Sosyal Medya Reklam Biçimleri: Genel Bakış 2019
Yayınlanan: 2022-10-07Reklam, sosyal medya pazarlamasının önemli bir parçasıdır. Ancak, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda farklı reklam biçimiyle, kişi hızla yolunu kaybedebilir. Yolunuzu bulmanıza yardımcı olacağız. En önemli sosyal medya kanallarından bazılarında şu anda mevcut olan reklamlara genel bakışımızı kullanın.
Facebook Reklamları
Yakın geçmişteki tüm eleştirilere rağmen dünyanın en büyük sosyal ağı, sosyal medya pazarlaması için adeta vazgeçilmezdir. Ancak, Facebook'taki organik gönderilerin erişimi yıllardır düşüyor . Bu, ilk bakışta biraz aşılmaz görünen Facebook reklamları ormanında yolunuzu bulmanızı daha da önemli hale getiriyor.
Kampanya hedefleri
Bir Facebook kampanyası başlatmak istiyorsanız, önce bir kampanya hedefi seçmelisiniz . Hangi hedefi seçtiğinize bağlı olarak, farklı reklam seçenekleriniz olacaktır.
Şu anda mevcut olan tüm kampanya hedeflerinin bir özetini burada görebilirsiniz:
Formatlar
Fotoğraf reklamları
Fotoğraf Reklamları, Facebook reklamlarının klasik türüdür. Oluşturulmaları kolay, verimli ve birçok amaç için uygundurlar. Bir resim, maksimum 125 karakterlik bir metin ve bir bağlantıdan oluşurlar. Ayrıca bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesi de ekleyebilirsiniz.
Bunları oluşturmanın iki yolu vardır: Ya mevcut bir gönderiyi bir reklama dönüştürün ya da Facebook Business Manager'da fotoğraf reklamınızı ayrı olarak oluşturun.
Video reklamlar
Videolar 21. yüzyılda kraldır. Ayrıca video reklamlarla, diğer reklam biçimlerinden daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz . Facebook burada size birçok seçenek sunuyor: İster kısa ister uzun olsun, haber akışında veya hikayelerde, yerleştirme söz konusu olduğunda seçim yapmakta zorlanıyorsunuz.
İpucu : Facebook için videoların oluşturulması nispeten kolaydır. Ancak bunları mobil cihazlarla kullanım için optimize ettiğinizden emin olun ve ilk saniyelere özellikle dikkat edin. Kullanıcıları en başından cezbetmekte ne kadar iyi olursanız, videonuzu sonuna kadar izleme şansları o kadar yüksek olur. Eğlence anahtardır, çarpıcı “reklamcılık” değil.
Dönen reklamlar
Sözde "Atlıkarınca Reklamları" on adede kadar resim veya video içerir. Özellikle faydalı: Her bir resme veya videoya ayrı bir bağlantı ekleyebilirsiniz.
İpucu : Dönen Reklamların işlevselliği, birkaç ürünü bir arada sunmak için idealdir. Alternatif olarak, bu reklam biçimini tutarlı bir hikaye anlatmak veya örneğin bir üretim süreci gibi bir süreci göstermek için kullanabilirsiniz.
Koleksiyon reklamları
Carousel Reklamlarına benzer şekilde, Koleksiyon Reklamları birkaç bileşenden oluşur. Bu durumda dört tane var: bir kapak resmi veya video ve dört küçük resim. Bu küçük resimlerin çoğu ürün fotoğraflarıdır. Bir müşteri bunlara tıkladığında Hızlı Deneyime yönlendirilir (bir sonraki paragrafa bakın).
İpucu : Koleksiyon reklamları, dijital vitrin alışverişi için de uygundur. Bir Hızlı Deneyime bağlanarak Facebook kullanıcılarını başarılı bir şekilde satın almaya teşvik edebilirsiniz. Bu örnekte olduğu gibi bir doz mizahtan zarar gelmez.
Anında deneyim
Anlık deneyime eskiden tuval denirdi. İlke aynı kaldı: Facebook'ta son derece hızlı yükleme süresine sahip tam ekran bir açılış sayfası .
İpucu : Facebook, hikaye anlatımı, ürün sunumu veya olası satış yaratma gibi anlık deneyimler için çeşitli şablonlar sunar.
oynanabilir reklamlar
Şirketiniz uygulamaları dağıtıyorsa, oynanabilir reklamlar bir seçenektir. Meraklı kullanıcılara, tıkladıklarında etkileşimli bir tam ekran demo gösterirler ve bir Harekete Geçirici Mesaj düğmesi aracılığıyla onları Google Play Store veya App Store'a iletirler .
Slayt gösterisi reklamları
Videosuz bir video reklam mı oluşturuyorsunuz? Slayt gösterisi reklamları tam da bunu yapmanıza olanak tanır. Facebook , seçtiğiniz görüntüleri bir video slayt gösterisinde birleştirir . Bu reklamlar hızlı ve kolay bir şekilde oluşturulabilir ve küçük veri miktarları nedeniyle yavaş internet bağlantılarında harika çalışır.
Hikaye reklamları
İlk olarak Snapchat tarafından tanıtılan hikayeler, kişisel ve anlatı biçimi oldukları için Facebook ve Instagram'da çok popüler. Story Ads ile bu popülerlikten yararlanabilirsiniz. Ancak, kendilerine ait bir reklam biçimi değildirler, ancak bir fotoğraf, video veya dönen reklam seçtiğinizde otomatik olarak yerleşim olarak seçilirler .
Messenger reklamları
Messenger reklamları başka bir yerleşim olanağıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, Messenger'da sohbet mesajları arasında görünürler . Bu şekilde, diğer reklamlarda olduğu gibi kullanıcıları bir mağazaya yönlendirebilir, ancak onları Messenger'da sizinle iletişime geçmeleri için motive edebilirsiniz.
Haberciler pazarlama için giderek daha önemli hale geliyor. Bu aynı zamanda Messenger sohbet robotlarını giderek daha önemli hale getiriyor. Her ikisini de sosyal medya pazarlamanız için nasıl kullanacağınızı öğrenmek için “Facebook Messenger sohbet robotlarını pazarlama ve müşteri hizmetlerinde nasıl etkili bir şekilde kullanabilirsiniz” blog yazımızı okuyun.
Instagram Reklamları
Instagram, çok fark edilen yeni bir kullanıcıdan sosyal ağlar arasında en iyi köpeğe dönüşmüştür. Görsel içeriğe odaklanması ve yüksek etkileşim oranları ile sosyal medya pazarlaması için büyüleyici fırsatlar sunuyor. Facebook ve Instagram arasındaki yakın bağlantı, reklamcılıkta bir avantajdır. Instagram için reklamlar, Facebook Business Manager'da merkezi olarak oluşturulabilir ve analiz edilebilir.
Hedefler
Instagram'da seçilebilir kampanya hedefleri marka bilinirliği, erişim, trafik, uygulama yüklemeleri, etkileşim, video görüntülemeleri ve dönüşümlerdir .
Formatlar
Instagram, Facebook'tan aşina olduğumuz aşağıdaki reklam biçimlerini sunar:
- Fotoğraf Reklamları
- Video Reklamlar
- Dönen Reklamlar
- Hikaye Reklamları
- Koleksiyon Reklamları
- Anında Deneyim Reklamları
Göz alıcı görsel içerik, Instagram'da Facebook'tan bile daha önemlidir. Sonuçta, her şey görmekle (ve görülmekle) ilgili.
Ancak özelliklerde Facebook'a göre farklılıklar var. Örneğin, Instagram'daki video reklamların maksimum uzunluğu 60 saniyedir.
Twitter Reklamları
Twitter'da reklam vermek, buna değer mi? Duruma göre değişir. Her durumda, mikroblog hizmetinde reklam vermenin özel avantajları vardır:
- Twitter reklamlarının potansiyel erişimi, Facebook'taki benzerlerininki kadar büyük olmayabilir. Ancak ideal olarak birçok kanaat önderine aynı anda ulaşırsınız.
- Twitter'da yalnızca performans için, örneğin gerçek dönüşümler için ödeme yaparsınız. İzlenimler ve taahhüt ücretsiz olarak sağlanır.
- Ağ size özellikle ilginç hedefleme olanakları sunar. Bunlar, önceden tanımlanmış bir zaman diliminde tweetlerinde belirli bir kelimeyi, hashtag'i veya kelime kombinasyonunu kullanan kullanıcılara hitap edebileceğiniz anahtar kelime hedeflemeyi içerir.
- Twitter'daki reklamlar, Facebook'taki reklamlara kıyasla oldukça ucuzdur.
Hedefler
Twitter, aralarından seçim yapabileceğiniz aşağıdaki kampanya hedeflerini sunar :
- Farkındalık
- Tweet etkileşimleri
- Video reklamlar
- Takipçiler
- Web sitesi tıklamaları ve dönüşümleri
- Uygulama yüklemeleri veya yeni etkileşimler
- Yayın içi video görüntülemeleri
- Hızlı Tanıtım
Daha önce de belirtildiği gibi, yalnızca gerçek sonuçlar için ödeme yaparsınız . Bunlar, belirlediğiniz kampanya hedefine bağlı olarak ölçülür. Farkındalığı seçerseniz, takipçi seçerken yeni takipçiler için veya bağlantı tıklamalarını ve web sitesi kartı tıklamalarını seçerken web sitesi tıklamaları ve dönüşümler için ödeme yapmak yerine gösterimler için ödeme yaparsınız.
İpucu : Hızlı Tanıtım, mevcut bir tweet'i kolayca reklama dönüştürmenize olanak tanır.
Formatlar
Sponsorlu tweetler
Sponsorlu tweet'ler, reklama dönüştürülmüş "normal" tweetlerdir . Temel olarak, istediğiniz herhangi bir tweet'i kullanabilirsiniz. Reklam olarak işaretlenmesinin yanı sıra normal bir tweet gibi görünüyor. Bu, zaman çizelgesine doğal olarak karışma avantajına sahiptir. Potansiyel bir dezavantaj, normal tweet'lerle aynı karakter sınırının hala geçerli olmasıdır.
Sponsorlu hesap
Yeni takipçiler kazanmak ve erişiminizi artırmak istiyorsanız takipçi kampanyası başlatabilir ve sponsorlu hesap reklamları yayınlayabilirsiniz . Bu Twitter reklamları, farklı yerlerde, zaman çizelgesinin yanında, arama sonuçlarında veya "Kimler izlenir" altında gösterilecektir.
Bilgi: Ayrıca, Twitter'da "Keşfet" sekmesinde kullanıcılara gösterilen sponsorlu trendler vardır. Ancak Twitter'a göre, bunlar şu anda “self servis reklamverenler” için mevcut değil.
YouTube Reklamları
YouTube, dünyanın 1 numaralı video akış platformu ve ikinci en büyük arama motorudur . Google Ads aracılığıyla ağa reklam yerleştirebilirsiniz.
Hedefler
Aşağıdaki kampanya hedefleri şu anda YouTube'da mevcuttur:
- müşteri adayları
- Web sitesi trafiği
- Ürün ve marka değerlendirmesi
- Marka bilinirliği ve erişim
Kampanyanızı oluştururken bunlardan birini seçerseniz, size belirli seçenekler ve ayarlar otomatik olarak önerilir. Alternatif olarak, bir hedef seçmemeyi ve bu önerileri kullanmamayı seçebilirsiniz.
Formatlar
Atlanabilir video reklamlar (True View Video Reklamları)
Popüler True View video reklamları, kullanıcının bunları 5 saniye sonra iptal edebilmesiyle karakterize edilir. Bunun iki avantajı vardır:
- Bir yandan, bu video reklam biçimi, atlanmayan video reklamlardan çok daha az müdahalecidir.
- Öte yandan, yalnızca kullanıcılar videonuzun en az 30 saniyesini izlediğinde veya reklamı tıkladığında ödeme yaparsınız. Bu nedenle, genellikle yalnızca reklamınızla gerçekten ilgilenen kullanıcılar için ödeme yaparsınız. Adil bir anlaşma.
True View video reklamlarının maksimum uzunluğu 3 dakikadır. Ana videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilecektir.
İpucu: Atlanabilir video reklamları kullanırken, kullanıcıları heyecanlandırmak ve meraklandırmak ya da onları reklamınızı 5 saniyeden fazla izlemeye teşvik etmek normalden daha da önemlidir.
Atlanamayan video reklamlar
Bu YouTube Reklamları en fazla 15 saniye uzunluğunda olabilir. Atlamak mümkün değildir. Bu, kullanıcıların reklam tarafından ertelenme riskini beraberinde getirir. Klasik reklamcılık kalıplarını takip etmeyen eğlenceli bir video bulmaya çalışın.
Keşif reklamları
Discovery reklamlar , videonuzun ve metninizin küçük resminden oluşur ve arama sonuçlarında veya benzer YouTube videolarının yanında görünür.
Tampon reklamlar
Bumper reklamlar, ana videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında görünen 6 saniyeye kadar uzunluktaki videolardır . Onlar atlanamaz. “Kısa ve tatlı” burada slogan.
Yayın dışı reklamlar
Nispeten yeni yayın dışı reklamlar, YouTube'un kendisinde değil , yalnızca ortak web sitelerinde ve uygulamalarında görünür. Sessiz çalınırlar. Bir kullanıcı bir yayın dışı reklamı tıkladığında, bu reklamın sesi açılır.
LinkedIn Reklamları
LinkedIn, dünyanın en büyük iş ağı ve B2B pazarlama için meşhur altın madenidir . LinkedIn'e göre, normal içerik, LinkedIn iş reklamlarından 15 kat daha fazla etkileşim alır.
Her şeyden önce, LinkedIn reklamları etkileyicilere, şirketlerdeki karar vericilere ve diğer kanaat önderlerine ulaşabilir. Kötü bir seyirci değil, değil mi?
Hedefler
LinkedIn'deki kampanya hedefleri , pazarlama hunisinin iyi bilinen aşamalarına karşılık gelir: farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm.
Formatlar
Sponsorlu içerik
Sponsorlu içerik, doğrudan kullanıcıların yayınlarında görünür. Seçiminize bağlı olarak, tek resim reklamlar, video reklamlar veya dönen reklamlar olabilir. Ek olarak, olası satış oluşturma formları entegre edilebilir.
İpucu: Sponsorlu içerik çok yönlüdür. İlginç blog gönderilerini, şirket haberlerini, YouTube videolarını ve çok daha fazlasını dağıtmak için kullanabilirsiniz. Her zaman olduğu gibi, etkileyici görsel materyalden yararlanırsınız.
Sponsorlu InMail
Sponsorlu InMail'ler özel bir "reklam" biçimini temsil eder. Doğrudan hedef grubunuzun posta kutusuna ulaşan kişiselleştirilmiş mesajlardır . Ve yalnızca ilgili kişi şu anda aktifse. Bu sosyal medya reklamları örneğin etkinlik davetleri için çok uygundur.
Metin reklamlar
Metin reklamlar, sağ kenar çubuğunda ve ana beslemenin üst kısmında görünür. Oluşturulmaları kolaydır ve örneğin iş ilanlarının reklamını yapmak için kullanılabilirler. "Metin Reklam" adı yanıltıcıdır. Bir başlık ve açıklamaya ek olarak, bu reklamlar (küçük) bir resim de içerebilir .
Dinamik reklamlar
Dinamik reklamlar anında oluşturulur ve ekran görüntüsünde gösterildiği gibi doğrudan harekete geçirici mesajda kullanıcının kendi resim özellikleri . Pratikte bu, örneğin hedef grubunuzun bir üyesinin içeriğiniz veya etkinliklerinizden biri için kişiselleştirilmiş bir reklam göreceği anlamına gelir. Dinamik Reklamlar, örneğin takipçi ve ön plana çıkan reklamlar gibi farklı versiyonlarda mevcuttur. Güçlü yönlerinden biri, çok fazla dikkat çekmeleridir.
“LinkedIn Evreninde B2B Pazarlama” hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? O halde şimdi ücretsiz kılavuzumuzu indirin.
Pinterest Reklamları
Kendi hesabına göre Pinterest, çevrimiçi mağazalar için nihai trafik oluşturucudur . Aslında, ağ sadece kendin yap hayranları ve tarif alışverişi yapanlar için bir buluşma yeri olarak değil, aynı zamanda alışveriş için bir fikir kaynağı olarak da parlıyor. Ve kullanıcı sayısı hızla artıyor. Bu nedenle, platformun Nisan 2019'dan bu yana çeşitli reklam biçimleri sunması şaşırtıcı değil.
Hedefler
Pinterest'te bir kampanya oluştururken ilk adım, bir kampanya hedefi seçmektir . Mevcut olanlar:
- Marka bilinirliği
- Video görüntülemeleri
- Trafik
- Uygulama yüklemeleri
- Dönüşümler
- Alışveriş katalogları
Formatlar
Tanıtılan Pinler
Promosyonlu pinler, reklam olduğu belirtilmesi dışında sıradan bir pin gibi görünür.
İpucu: Pinterest pazarlamanızda başarılı olmak için harika yaşam tarzı resimlerine ihtiyacınız var. Temiz ürün çekimleri kullanmak yerine ürünlerinizi çalışırken göstermek en iyisidir.
Tanıtılan video pinleri
Pinterest reklamlarında da videoların özel avantajlarından yararlanabilirsiniz. Pinterest, videoları yalnızca normal "pin genişliğinde" değil, aynı zamanda tam ekran boyutunda görüntüleme ve diğer platformlardaki videoları yeniden kullanma olanağı sunar.
Tanıtılan atlıkarınca pimleri
Pinterest'teki carousel pinleri, 2 ila en fazla 5 resme izin vermeleri dışında, Facebook'taki carousel reklamlarına benzer şekilde çalışır. Bu şekilde kısa bir hikaye anlatabilir veya aynı anda birkaç ürün sunabilirsiniz.
Tanıtılan uygulama pinleri
Uygulamaları Pinterest üzerinden pazarlamak istiyorsanız, kullanıcıları harici bir web sitesine yönlendirmekten kurtarabilirsiniz. Tanıtılan bir uygulama pinine tıklamak, onlara uygulamayı doğrudan satın alma fırsatı verir.
Doğru platformu seçerken hedef grubunuz belirleyici bir faktördür
Her sosyal ağın sosyal medya pazarlaması için kendi avantajları vardır. Bu aynı zamanda reklamların yerleştirilmesi için de geçerlidir. Doğru seçimleri yapmanıza yardımcı olacak birkaç soru var:
- Hangi hedef kitleye ulaşmak istiyorum ve onlara en iyi hangi kanallardan ulaşabilirim?
- Kampanyamla hangi hedeflere ulaşmak istiyorum?
- Ürünlerim ve hizmetlerim görsel olarak çekici bir şekilde sunulabilir mi?
Çoğu zaman, reklamları birkaç platforma yerleştirmek ve böylece platformlar arasında yeni potansiyel müşteriler veya takipçiler toplamak en etkili yöntemdir. Herhangi bir şekilde, akıllı bir strateji, reklam kampanyanızın başarısı için çok önemlidir.
Farklı platformlarda sosyal medya pazarlaması günlük işinizin bir parçası mı? Swat.io ile her zaman mükemmel bir genel bakış elde edersiniz. Şimdi ücretsiz denemeye başlayın ve editoryal planlama, haber akışı hedefleme, bilet gelen kutusu ve diğer birçok avantaj için merkezi bir takvimden yararlanın!