Sosyal ve Mobil Halkla İlişkiler Sırları – Pubcon Liveblog

İşletmeniz için basın mı istiyorsunuz? Evet lütfen! SMX East'in bu "Sosyal ve Mobil PR Sırları" oturumu, sosyal medyayı medyaya ulaşmak ve etkilemek için geleneksel ve yeni yollarla kullanmanıza yardımcı olacaktır. Bugünün konuşmacıları tarafından ele alınacak yeni fırsatlar arasında, içeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak ve ücretli Facebook promosyonları aracılığıyla medyayı hedeflemek yer alıyor.

Moderatör: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Konuşmacılar:

• Lisa Buyer , Başkan/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Kurucu, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Kurucu, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Basınla Nasıl Tanışılır?

Basın nasıl gidilir? Hepimiz için büyük soru bu. Forbes yazarı olarak, lütfen şirketleri hakkında yazıp yazamayacağını soran e-postalar ve mesajlar alıyor. Neden yapması gerektiğini soruyor? Harika olmalısın ya da harika bir hikaye anlatmalısın. İşte kendinize sormanız gereken bazı sorular:

• İçeriği neden oluşturuyorum?
• Kimin için yazıyorum?
• Neden öne çıkıyorum?
• İzleyicilerim neyi umursuyor?

Genelde insanlar önemser çünkü çözülmesi gereken bir sorunları vardır. Potansiyel yazarlara yaklaşmaya başlamadan önce, temel bilgilere geri dönün. Şirket ne yapıyor, hangi sorunu çözüyor, bunu kimin için çözüyorsunuz ve içeriği izleyiciye nasıl sunabilir ve çözümü nasıl gösterebilirsiniz?

Bu soruları yanıtladığınızda, hedeflediğiniz yayınlara bakın ve ardından orada en popüler içeriğin ne olduğunu görmek için o yayını araştırın. Hikayenizi bu formata uydurun.

Senin hakkında yazdıklarında, bunun reklamını yap. Yazarlar, içeriklerinin tonlarca görüntülenmesi ve paylaşılmasını sağlamaya çalışıyor. Birisi şirketiniz hakkında yazmaya zaman ayırırsa, o üçüncü taraf desteğini alın ve mevcut hedef kitlenizle paylaşın. Yeni bir izleyici kitlesi oluşturabilirsiniz. Onu tanıtmak için Outbrain'i kullanın. Bunu terfi edilmiş bir tweet yapın.

Basınla nasıl tanışır ve sosyal yardıma nasıl başlarsınız?

1. Etkinliklere, özellikle hedeflenen etkinliklere gidin ve basın yazarlarıyla şahsen tanışın. Yerel bir medya grubu buluşması bulun ve ona gidin. Bu basın mensuplarının da muhtemelen bulabileceğiniz sosyal profilleri vardır.
2. Rakipleriniz hakkında kimlerin yazdığına ve rakipleriniz hakkında kimlerin promosyonlu gönderiler yaptığına bakın. “Sponsorlu” kelimesini arayın; bu, sponsorlu gönderiler yaptıkları ve ticari fırsatlara açık oldukları anlamına gelir.

E-posta gelen kutunuz sürekli spam dolu. Spam, umursamadığınız bir şey hakkında bilmediğiniz birinden gelir. Birini ve nelerden hoşlandığını tanırsanız, konu satırınız/başlığınız onların sevdiği ve umursadığı bir şey hakkında bir satır olabilir.

Lisa Alıcı: Sosyal/Mobil Halkla İlişkiler – Bağlantı

Newlands halkla ilişkiler kavramını tanıttı. Sosyal, mobil ve görsel ile örtüşüyor ve müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize ulaşma fırsatı var. Bunu stratejinizin bir parçası olarak görmek çok önemlidir.

Mobil Halkla İlişkiler Fırsatı

Sosyal medyayı kullanan gazeteciler için 2015 trendleri:

• Mobil uyumlu içerik onlar için önemlidir.
• Gazeteciler için daha hızlı geri dönüş süreleri.
• Sosyal medyanın büyük etkisi var.
• Gazeteciler orijinal video (kişiler ve ürünler) arıyor.
• Küçük bir haber odası personeline sahip olmak bir acı noktasıdır, bu nedenle işini olabildiğince kolaylaştırarak bir gazetecinin zamanından tasarruf edin.

Mobil cihazlar tercih edilen okuma yöntemidir. Bir dizüstü bilgisayardan veya masaüstünden bir şeyler yapıyor olsanız bile, okuyucunuz muhtemelen onu mobil cihazından okuyordur.

Alıcı, Facebook kullanıcılarının yüzde 78'inin içeriğe cep telefonlarından ayda en az bir kez eriştiğini söylüyor. Önce mobil düşünün! Sosyal reklamcılığın 2017 yılına kadar 35,98 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Gazeteciler kendi takipçilerini artırmaya çalışıyor — içeriklerini paylaşabilir misiniz? Seni fark edecekler ve sana bir kaynak olarak bakmayı düşünecekler.

Çevrimiçi zaman, mobil cihazlarda masaüstünden daha yaygındır.

Uygulamanız için mobil PR stratejileri:

• Öne çıkan haberleri en üste sabitleyin. Medya yazarlarının çoğu, şirketinizdeki yenilikleri ve neler olduğunu görmek için markalı sosyal medyanıza bakacaktır.
• Kapak resimlerinizi dergi kapakları gibi düşünün. Dergiler kapaklarını aylık olarak değiştirir; her ay aynı değil. Guy Kawasaki dün yaptığı açılış konuşmasında bunu en iyi şekilde söyledi - bunu bir anlatı olarak kullanın.
• Her şey BIO ile ilgili, bebeğim.
• Tüm haberlerinizi sağlam bir görselle paylaşın.
• Video, video, video. Video, video, video hakkında yeterince şey söyleyemez. Marty Weintraub, video haber ekibiyle harika bir iş çıkarıyor. aimClear, haftalık dağıtım ve konuyla ilgili raporlama sunan bir video prodüksiyon stüdyosuna sahiptir. Markanıza aynı şekilde davranın ve şirketiniz hakkında değil sektörünüz hakkında haberler verin.
• Blogunuzun bir podcast'ini oluşturun.
• Facebook kapak resminizi bir CTA'ya dönüştürün.
• Araçları kullanın . TweetDis gibi araçlar, kullanıcıların içeriğinizi daha kolay tweetlemesine yardımcı olur.

Sosyal medyayı mobil cihazlar için nasıl optimize edebilirsiniz?

Instagram Videosu – marka hikayenizi anlatmak için Instagram'ı kullanın.

Aradığınız organik gösterimi elde edin:

Mobil PR içeriğini optimize ederken, üzerinde düşünmeniz gereken ipuçlarının bir listesi:

• Tüm ekranlarda görüntülenebilir hale getirin.
• Mobil harekete geçirici mesajları (CTA'lar) dahil edin.
• Tüm formları optimize edin.
• Uzun içeriklerden kaçının.
• Yazı tiplerine ve boyutlarına dikkat edin.
• Yükleme süresini düşünün.
• Yüksek çözünürlüklü fotoğraflara dikkat edin.

Konuya çok çabuk gelin. Yükleme süresi ve yüksek çözünürlüklü görsel kalite gibi şeylere bakın.

Kitlenizin kullandığı mobil uygulamaları kullanın. Her şeye eşit ağırlık vermek, tükenmenize neden olur, bu yüzden odaklanın.

Halkla ilişkiler hikaye anlatımı için mobil uygulamalar:

• Periskop
• mirket
• Instagram
• Asma
• Snapchat
• Facebook ve Google Anında Arama
• Blab.im – Bu yeni bir eklentidir, hala beta aşamasındadır ancak hızla popülerlik kazanmaktadır. Sunumunu bir ay önce teslim ettiğinde Blab ortalarda bile değildi.

Yerel bir işletmeyi Yelp için optimize etme:

• Optimize kalın.
• Web sitelerine/bloglara trafik yönlendirin.
• Müşteri hizmetlerinizi izleyin.
• Özel teklifler ve promosyonlar sunun.
• Görsel kullanın.
• Pozlamayı domine etmek için reklamlar satın alın.
• Bir CTA ekleyin.
• Video ekle.

Sosyal medyada geliştikçe itibarınızı izlediğinizden emin olun.

Optimize edilip edilmediğinizi görmek için varlıklarınızı gözden geçirerek sosyal medyada bir mobil PR denetimi yapın. Yeni kanallara göz atın ve markanız için anlamlı olup olmadıklarına bakın. Örneğin, Facebook, şu anda yalnızca doğrulanmış ünlüler için kullanılabilen Mentions'ı başlattı.

Ölçüm için KPI'larınızı göz önünde bulundurun :

Başarı neye benziyor?

• Mobil web sitesi ziyaretleri
• Mobil ile ilgili satışlar/indirmeler
• Maruziyet
• Mobil uygulama indirmeleri
• Başka

paket servisler:

Küçük ince ayarlar büyük bir fark yaratabilir. Gelişmeye devam edin, kıyaslamalar oluşturun, izleyin ve ayarlayın. Üç ay içinde işler farklı olabilir, bu yüzden trendleri takip edin.

Marty Weintraub: Hack'leri Hedefleyen Günümüzün Rad Facebook Kitlesi

Bu tamamen yeni bir materyal ve bizimle paylaşmaktan heyecan duyuyor. Facebook Power Editor'a bir içe aktarma dosyası indirilecek. Medya rollerini ve etkileyicileri hedeflemekten bahsedecek.

"Köklenme" - bu bölümün sonunda aşina olacağımızı umduğu yeni bir yerel dil.

Medya insanlarıyla konuşuyorsanız “markalaşma” dediğinizi biliyor musunuz? Halkla ilişkiler.

Bu, psikografik hedeflemeye sahip tüm kanallar için geçerlidir. Google, Blue Kai, Twitter ve Facebook.

Gazeteciler için balık avlarken, sunduğunuz şey iyiden daha fazlası olmalı, çarpıcı olmalı. Kendinize sorun, bunu umursayan var mı yoksa bu bir şaka mı?

Medya Etkileyenleri Hedefleme

Yaklaşmanın birkaç yolu vardır (tümü psikografik hedefleme). İnsanlığı nasıl parçalayacağınıza karar vermek, sadece bunun üzerine gitmenizi ve “bu şey çoğunlukla benim için yapıyor” demenizi gerektirir.

Persona köklendirme taktiği #1: İş unvanları.

Daha Fazla Demografi > İş > İş Unvanları

Örnekler arasında “gazeteci”, “muhabir” ve “tumblr” sayılabilir.

Ardından, iş unvanları grubunu (kök) faiz ve gelire göre bölümlere ayırın.

İlgi alanında başarılı olduklarını gösteren açıklayıcılar arayın ("yazar" gibi).

Persona köklendirme taktiği #2: Davranış

Davranış kovasındaki şeyleri köklendirmeyi seviyor çünkü niyete dayalı. Kişiliği davranış kovasına yerleştirdiğinizde, genellikle para ve yapmayı sevdikleri şeyler vardır.

Little Blue Book, Facebook, Google, Twitter dışındaki kaynakları, kullanımları ve hedefleme dilimlerini açıklar.

Persona köklendirme taktiği #3: İlgi kaynağı olarak blogcular

İş pazarlamasını, blogger ilgi kökünün üstündeki davranış olarak alırsanız, hedefinize odaklanıyorsunuz demektir.

Hedefiniz buysa, “sanat, eğlence, spor ve medya” gibi endüstrileri ekleyin.

Daha sonra “ürpertici” olabilirsiniz. İlgi alanı olarak blogculardan, endüstri olarak spor ve medyadan başlayıp ardından tüm spor takımlarını işveren olarak eklemeye ne dersiniz? Şimdi gerçekten bir grubu hedeflediniz.

Amerika'daki en iyi 50 gazeteyi işveren kovasında bulabilirsiniz.

İşte New York Times için blog yazan tüm insanlar:

İnsanları sisteme çekerken, yeniden hedefleme veya yeniden pazarlama için onları çerezleyin. Onları takip etmeye devam etmek, onlar için arama kampanyaları yürütmek ve liste olarak kaydetmek sizin işiniz.

Süper Gizli Psikografik Sosyal Dağıtım Haftalık İpucu Sayfasına abone olmak ister misiniz? Her hafta bu hedefleme parçalarından birini alın. Marty'ye aimclear.com'dan e-posta gönder.

İşte CSV Power Editor indirmesi: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

paket servisler: