Sosyal Medya İçerik Oluşturucu: İşletmenize Nasıl Fayda Sağlanabilir?

Doğru yapıyorsanız, sosyal medya yönetimi zor olmalı. Evet, birçok şeyi otomatikleştirebilirsiniz. Ancak, birden fazla sosyal medya platformunda özel, ilgili bir topluluk oluşturmak için çok fazla zaman ve manuel çaba harcanmalıdır.

Kendi işinizi yürütüyorsanız, sosyal medya pazarlamasına ayırabileceğiniz çok fazla zaman vardır. Ve göz alıcı görsel içerik için ihtiyacınız olan tasarım becerilerine sahip olmayabilirsiniz. Peki kim yapar?

Bir sosyal medya içerik yaratıcısı, asla kendi başınıza yapamayacağınız marka içi gönderiler üretebilir. Peki işletmeniz için doğru olanı nasıl bulacaksınız? Ve hangi sonuçlara ulaşmayı umuyorsunuz? Bu kılavuz, anlamanıza yardımcı olacaktır.

Önemli çıkarımlar:

• İlgi çekici görsel içerik üretmeye çalışan pazarlamacılar için en büyük mücadele, bunu tutarlı bir şekilde yapmaktır. İşletmelerin %86'sı videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.
• Etkileşimi teşvik etmek istiyor musunuz? Takipçi sayınızı oluşturun? Daha fazla potansiyel müşteri mi buldunuz? İlerlemeyi takip edebilmek için içerik oluşturucunuz için aklınızda belirli bir sonuç olsun.
• Sormalarını beklediğiniz soruların yanıtlarını hazır bulundurun (örneğin, “Bütçeniz nedir?”, “İçeriği kim yayınlayacak?”, “Referans için yönergeleriniz veya örnekleriniz var mı?” vb.) ortaya çıkar ve meşru görünmeni sağlar.
• Sosyal medya içerik oluşturucuları, takipçi sayılarından çok içeriklerinin kalitesine odaklanır. Etkileyenler, diğer insanların satın alma kararlarını algıladıkları otorite, bilgi veya kişiliklerine göre etkilemek isterler.
• Yaratıcı hizmetler sektöründe e-postalar için ortalama açılma oranı yalnızca %21,39'dur. Bu nedenle, ödevinizi yaptığınızı açıkça gösteren kişiselleştirilmiş bir konu satırı yazın.
• Bir içerik oluşturucuya e-posta göndermeden önce onunla bir ilişki kurmaya başlayın. İçeriklerine aşina olun, bazı yorumlar bırakın ve takipçileriyle etkileşim kurup kurmadıklarını belirleyin.

Görsel sosyal medya içeriği oluşturmanın önemi

Sosyal medya pazarlama stratejiniz hangi tür içeriği tercih ediyor? Görsel içerik değilse, değişiklik yapmanın zamanı geldi.

Bazı sosyal kanallar görseller için oluşturulmuştur (Instagram, Pinterest ve TikTok'u düşünün). Ancak bunları LinkedIn ve Twitter'da kullanmak yine de önemlidir. Video içeriği en ilgi çekici türlerden biridir; bu nedenle işletmelerin %86'sı bunu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.

Pazarlamacıların çoğu, 2021'de görsel içerik üretmek için haftada (ortalama) 2-5 saat harcadığını bildirdi. Statik sosyal medya gönderileri için Canva şablonlarını kullanmak çok zaman kazandıracak, ancak bunlar sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir.

Kaynak

Instagram Hikayeleri ve Snapchat'ler de stratejiniz için faydalı olabilir. Özellikle de onları sahne arkası ön incelemeleri veya hızlı canlı güncellemeler için kullanıyorsanız. Bu hızlı videolar genellikle aşırı gösterişli markalı versiyonlardan daha gerçek ve ilişkilendirilebilir hissettirir.

Sosyal medya pazarlama çabalarınıza olabildiğince çok farklı türde görsel içerik dahil etmek istiyorsunuz:

• GIF'ler ve memler
• Bilgi grafikleri
• Ekran görüntüleri
• Ürün fotoğrafları
• İllüstrasyonlar
• Grafikler ve grafikler

Ancak kitlenizin ilgisini çeken ve ölçülebilir sonuçlar oluşturan (Reels veya YouTube videoları gibi) görsel içerik pazarlaması muhtemelen çok daha uzun sürecektir.

Bir sosyal medya yöneticisinin rolü

Bir sosyal medya yöneticisi olarak, marka bilinirliği oluşturmak istiyorsunuz. Çalıştığınız işletme için benzersiz, akılda kalıcı bir sosyal medya varlığı oluşturmanız gerekir. Kendi işinizse veya bir girişim iseniz, bu görev pekala sizin olabilir.

Sosyal medya pazarlaması birçok farklı yolu kapsar:

• İlgi çekici profil biyografileri için metin yazarlığı becerilerini kullanma
• Sosyal paylaşımlar için kaliteli içerik yazımı
• Hedef kitlenizle bir topluluk oluşturmak
• Bir sosyal medya içerik stratejisini araştırmak ve takip etmek
• Sosyal paylaşımlar için içerik dağıtım taktikleri (SEO bağlantılı)

Kendi şirketinizin sosyal medya hesaplarını yönetiyorsanız, muhtemelen önceliğiniz olarak başka iş hedefleriniz olacaktır. İlgi çekici görsel içerik üretmeye çalışan pazarlamacılar için en büyük mücadele, bunu tutarlı bir şekilde yapmaktır.

Kaynak

İşte burada sosyal medya içerik oluşturucuları devreye giriyor.

Sosyal medya içerik üreticisi nedir?

Sosyal medya içerik oluşturucuları, ekibinizdeki veya küçük işletmenizdeki boşlukları doldurabilir. Oluşturma süreci hızlı değil; bu nedenle pek çok şirket dijital pazarlama içeriği takvimlerini doldurmakta zorlanıyor. (İçerik küratörlüğünün de yardımcı olabileceği yer burasıdır.)

İçerik oluşturma becerilerine veya zamanına sahip olmayabileceğiniz bazı önemli pazarlama araçları şunlardır:

• Videografi
• Fotoğrafçılık
• Daha karmaşık grafik tasarım araçları
• Yüksek kaliteli infografikler
• Podcasting
• düzenleme

İlgi çekici içerik tesadüfen oluşmaz. Deneyimli sosyal medya içerik oluşturucuları, bunun arkasında bir formül olduğunu bilir. Ve medya kullanıcılarının sindirmeyi sevmesini sağlamakta çok başarılılar.

Kaynak

Ayrıca farklı yüksek kaliteli görsel içerik türleri oluşturmak için kendi ekipmanlarına sahip olacaklar. Bu şunları içerebilir:

1. Özel bir stüdyo
2. Aydınlatma
3. Kameralar ve lensler
4. Düzenleme yazılımı
5. Bir mikrofon ve diğer ses ekipmanı
6. Tripodlar ve diğer standlar

Uzmanlık ve ekipman seviyeleri de ne kadar ücret talep edeceklerini etkiler. Bu noktada, etkileyicilere benziyorlar. Ancak sosyal medya içerik oluşturucularını farklı kılan nedir?

Etkileyenler ve sosyal medya içerik oluşturucuları

Bir markanın sosyal medya stratejisinin bir parçası olarak etkileyicileri kullanmak yeni bir şey değil. Tüketicilerin %61'i etkileyicilerin tavsiyelerine güvenirken, yalnızca %38'i sosyal platformlardaki bir markanın tavsiyelerine güveniyor. Böylece, neden yararlı bir pazarlama aracı olduklarını anlayabilirsiniz.

Sosyal medya içerik oluşturucuları da etkileyici olabilir. Ancak takipçi sayılarından çok içeriklerinin kalitesine odaklanırlar.

Etkileyenler, algıladıkları otorite, bilgi veya kişiliklerine dayanarak diğer insanların satın alma kararlarını etkilemek isteme eğilimindedir.

Bazı örtüşmeler var, ancak burada birkaç önemli fark var:

Sosyal medyayı kullanan herkes teknik olarak bir “içerik yaratıcısı”dır. Ancak bir akıllı telefonla öğle yemeğinizin hızlı bir fotoğrafını çekmek ve yirmi dakikalık bir kısa film çekip kurgulamak aynı düzeyde beceri gerektirmez.

Uzman içerik oluşturucuları tüm sosyal platformlarda bulabilirsiniz, ancak çoğunlukla Instagram, YouTube ve TikTok gibi görsel platformlarda bulabilirsiniz. Bunlar, becerilerini iyi bir şekilde kullanabilecekleri yerlerdir.

Sosyal medya içerik oluşturma stratejinizi hazırlayın

Mükemmel eşleşmeyi aramaya başlamadan önce, hangi sonuçları istediğinizi bilmeniz gerekir. "Bana harika bir içerik yap" yeterli olmaz. AKILLI hedefler spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zaman sınırlıdır. Yani, kendi yapınızı geliştirmeden önce bu yapıyı takip edin.

Sen istiyor musun:

• Satışları ve dönüşümleri artırmak mı istiyorsunuz?
• Sosyal geri bağlantılar kazanın?
• Etkileşimi teşvik etmek mi?
• Takipçi sayınızı oluşturun?
• Daha fazla potansiyel müşteri mi buldunuz?

Bunu anlamak, herhangi bir kampanyanın başarı oranını ölçmenize yardımcı olacaktır. Bu nedenle, ilerlemeden önce aklınızda belirli bir sonuç olsun.

Kaynak

Sizin adınıza içerik üretmeyi kabul etmeden önce içerik oluşturucuların bir ton sorusu olacaktır. Bu nedenle, en sık sorulan soruların yanıtlarını onlar sormadan önce bildiğinizden emin olun. Bunlar şunlar olabilir:

1. Keşfetmek istediğiniz herhangi bir içerik fikriniz var mı?
2. Hangi fiyat aralığı ve oranlar bütçe dahilinde olacak?
3. Tek bir gönderi mi yoksa kampanya mı arıyorsunuz?
4. İçerik yayınlamaktan kim sorumlu olacak?
5. Ne tür mesajlaşma veya harekete geçirici mesaj eklenmesini istiyorsunuz?
6. Yönergeleriniz/örnekleriniz var mı yoksa yaratıcı kontrolü yaratıcıya mı vereceksiniz?
7. Ölçülebilir başarı ölçütleriniz nelerdir?

Hazırlıklı olmak, birçok ileri geri tasarruf sağlayacaktır ve yaratma sürecini daha hızlı başlatabileceğiniz anlamına gelir.

Sosyal medya içerik oluşturucularını nerede buluyorsunuz?

Sosyal medya içerik oluşturucusu olmak artık meşru bir kariyer yolu. Ve tam zamanlı içerik oluşturucular, bunu hobi olarak yapanlardan daha fazla ücret alacaktır. Tıpkı mükemmel etkileyici ortaklığını aramak gibi, doğru içerik oluşturucuyu bulmak zaman alır.

Bu özelliklere sahip birini bulduğunuzdan emin olmalısınız:

• Ödeyebileceğiniz bir ücret alır
• Markanız için doğru estetiği yaratabilir
• İlgilendiğiniz platformda deneyime sahip
• Size gösterebilecekleri bir iş portföyü var
• Geçmişte başka markalarla çalışmış

Peki, bu yüksek kaliteli sosyal medya içerik oluşturucularını nereden buluyorsunuz? Peki, içerik istediğiniz platforma bağlı olacaktır. Ancak, onları bulmanın birkaç kesin yolu:

1. İş tanımlı başvurular için ilan açın, size gelsinler.
2. Fiverr, Upwork veya diğer serbest sitelerde arama yapın
3. Ağınızdan öneriler isteyin
4. İlgili hashtag'ler arasında arama yapın
5. İçerik pazarlama Slack ve Discord gruplarına katılın
6. Serbest çalışan Facebook gruplarına katılın
7. Pearpop veya TikTok Creator Marketplace gibi siteleri kullanın

Kaynak

Bu aşamaya zaman ayırmak ve içerik oluşturucuları incelemek, ileride ortaya çıkan sorunları önleyebilir. Büyük olasılıkla uzaktan çalışacak olsanız da, ilişkiyi bir ortaklık olarak ele almanız gerekir. Şahsen takılmaktan rahatsız olmayacağınız biriyle çalışmayın.

Sosyal medya içerik oluşturucularına ulaşmadan önce

Mikro-influencerlara ulaştığınız gibi sosyal medya içerik oluşturucularıyla da iletişim kurabilirsiniz. Ancak birinin DM'lerine girmeden önce, biraz denemek ve bir ilişki kurmak istersiniz. Radarlarına girmenin yanı sıra, içeriklerine aşina olarak inceleme sürecine başlıyorsunuz.

İlgilendiğiniz platformda onları takip edin ve gönderileriyle etkileşim kurun. Bu soruların cevaplarını not edin:

• Ne sıklıkla yayınlıyorlar?
• Başka hesaplarla etkileşime giriyorlar mı?
• Birden fazla platformda aktifler mi?
• Takipçilerden gelen sorulara cevap veriyorlar mı?

Beğendiğiniz gönderilerin altına düşünceli yorumlar ve sorular bırakarak teorinizi test edin. İçerik oluşturucu, akışından adınızı tanırsa, gelecekteki isteğinize yanıt verme olasılığı çok daha yüksektir.

Kaynak

Mikro-influencer Nikiya Palombi, bir markanın yorum bırakmasının önemini vurguluyor. "Bu, bir markanın fotoğrafçılık stilime gerçekten zaman ayırdığını gösteriyor ve yalnızca toplu e-posta göndermekle değil, bir içerik oluşturucu olarak masaya getirdiğim şeylerle gerçekten ilgilendiklerini hissettiriyor."

Sosyal medya içerik oluşturucuları ve etkileyicileri farklı şekilde çalışabilse de, hepsi yine de anlamlı erişim çabasını takdir eden insanlardır.

Bir sosyal medya içerik oluşturucusuyla çalışmak nasıl istenir?

Ulaşmaya hazır olduğunuzda, ortamınızı dikkatlice seçin. E-posta, bir içerik oluşturucuyla iletişim kurarken sosyal medya mesajlaşmasından çok daha profesyoneldir. DM'leri muhtemelen okumadıkları mesajlarla doludur. Ayrıca, markanızı takip etmezlerse "Talepler" klasöründe saklanabilir.

Kaynak

Yaratıcı hizmetler sektöründe e-postalar için ortalama açılma oranı yalnızca %21,39'dur. Peki, açılma ve yanıtlanma şansı en yüksek olan çekici bir e-postayı nasıl yazarsınız? Her şey konu satırıyla başlar.

Bunun genel bir şablon olmadığını en başından açıkça belirtmeniz gerekir. Bunu kişiselleştirmek ve (ideal olarak) kendinizi de tanıtmak istiyorsunuz. İşte ne demek istediğime dair bazı örnekler:

1. [Marka Adı] ve [Sosyal Medya İçeriği Oluşturucu Adı]: Mükemmel bir ortaklık mı?
2. [Marka Adı] x [Sosyal Medya İçeriği Oluşturucu Adı] ücretli işbirliği
3. [Social Media Content Creator Name], [Marka Adı] fotoğrafçılık becerilerinize ihtiyaç duyuyor!
4. Merhaba [Social Media Content Creator Name], iş birliği yapalım
5. [Brand Name]'in öne çıkan yaratıcısı olmanızı istiyoruz!

Bazı insanlar konu satırlarında emoji kullanmayı sever. Diğerleri onlardan nefret ediyor. Bir miktar kişilik kazandırabilseler de bazı araştırmalar, bir e-posta konu satırına emoji eklemenin olumsuz duyguyu %26 oranında artırdığını bulmuştur. (Her iki sürümü de test etmek isteyebilirsiniz.)

İçerik oluşturucunuzun dikkatini çektiğinizde, ana gövdeye birkaç şey eklemelisiniz:

• Toplu üretilmiş bir şablon gibi görünmemesi için her şeyi kişiselleştirin
• İyi bir ortaklık olacağına neden inandığınızı kanıtlayın
• ödeyeceğinizi açıkça belirtin
• Markanıza biraz arka plan verin
• Aradığınız içeriğin türünü açıklayın

Temel olarak, tek bir e-postada olabildiğince çok soruyu önceden yanıtlamak istiyorsunuz. Böylece daha ciddiye alınırsınız.

Sosyal medya içeriği oluşturucunun erişimi için örnek e-posta

İşte Statusphere'den alınan düzenlenmiş bir örnek şablon:

Konu satırı: [İsim], Instagram'da gördüklerimize bayıldık!

Hey [İçerik Oluşturucunun Adı],

Instagram hesabınızı takip ediyoruz ve [insert topic] hakkındaki gönderi(ler)inizi gerçekten beğeniyoruz. [İçeriği hakkında kişiselleştirilmiş iltifat ekleyin].

Benim adım [Adınız] ve [Marka Adı]'ndaki [pozisyon] benim. Biz [ürününüzün/hizmetinizin ve benzersiz satış teklifinizin özet cümlesini ekleyin].

[içeriklerinin markanızla nasıl örtüştüğünü belirtin] beri, bir işbirliğine açık olup olmayacağınızı görmek istedim. Akışımız için [insert product] özelliğimizi içeren 30 saniyelik üç video oluşturmanızı çok isteriz.

İlgilenirseniz (fiyatlarınız dahil) bana bildirin, ben de daha fazla ayrıntı göndereyim.

Teşekkürler!

[Adınız]

Gönder'e bastığınızda, hemen bir yanıt beklemeyin. (Hiç alamayabilirsiniz bile.) Bazen bir yanıt için iki veya üç deneme gerekebilir. Ama bundan sonra ısrarcı veya sinir bozucu olmayın.

Birlikte çalışmak isteyeceğiniz içerik oluşturucuların çeşitli seçeneklerini içeren bir liste oluşturmak için zaman harcamalısınız. Hepsinin ilgilenmesi ihtimaline karşı aynı anda çok fazla e-posta göndermeyin.

Çözüm

Yüksek kaliteli görsel içeriğin getirebileceği dönüşümleri ve geliri kaçırmayı göze alamazsınız. Onu yaratacak beceriye sahip olmamanız, ödülleri toplayamayacağınız anlamına gelmez. Bir sosyal medya içeriği oluşturucuyu işe alarak gönderilerinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.

Sosyal yardımlara atlamadan önce bir stratejiniz olduğundan emin olun. Ölçülebilir başarı oranlarınızı ve içerik oluşturucunun ihtiyaç duyabileceği tüm ayrıntıları öğrenin. Ardından, en iyi başarı şansı için göz ardı edemeyecekleri bir konu satırı içeren kişiselleştirilmiş bir e-posta oluşturun.

Daha önce hiç sosyal medya içerik oluşturucu kullandınız mı? Hangi platformdan en fazla faydayı alacağınızı düşünüyorsunuz? Sosyal medya kanallarımızda deneyimlerinizi duymak isteriz.