#SMX Liveblog: 2014'te Google Yerel Optimizasyonu (#32D)

Hooooly İnek . Bu seans gerçekten çok üstündü. Yerel varlığınızı kurmanız veya optimize etmeniz gerekiyorsa, lütfen bu hızlı ve öfkeli SMX West 2014 kapsamını gözden geçirmeye çalışın; burada gerçekten yararlı, eyleme geçirilebilir birçok bilgi var ve tüketmeyi kolaylaştırmak için bunları bir liste biçiminde biçimlendirmeye çalıştım.

_________________________________

İlk sırada Adam Dorfman (SVP Elocity).

“ Neden basit ve mantıklı yapamıyorlar? ” diyerek başlıyor. ”
( Diyorum ki: gerçekten! )

Yerler vs Yerel özet; işte bu noktadayız → Google+ Rehber, Google+ Yerel'e dönüşüyor; Şu andan itibaren (Mart 2014), arama yaparken her iki sayfa türünü de göreceğinizi unutmayın.

Fark nasıl anlaşılır: Google Sayfaları sayfasına baktığınızda, sayfanın sağ üst köşesinde bir harita göreceksiniz. Bir Google+ Yerel (veya birleştirilmiş Google yerel) sayfasına bakarken bir başlık resmi görürsünüz (ve sayfa bir tür G+ sayfası gibi görünür).

Google+ Yerel Profilinizin #Kazanmasına Yardımcı Olacak 14 Eylem (Tweetlemek için tıklayın)

1) G+ yerel için optimizasyon yaparken, müşterilerinize uygun hale getirmek için hedeflerinize uyacak şekilde optimize edin. Google'a uygun olması gerekmez.

2) Müşterileriniz Google+' da değilse veya son derece alakalı, ilgi çekici içeriğiniz yoksa sosyal tarafta (Google+ içeriği) gereksiz zaman harcamayın. ( Not: Bu SADECE YEREL İÇİN bir öneridir. Web sitesi optimizasyon çabalarınızı ve içerik pazarlamanızı desteklemek için Google+'yı kullanmak, bu konferans boyunca büyük bir tema olmuştur. Uzmanlar, bir sıralama aracı olarak G+ içeriğini [yayınları] kullanmanızı şiddetle tavsiye ediyor; bu öneri, bu haftanın <3 G+ temasının bir olumsuzlaması olarak. )

3) Yorumlarınızı artırın.

4) Sayfanızı özelleştirmek için bir başlık resmi, sayfa resimleri ve videolar kullanın. Daha kişisel bir deneyim genellikle daha iyi bir deneyimdir. G+ yerel yaşınızı özelleştirerek ve süsleyerek kendinizi rakiplerinizden farklılaştırabilirsiniz.

5) Google+ Rehber ile Google+ Yerel'i birleştirmeyin… Google, sabırlı olun ve bekleyin diyor.

6) Kategorinizle ayrıntılı bir şekilde ilerleyin. Geniş olmayı istemek kolaydır; daha sık sıralamak için yüksek dereceli bir kategori seçmek istemek. Gerçekten yapmak istediğiniz şey, belirli bir kategori seçmektir.

7) Açıklamanızın sıralamalarınız üzerinde çok fazla etkisi olmayacak, ancak insanları bir dönüşüm yoluna yönlendirmenize gerçekten yardımcı olabilir.

8) Eğer mantıklıysa artık işinize açıklayıcı bir kelime koyabilirsiniz (örneğin şehir merkezindeki Starbucks ; Joe'nun en iyi pizza teslimatı değil). Sıfatlar kullanmayın! Sadece kullanılabilirliğe yardımcı olan açıklayıcı kelimeler.

9) Listelerinizi performanslarına göre koruyun. Bununla birlikte… hiçbir şey yapmamak aslında bir taktik olabilir! Bazı şeyleri fazla düşünme. Bir ilk sayfa listeniz varsa ve onu fazla düşünmeye çalışırsanız, bazı şeyleri ince ayar yapmak, kategorileri değiştirmek ve sırf bir şeyleri değiştirmek uğruna değişiklik yapmak çok nadiren olumlu bir etkiye sahip olacaktır ve hatta düşmenize bile neden olabilir. Fazla düşünme!

10) Google ve diğer sitelerdeki kopyaları tanımlayın ve kaldırın.

11) Fotoğrafların tıklama oranını artırdığını unutmayın.

12) Birincil anahtar kelimeleri kullanarak özel iş tanımları oluşturun.

13) Performansa dayalı olarak listeleri izlemeye ve değiştirmeye devam edin.

14) Bilgilerinizin tüm platformlarda ve sosyal medyada doğru olduğundan emin olun.

G+ Yerel Toplu İşlevselliği Geliyor! (Düşünürüz..)

Adam'ın bunun yakın olduğunu düşünmesinin nedeni işte bu… şu anda Google Rehber'de çok fazla hata var ve Google bu hataları düzeltmeye çalıştıklarına dair herhangi bir işaret göstermiyor. Adam için bu, büyük bir revizyonun yolda olduğuna dair onu umutlandırıyor.

Yerel listeleme optimizasyonunuzu/sıralamanızı etkileyebilecek diğer faktörler:

– Yazarlık
– İncelemeler
– Sosyal
– SERP'ler
– AdWords Ekspres
– Uluslararası faktörler
– Bilgi Grafiği + Şema

_____

Sırada Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Google Yerel/Yerler Dışında Dizinlere Sahip Olmalı/Doğrulamalı/Optimize Etmeli miyim?

EVET! Dizinler Google'a yardım eder ve Google'a doğrudan Mobil sayesinde yardımcı olurlar.
Sizin için doğru olanları sahiplenin, doğrulayın ve optimize edin. Anahtar bu.

Dikkate alınması gereken 8 dizin (Google+'ya ek olarak):

– Angie'nin Listesi
– Bing
– Yelp
– Şehir arama
-Yahoo!
- Sarı sayfalar
– Şehir şebekesi
– Manta

Önemli! Yerel işletmeniz Mobil'de nasıl temsil ediliyor?

Akıllı telefon sahiplerinin %84'ü düzenli olarak harita uygulamalarını, kullanıcıların %87'si ise düzenli olarak sosyal medya uygulamalarını kullanıyor.

Bir dizinin mobil uygulaması varsa, bu, hedeflemeniz ve optimize etmeniz gereken bir şeydir. Hangilerinin en çok kullanıldığını belirleyin ve bu alıntıları hedefleyin.

Peki mobil uygulama optimizasyonuna nereden başlamalıyım?

Öncelik ver! İlk önce hangisini çözmesi daha kolay? En etkili olanlar hangileridir?

Yerel bir denetim yapın – Biraz araştırma yapın!

Tamamen yerel bir denetim yapmak için Yext, Getlisted.org veya LML gibi bir hizmet kullanın.
Yönlendirme trafiği, dönüşüm oranları, reklam mobil trafiği gibi analizlere bakın
Yerel arama çalışmalarına bakın. (Batı Kıyısı = büyük Yelp kullanıcıları)

Tebrikler ! Bu noktada, (teorik olarak) artık dizinlerin değeri hakkında bir fikriniz var! Şimdi ne olacak…?

Öncelik vermeme yardım et! Dikkate alınması gereken 4 dizin ve ayrıntıları

Google+ Yerel'den sonra sırada ne var?

1) Bing Yerel. YAPMAK ÇOK KOLAY. Ciddi anlamda. Bunu hemen yap. Bu blog gönderisini okumaktan daha az zaman alacaktır.

2) Yellowpages'de ücretsiz olarak listelen. Bu bir tür acıdır; Bing kadar kolay değil, ama çok zor değil ve zaman ayırmaya değer.

3) Yahoo Local ile uğraşmak oldukça korkunç. Ücretli yerleştirme ayda yaklaşık 10 ABD dolarıdır ve güncellemeler yaklaşık 3 ay sürer. Analizlere bakın; Bu liste trafik çekiyor mu? Değilse, yapmayın bile. YellowPages ile listeleyecekseniz, yalnızca e-posta yoluyla doğrulayın (asla o aptal kartpostalı kullanmayın).

4) Süper Sayfalar

5) Yelp! Şiddetle tavsiye ederim: Listelemeler için ödeme yapmadan önce ücretsiz öğeleri alın. Ücretsiz şeylerin nasıl çalıştığını görün ve oradan gidin.

Nolan'dan 4 Google Yerel Paket Servisi

1) Dizinler önemlidir!
Profesyonel İpucu : Lütfen tüm ilanlarınız için özel bir e-posta adresiniz olduğundan emin olun! BİR E-POSTA ADRESİ! Ciddi anlamda. Bu size bir ton zaman kazandıracak.

2) Fazla düşünmeyin.

3) Yatırımınızı bilin.

4) Yerel taktikleri dijital stratejinizle uyumlu hale getirin. Stratejik bütünsel bir pazarlamacı olun. Yerel içeriğinizi genel yerel stratejinizle uyumlu hale getirin. Organik aramada kapsam boşlukları görürseniz, Yerel ile bu boşlukların peşine düşebilirsiniz.

______________________________

Son olarak - ve kesinlikle en az değil - Greg Gifford'dan (@GregGifford) bir sunum. Bu sunum o kadar harika ki, bu blogda yemin edebilseydim yapardım. İyiydi.

Sunumun tamamını burada görebilirsiniz: Yerel SEO: Roket Bilimi Değil

Yerel SEO: Roket Bilimi Değil

Yerel SEO, dikkat çekmenize ve diğerlerinden öne çıkmanıza yardımcı olur.

Bazı arka planlar: Ekim-Kasım 2013 arasında yerel algoritmada büyük bir değişiklik oldu. Bu algoritma değişikliği nedeniyle, arama sonuçlarında daha fazla arama sonucu görüyoruz ve daha fazla karışık sonuç görmüyoruz (bu, MapPack'te görünebileceğiniz anlamına gelir ve atlıkarınca ve organik olarak).

Bu, işletmelerin sıralanması için büyük bir fırsattır: Başlık etiketine şehir/eyalet eklemeniz yeterlidir! Ciddi anlamda. BUNU YAP!

Greg, Barnacle SEO kavramı hakkında daha fazla bilgi edinmenizi şiddetle tavsiye ediyor. Bunun hakkında buradan okuyun: Barnacle SEO

Yerel Site İçi Açılış Sayfalarınızı Daha İyi Optimize Etmenin 12 Yolu (Tweetlemek için tıklayın)

1. Başlık etiketine, H1 başlığına, URL'ye, Alt niteliklere, Resimlere (ve konum açılış sayfalarınızda resimlere sahip olmalısınız), meta açıklamaya Şehir/Eyalet ekleyin.
2. Telefon numaranızı meta açıklamalarınıza ve içeriğinize ekleyin.
3. Sayfanıza bir Google haritası yerleştirdi. Tercihen, G+ konumunuzu gösteren Google haritasını gömün.
4. NAP açılış sayfasında (ad, adres, telefon) Şema işaretlemesini kullanın ( Google bunu yapmanız gerektiğini söylüyor, o yüzden .. yapın! )
5. Yerel bir telefon numarası kullanmanız gerekir. Çağrı takibi yok! 800 numara yok! (Arama takip numaraları gerçekten kötü bir fikir! Cidden. Kullanmadığınız bir ton veriyi mi yoksa daha fazla telefon numarasını mı tercih edersiniz?)
6. Harika içerik oluşturun! İnsanlar için içerik oluşturun; senin halkın için.
7. Blogunuzu yerel bir hedef yapın. Topluluğunuz hakkında blog; sadece işinizle ilgili bocalamayın! Sadece kendinizden bahsetmeyin.
8. Yerel etkinliklere sponsor olun. Bunu yapın, böylece blogunuzda bunun hakkında yazabilirsiniz!
9. Yerel etkinlik kılavuzları oluşturun. (Örn: X yerel yerde görülecek en iyi 10 şey… Bunlar, sosyal sözler ve bağlantılar için viral altındır. Yerel alaka oluşturun.)
10. Yerel bir dizin oluşturun.
11. Yerel rakamlarla röportaj yapın.
12. İçeriğiniz için bağlantı oluşturma (yalnızca yerel liste sayfanız değil)

Alıntıların çevrimiçi kimlik kanıtınız olduğunu unutmayın. Onları kullan!

Alıntıları kullanın ve diğer sitelerdeki alıntılarınızdan bahsedin. (Muhtemelen bunlar yerel sıralamalarda ana faktördür.) Ve NAP'nizi blog gönderilerine eklediğinizden emin olun (Greg, blog gönderilerini yapılandırılmamış bir alıntı fırsatı olarak değerlendirir).

Yerel optimizasyonunuzu sizin yerinize yapması için başka birine para ödüyor musunuz? Yoksa kendin mi yapıyorsun?

Dahili kaynaklarınız yoksa WhiteSpark ve BrightLocal mükemmel seçeneklerdir.

Kendi yerel optimizasyonunuzu yapmaya nasıl başlayabilirsiniz?

Kendiniz yapmak istiyorsanız GetListed.org'u bir alıntı kaynağı olarak kullanın. Oraya gidin, işletme adınızı ve telefon numaranızı yazın, size boşluklarınızın nerede olduğunu, nerede listelenmeniz gerektiğini ve kaldırılması gereken yinelenen sayfaları söyleyecektir.

Alıntılarınızın hepsinin tutarlı olduğundan emin olun!!!!

Ardından, alıntı araştırması yapmak istiyorsanız WhiteSpark'ı araştırın.

Yerel Döngü Konuları

Konuma yüklenen ilk fotoğraf, ortaya çıkan fotoğraftır! Markanızın kontrolünün sizde olduğundan emin olun. Google ayrıca burada hangi fotoğrafın gösterileceğini de seçebilir (IE: Google, Google+ Sayfanızdan dahili bir fotoğraf çekme gücüne sahiptir, bu nedenle sayfanızda markalı resimlerin de olduğundan emin olmak istersiniz.)

Düşünün: Google'ın olmanızı beklediği yerde olmalısınız.

Diğer Bazı Harika Yerel Araçlar:

Yerlerİzci
Google İşaretleme Verileri
OpenGraph Meta Kutusu (OG görüntüsünü ve metnini Yoast aracılığıyla ayarlayın – harika!)