Bir yayıncı olarak Google çağında bir pasaj nasıl şekillendirilir?

Yayınlanan: 2019-10-22

Google, son yıllarda bu eğilimi göz ardı etmek zor olsa da, kendisini uzun süredir bir içerik yayıncısı olarak görüyor. Bu, makine öğrenimindeki gelişmeler ve yeni arama motoru sonuç sayfası (SERP) özellikleriyle kısmen kolaylaştırılmıştır.

“İçerik yayıncısı olarak Google”, zor bir seçim sunduğu için birçok web sitesi sahibi için potansiyel bir sorundur. Sen-meli:

  • İçeriğinizi koruyun ve Google'ın sonuçlarından mahrum kalma riskini mi alıyorsunuz?
  • Google'ın sitenize ziyaretçi göndermeyebileceğini bilerek, Google'a ücretsiz içerik kaynakları sağlıyor musunuz?

Ekim 2019'un sonlarında yürürlüğe giren yeni snippet yönetimi etiketleri, Google tarafından bir niyet beyanı olarak görülebilir. Ayrıca, web sitesi sahiplerine içeriklerini korumaları ve sayfalarının SERP'lerde nasıl göründüğünü kontrol etmeleri için bir araç sağlamada doğru yönde atılmış bir adımdır.

Kaliteli içerik için neden endişeleniyorsunuz?

Google mülkleri, sektöre bağlı olarak web sitelerine trafiğin yaklaşık %60'ını sağlamaya devam ediyor, bu nedenle Google'ın oyununu oynamamanın bir web sitesinin görünürlüğü ve trafiği üzerinde potansiyel olarak çok büyük bir olumsuz etkisi vardır. Ancak aynı zamanda, EAT ve Kalite Değerlendirici Yönergeleri aracılığıyla Google, internet kullanıcılarının aradığı şeyin kaliteli içerik olduğunu ve web sitelerinin hayatta kalabilmek için içerik üretmeye yatırım yapması gerektiğini açıkça ortaya koymuştur.

Eşsiz, yüksek kaliteli içeriğe yapılan bu yatırım, bir web sitesi sahibinin doğal olarak korumak istemesi gereken bir şeydir. Web siteleri, içerik dağıtırken diğer sağlayıcıların (bu durumda: arama motorları) zamanlarından, paralarından ve uzmanlıklarından yararlanmalarına olanak tanır.

Google içeriği nasıl kullanır?

Google, arama motoru kullanıcıları tarafından sorulan sorulara yanıt sağlamak için içeriği kullanır, yeniden düzenler ve yeniden yazar. Bu cevaplar SERP'lerde birçok formda görüntülenir.

Arama sonuçları listeleri veya "snippet'ler"

Google, orijinal olarak web sayfasının kendisinden alınan farklı öğeleri kullanarak arama sonuçlarında belirli bir web sayfası için bir snippet oluşturur:

  • <title> etiketi
  • <meta description=”Snippet text”> etiketi
  • Desteklenen yapılandırılmış veriler için Schema.org işaretlemesi
  • URL
  • Favicon (bazı bölgelerde mobil sonuçlarda)

Günümüzde bunlardan çok azı olduğu gibi kullanılmaktadır. Google, site simgesini değiştirme hakkını saklı tutar. Google, “sayfa başlıklarının ve açıklamalarının oluşturulmasının tamamen otomatik olduğunu ve … [Google, başlıktaki açıklayıcı bilgiler ve her sayfa için meta etiketler dahil olmak üzere] bu bilgiler için bir dizi farklı kaynak [kullanır]” olduğunu açıkça belirtir. Son olarak Google, son testlerde görüldüğü gibi SERP'lerdeki URL'leri bastırmaya başladı.

Öne çıkan snippet'ler

Google, arama yapan kişinin sorusunu yanıtlamak için görünen bir web sayfasından içerik çıkararak, arama sonuçları listelerinden önce görünen öne çıkan snippet'ler oluşturur. 2019 yılının Şubat ve Haziran aylarında, atıfta bulunulmadan (veya görünür veya kolayca erişilebilir bir atıfta bulunulmadan) ortaya çıkan çeşitli öne çıkan snippet bölümleri olmuştur. Her durumda Google, yayıncı haklarını atlama niyetini kınadı ve atıfta bulunma eksikliğinin bir hata.

Tanımlar, hava durumu ve yemek

Belirli bir konumdaki sözlük tanımlarını veya hava durumunu aramak, atıfta bulunmadan ve bir arama yürütmeye gerek kalmadan otomatik tamamlama kutusunda bir yanıt verir.

Tanımlama durumunda, arama düğmesine basılırsa, ses, eş anlamlılar ve diğer SERP içi özelliklerle birlikte tam tanımlama mevcuttur. Arayan kişinin Oxford sözlük sitesini ziyaret etmesine gerek yoktur ve Oxford atfı, tanım kutusunun altında küçük gri metin olarak görünür.

Tam hava durumu aramaları, weather.com'dan alınan verilere dayalı benzer bir tahmin kutusu sağlar. Oxford atfı gibi, weather.com atfı da kutunun altında görünür; arama yapanlar, weather.com'u hiç ziyaret etmeden kutudaki verilerle etkileşim kurabilir.

Bir başka benzer arama sonucu, beslenme gerçekleri ve gıda bileşimi içindir:

Ancak bu durumda atıf “kaynaklar dahil” olarak listelenir. Başka kaynaklar kullanılıyorsa, bunlar görünmez veya erişilebilir değildir.

Yerel odaklı sonuçlar

Yerel faaliyetle ilgili birçok sonuç, çeşitli toplu ve derlenmiş bilgiler sağlayan bir SERP oluşturmak için çeşitli kaynaklardan da yararlanır. Arama yapan kişi, farklı web sitelerini ziyaret etmek yerine, örneğin, şu anda yakınlarda oynayan filmlerin listesini görebilir, farklı sinemalarda gösterim saatlerine bakabilir ve tek tek filmler hakkında ayrıntılar, incelemeler, özet ve daha fazlasını bulabilir. Arama yapan kişinin hiçbir zaman Google küratörlüğünde SERP'den ayrılması gerekmez.

Bu tür SERP, seyahat dahil birçok farklı alana yayılıyor.

AMP hikayeleri

AMP hikayeleri, "mobil cihazlarda haber tüketimi" için "hikaye odaklı" bir mod sağlar. Bunlar, varlığa dayalı dizine eklemenin Google'ın farklı kaynaklardan içerik çekme ve onu yeniden düzenleme yeteneğini nasıl geliştirdiğine bir örnektir. Google tarafından ünlülerin görünüşleri için oluşturulan bazı hikayelerde, örneğin Google, bir kaynaktan gelen bir resmi diğerinden gelen metinle eşleştirmiştir.

Bilgi panelleri

Bilgi panelleri, Google'ın Bilgi Grafiğinin parçası olan "varlıkları aradığınızda Google'da görünen bilgi kutularıdır". Bu panellerde görüntülenen bilgiler, Google'ın şu şekilde listelediği birden çok kaynaktan alınmıştır:

  • filmler veya müzik gibi belirli konularda güvenilir veriler sağlayan veri ortakları
  • açık web kaynakları
  • Kendi bilgi panellerinde olgularda düzenlemeler öneren doğrulanmış varlıklar
  • varlık için Google Görseller sonuçlarının bir önizlemesi

Google, Bilgi Grafiğinin Wikipedia/Wikidata, CIA World Factbook, herkese açık web'de yapılandırılmış veriler, Google My Business ve daha fazlası gibi kaynaklara dayandığını daha önce belirtmişti.

Ayrıca, arama kullanıcılarının arama motorunun web sitesinden ayrılmadan Bilgi Grafiği'nde gezinmelerine izin vererek ilgili varlıkları gösterebilirler.

Diğer SERP özellikleri

Diğer SERP özellikleri, arama kullanıcısını farklı bir web sitesine göndermeden arama etkinliğini yanıtlamaya veya yeniden yönlendirmeye çalışan sorgu tahmin öğelerini içerir. Örnekler, mobil arama veya otomatik tamamlamadaki sonuçsuz yanıtların yanı sıra "İnsanlar da soruyor" (PAA) kutularını içerir.

Doğrudan masaüstündeki otomatik tamamlama kutusunda yanıt olarak görüntülenen sonuçsuz arama (mobil) örneği

Arama sonuçlarında içerik yönetimi

Schema.org işaretlemesi

Bir arama listesi oluşturan diğer öğeler üzerinde çok az doğrudan kontrole sahip olan SEO'lar, listelerini SERP'lerde öne çıkarmak için Schema.org işaretlemesi aracılığıyla zengin snippet'lerin gücüne büyük ölçüde yaslandı.

Bununla birlikte, Google, inceleme yıldızları ve SSS işaretlemesi de dahil olmak üzere zengin işaretlemenin kötüye kullanımı konusunda ciddi önlemler alıyor:

Hangi içeriğin kullanılamayacağına dair açık göstergeler

Bu hafta Google, SERP'lerde sayfa snippet'i oluşturmak için nelerin kullanılabileceği konusunda Google'a birkaç sınır belirtmek için kullanılabilecek snippet yönetimi etiketlerini kullanıma sunuyor.

Yeni yönetim etiketlerinin iki ana sınırlaması vardır:

  • Sayfadaki yapılandırılmış verilere (Schema.org işaretlemesi) uygulanmazlar . Google tarafından desteklenen Schema.org yapılandırılmış verileri her zaman arama sonuçlarında görüntülenmeye uygundur.
  • SERP özelliğinin gerektirdiği minimum uzunlukları karşılamazlarsa, sayfanızın öne çıkan snippet'ler dahil SERP'lerde belirli "özel özellikler"de kullanılmasını engelleyebilirler . Uzunluk dile göre değiştiğinden, Google, öne çıkan snippet'ler için minimum uzunlukları yayınlamaz. Bunun yerine, "[t]içeriğin öne çıkan snippet'ler olarak görünmesini istemeyenler, daha düşük maksimum snippet uzunluklarıyla deney yapabilirler."

Web sitesi sahiplerinin bu etiketleri uygulamak için iki seçeneği vardır:

1. Meta robot etiketleri
Ekim ayının sonundan başlayarak, dünya çapında, bu meta robot etiketleri <head> sayfasına veya x-robots HTTP başlığına eklenebilir.

  • <meta name="robots" content=" nosnippet "> – bu sayfa için snippet metnini gösterme. Bir resim küçük resmi kullanılmaya devam edilebilir.
  • <meta name=”robots” content=” max-snippet: 50″> – snippet için karakter sayısı olarak maksimum uzunluğu ayarlayın. "0" snippet uzunluğu "nosnippet" ile eşdeğerdir; "-1" snippet uzunluğu, snippet uzunluğunun bir sınırı olmadığı şeklinde yorumlanır.
  • <meta name=”robots” content=” max-video-preview: 3″> – bir video önizlemesi için maksimum uzunluğu saniye cinsinden ayarlayın. "0" video uzunluğu, video önizlemelerinin gösterilmesini engeller; "-1" video uzunluğu, video önizleme uzunluğu için bir sınırlama olmadığı şeklinde yorumlanır.
  • <meta name="robots" content=" max-image-preview: standard"> – bu sayfadaki resimler için maksimum resim boyutunu ayarlayın. Seçenekler şunlardır: “yok”, “standart” veya “büyük”.

Aynı meta robots etiketinde birden fazla snippet yönetim operatörü kullanabilirsiniz. Her operatörü virgülle ayırın.

2. Data-nosnippet HTML özelliği
2019'un sonlarında, Google tarafından yeni bir HTML özelliği tanınacaktır: data-nosnippet . <span>, <div> veya <selection> etiketlerine uygulanabilir.

data-nosnippet özelliği, uygulandığı etiket içindeki metnin sayfanın snippet'inde gösterilmesini engeller.

Fransa'daki Avrupa basını için içeriğin yeniden kullanımı için açık izin

Google'ın haber içeriğini yeniden düzenlemesi ve yeniden yayınlaması, bazı yerlerde telif hakkı yasasının sınırlarını çoktan aşıyor. Fransa son zamanlarda ilgi odağı oldu:

Fransa'daki telif hakkı yasasındaki değişiklikler nedeniyle, web sitesi arama önizlemelerine izin vermek için meta etiketler uygulamadıkça, Google Arama, Fransa'daki etkilenen Avrupa basın yayınları için metin parçacıkları veya küçük resim resimleri göstermeyecektir. (Kaynak)

Başka bir deyişle, Google, içeriği yeniden yayınlamasına ve sonunda içeriği yeniden düzenlemesine açıkça izin vermeyen herhangi bir Avrupa yayınını Fransa'daki arama sonuçlarından hariç tutacaktır.

İronik olarak, izin vermenin yolu özellikle açık değildir: Açıkça izin verilen tek meta robot etiketi, şimdi Fransız SERP'leri dışında "varsayılan değerdir ve açıkça listelenirse hiçbir etkisi yoktur" olan "tümü"dür.

Aksi takdirde, yayıncılar yalnızca snippet yönetimine ilişkin duyuruda yer almayan bir kural aracılığıyla metin ve video önizlemelerinin uzunluğunda bir sınırlama olmadığını belirtebilir veya arama önizlemelerini yasaklamak istemediklerini belirtmek için keyfi sınırlamalar getirebilirler. .

ipte yürümek

Her web sitesinin, içeriğini korumak ile Google'ın SERP'lerinde varlığını şekillendirmek arasında doğru dengeyi bulması gerekecektir.

Google giderek daha fazla bir içerik yayıncısı olarak davrandığından, minimum atıflarla daha fazla SERP özelliğinin yanı sıra, telif hakkı yasasının – içerik sahiplerini ve içerik oluşturucularını korumak anlamına geliyordu – Google'ın neyi gösterip neyi gösteremeyeceği üzerinde etkisi olduğu daha fazla ülke bekleyebiliriz.

Neyse ki, yeni snippet yönetim araçları, web sitesi sahiplerine, içeriklerinin hangi bölümlerinin ve ne kadarının SERP'lerde Google tarafından yeniden kullanılabileceğini şekillendirmek için bir araç kutusunun başlangıcını sağlıyor.

Şimdilik, önemli ölçüde orijinal içeriğe sahip web sitelerinde uygun şekilde snippet yönetimi etiketlerini uygulamanın akıllıca olacağına inanıyorum, ancak yalnızca kısıtlayıcı etiketlerin tüm web siteleri için yararlı olmayacağından endişeleniyorum. Bu uyarıya rağmen, SERP'lerdeki deneyimi optimize etmek ve daha fazla trafik elde etmek için bunları kullanmanın hala yolları var.


En iyi sonucu bulmak için farklı dikeylerdeki deneyleri görmeyi dört gözle bekliyorum.