Sosyal Medya İçerik Sütunları: Stratejinizi Nasıl Yapılandırırsınız [İnfografik]

Beğenin ya da beğenmeyin, sosyal medya ve onu nasıl kullandığınız başarılı bir pazarlama stratejisinde büyük rol oynar. Arada bir ayda bir gönderi veya bir meme burada ve orada kesmeyecek. İyi planlanmış bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Çünkü rakiplerinizin bir tane olduğuna bahse girebilirsiniz.

Basitçe söylemek gerekirse, içerik sütunlarını ve bunların markanızla nasıl ilişkili olduğunu anlamıyorsanız, o zaman kendinizi eksik satıyorsunuz demektir. Bu blogda, kitlenizin ne istediğini tam olarak nasıl anlayabileceğinizi ve sosyal medyanızı bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağınızı anlatacağım.

• İçerik sütunları nelerdir?
• İçerik sütunları neden sosyal medya için yararlıdır?
• İçerik sütunları nasıl oluşturulur?
• İçerik sütunları örnekleri

İçerik sütunları nelerdir?

Bazen içerik kovaları olarak da adlandırılan içerik sütunları, markanızın sosyal medyadaki temel konuları veya temalarıdır. Bunlar markanızın otorite olmasını istediğiniz konu alanlarıdır. İçerik sütunlarınız tanımlandığında, her bir sütun için birkaç alt konu oluşturabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin ilgisini çeken uzmanlık alanlarına gerçekten odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Sütunlarınızı ve alt konularınızı öğrendikten sonra, kullanıcılarınızın değer vereceği ve etkileşimde bulunacağı alakalı içerik oluşturmayı çok daha kolay hale getirir.

Kaynak

İçerik sütunları her bir işletmeye özgüdür ancak markanızın temel değerleri ve mesajı ile uyumlu olmalıdır. Bu şekilde içerik oluşturmak, içerik takviminizi doldurmak ve müşterilerinizle daha derin bir güven düzeyi geliştirmek daha kolay olacaktır.

İçgüdüsel olarak doğru olduğunu düşündüğünüz şeye dayanarak bu içerik sütunlarını kendiniz oluşturmaya cazip gelebilirsiniz, ancak aslında hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını araştırmak ve sütunlarınızı geliştirmek için bu sonuçları kullanmak, neyin değerli olacağı konusunda size daha iyi bir fikir verecektir. senin izleyicin.

İçerik sütunları neden sosyal medya için yararlıdır?

3 ana neden:

1. Daha kolay içerik oluşturabilirsiniz
2. Sosyal medya içerik takviminizi düzenleyebilirsiniz
3. Optimum marka tutarlılığını sağlayabilirsiniz

Daha kolay içerik oluşturun

Herhangi bir içerik sütununuz yoksa, dünya sizin istiridyenizdir. Önünüzde işe yarayabilecek içerik türüyle ilgili hiçbir yönlendirme olmayan boş bir sayfa var. Harika, yaratıcı enerjinizin dışarı akmasına izin verebilirsiniz. Veya daha büyük olasılıkla markanızla uyuşmayan bir şey yaratacaksınız. Tam bir özgürlüğe sahip olmak bir lütuf veya bir lanet olabilir ve içerik sütunları olmadan sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda, bu bir lanettir.

Örnek olarak yukarıdaki infografikleri alın. Temel sütun, daha sonra beş alt konuya ayrılan beslenmedir:

• Sezgisel yeme
• yemek planlaması
• Beslenme ile ilgili kaynaklar
• Beslenme etiketleri ve malzemeleri
• Anti-inflamatuar gıdalar

Bu farklı konuların tümü, kendilerini her türlü medyaya ödünç vermeyecektir. İltihap önleyici gıdalar hakkındaki gönderiler, en iyi bilgi grafikleri olarak işe yarayabilir. Beslenme etiketleri ve malzemeleri en iyi şekilde basit metinlerle sunulabilir. Ne hakkında konuştuğunu bildikten sonra. Nasıl konuşulacağını bilmek daha kolay. Bu, içerik oluşturmayı hızlandıracak ve marka tutarlılığını artıracaktır.

Yönlendirici yıldızınız sütunlarınız olduğunda, artık markanız için en iyi içerik parçalarını oluşturmak için harcayabileceğiniz daha yaratıcı enerjiniz var.

Sosyal medya içerik takviminizi düzenleyin

Artık tam olarak hangi içeriği ürettiğinizi biliyorsunuz, devam edip içerik takviminizi doldurabilirsiniz. Yukarıdaki liste için yemek planlama alt konusunu kullanırsak, tüm yemek planlama yazılarını bir Cuma gününe planlayabiliriz. Hedef kitlenizin artık gerekli malzemeleri satın almak ve yayınladığınız yemekleri hazırlamak için hafta sonu var.

Hazır başlamışken, müşterilerinizin ağrıyan bir baş ağrısına sahip olabileceği ve onları neşelendirecek bir şeyler aradıkları Pazar günleri iltihap önleyici gıdalar hakkında gönderiler ekleyelim.

Tek bir içerik sütunundan yalnızca iki alt konu kullanarak, haftanın iki günü için planlanmış gönderilerimiz var. Hepsi kendi alt konularına sahip daha fazla sütun ekleyin ve takviminizi ne kadar hızlı ve kolay bir şekilde doldurabileceğinizi görebilirsiniz.

Tam içerikli bir takvimden daha iyi ne olabilir? Bu doğru, kesinlikle hiçbir şey.

Kaynak

Marka tutarlılığı

Yıl 2022. Her markanın bir sosyal medya varlığı var ve sosyal medya kullanıcıları her zamankinden daha bilgili. İnsanlar, bir ihtiyacı karşıladığınız veya belirli bir acı noktasını tatmin ettiğiniz için sizi sosyal medyada takip etmeyi seçecektir. İçerik sütunlarınız iyi tanımlanmış ve kullanılıyorsa, bu ihtiyaçları daha kolay karşılayabileceksiniz.

İçerik sütunları olmadan, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarının ne olduğu veya onları karşılayıp karşılamadığınız hakkında hiçbir fikriniz olmayacak. Sonuç olarak, markanız ve ses tonunuz birbirinden kopuk görünecektir. Kitlenizin kafası karışabilir ve en kötü ihtimalle onları kaybedebilirsiniz.

İçerik sütunları nasıl oluşturulur?

Markanızın ne hakkında olduğunu biliyorsunuz. Mesajını ve ses tonunu biliyorsunuz, bu nedenle kendi içerik sütunu stratejinizi oluşturmak oldukça basit olmalıdır. Ancak, tüm sosyal medya platformlarındaki kullanıcılarınızın istek ve ihtiyaçlarını dikkate alırsanız, kullanıcılarınıza gerçekten istediklerini veren bir içerik sütunu stratejisi oluşturabilirsiniz.

Sütunlarınızı oluşturmanın yolu dört adıma ayrılabilir.

1. Markanızın kişilikleri nelerdir?
2. Kendi içeriğinizi denetleyin
3. Anahtar kelime araştırması
4. Rakip araştırması

Markanızın kişilikleri nelerdir?

Bu tamamen markanızın hedef kitlesi, kim oldukları ve ne istedikleri ile ilgilidir. Markanızdan ne istediklerini anlamaya başlamadan önce kitlenizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. İçerik sütunlarınızı tanımlamanıza yardımcı olacak müşterilerinizin kişiliğini bulmak için sorabileceğiniz birkaç soru vardır.

• Seyircim kim?
• Hangi sosyal medya platformlarını kullanıyorlar?
• Ne tür içerikleri tercih ediyorlar?
• Hedef kitlem hangi konularla ilgileniyor?
• Hedef kitlem için hangi değerler önemlidir?

Bu kapsamlı bir liste değil. Markanıza özel sorular olacağından şüpheniz olmasın, ancak bunlar başlamak için harika bir yer.

Kaynak

Markanız geniş ve çeşitli bir kitleye sahipse, yukarıdaki soruların bazılarının yanıtları oldukça kapsamlı olabilir. Birkaç sosyal medya kanalına yayılacaklar. Bazıları (muhtemelen bin yıllık) Instagram makaralarını TikTok'a (Gen Z veya Generation Alpha) tercih edecek. Bazıları infografiklerin sağladığı görsel zenginliği düz metne tercih edecek. Bunların hepsini bir sonraki adımda keşfedebilirsiniz.

Kendi içeriğinizi denetleyin

Artık kendi içerik sütunlarınızı oluşturmak için harika bir araştırma temeliniz var, ancak biraz daha fazla çalışma onları daha da iyi hale getirebilir. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, zaten çok sayıda bilgiye erişiminiz var; markanızın önceki sosyal medya gönderileri.

Markanız için oluşturduğunuz gönderilere bakın ve nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını görün. İşe yarayan (ya da yaramayan) belirli gönderi türleri varsa, bunları içerik sütunlarınıza dahil edebileceğinizi (ya da etmeyebileceğinizi) bilirsiniz. Belirli bir hashtag son zamanlarda çalışmayı durdurdu mu? Değiştirmeyi düşün.

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğine düzenli olarak göz atmalısınız. Bu hafta işe yarayan bir şey, bir ay sonra çalışmayabilir. Bir şey tutarlı bir şekilde çalışmayı durdurursa, belki de o sütunu veya alt konuyu yeniden düşünmenin zamanı gelmiştir. Sosyal medya statik değildir ve içerik sütunlarınız da olmamalıdır.

Bu noktada, içerik sütunlarınızın içerik stratejinizin her şeyden önce gelmeyeceğini ve sosyal medya trendlerine veya dünya olaylarına tepki verebilmenin hala önemli olduğunu belirtmekte fayda var. Ancak sütunlarınız yerinde olduğunda, gerici içeriğiniz için bir çerçeveniz olacak.

Anahtar kelime araştırması

Muhtemelen anahtar kelime araştırmasını SEO ile ilişkilendiriyorsunuz, ancak sosyal medya pazarlamasında da faydalı olabilir. Yani, düşündüğünüzde her sosyal medya platformu bir dereceye kadar kendi arama motorudur. Ne yazık ki, her sosyal medya platformunun kendi ekosistemi vardır, yani anahtar kelime araştırması her birinde farklıdır. Instagram'a bakalım. Çok temel düzeyde, Instagram'da anahtar kelime araştırması oldukça basittir ve muhtemelen zaten kullandığınız bir şeydir. Hashtag'ler.

Kaynak

Biraz eski moda görünebilirler, ancak içeriğinizi daha geniş bir kitleye ulaştırmanıza gerçekten yardımcı olabilirler. Neyse ki Instagram, arama çubuğu aracılığıyla hashtag'leri bulmayı kolaylaştırır ve hatta her birinin sonuç sayfasında ne kadar popüler olduğunu bilmenizi sağlar.

Kaynak

Tamamlandığında, bulgularınız içerik sütunlarınızı tanımlamanıza yardımcı olabilir. İnsanların Instagram'da ne aradığını biliyorsunuz ve hangi hashtag'lerin popüler olduğunu biliyorsunuz. Sadece kullanmak istediklerinizi iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Hedef kitlenizin dışındaki kişiler için tamamen farklı bir anlama gelebilirler!

Rakip araştırması

Rekabet ettiğiniz bir marka var mı? Sosyal medya kanallarına gidin ve burnunuzu sokun. Ne tür içerikler yayınlıyorlar? Yüksek kaliteli içerik yayınlıyorlar mı? Sadece memler mi? Size farklı hashtag'ler mi kullanıyorlar?

Tabii ki, kazanabileceğiniz bilgi miktarıyla sınırlı olacaksınız. Ancak, sürekli olarak kullanıcılarının ilgisini çeken bir şey yapıyorlarsa, kendi içerik pazarlama hedefleriniz için başarılı olmak için stratejilerini nasıl yeniden tasarlayabileceğinizi düşünmeye değer olabilir.

Doğrudan rakiplere bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Pazarınızın dışında benzer bir müşteri demografisine sahip başka markalar olduğunu düşünüyorsanız, onların da ne yaptıklarına bir göz atın. Hangi sosyal medya gönderilerinin onlar için işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi alacaksınız. Ve tamamen farklı bir pazara girerseniz, daha önce hiç düşünmediğiniz tamamen yeni içerik fikirlerine de maruz kalabilirsiniz.

İçerik sütunları örnekleri

Tamam, artık içerik sütunlarının ne olduğunu, bize nasıl yardımcı olabileceklerini ve bunları nasıl oluşturacağımızı biliyoruz. Öyleyse kurgusal bir şirket ve onunla birlikte dijital pazarlamalarında kullanacakları içerik sütunlarını oluşturalım.

Vegan et ikameleri yapan bir şirket kuralım. Biz buna, ee, Veat diyeceğiz.

Kaynak

Artık şirketimizi biliyoruz, kendi karakterlerimizi almış, rakiplerimizin sosyal ağlarına gizlice girmiş ve kendi içeriğimizi derinlemesine denetlemiş gibi davranabiliriz. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair iyi bir fikrimiz var. Kullanıcılarımızın ne istediğini biliyoruz, bu nedenle içerik sütunlarımızın ne olacağını biliyoruz.

1. Ürünlerimizin hayvansal ürünlere kıyasla ne kadar çevre dostu olduğunun altını çizmek.
2. Et endüstrisinde hayvanların acı çekme düzeyinin vurgulanması.
3. Ürünümüzü kullanarak tarifleri paylaşmak. Bunlar şirket içinde veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yoluyla üretilebilir.
4. Etle karşılaştırıldığında Veat'in sağlık yararlarını vurgulamak.

Bu içerik sütunlarını, içerik oluşturma söz konusu olduğunda inanılmaz derecede yardımcı olacak bazı alt konular oluşturmak için kullanalım.

“Veat” – sosyal medya içerik sütunu alt konuları

İlk sütuna bakarsak, hemen incelenecek birkaç alt konu görebiliriz:

• Su kullanımı
• Arazi kullanımı
• Oluşturulan emisyonlar
• Hammadde gerekli

Kişilerinizi ve kitlenizin sizden ne istediğini düşünün. İzleyicilerinizin tamamı yemeğinizin çevresel etkisini önemsemiyor olabilir. Kişisel araştırmanız yoluyla, genç kullanıcılarınızın çevre sorunlarıyla daha fazla ilgilendiğini fark ettiyseniz, bu bilgiyi kendi yararınıza kullanın. TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı 25 yaşın altında, bu nedenle çevresel gönderilerinizi TikTok'a veya daha genç kullanıcılarınızın bulunduğu yere odaklayın.

Markamızı yemek ve yemek pişirmek gibi takip eden insanları tanıyoruz, bu nedenle üçüncü sütun için daha fazla alt başlığımız var.

• Kullanıcı tarafından oluşturulan tarifler
• Temalı tarifler (Noel veya Barbekü düşünün)
• Profesyonel tarifler
• #meatlessmondays gibi hashtag'ler

Bu içerik sütunu ve alt konularının geniş bir kitlenizi kapsaması muhtemeldir, bu nedenle içeriğinizin biçimi hakkında çok fazla endişelenmenize gerek kalmayacak ve çoğu kişiye hitap eden bir şey oluşturmak için biraz daha özgürlüğe sahip olacaksınız. kullanıcılarınızın.

Daha önce de belirtildiği gibi, bu içerik sütunları ve alt konuları statik değildir. Yukarıdaki sütunlar bir süreliğine işe yarayabilir veya bazı alt konular diğerlerinden daha popüler olabilir. İçerik sütunlarınızın hala olabilecekleri kadar iyi çalışıp çalışmadığını görmek için her zaman sosyal medya ölçümlerinizi kontrol edin.

İçerik sütunları ve Instagram içeriği

TikTok daha genç demografiyi yakalamış olabilir, ancak Instagram hala Facebook'tan sonra en popüler ikinci sosyal medya platformudur. Ve hala etkileyicilerin evi. Devam eden popülaritesinin nedenlerinden biri, içerik sütunlarınızın olması gerektiği gibi sürekli olarak gelişmesidir. Peki neden Instagram ve içerik sütunlarından bahsediyoruz? Çünkü markanızın içerik sütunlarını tanımladıktan sonra, hangi tür içeriğin en iyi kullanılacağını bulmak için bunları da kullanabilirsiniz.

Instagram, o anda olan bir şeye tepki vermeniz gerektiğinde kullanılabilecek hikayelere sahiptir. Ayrıca, kitlenizle etkileşim kurmak için kullanılabilirler ve özellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sosyal medya stratejinizin veya belirli bir pazarlama kampanyanızın büyük bir parçasıysa iyi çalışırlar. Bir müşteri ürününüz için övgü dolu bir Instagram hikayesi yayınladı mı? Harika bir referans olarak hikayenizde tekrar yayınlayın!

Belirli içerik en iyi belirli biçimlerde kullanılır. Veat, hayvansal tarıma kıyasla kullandıkları su miktarı hakkında bir infografik yayınlamak isteseydi, Instagram hikayeleri yerine Instagram atlıkarınca kullanmak mükemmel bir araç olurdu. Benzer şekilde, Instagram makaraları, yeni bir ürün için kısa bir tanıtım videosu yüklemek için mükemmel bir yerdir.

Çözüm

Markanızın sosyal medya stratejisinde içerik sütunlarının kullanılması, pazarlamanızı gerçekten bir sonraki seviyeye taşıyacaktır. İçerik sütunları olmadan, sosyal medya stratejiniz daha çok dağınık bir yaklaşım gibi görünebilir. Ancak, iyi tanımlanmış içerik sütunlarınızın ve alt konularınızın tanıtımıyla, gönderileriniz artık hiper odaklı olacak ve hedef kitlenizle etkileşime girecek.

Defne üzerinde dinlenmeyin. Kendi içeriğinizi ve rakiplerinizin içeriğini sürekli olarak gözden geçirin ve kendinize kazanan bir sosyal medya stratejiniz olsun.