Snapchat Reklam Kılavuzu (Reklam Özellikleri, Hedefleme ve Örnekler)

Snapchat, başlangıcından bu yana sosyal etkileşim için bir oyun değiştirici olmuştur. Bununla birlikte, piyasaya sürüldüğünde, diğer sosyal reklam platformları o kadar yaygındı ki, markalar onun reklam ve para kazanma potansiyeline şüpheyle yaklaşıyordu. Nasıl karşılaştırılabileceğini görmediler.

İronik bir şekilde, Instagram ve Facebook gibi bu popüler sosyal platformlar artık Snapchat'in birçok etkileşim özelliğini ve reklamcılık yöntemini kopyalıyor - Hikayeler, gerçek zamanlı coğrafi hedefleme ve daha fazlası.

Snapchat diğer platformlar kadar güçlü hale gelse de gelmese de kesin olan bir şey var: Snapchat reklamları, pazarlamacıların görmezden gelemeyeceği bir reklam fırsatıdır.

Snapchat reklamları nedir?

Snapchat reklamları, normal doğrudan reklam deneyiminin ötesinde ilgi çekici, etkileşimli, paylaşılabilir içerik oluşturarak Snapchat kullanıcılarıyla bağlantı kurmanıza olanak tanıyan mobil reklamlardır. Çeşitli kampanya hedefleri, hedefleme ve mevcut reklam türleri ile Snapchat reklamcılığı, bütçeleri veya reklamcılık hedefleri ne olursa olsun tüm pazarlamacılar için etkili olabilir.

İşte bir tür Snapchat reklamcılığı örneği - Vivint'ten bir Snap Reklamı:

İlk başta, Snapchat reklam maliyeti, sınırlı reklam formatı seçenekleriyle son derece maliyetliydi ve bunlar yalnızca Snapchat'in satış ekibi veya genellikle bir ücret alan üçüncü taraf reklam araçları aracılığıyla satın alınabiliyordu. İşletmelere yüz binlerce dolara mal oluyorlardı ve markalar günde en az 1.000 dolar harcamadıkça Snapchat'te reklam bile yapamıyordu.

Self servis Snapchat reklam yöneticisi sayesinde, her büyüklükteki ve bütçedeki işletme, doğrudan Snapchat'ten uygun fiyatlarla reklam satın alabilir. Minimum harcama gereksinimleri artık mevcut değil, reklamverenler bin gösterim başına veya hedef başına ödeme yapabilir ve birçok farklı türde reklam biçimi vardır.

Reklam biçimlerini detaylandırmadan önce, mevcut reklam verme amacı ve hedefleme seçeneklerine kısa bir genel bakış sunuyoruz.

hedefler

Farkındalık

• Markalaşma

Düşünce

• Uygulama Yüklemeleri
• Uygulama Trafiği
• Web Sitesi Trafiği
• Nişanlanmak
• Video Görüntülemeleri
• Kurşun Yaratma

Dönüşümler

• Uygulama Dönüşümleri
• Web Sitesi Dönüşümleri
• Katalog Satışı

Hedefleme seçenekleri

İlgi ve davranışlar

• Kullanıcılara hem Snapchat'te hem de Snapchat dışında sevdikleri ve yaptıkları şeylere göre ulaşın

demografi

• Kullanıcıları yaşa, cinsiyete, hane gelirine, ebeveynlik durumuna vb. göre hedefleyin.

Konum

• Kullanıcıları ülkeye, konum kategorisine (“üniversiteler” gibi), belirli bir adresin etrafındaki yarıçaplara vb. göre bulun.

Özel Hedef Kitleler

• Reklamlarınızı görmüş ve/veya işletmenizle etkileşim kurmuş olan kullanıcıları yeniden hedefleyin

Benzerler

• Mevcut müşterilere benzer kullanıcıları hedefleyerek erişiminizi genişletin

Ve şimdi çok çeşitli Snapchat reklam biçimleri için.

Snapchat reklam örnekleri

1. Ek Reklamlar

Snap Reklamları, Snapchat tarafından başlatılan ilk reklam biçimiydi ve bu nedenle platformdaki en geleneksel reklam deneyimini sağlıyor. Bunlar, hikayeler arasında en fazla 10 saniye gösterilen tam ekran Snapchat reklamlarıdır:

Video (canlı veya hareketli), gif, hareketsiz veya sinemagraf biçiminde oluşturulabilir ve reklamlardan çok normal Snapchat içeriği gibi hissetmek için Snap Story deneyimiyle yakından eşleşirler.

Bu reklamların uzunluğu çok kısa olduğu için birçok marka daha uzun bir hikaye anlatmak için “sıralı mesajlaşma” yöntemini kullanıyor. Bir dizi Snapchat video reklamı oluştururlar ve markanız hakkında eksiksiz bir hikaye anlatmak için daha uzun gibi görünen bir video oluşturmak üzere bunları birlikte yüklerler.

Çoğu, reklamverenlerin Snapchat reklam yöneticisi aracılığıyla satın alınan bir eki eklemesi için yukarı kaydırma seçeneği içeren birkaç farklı Snap Reklam türü vardır:

En Popüler Reklamlar

Bunlar, kullanıcıların akışlarının en üstünde tek bir içerik parçası (bir resim, video veya gif) görüntüleyen standart Snap Reklamlarıdır. Marka bilinirliğini artırmak ve etkinlikleri, satışları veya diğer tek seferlik etkinlikleri tanıtmak için idealdirler:

En İyi Ek Reklamlara tıklanabilir köprüler ekleyemeseniz de, belirli URL'leri üzerlerinde kopya olarak gösterebilirsiniz.

Reklam Özellikleri

• Tam Ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlığa orantılı olarak ölçeklenir.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya stop motion video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, durağan görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.

Web Görüntüleme Reklamları

Web Görünümü Reklamları, Harekete geçirici mesajın ek bonusuyla En İyi Snap Reklamlarıyla aynı görsel deneyimi sunar. Bir kullanıcı bir Web Görüntüleme Reklamını yukarı kaydırdığında, anında (bir tarayıcı bile açmadan) web sitenize yönlendirilir ve burada teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve daha fazla içerikle etkileşim kurabilirler:

Bu reklamlar özellikle markanızı Snap kullanıcılarına tanıtmak için kullanışlıdır.

Reklam Özellikleri

• Tam Ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlığa orantılı olarak ölçeklenir.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya stop motion video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, durağan görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.
• Sağlanan hedef URL , mobil Safari ve mobil Chrome'da çalışmalıdır.
• Dikey odaklı deneyimler (Web Görünümü yatay moda dönmediğinden).

Uygulama Yükleme Reklamları

Bu reklamlar aynı zamanda En İyi Snap Reklamlarına benzer, ancak kullanıcıları tanıtılan uygulamayı indirmeleri için doğrudan uygulamanızın tıklama sonrası bir pazar yerindeki açılış sayfasına götüren bir "yukarı kaydır" özelliği içerir:

Buradaki ana fayda, kullanıcıların uygulamayı indirmek için Snapchat'ten ayrılmamasıdır - kullanıcılar platformu kullanmaya devam ettikçe uygulama arka planda indirilir.

Reklam Özellikleri

• Hem Google Play hem de iTunes App Store'lar için Uygulama Kimliği ve URL'ler :
  • Google Play mağaza kimliği , mağaza url'sinde "id="den sonra bulunabilir (ör. Snapchat'in Google Play uygulama kimliği "com.snapchat.android")
  • Apple Store Kimliği yalnızca sayısal değer olmalıdır (ör. Snapchat'in Apple Store kimliği “447188370”)
• 200×200 piksel Uygulama Simgesi (PNG)
• Tam Ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlığa orantılı olarak ölçeklenir.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya hareketli video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, durağan görüntü
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır

Derin Bağlantı Reklamları

Derin Bağlantı Reklamları, dikkat çekici medyayı ve kullanıcıların uygulamanızı doğrudan reklam kreatifinden açmak için tıklayabilecekleri bir bağlantıyı birleştirerek, insanları ayrıldıktan sonra uygulamanıza geri döndürmek için kullanılır.

Reklam Özellikleri

• Gerekli: iOS Uygulama Kimliği, Google Play Uygulama Kimliği, uygulamanıza sahip olan kullanıcılara uygulamanızda göndermek istediğiniz noktayı tanımlamak için Derin Bağlantı URL'si (ör. snapchat://MyStory123abc, iOS ve Android Uygulama simgeleri 512×512)
• Tam Ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlığa orantılı olarak ölçeklenir.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya stop motion video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, durağan görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.

Uzun Biçimli Video Reklamlar

Uzun Biçimli Video Reklamlar, fragmanlar, kamera arkası görüntüleri, nasıl yapılırlar ve kısa filmler gibi daha uzun medyaları göstermek için kullanılabilir. Bu reklam türünde, izleyiciler 10 saniyelik kısa bir teaser görecek ve 1 GB'a kadar olan bir uzantıyı görüntülemek için yukarı kaydıracaktır:

Reklam Özellikleri

• Dosya Formatı: MP4 veya MOV, H.264 kodlu.
• Ses: Yalnızca 2 kanal, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı.
• Minimum uzunluk: 15 saniye (maksimum değil) canlı ve/veya Hareketli Grafik video.
• Maksimum boyut: 1 GB

2. Koleksiyon Reklamları

Bu reklamlar, ürün katalogları gibi biçimlendirilmiştir ve aynı anda dört adede kadar ürünü sergilemenize olanak tanır:

Tıpkı Snap Reklamları gibi (hikayelerin arasına) yerleştirilirler ve kullanıcılara ürünlerinizi alışveriş yapmaları ve satın almaları için dokunulabilir, sorunsuz bir yol sunarlar.

Snapchat reklam istatistiklerine göre, Koleksiyon Reklamlarını kullanan perakendeciler, standart Snap Reklamlarından 4,1 ila 17 kat daha yüksek etkileşim oranları gördüler. Örneğin Guess, etkileşim oranının 4 kat arttığını, eBay'in ise 5 kat arttığını gördü.

3. Hikaye Reklamları

Snapchat Hikaye Reklamları (diğer adıyla Snapchat Keşfet Reklamları), reklamverenlerin hedef kitlelerine Keşfet akışındaki sponsorlu bir kutucukla ulaşmalarına olanak tanır:

Reklamınız, kullanıcının tercihlerine göre uyarlanmış diğer popüler içeriğin yanında konumlandırıldığından, kullanıcılar tek bir dokunuşla içeriğinizin daha fazlasını görmek için 3-20 Snap'lik bir koleksiyona atlayabilir:

4. AR Lensleri

Bu reklam türü, markaların Snapchat kullanıcıları için özçekim yaparken kullanmaları için özel lensler oluşturmasına ve uygulamasına olanak tanır:

Lensler, kullanıcıların yüzlerinde veya çevrelerinde eğlenceli değişiklikler yapmaları için tasarlanmıştır ve günlük aktif kullanıcıların üçte birinden fazlası tarafından kullanılır. Bu kadar yüksek kullanım oranıyla Sponsorlu Lensler, markaların özellikle büyük tatillerde, etkinliklerde veya sektör kampanyalarında artırılmış gerçeklik deneyimiyle markalarını göstermeleri ve geliştirmeleri için harika bir yoldur:

Sponsorlu AR Lensleri, çok geniş bir alanı kapsadıkları ve milyonlarca insan tarafından görüldükleri için günlük 450.000 ila 700.000 ABD Doları arasında değişen en pahalı Snapchat reklamlarıdır. Ne kadar pahalı olduklarından, bu reklamlar genellikle büyük reklam bütçeleri olan çok büyük markalar tarafından kullanılır.

5. Filtreler

Kullanıcılar, Snap'lerine lens eklemenin yanı sıra, sola veya sağa kaydırarak fotoğraflarına ve videolarına filtreler de ekleyebilir. Filtre grafikleri daha sonra kullanıcı ekranının bir bölümünü kaplar:

Sponsorlu Filtreler ile reklamverenler, marka bilinirliğini artıran yaratıcı kaplamalarla kendilerini Snapchat kullanıcılarının konuşmalarına dahil edebilirler.

Bunun gibi jenerik olabilirler:

Veya çok hedefli coğrafi alanlara ayarlanmış, coğrafi bölgeye özgü. Coğrafi filtreler, iki biçimden birinde günde en az 2,16 milyar kez kullanılır: Sponsorlu Coğrafi Filtreler ve İsteğe Bağlı Coğrafi Filtreler.

Sponsorlu Coğrafi Filtreler

Özel olarak gönderilen fotoğraf ve videolara veya Hikayelerde herkese açık olarak paylaşılan gönderilere coğrafi filtreler eklenebilir. Bindirme, kullanıcıların bulunduğu yere bağlıdır — çok özel konumları hedefleyebilir veya ülke çapında geniş bir alana yayılabilir:

Snapchat, markaların ülke genelinde yalnızca belirli bir fiziksel mağaza yarıçapında görüntülenecek şekilde Coğrafi Filtreler oluşturmasına bile izin verir. Bu, hizmet verilmeyen alanlara bütçe israf etmeden ülke çapında bir erişim sağlar.

Geniş erişimleri nedeniyle, Sponsorlu Coğrafi Filtreler, Sponsorlu Lenslere benzer şekilde pahalı olabilir. Bu nedenle, bunlar genellikle daha büyük markalar tarafından da kullanılır. Ancak Snapchat'in bu reklam türünü üniversitelere, şehirlere ve benzeri kuruluşlara ücretsiz olarak sunduğu biliniyor.

İsteğe Bağlı Coğrafi Filtreler

Bunlar, Sponsorlu Coğrafi Filtrelere çok benzer, ancak yerel bir alanda kısa bir süre için kullanılmak üzere tasarlandıklarından çok daha ucuzdur. Fiyatlar, yaklaşık bir saatlik küçük bir alan için sadece 5 dolardan başlıyor ve küçük bir şehir bloğu yaklaşık 45 dolara mal oluyor.

İsteğe Bağlı Coğrafi Filtreler, katılımcıların filtreye etkinlikten erişebileceği satış etkinlikleri, konferanslar, partiler, ürün lansmanları, mağaza açılışları vb. düzenlemek için harikadır ve marka bilinirliğini yaymanıza yardımcı olur. Tek yapmanız gereken bir filtre tasarlamak ve onaya sunmak. Filtreniz onaylandıktan sonra, ne kadar trafik istediğinize bağlı olarak birkaç saat veya birkaç gün kullanılabilir. Coğrafi filtreler ve bunların nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi için buraya gidin.

Snapchat reklamcılığıyla ilgili en iyi uygulamalar

Reklam türü ne olursa olsun, en iyi Snapchat reklamları şu dört en iyi uygulamayı takip eder:

1. Hedef kitlenizi düşünün

En fazla tıklama, etkileşim ve dönüşüm sağlayan Snapchat Reklamları:

• 30 yaşından küçük izleyicilere hitap edin
• Bu demografinin düzenli olarak kullandığı uygulama özelliklerini dahil edin
• Kullanıcıların çevrimiçi geçirdikleri süreye uygun bir sıklıkta göster

Ayrıca Snapchat'in genel havasına göre tasarlanmış, Snapchat'e özgü özellikler, doğrudan kameraya konuşma vb. ile özgün bir tarza sahipler.

2. İçeriği eğlenceli ve paylaşılabilir hale getirin

Kullanıcıların daha fazla etkileşime geçmesi için yaratıcı olun ve reklamlarınız için eğlenceli bir hava benimseyin. Kitlenizin ilgisini filtreler ve merceklerle çekmek, Snap'leri diğer sosyal ağlarında paylaşma ihtimallerini artıracaktır. Dolayısıyla, diğer sosyal ağlarda reklam vermeseniz bile, insanlar paylaşımda bulundukça markanız orada görünmeye devam eder.

3. Kısa ve basit tutun

10 saniyelik video reklamlar kısa gibi görünse de, Snapchat harekete geçmek için 3-5 saniye önerir. Ayrıca, marka mesajınızı veya teklifinizi, farkındalığı en üst düzeye çıkarmak için 2 saniye civarında oluşturmanızı ve kullanıcıları yukarı kaydırmaya teşvik eden bir sesli CTA (Snapchat Reklamlarının %60'ından fazlası sesli olarak izlendiğinden beri) oluşturmanızı önerirler.

4. A/B testi yapın ve performansı iyileştirin

Her zaman olduğu gibi, reklamınızın belirli öğeleri artımlı olarak bölünmüş teste tabi tutulmalı ve kampanya sonuçlarınız izlenmeli ve ölçülmelidir. Bu, nelerin en iyi dönüşüm sonuçlarını ürettiğini ve nelerin sonuçlarınızı olumsuz etkilediğini görmenizi sağlar. Ayrıca, hangilerinin kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını görmek için çeşitli Snapchat reklam biçimlerini test ettiğinizden emin olun.

Snapchat reklamlarıyla hedef kitlenizin ilgisini çekin

Snapchat reklamcılığı, marka farkındalığını ve etkileşimi artırmanın, trafiği artırmanın ve satışları artırmanın çok etkili bir yolu olabilir. Artık, bu kadar çok benzersiz reklam türüyle, bütçeniz veya kampanya hedefiniz ne olursa olsun, uygun bir reklam biçimi bulacağınızdan emin olabilirsiniz.

Snapchat reklamınızı tamamen optimize etmek için güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzuna bakın.