gülümseme veya başka bir duygusal simge kullanmanın gönderi beğenilerini artırabileceğini, olası satış başına toplam maliyeti düşürebileceğini ve daha fazla etkileşim oluşturabileceğini gösteriyor (LinkedIn).

Ancak, diğer pek çok sosyal medya metin yazarlığı ipucunda olduğu gibi burada da denge önemlidir. Emojileri ana yemekten çok baharat olarak düşünün. Onlara çok fazla güvenirseniz, mesajınızı karartabilir ve iyi yerleştirilmiş kalp gözlü bir adamın veya el sallamanın başka türlü önemli etkisini azaltabilirsiniz.

7. Soru sorun

Etkileşimi artırmanın kesin yollarından biri, sosyal medya gönderilerinize sorular eklemektir. Sorduğunuz soru, insanların fikirlerini paylaşmak istemesine neden olacak kadar tartışmalıysa, ekstra hayali internet noktaları.

Pop-Tart'lar, Twitter'a gidip "Pop-Tart'lara yağ sürdünüz mü?" Eşleşecek bir görüntü ile. Pop-Tart Üzerine Tereyağı? Ekteki anket, sadece dört saat içinde yaklaşık 1000 oy, ayrıca çok sayıda paylaşım ve yorum topladı. Kitlenizi sohbete katılmaya davet ediyor ve onlara bunu yapmaları için kolay bir açılış sağlıyorsunuz.

8. Mizah kullanın

Daha resmi stil kılavuzlarına sahip işletmeler bile sosyal medya için metin yazarlığının gündelik tarafını benimseyebilir. Buna, tüketicilerle bağlantı kurmak için mizahın kullanılması da dahildir. Mizah markalara yardımcı olur çünkü:

• Şirketleri insancıllaştırır ve daha ulaşılabilir görünmelerini sağlar
• Duvarları yıkmaya yardımcı olur
• Tüketicileri daha açık hale getirebilecek duygusal bir bağ oluşturur — esasen soğuk müşteri adaylarını ısıtır
• Viral olma olasılığını artırmaya veya en azından gönderi paylaşımlarını artırmaya yardımcı olabilir

9. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşın (UGC)

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), o markanın tüketicileri tarafından oluşturulan markayla ilgili her türlü içeriği ifade eder. Bu, müşterinin ürünü giyen bir özçekimi, müşterinin ürün incelemesinin ekran görüntüsü, bir referans veya paylaşılan bir video, tweet veya gönderi olabilir. İnsanların %79'u satın alma kararlarının UGC'den büyük ölçüde etkilendiğini söylediğinden, kendiniz de bazılarını paylaşmak alışveriş yapanları alıcıya dönüştürmeye yardımcı olabilir (Stackla).

Y kuşağı arasında yapılan bir anket, yanıt verenlerin UGC'ye şirketin kendisi tarafından paylaşılan markalı içeriğe göre %50 daha fazla güvendiğini ortaya çıkardı (EveryoneSocial). İçerik tekliflerinizi tamamlamak, özgünlüğü artırmak ve hatta takipçilerinize ürün kalitenizin sosyal kanıtını sunarak çevrimiçi itibar yönetimine yardımcı olmak için UGC'yi kullanın.

10. Hikaye anlatımını kullanın

National Geographic, dünyanın dört bir yanından büyüleyici insanlara, kültürlere ve doğaya kısa bakışlar paylaşmak için uzun süredir hikaye anlatımını kullanıyor. Uzun altyazıların yanı sıra muhteşem fotoğraflar yayınlama alışkanlıkları - tipik olarak Instagram gibi daha uzun anlatılara izin veren platformlarda - hikaye anlatımını ön plana çıkarır ve duygusal bağlantılar kurmaya yardımcı olur.

Hikayeler ayrıca markaları daha akılda kalıcı hale getirebilir. Araştırmalar, insanların üç gün sonra görsel içeriğin yaklaşık %65'ini, yazılı içeriğin ise yalnızca %10'unu hatırlayabildiğini gösteriyor (Jeff Bullas). Metin ve görsel ortamlar aracılığıyla hikayeler anlatarak, görünürlüğü ve akılda tutmayı ikiye katlıyorsunuz.

Sosyal medya metin yazarlığı en iyi uygulamaları

İster kendi sosyal medya hizmetlerinizi güçlendiriyor, ister bir satıcıyı beyaz etiketli bir sosyal medya satıcısı olmak için nasıl inceleyeceğinizi buluyor olun, etkili sosyal medya metin yazarlığının arkasındaki en iyi uygulamaları bilmek size zaman ve para kazandırabilir.

11. Kopyanızı her platforma uyarlayın

Sosyal medya yazımı, bireysel platformları aşan bazı genel yönergelere sahiptir. Ancak, en iyi kanallarınızın her birindeki kitlelere daha iyi hitap etmek için şablonlu bir mesajı düzenlemenize yardımcı olabilecek kurallar ve öneriler de vardır.

• Twitter kopyası genellikle kısa ve akılda kalıcıdır. Metin yazarları, küçük ama güçlü sesli alıntılar ve kolayca retweetlenebilir içerik oluşturur.
• LinkedIn'de pazarlamacılar genellikle daha profesyonel bir üslup hedefler. Kişisel konulardan kaçınarak markalarının sektörü ve/veya takipçileri ile ilgili profesyonel temaları tercih ederler.
• Facebook, daha uzun düşünce parçalarının yeridir. Facebook'ta metin ağırlıklı, hikaye odaklı gönderiler için çok daha fazla yeriniz var.
• Instagram tamamen görsel hikaye anlatımı ile ilgilidir. Markanızın değerlerini sergilemek için fotoğraflar, memler ve diğer grafikleri kullanın. Ekstra arama çekişi için bu görselleri akılda kalıcı altyazılarla birkaç hashtag ile eşleştirin.

12. Görselleri kullanın

Pazarlamacıların yaklaşık dörtte üçü görsel içeriği sosyal medya gönderilerine dahil ediyor (Social Media Examiner). Bunun nedeni, resimli gönderilerin Facebook'ta %37 daha fazla etkileşim alması ve Twitter'da 1,5 kat daha sık retweetlenmesidir (Jeff Bullas).

Instagram gibi görsel odaklı platformlarda görsel unsurların başı çekmesine izin verin. Diğer platformlarda, ekranda daha fazla yer kaplayan ve markanızın varlığını duyuran resimlerle metni eşleştirin. Metin + grafik kombinasyonu = daha fazla pazarlama gücü.

13. Tutarlı olun

Tutarlı bir şekilde paylaşım yapan markalar daha güvenilir olarak görülebilir. Takipçilerle saklambaç oynayanlar kabataslak görünebilir veya yalnızca tanıtacak bir şeyleri olduğunda ortaya çıkıyorlar gibi görünebilir.

En iyi oyun, ne zaman göndereceğinizi, ne göndereceğinizi ve kullanıcı yorumlarına verilen yanıtlarla daha sonra nasıl takip edeceğinizi söyleyen bir sosyal medya içerik takvimi oluşturmaktır. Her gün ne tür içerik yayınladığınızda bile süper tutarlı olabilirsiniz. Örneğin, Meme Pazartesileri ve her Perşembe yeni bir kamera arkası videosu.

14. Aktif ses kullan

Sosyal medya yazarken aktif ses tercih edilir çünkü konuya ulaşmak için daha az kelime kullanabilirsiniz. Aktif ses tipik olarak pasif sesten daha az dolambaçlıdır ve bu nedenle okunması daha kolaydır. Markanızı yetkili bir ses olarak konumlandırmaya çalışıyorsanız yardımcı olabilecek düşünce liderliğinde de tercih edilir.

15. Mobil cihazlar için yazın

2023 itibariyle, dünya çapında 4,89 milyar sosyal medya kullanıcısı var ve bu kullanıcıların %91'i bir mobil cihaz (Oberlo) kullanarak seçtikleri platformlarda oturum açıyor. Sosyal medya metin yazarları, hedef kitlelerini tam olarak meşgul etmek için gönderilerin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerektiğini bilir. Bu şunları içerir:

• Metni kısa, okunması kolay paragraflarda tutmak. Gerektiğinde madde işaretli listeleri kullanarak metni ayırın.
• Mobil uyumlu görseller kullanma. Grafikleriniz hızlı bir şekilde yüklenmeli ve daha küçük ekranlarda görüntülenmeye uygun şekilde boyutlandırılmalıdır.
• Mobil uyumlu içeriğe de bağlantı verin. Blogunuza veya bir akıllı telefon veya tablette okunamayan bir açılış sayfasına bağlantı vermenin bir anlamı yoktur. Kitlenizi yalnızca bunun yerine bir dönüşüm puanlayabileceğiniz zaman hayal kırıklığına uğratırsınız.
• URL'lerinizi kısaltın. Uzun dize URL'lerin okunması ve kopyalanıp yapıştırılması daha zordur.

SEO için sosyal medya kopyasını optimize etme

Son olarak, sosyal medya kopyalamanın arama motoru optimizasyonunda nasıl bir rol oynadığına ve nihayetinde markanızın itibarına ve sıralamasına bakmanın zamanı geldi.

16. Alakalı anahtar kelimeler kullanın

Anahtar kelimeler, ilgili tüketicileri profillerinize yönlendiren arama motorları için bir yer işareti görevi gören küçük külçeler gibidir. İçerik oluşturma sürecinizi bilgilendirmek için anahtar kelime araştırmasını kullanın ve en büyük etki için platformdan platforma tutarlı olun.

17. Etiketleri kullanın

Sosyal medya etkileşim kopyalarında hashtag kullanmak sizi daha bulunabilir kılar. Hashtag'leri, trend olan sohbetlerde arka arkaya binmek, kendi içeriğinizi markalaştırmak veya tüketicilerin belirli bir konuyu, coğrafi alanı veya sektörü kapsayan içeriği ararken gönderilerinizi bulmasını kolaylaştırmak için kullanabilirsiniz.

Hashtag'ler için en iyi uygulamaların platformdan platforma değiştiğini unutmayın, ancak aşağıdaki genel kuralları izleyerek yeterli yatırım getirisi elde edebilirsiniz:

• Spesifik neredeyse her zaman daha iyidir. Detroit'te bir pizza salonunuz varsa, temel #pizza veya #Italianfood alternatifleri yerine #bestpizzainDetroit veya #Detroitpizza kullanarak yerel lokantaları hedeflemek daha mantıklıdır.
• Akıllı ve belirsiz hashtag'leri sınırlayın. Biraz küstah olmak için hashtag kullanmak eğlenceli olabilir, ancak bunu yalnızca şakanızın başarılı olacağından emin olduğunuzda yapın.
• Platformlar arasındaki hashtag farklılıklarını bilin. Twitter'da hashtag'leri tweet'lerinizin herhangi bir yerinde kullanabilirsiniz - başında, ortasında veya sonunda. Instagram'da, bir altyazının sonunda ve hatta yorumlar bölümünde hashtag kullanmak daha yaygındır. İçeriği düzenlemeye yardımcı olmak ve içerik aramalarını kolaylaştırmak için yalnızca herkese açık gönderilerde değil, Facebook gruplarında da Facebook'ta hashtag kullanabilirsiniz.

18. Web sitenize geri bağlantı verin

Artık insanların dikkatini çektiğinize göre, onları tekrar web sitenize yönlendirin. Tüm dijital varlıklarınızı bağlamanıza yardımcı olur ve ayrıca Google'a sitenizin değeri ve alaka düzeyi olduğunu gösterebilir - algoritma için önemli olan iki şey.

19. Profilinizi optimize edin

Marka adınız, hakkımızda tanıtım yazısı, konum bilgisi, resim alternatif metni - sosyal medyada profilinizi oluşturmaya yönelik tüm temel bilgiler aynı zamanda anahtar kelime görevi görür. Ve Google'ın bunları ne kadar sevdiğini biliyoruz.

20. Performansınızı analiz edin

Sosyal medya platformlarında, temel ölçümleri görüntülemenize ve gönderilerinizin ve kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilecek yerleşik analiz araçları bulunur. Kontrol etmek için zaman ayırın ve neyin iyi gittiğini ve hangi alanların biraz şefkatli ilgiden fayda sağlayabileceğini görün.

Sıkça Sorulan Sorular

Sosyal medya metin yazarlığı nedir?

Bir markanın sosyal medya hesabı için oluşturulan ve paylaşılan her şey, sosyal medya metin yazarlığı çatısı altına girer. Profesyonel metin yazarları, markayla ilgili, ilgi çekici ve şirketlerin kampanya hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış içeriği nasıl oluşturacaklarını bilirler.

Sosyal medya pazarlamam için profesyonel bir metin yazarı tutmalı mıyım?

Teknik olarak, herkes sosyal medya pazarlama metni yazabilir. Ancak profesyonel metin yazarlarının, gerçek değeri olan ve tüketicilerde yankı uyandıran içerik oluşturmak için gerekli eğitim ve deneyime sahip olma olasılığı daha yüksektir. Ekibinize tam zamanlı olarak katılması için bir yazar tutabilir veya mevcut kaynaklarınızı zorlamadan çıktınızı artırmak için pazarlamanızı dış kaynak olarak kullanabilirsiniz.