Çalışan Savunuculuğu Sosyal Medya Reklam Maliyetinizi Nasıl Düşürür?

Çalışan savunuculuğu, sosyal medya reklam maliyetlerinizi azaltmanın etkili bir yoludur.

Layman'ın terimleriyle, çalışan savunuculuğu, içeriğinizi sosyal medya kanallarında yayınlayarak esasen marka elçiniz olan çalışanlarınız tarafından yürütülen bir ağızdan ağza reklam biçimidir.

İşletmenizde çalışan savunuculuğu oluşturmanın birçok yolu vardır. Yine de en kolayı (ve en güveniliri), GaggleAMP gibi bir araç kullanarak uygulayabileceğiniz bir çalışan savunuculuğu programına sahip olmaktır.

"GaggleAmp, müşteri deneyimini gerçekten önemsiyor ve üründen iyi bir değer elde etmenizi sağlıyor. Her zaman ulaşılabilir, duyarlı ve başarılı olmanıza yardımcı olmaya hazırlar.” — Pamela R, Orta Pazarlamacı

Bir çalışan savunuculuğu programına sahip olmak çeşitli avantajlar sağlar:

• Artan marka bilinirliği
• Daha iyi marka otoritesi
• Markanıza artan güven
• Durgunluklardan daha iyi koruma

Bununla birlikte, bir çalışan savunuculuğu programı, sosyal medya reklam maliyetlerini önemli ölçüde azaltır.

Bugün size çalışan savunuculuğunun sosyal medya pazarlama maliyetlerini nasıl azalttığını göstereceğiz. Ayrıca nasıl başlayacağınızı da göstereceğiz.

1. Sosyal Medya Platformlarında Etkileşim Başına Ödeme Yapmıyorsunuz

Çalışan savunuculuğunun sosyal medya maliyetlerini düşürmesinin ilk (ve en önemlilerinden biri) yolu, sosyal medya platformlarındaki reklam kampanyaları için ödeme yapmanız ihtiyacını ortadan kaldırmasıdır.

Bunun nedeni reklam   kampanyalar genellikle sizden etkileşim veya tıklama başına ücret alır, ancak marka savunuculuğu yapmaz.

Bunu daha iyi anlamak için tipik bir LinkedIn reklam kampanyasını inceleyelim:

1. Çalışanınız, zaman ve para gerektiren bir reklamı manuel olarak oluşturur

2. Çalışanınız, oluşturduğu reklam başına bir maksimum bütçe belirler ve seçtikleri bir hedef pazardaki potansiyel müşteri adaylarından tıklama başına ne kadar ödemek istediğinizi girer.

3. Maksimum bütçenize ulaşana kadar her tıklama için bir miktar para ödersiniz. Bu noktada ya bütçenizi arttırırsınız ya da LinkedIn reklam vermeyi durdurur.

4. Reklam kampanyanız sona eriyor ve bu işlemi tekrarlıyorsunuz.

Şimdi GaggleAMP gibi bir araç kullanarak benzer bir kampanya başlatma sürecine bir göz atalım:

1. Çalışanınız, Twitter, LinkedIn veya Facebook gibi çeşitli sosyal medya ağlarında oluşturduğunuz etkinlikler arasından seçim yapar. Gönderiyi paylaşırlar veya çoğu zaman tek bir tıklamayla, hiç vakit kaybetmeden etkileşimi tamamlarlar.

2. Çalışanınızın sosyal çevresindeki kullanıcılar, sosyal gönderiyi görür ve sizden herhangi bir ücret talep etmeden üzerine tıklar. Hedef pazarınızdaki insanlardan daha fazla katılım için bunu sosyal çevreleri arasında da paylaşabilirler.

3. Reklam kampanyası hiçbir zaman bütçe eşiğine ulaşmaz, yani reklam asla kaybolmaz.

4. Paylaşmak istediğiniz yeni bir reklamınız olduğunda işlemi tekrarlarsınız ve çalışanlarınız oyunlaştırma gibi özelliklerle mesajınızı yaydıkları için ödüllendirilir.

Gördüğünüz gibi, GaggleAMP gibi bir araç kullanmak, hedef pazarınıza maliyet etkin bir şekilde ulaşmak için ücretli sosyal medyadan geçmekten çok daha verimlidir. Aslında, aylık abonelik (genellikle kendi masrafını karşılar) dışında, GaggleAMP'ın kullanımı tamamen ücretsizdir - tıklama veya etkileşim başına maliyet ve gizli ücret yoktur.

Ancak, GaggleAMP yalnızca marka elçinizin sosyal çevrelerinde sosyal medya gönderileri paylaşıyorsa, neden dünya çapında binlerce LinkedIn kullanıcısına verilen bir pazarlama kampanyasından daha iyi ve daha uygun maliyetli olduğunu merak edebilirsiniz. Bu bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

2. Daha Yüksek Tıklama Oranına (TO) Sahip Olacaksınız

Marka elçinizin sosyal çevresine içerik reklamı yaptığınızda, sosyal çevrelerindekilerin içeriğinize tıklaması, sizin rastgele yabancılara reklam vermenize kıyasla daha olasıdır. Neden? Niye? İnsanlar markalara değil insanlara güvenir.

Aslında, ZDNet'e göre: "10 tüketiciden dördü geçmişe gidiyor ve artık sosyal reklamlara güvenmiyor."

Ve Targeted Media Services Network'ün ikinci bir istatistiğine göre, "Tüketicilerin %67'sinin tanıdıkları veya güvendikleri bir yayıncının web sitesindeki reklamlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek."

Bu istatistiklerin her ikisinde de anahtar kelime güvendir . Bununla nereye gittiğimizi görüyor musun?

İnsanlar artık sosyal medya reklamlarına güvenmiyor . Çoğu insan yalnızca güvendiği reklamlarla etkileşime girdiği için bu bir sorundur.

Ancak marka elçileriniz sosyal çevrelerindeki kişilerle içerik paylaştığı için reklamlarınızı gören kişiler marka elçilerinizi şahsen tanıdıkları için onlara güvenecektir .

Bu, bu kişilerden daha yüksek bir tıklama oranına sahip olacağınız anlamına gelir.

Peki, daha yüksek bir tıklama oranı, azaltılmış bir sosyal medya reklam maliyeti ile nasıl ilişkilidir?

Çok basit: İçeriğinize daha fazla kişi tıklarsa, başarısız bir kampanyada para kaybetmezsiniz.

Ayrıca, etkileşim başına ödeme yapmadığınız için, kazandığınız paranın daha yüksek bir yüzdesi doğrudan cebinize gider. Başka bir deyişle, daha az harcama yaparken daha yüksek bir yatırım getirisi elde edersiniz.

Peki buna nasıl başlıyorsunuz? Yukarıda belirtildiği gibi, GaggleAMP gibi bir araç kullanarak:

"GaggleAMP, müşteri deneyimini gerçekten önemsiyor ve üründen iyi bir değer elde etmenizi sağlıyor. Her zaman ulaşılabilir, duyarlı ve başarılı olmanıza yardımcı olmaya hazırlar.” — Pamela R, Orta Pazar

3. Hızlı Yatırım Getirisi Yaratarak Müşteri Adayı Dönüşümünü Arttıracaksınız

Bu sonraki nokta, bir öncekiyle el ele gider: sosyal medya içeriğiniz, marka elçinizin sosyal çevresi içindeki kişilerle etkileşime girdiğinden, bu kişilerin markanıza güvenme olasılıkları daha yüksektir.

Temel olarak, marka elçileriniz meslektaşlarınıza sizin hakkınızda her şeyi anlatmış olacak.

Adobe Business'a göre, "10 müşteriden 7'si güvendikleri markalardan daha fazlasını satın alacak."  

Çok basit bir şekilde, hızlı bir şekilde güven oluşturabilirseniz, sosyal medya reklam kampanyalarınız için daha az ödeme yaparken daha yüksek potansiyel müşteri dönüşümü ve daha hızlı bir yatırım getirisi elde edersiniz. Maliyeti nasıl azalttığımızı gördünüz mü?

Öte yandan, geleneksel bir sosyal medya reklam kampanyasına ev sahipliği yaparak, sizi hiç duymamış, hatta satış hunisinin farkındalık aşamasında bile olmayan insanlara ulaşacaksınız.

Bu, sosyal medya platformunuz reklam kampanyanızı binlerce kişiye gönderiyor olsa da, hiç kimse reklamlarınıza tıklamıyor ve daha yüksek bir potansiyel müşteri dönüşümünün tadını çıkarmıyorsunuz demektir.

Esasen, daha fazla para ödüyorsunuz ama bundan daha azını alıyorsunuz.

Yine de, GaggleAMP gibi bir araç aracılığıyla reklam kampanyanızı doğru bir şekilde barındırın ve olası satış dönüşümünü artırmış olursunuz, bu da aşağıdakilere yol açar:

• Hedef pazarınızı geliştirmek
• Giderek daha fazla müşteri getiren bir kartopu etkisi
• Daha düşük maliyetle daha yüksek kar
• Güçlendirilmiş bir marka adı

İlgili: Marka Savunuculuğu Potansiyel Müşteri Yaratımınızı Nasıl Artırabilir?

Başka bir kullanıcının GaggleAMP hakkında söyledikleri:

"Yalın, çevik dahili pazarlama organizasyonlarıyla GaggleAMP, başarılı olmasına yardımcı olmak için gereken tüm destek ve yapı ile bir çalışan sosyal savunuculuk programını hızla büyütmemi sağlıyor." — Biyoteknolojide Yönetici

4. Zamandan ve Dolayısıyla Paradan Tasarruf Edeceksiniz

Son olarak, bir çalışan savunma programı size zaman kazandıracaktır.

Aslında GaggleAMP, ekibinizin paylaşabileceği sosyal gönderileri düzenlemenize, onları sosyal medyada yorum yapma fırsatlarına yönlendirmenize, katılımlarını artırmalarına yardımcı olmanıza ve genel olarak kişisel sosyal medya profillerini yükseltmenize olanak tanır.

Peki bu maliyetleri nasıl düşürür?

Bir düşünün: Markanızı pazarlamaları için pazarlamacılarınıza para ödüyorsunuz, değil mi? Yine de, şirketinizin en büyük varlıklarından - çalışanlarınızdan - yararlanma yeteneği olmadan, her reklamı manuel olarak oluşturmanız gerekir. Pazarlamacılarınız, başarılarında çıkarı olan kendi ekiplerini tanıtmaya yardımcı olmak yerine, arka uç çabalarına saatler harcayacaklar.

Pazarlamacılarınızın hiç müşteri getirmediği süre boyunca ve ücretli reklamlara o kadar çok para kaybedersiniz

Başka bir deyişle, pazarlamacılarınız çok verimli değil ve verimsiz pazarlamacılar şu anlama geliyor:

• Para ve kar kaybedersiniz
• Son teslim tarihlerini kaçıracaksınız
• İşiniz büyümeyecek

Kısacası, pazarlamacılarınızın mükemmel reklam kampanyalarında başarılı olabileceğini düşünürken , onları yapmak için harcadıkları zamanda daha fazla para harcıyorlar. GaggleAMP, sosyal medyada paylaşabilecekleri veya etkileşime geçebilecekleri eyleme geçirilebilir içerikle pazarlama ekibinizin çalışanlarınızı hazırlamasına yardımcı olabilir.

"GaggleAMP, çalışanlarımız için sosyal paylaşımı kolaylaştırıyor. Çalışanlarımız, sosyal kanallarında paylaşmak istedikleri her türlü içeriği, tümü uygun kurumsal mesajlaşma ve marka imajları ile bulabilecekleri tek bir merkezi yere sahipler.” — Jamie G, Sosyal Medya Stratejisti

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, GaggleAMP'ı kurduktan ve kullanıma hazır hale getirdikten sonra, maliyetleri azaltmak için bunu nasıl düzgün bir şekilde uygularsınız?

Çalışan Savunuculuk Programınızı Nasıl Uygularsınız ve Sosyal Medya Reklam Maliyetlerini Nasıl Azaltırsınız?

1. İlk olarak, siz ve pazarlama ekibiniz, bir savunuculuk programını iş akışınıza entegre etmek için en iyi aracı seçmelisiniz. Örneğin, GaggleAMP, eksiksiz Üye Eğitimi, bir müşteri uygulama yöneticisi ve bir Müşteri Başarı Yöneticisi ile sürekli destek ile birlikte gelen mükemmel bir seçimdir.

2. Hedeflerini belirle. Favori savunuculuk aracınızı seçtikten sonra, bir kampanya başlatmadan önce hedeflerinize ve temel performans göstergelerinize (KPI) karar vermeniz gerekir. Örneğin, şirketinizde elde etmek istediğiniz sonuç nedir ve çalışan savunuculuğunuz bu sonucu nasıl destekleyebilir?

3. Kampanyanızı planlayın. Artık bu hedeflere ulaşmak için planlanmış bir kampanyaya ihtiyacınız var. İşte kendinize sormanız gereken bazı sorular:

1. Hangi platformlarda yer almak istiyorsunuz? Çalışanlarınız nerelerde çalışıyor?

2. Sosyal paylaşımlarınızın amacı nedir?

3. Çalışanlar, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için kaç faaliyet gerçekleştirmelidir?

4. Hangi konular, çalışanlarınızın onlar hakkında yayınlamak isteyecekleri kadar alakalı?

4. Bir teşvik ekleyin. Çalışanlarınıza para ödüyorsunuz, ancak onları kampanyalarınızı yayınlamaya ve yayınlamaya daha yatkın kılan şey nedir? Bir lider panosu ile biraz dostça rekabete ne dersiniz?
   

5. Başlamak. Kampanyanızı çalışanlarınızla paylaşın ve tek tıkla sosyal medya kanallarında içerik paylaşmalarını izleyin.

GaggleAMP ile Hemen İletişime Geçin

Söylendiği gibi, GaggleAMP, çalışan savunuculuğunu kolaylaştırmanıza yardımcı olmak için burada. Misyonumuz, içerik paylaşımını hem çalışanlar hem de paydaşlar için konforlu hale getirmektir ve bunu yapan ilk şirketlerden biriyiz.

Bu nedenle, 14 gün boyunca bizimle iletişime geçmek için bugün bizimle iletişime geçin veya markanız için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için blogumuza göz atın.

"GaggleAMP, herkesin güncel ve ilgili kalmasını sağlamak için sosyal içeriğimizi çalışanlarımızla paylaşmayı çok kolaylaştırıyor." — Telekomünikasyonda Yönetici